紙質(zhì)媒介的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

周麗娟

常州工學(xué)院教育與人文學(xué)院，江蘇常州 213000

紙質(zhì)媒介的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

周麗娟

常州工學(xué)院教育與人文學(xué)院，江蘇常州 213000

近些年來(lái)，隨著廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等傳播媒介的不斷發(fā)展與完善，紙質(zhì)媒介的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。特別是受到網(wǎng)絡(luò)媒介的沖擊，對(duì)于紙質(zhì)媒介來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是僅能寫(xiě)好稿子、提升質(zhì)量這么簡(jiǎn)單的問(wèn)題了，而是一個(gè)根本性的生存問(wèn)題。那么如何在新形勢(shì)、新變化下更好的生存直至發(fā)展是紙質(zhì)媒介面臨的最迫切需要解決的問(wèn)題。只有遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，審時(shí)度勢(shì)，理清思路、主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)、妥善調(diào)整、不斷創(chuàng)新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擁有新的發(fā)展機(jī)遇，闖出一條新路。

紙質(zhì)媒介；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

1 紙質(zhì)媒介的現(xiàn)狀

紙質(zhì)媒介是指在傳播過(guò)程中用來(lái)傳遞訊息的工具，包括書(shū)籍、報(bào)紙、雜志等等，也被稱之為印刷媒介。自從文字被發(fā)明出來(lái)以后，紙質(zhì)媒介就在人類的社會(huì)生活中占據(jù)著非常重要的位置。由于紙質(zhì)媒介的市場(chǎng)是地方性、區(qū)域性的，媒介競(jìng)爭(zhēng)缺乏動(dòng)力，但仍有一定的生存空間。可是近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體包括手機(jī)媒體等新興媒介的快速發(fā)展，紙質(zhì)媒介受到了相當(dāng)嚴(yán)重的沖擊，并且面臨著一系列的生存危機(jī)。

1.1 自身的先天性劣勢(shì)

第一，紙質(zhì)媒介的市場(chǎng)是區(qū)域性的，缺乏媒介競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力。相對(duì)而言，互聯(lián)網(wǎng)的制作和閱讀卻是全國(guó)性的，這使得它更能贏得市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，能夠迅速形成有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)媒介。如新浪、網(wǎng)易、騰訊等等。

第二，紙質(zhì)媒介的傳播信息不及時(shí)、互動(dòng)性不強(qiáng)。現(xiàn)代社會(huì)可以說(shuō)是一個(gè)信息時(shí)代，它要求隨時(shí)隨地有快捷方便的資訊、信息，大多的上班一族了解新聞的渠道是通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)媒體的這一優(yōu)勢(shì)已經(jīng)潛移默化地改變了許多人接收資訊的習(xí)慣。比如新浪網(wǎng)站、搜狐網(wǎng)站上的新聞可以每隔半小時(shí)甚至更快地更新一次、時(shí)刻保持與新近發(fā)生事件的同步，而紙質(zhì)媒介則不可能達(dá)到這樣的效果。比起“一言堂”的紙質(zhì)媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體可以給受眾更多的、充分的發(fā)言權(quán)，上及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)、下達(dá)貧民百姓，并且人們可以在網(wǎng)上發(fā)表文章、言論或者公開(kāi)信息，可以獲悉反響，看評(píng)論、跟帖之類，但紙質(zhì)媒介卻往往在言論人員的選擇上設(shè)置障礙，輿論開(kāi)放在紙質(zhì)媒介這里還只是相對(duì)論。

第三，紙質(zhì)媒介的版面設(shè)計(jì)缺乏可觀性、內(nèi)容缺少趣味性。經(jīng)常有人會(huì)說(shuō)，晚上失眠時(shí)拿本書(shū)或者報(bào)紙、雜志來(lái)看，你很快就會(huì)打瞌睡，因?yàn)榧垙埳厦苊苈槁榈男∽趾颓宦傻牟季郑粫?huì)讓你的頭腦發(fā)暈、眼皮打架，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以讓文字、圖片、聲音各種形式并存于其中，在打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)后總有無(wú)限可能。

1.2 其他限制因素

首先，紙張的漲價(jià)，使平面媒介雪上加霜。許多報(bào)社不得不迫于成本壓力，采取提高價(jià)格來(lái)解決。但是隨之而來(lái)的卻是部分讀者的流失。

其次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒(méi)有得到很好的保護(hù)。一張綜合性的報(bào)紙，它的采、編經(jīng)費(fèi)一年需要幾千萬(wàn)元，而全部的新聞信息交給網(wǎng)絡(luò)媒體后，報(bào)酬也不過(guò)是區(qū)區(qū)幾萬(wàn)元，這種巨大的差距相當(dāng)于無(wú)償奉送。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種“低成本、高收益”讓報(bào)紙的生存更加艱難。

2 紙質(zhì)媒介的發(fā)展策略

網(wǎng)絡(luò)媒體使整個(gè)傳媒業(yè)發(fā)生了改變，但是總體來(lái)看，紙質(zhì)媒體仍然有它自身的、深厚的傳媒底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)。它擁有強(qiáng)大的組織、權(quán)威的平臺(tái)，記者隊(duì)伍專業(yè)化，編輯經(jīng)驗(yàn)職業(yè)化，而且在廣大受眾的心目中具有一定公信力以及社會(huì)動(dòng)員的能力。雖然紙質(zhì)媒介的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)還遠(yuǎn)不及新興的以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新傳媒，但只要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，審時(shí)度勢(shì)，理清思路、主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)、妥善調(diào)整、不斷創(chuàng)新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擁有新的發(fā)展機(jī)遇。

1）給自己一個(gè)準(zhǔn)確的定位。要注重特色競(jìng)爭(zhēng)，具有獨(dú)到的見(jiàn)解，發(fā)揮別的傳播媒介不可替代的作用。可以采取以下兩種定位方法，即大眾化和小眾化，或者說(shuō)全面化和分眾化。這要看報(bào)業(yè)的規(guī)模大小、外部環(huán)境的變化及市場(chǎng)規(guī)律而定，大眾化的信息要能滿足各個(gè)知識(shí)層面、各個(gè)年齡和收入階層的需求；小眾化的信息傳播要有針對(duì)性，比如定位于針對(duì)某一個(gè)階層或類型的目標(biāo)消費(fèi)者，類型清晰、特點(diǎn)鮮明。準(zhǔn)確的定位將會(huì)紙質(zhì)媒介帶來(lái)意想不到的收獲。

2）內(nèi)容上要有開(kāi)掘，并提煉更有價(jià)值的信息，盡量少量刊登具有沉悶感的、大篇幅的理論性文章；了解受眾的心理需求，多刊登一些人們喜歡閱讀、具有可操作性、實(shí)用性強(qiáng)的文章；對(duì)于那些共性的問(wèn)題，要邀請(qǐng)相關(guān)專家、知名人士在報(bào)紙上進(jìn)行公開(kāi)答復(fù)活動(dòng)，這樣的互動(dòng)環(huán)節(jié)以及免費(fèi)為讀者服務(wù)的誠(chéng)意，最終會(huì)贏得受眾的好評(píng)。遵循市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律，想別人之所想，是紙質(zhì)媒介今后經(jīng)營(yíng)發(fā)展的一大法寶。

3）要向多元化轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)媒體的市場(chǎng)格局已經(jīng)步入正軌，而移動(dòng)媒體的市場(chǎng)格局也開(kāi)始由混沌狀態(tài)漸入明晰，因此，對(duì)于平面媒體而言，此時(shí)更容易、也更適合進(jìn)入移動(dòng)媒體市場(chǎng)，但是在進(jìn)入前，商業(yè)模式要有創(chuàng)新。要在遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，不斷進(jìn)行有效的調(diào)整。有些地方已經(jīng)開(kāi)始形成紙質(zhì)媒介與移動(dòng)媒體的合作互利，即手機(jī)報(bào)的形式，這種視頻報(bào)紙的形成改變了人們對(duì)于紙質(zhì)媒介閱讀的渴望，因?yàn)樗x予了人們閱讀這件事本身的趣味性和互動(dòng)性，可以說(shuō)為紙面媒介注入更新鮮的血液，也是紙質(zhì)媒介為了生存和發(fā)展不得不采取的有效措施。

4）與網(wǎng)絡(luò)媒體互利互存。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)紙質(zhì)媒介提供新聞，紙質(zhì)媒介通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載來(lái)提高社會(huì)影響力，這種媒介的融合是未來(lái)媒介發(fā)展的大勢(shì)所趨。但紙質(zhì)媒介的網(wǎng)絡(luò)化，并不是單純的把報(bào)紙內(nèi)容粘貼復(fù)制在網(wǎng)站上，而是要以報(bào)紙的品牌為核心，拓寬眼界，要讓報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融為一體，內(nèi)容和更新的頻率、周期上互為補(bǔ)充。只有利用多種媒介，報(bào)紙的內(nèi)容、資源才能做到復(fù)合性使用并不斷增值，在增值中達(dá)到效益的最大化。

總之，隨著傳播媒介結(jié)構(gòu)的不斷變更，紙質(zhì)媒介也必須隨時(shí)調(diào)整、重組或者采取進(jìn)行轉(zhuǎn)型的方式，以適應(yīng)新形勢(shì)。在新興媒介與傳統(tǒng)媒介的融合中，紙質(zhì)媒介要認(rèn)清、理順新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，了解自身所處的發(fā)展階段和方向，不斷調(diào)整策略，才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有屬于自己的一片空間。

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1674-6708（2015）142-0035-01