全球傳播研究中的熱點問題：觀點及其影響

陳 芳

河南大學新聞與傳播學院，河南開封 475000

全球傳播研究中的熱點問題：觀點及其影響

陳 芳

河南大學新聞與傳播學院，河南開封 475000

近年來全球傳播是新聞傳播學研究中的熱點問題。而全球傳播研究對全球化背景中中國新聞傳播面臨的熱點做了新的思考，對之進行梳理，有助于人們認清傳播目標、傳播位置、傳播角色等基本問題。在全球傳播背景下，新聞傳播的理念需要做出適應全球化背景的調整，全球傳播的中的公民化、全球傳播中的規則演變等都需要進一步的分析。

全球化；傳播；研究綜述

1 研究者對“全球傳播”概念達成的基本共識

最早在文章標題上使用“全球傳播”這一術語的是美國學者霍華德H弗雷德里克，他將全球傳播界定為個人、群體、組織、民眾、政府以及信息技術機構跨越國界傳遞價值觀、態度、意見、信息、和數據的過程。相較于國際傳播，全球傳播具有以下特征：一是從傳播者到受眾，形成了一個全球性的信息傳播系統；二是傳播主體既包括國家政府和政府間組織，也包括跨國企業、個人以及一些非盈利性的非政府組織，更加多元化；三是傳播的信息涉及的問題超越本國和本民族，擴大到全人類的共同問題。[1]

“全球傳播”與之前的“國際傳播”在提出時間上相互銜接，與國際上提出的“未來新聞學”的概念有著異曲同工的相似之處，未來新聞學倡導的就是媒體機構的多元化與新聞生產的全民參與，而全球傳播強調的就是傳播主體的多元化以及關注問題的全球性。

2 全球傳播的研究現狀

在全球傳播的媒介研究中，跨國公司與互聯網扮演著重要角色，楊伯溆認為由跨國公司主宰的網眾傳播正是全球傳播的基本特征，[2]也有學者指出，如今的全球傳媒市場被七大公司主宰，分別是日本的索尼、法國的維旺迪、德國的貝塔斯曼以及美國的迪斯尼、時代華納、新聞集團以及維亞康姆。且不論跨國傳媒公司的壟斷性，單從跨國公司作為全球媒介組織的作用出發，跨國傳媒公司確實讓全球網民有可能實現對于同一時間對于同一全球事件的交流與分享。在關于互聯網的研究中，張植禾等認為Web3.0意味著不同國家、不同文化背景的人民將能夠借助自己的數字化化身進行交往溝通，[3]而不僅僅只是借助于語言文字等符號的傳播，全球傳播時代將實現更加直接的網眾傳播。

在傳播內容的研究中，學者們主要涉及到北京奧運、漢語的全球傳播、中國國家形象、構建中國文化身份認同、走基層報道、兩會報道、馬克思主義新聞觀課程改革、女性期刊文化等內容的傳播，內容豐富，涉及面廣泛，不僅立足于我國的全球傳播的實踐，而且提出了新形勢下的新對策。不過有一部分研究者雖然在全球傳播的題目下研究，但卻出現了把全球僅僅當作一個范圍修飾語的現象，沒有談到傳播全球傳播新語境下的特征和意義。

3 全球傳播的研究熱點

3.1 關于全球傳播中文化的趨向的討論

文化的全球傳播從古到今，生生不息。全球文化在越來越頻繁和廣泛的交流下是趨于一致還是愈加豐富？不同的學者給出了不同的答案。在全球傳播的語境下，石義彬、吳世文認為跨國傳播媒體文化同質化與均質化的生產模式是全球傳播最重要的影響。[4]郭磊也認為全球傳播會促使人們在跨文化交流中形成共同的價值取向，如普遍道德、國際制度、國際規范等共識。[5]

另一種觀點認為全球文化將會形成兩級對立：李曦珍、王曉剛則得出了在文化領域里的全球傳播會形成文化的全球化與文化的本土化之間的兩級對立。[6]而其中掌握全球傳播技術的發達國家倡導的全球文化將會對發展中國家的民族文化形成威脅。

應該承認，在全球化語境中，全球文化在一定程度上出現了趨同傾向，如全球環保意識和全球倫理觀念等，但是全球文化趨向一致并不是什么好消息，也缺乏現實的條件。正如約翰·湯姆林森所說:“文化全球化是一幅比想象的更為錯綜復雜的圖景[7]。

3.2 關于全球傳播中我國的位置

構建新的世界信息和傳播秩序在上世紀七十年代年代失敗了，而新形勢下我國在全球傳播中又處于怎樣的位置呢？按照史安斌所言，中國和印度共同產生的經濟和文化影響力，以及它們遍布全球的僑胞的優勢，可能會創造一種不同形式的、帶有濃厚色彩的全球化。[8]也就是說，中國和印度在即將新形成的全球傳播的體系中可能具有重要位置。

而賈文山、岳媛在對中美傳播模式的比較后，認為中國的第一目標就是通過以和諧為導向，形象為基礎、實力為中心的全球傳播模式，說服世人接受“構建和諧地球村”這個既古老又全新的理想和愿景。[9]這樣我國在全球傳播中的位置就不言而喻了。

3.3 全球傳播策略的探討

在已有的全球傳播的內容研究中，關于政治傳播和體育文化事業的傳播占據了很大比例，學者們根據不同的傳播內容從微觀層面做出了應對全球傳播的策略分析，同時，在宏觀層面也提出了加強與公民記者的聯系、進行多元溝通，重視全媒體內容的傳播、轉換話語體系等從傳播主體到傳播內容、傳播媒介等多方面的策略。

徐艷從本土的跨國公司的角度，通過中國BON藍海電視公司的案例分析，提出了跨國公司在擴展國際業務，開展全球傳播時應提高企業本土化、功能化、民間化的性質，關注國際不同地區受眾的認知心理和個性需求，進行高效的全球傳播。

4 全球傳播的研究成果的簡要評述

綜上，目前對于全球傳播的研究已經初步顯現出一定的理論成果和應用價值，但是筆者認為，關于全球傳播的媒介研究、效果研究數量還較少，全球傳播的目的和意義的論述還處于初步的理想化階段，許多研究文章都會將全球傳播描述為和諧的全球信息的暢通傳播，對于發達互聯網技術下的全球各社群之間的傳播中可能遇到的文化沖突、倫理問題以及全球的信息秩序的重新建構問題缺乏思考和論述。

[1]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，1999：238，239.

[2]楊伯溆.從國際傳播到全球傳播：跨國公司的介入及其影響[J].新聞與傳播研究，2003，3.

[3]張植禾，張曉青，相春艷.Web3.0對網絡傳播的影響[J].現代傳播，2013，6.

[4]石義彬，吳世文.我國大眾傳媒再現和建構中國文化身份研究——基于數字傳播和全球傳播環境的思考[J].當代傳播，2010，09

[5]郭磊.全球傳播下的文化趨同[J].北京航空航天大學學報，2005，3.

[6]李曦珍，王曉剛.全球化背景下的文化滲透與沖突——媒介“軟權力”支撐的“全球傳播”問題探討[J].新聞與傳播研究，2008，2.

[7]約翰·湯姆林森.文化全球化與文化帝國主義.周越美，譯.載陸揚、王毅選編《大眾文化研究》，第21頁.

[8]史安斌，達雅?屠蘇.全球傳播的重構和“中印一體”的崛起[J].新聞界，2014，5.

[9]賈文山，岳媛.面子VS實力：中美全球傳播模式比較研究[J].國際新聞界，2010，7.

G2

A

1674-6708（2015）142-0038-01

陳芳，所在院校:河南大學新聞與傳播學院，研究方向：國際傳播