新形勢下涉農報紙如何在農業科技傳播中發揮作用

王魯美

青島農業大學動漫與傳媒學院，山東青島 266109

新形勢下涉農報紙如何在農業科技傳播中發揮作用

王魯美

青島農業大學動漫與傳媒學院，山東青島 266109

農業的發展事關國計民生。要解決好“三農”問題除了依靠政策引領之外還要憑借科技的助推，傳統涉農報紙在科技的宣傳方面發揮著重要的作用，在新形勢下涉農報紙如何自我定位，自我發展轉型推動傳播科技信息的進程關系到農業的發展。本文認為涉農報紙要在農業科技傳播中發揮作用就需要立足于信息化時代的環境，從農村實際出發，順應農業發展的要求。

農業；三農；政策；涉農報紙；科技傳播

0 引言

作為一個農業大國，農業的發展關系到國家經濟發展水平以及國際競爭力的高低。傳統的小農作業方式已經不能促使農業的發展，要保證以家庭為單位的小農經濟實現快速發展就需要科技技術廣泛應用于農業生產中。由于在農村中農民的文化程度低，與外界接觸較少，不能夠保持開放性的思維方式，舊有的耕作經驗根深蒂固并且指導著農業生產，這些問題都給農業科技的傳播造成了阻礙。幫助農民掌握科技，應用科技，推廣科技是實現農業發展的一條路徑，在這條路徑上利用信息傳播工具是科技轉化為現實生產力的關鍵。要破解科技傳播農村的尷尬局面，就需要傳統的涉農報紙發揮作用，以一種農民易于接受的方式傳播新科技理念。在新形勢下對涉農報紙傳播農業科技的探討也就成了必然。

1 涉農報紙在農業發展中的作用

我國農村人口多，農業耕作面積廣，農村布局較為分散，信息的流通較為緩慢，囿于交通的閉塞，農民在農業生產中一般憑借自己的經驗來種植，盡管科技進步，但真正有利于農業發展的科技卻被拒之門外。在報刊雜志的廣泛發行后，農村居民有機會了解外界社會，接觸新鮮事物，同時也采用一些新科技應用在農業生產中。

1.1 充當著農業科學技術轉化為生產力的媒介

涉農報紙是農業科技成果展示和農業生產交流的舞臺，農民可以通過這個窗口方便快捷的了解農業發展的動態。農業科學技術人員要想把農業科技轉化為生產力必須借助涉農報紙加以廣泛的宣傳，技術走出實驗室進入農田從而實現了其價值，在充分的利用下促進農業的發展，農民收入的提高。涉農報紙作為媒介將農民與科技人員有效的聯結起來，依托農業報刊傳播科技人員在科技方面的研究成果以及農業發展中關鍵問題，農民在獲取信息的同時通過有效的互動增強了對新知識新技術的了解，在新技術的引導下，潛移默化的提高自己的知識素養，農民也可以通過報紙反饋一些農業技術發展問題，這樣科技人員也可以參與良性的溝通，進一步的發展農業技術。

1.2 加強基層農村農技推廣體系建設

傳統農業向現代農業的轉化需要科技的支撐，而科技作為第一生產力，在生產力的發展中起著舉足輕重的作用，這種邏輯的延伸就要求在農村中構建農村科技推廣體系建設，使得農業科技真正的實踐在農業的發展中。農村交通通訊的閉塞導致一些科技的發展難以真正的傳播到鄉間田野，在新形勢下農村基層農技推廣體系表現出機制不活、體制不順等問題。涉農報紙作為一種專門性的傳播農業知識的報刊，其人員隊伍的專業素質要稿，憑借這個平臺，專業的科技人員將自己的科研成果展示到涉農報紙上，推動了農技的廣泛傳播，有利于農業發展，農民增收。涉農報紙作為一個信息平臺在交流各地農業發展經驗的信息上主動的實現各地的聯結，將分散的信息匯聚起來幫助建立完整的信息網絡，推動農業科技的體系化建設。

2 涉農報紙在農業科技傳播中的問題

我國人口整體布局呈現“大雜居，小聚居”的特征。農業科技的推廣主要采用科技人員下鄉現場指導培訓，但是農民聚居分散導致農業科技的推廣速度較為緩慢。盡管涉農報紙在農業科技的傳播中發揮著一定的積極作用，但仍然面臨著一些問題。

2.1 農民科技文化水平差異大

農業科技要真正的發揮其效果需要農民的接受并自覺的應用在農業實踐中。在我國現代化建設中，城市經濟的增長遠遠的快于農村經濟的發展，年輕農民勞動力出于生活往往選擇外出打工，在鄉村中生活的則是一些年老體衰的老人，這些老人受教育程度較低，對涉農報紙上宣傳的科技信息并不敏感，甚至因為文化水平的原因根本不能閱讀科技文章，農民的這些自身原因阻礙著農村科技的傳播進程。涉農報紙成了一種擺設，在促進農業發展發揮提高農民科技素養的作用不大。

2.2 涉農報紙參與農業科技傳播環境差

涉農報紙是農業科技傳播的重要載體，在農業發展和農業科技水平提高上發揮著巨大的作用。作為以文字來傳播信息的紙質媒介，出版的時效性較差，對報刊文章的質量要求較高，農民須有一定的接受能力。同時涉農報紙在農村的投遞緩慢，由于成本太高，一些涉農報紙僅僅止步于鄉鎮一級單位，科技下鄉沒有真正的落到實處。報刊的受眾困局難以解開就會導致發行量的減少，發行量減少進而引發廣告投入的降低，在各種涉農報紙競爭的環境下，每個類型的報刊都將遇到不同的困境，總的說來，涉農報紙的社會效益往往沒有達到預期。在信息網絡化的大背景下，新一代農民工擁有開放的科技理念，能利用智能手機自主的搜索科技信息，實現與市場的對接。這些因素的合力都會導致涉農報紙在傳播農業科技作用的弱化。

3 涉農報紙重新定位，力促農業科技傳播

由于互聯網技術的廣泛應用，手機app迅速的流行，涉農報紙的生存空間日益狹窄。在面臨嚴峻的形勢下，涉農報紙需改變發展路徑，轉變發展方式，實現自我革新。

3.1 立足市場打造良好的信息交流平臺

農業的發展在于農產品能與市場實現對接，農民根據市場的動態來優化農業發展結構，要保證農業生產結構的合理性，農民需要把握市場信息。涉農報紙要在解決農業發展信息閉塞方面上下工夫，立足于市場波動不大的農產品信息，通過報紙向農民合理的推薦，實現農業布局合理化，農產品產業化發展。解決好農業生產布局后就要保證農產品的銷售，作為涉農報紙要敏感市場信息，搜集更多的市場交易信息，農民能夠利用這些信息賣出好價格。通過買賣信息的平臺，農民方便快捷的實現收入的增長。在農產品的生產中，專業化生產要求農民能夠緊跟市場信息利用科技提高產量，涉農報紙做好相關的技術板塊設計，農民使用報紙像使用說明書一樣，這種效果將完美的再現科技傳播的作用。

3.2 主動與農民互動，切合農村實際

涉農報紙的專業性以及人群的特殊性都要求在出版發行時考慮特定的受眾心理。農民傳閱涉農報紙是希望能夠解決在農業生產實踐中出現的問題，所以涉農報紙的工作人員要主動的接觸農民，在農業科技傳播中要耐心的為農民宣講，建立農業科技研究人員與農民溝通的機制橋梁。通過幫助解決農民反應的問題來實現科技的順利實踐在農業發展上。涉農報紙的專業性較強術語也較多，但是農民的接受能力卻有限，這就要求報紙工作人員能夠將文字轉化成易懂的俗語，喜聞樂見的方式向農民傳播。

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G2

A

1674-6708（2015）142-0015-02

本文系青島農業大學2013年度重點項目“新媒體對我國農業科技推廣影響的研究”（編號：613Q11）

王魯美，碩士，講師，工作單位：青島農業大學動漫與傳媒學院，研究方向：涉農傳播