經濟廣播跨媒體合作發展的新思路探索

樊 華

吉林人民廣播電臺，吉林長春 130000

經濟廣播跨媒體合作發展的新思路探索

樊 華

吉林人民廣播電臺，吉林長春 130000

目前，我國的經濟廣播呈現多樣化的格局。無論何種意義上的經濟廣播，在媒體競爭日益激烈的當下，根據移動互聯時代的媒體特點及時調整轉變，積極擁抱移動互聯網。以經濟節目為依托，整合多種媒體，實現跨媒體合作思路的計劃進行分析闡釋，為移動互聯時代經濟廣播的發展方向建言獻策。

經濟廣播；跨媒體合作；新興媒體

經濟廣播是全國第一個專業廣播，19世紀80年代珠江經濟廣播的出現，標志著經濟廣播時代的開啟。然而在目前互聯網高速發展的時代，在面對傳統媒體中強烈攻勢的同時，又要應對來自新興媒體的挑戰，更不能忽略專業廣播業內的多種專業廣播樣態的競爭壓力，經濟廣播首先明確自身定位，勇于突破創新，抓住跨媒體合作的巨大發展空間，融合多種媒體的優勢，完善自己的不足，在互聯網時代闖出屬于自己的一片天地。

1 我國媒體的發展的現狀

當前時代的文化和時尚逐漸跨入了以“快”為主題的領域，尤其是以手機為終端的移動互聯網大范圍興起更是加深了這一特點的色彩。比如，習總書記出現在城市街頭、包子鋪、紀念館等地時，傳統媒體并沒有在第一時間“發聲”，這又當進行如何的思考。

首先是技術的進步產生了新的受眾。截至于2013年年底，我國手機網民規模達5億，八成網民在使用手機上網，明顯高于其他設備。因此，全新的受眾群體決定了主流媒體的歸屬問題，如何吸引這部分群體成為各媒體的重要目標。

然后是傳統媒體的聲音逐漸被新媒體淹沒。傳統媒體的聲音和受眾衰退的趨勢并不明顯，然而卻不如新媒體的聲音傳播廣。尤其是以互聯網和收集終端為依托的新聞網、微博、微信等各類新媒體呈爆發式增長，往往一個經濟界權威名人或者一個明星都會是以千萬計的微博粉絲，超過許多傳統媒體的受眾量。在這個信息暴漲的時代，微信只用了短短一年就完成了廣播用上許多年才實現的用戶數量增長，而這增長趨勢仍未停下。

最后，媒體的歷史轉折點就在眼前。電信盒子、小米盒子等網絡電視終端的出現，讓傳統電視逐漸處于一個尷尬的境遇之中，也就是即將淪為網絡視頻的“打工仔”。這也是大多數傳統媒體發展所面臨的問題。經濟廣播雖然受到的影響不大，但也無法避免這一命運，以“蜻蜓.FM”為代表的廣播手機客戶端也在對廣播媒體進行同樣的改造。因此，作為經濟廣播，必須明確自己的時代定位，否則，探討經濟廣播的發展方向就是癡人說夢。

2 經濟廣播實現跨媒體合作發展的必要性

2.1 新型廣播業態帶給傳統廣播全新的挑戰和機遇

隨著4G網絡的興起和普及，以智能手機為依托的新型廣播業態逐漸進入了蓬勃發展的時期：微電臺、豆瓣FM以及心理FM等進一步加深了傳統廣播的聽眾流失。其更加便捷的操作方式，更加靈活的收聽時間，內容也可以滿足用戶的個性化選擇，甚至更加方便的零距離互動，都標志著這些廣播形態在這個物競天擇、適者生存的時代更能占有一席之地。因此，唯有通過跨媒體的合作才會有新的發展機遇，只有經受住挑戰才能把握機會，盡管這種變革的前提有些殘酷。

2.2 廣播接收終端的多元化造就聽眾群的流失和重聚

從目前的狀況來看，傳統的廣播節目并沒有受到太多影響，而是節目的方式、接收終端以及聽眾等發生了改變。尤其是聽眾的接收終端變化尤為明顯，例如：平板、手機、電腦等新興終端的興起。這些終端與傳統終端的區別便是他們的優勢，也是他們取代傳統的原因之一：接受節目數量多，接受頻段廣，內容可選擇性大等。接受終端的變化造成部分聽眾群的流失，同時也聚集了新的聽眾群。如何迎合新聽眾群體便成為在行業中生存下來的重要基礎。

3 經濟廣播跨媒體合作發展的新思路

傳統媒體在互聯網和手機終端的時代中，唯有抓住機會，積極創新，與其他媒體展開跨媒體的合作，才有機會在風起云涌的媒體革新時代占有一席之地。主流媒體如果不和新媒體進行跨媒體合作，將不再是主流媒體，這是對于傳統媒體的說明，也是對于經濟廣播的啟示。

3.1 更深層次的挖掘微博、微信等社交媒體對經濟廣播的作用

21世紀以來，博客的興起、微博的出現以及各大社交媒體的亮相都加快了即時性信息的傳播速度，也將社交網絡中人際間聚合性加強，為信息傳播提供了良好的依托，讓這些聲音能夠被廣泛的聽見，并產生了巨大的影響力。傳統媒體在互聯網發展的進程中，受到了巨大沖擊，但是挑戰過后會有人發現可通過與這些新興媒體展開跨媒體的合作，提升自身的競爭力。尤其是微博、微信在緊密聯聯接聽眾、網友的一對一、一對多等互動時的優勢可以讓經濟廣博在掌握受眾需求，征集節目話題以及發展互動活動等方面有巨大的提升，也就是其 “互動”功能的運用，而這一互動性不單是和聽眾的互動，更能成為和商家的互動。然而除了“互動”以外，社交媒體對于經濟廣播來說還有“信息預告，自我營銷”的作用，擴大媒體的影響力和號召力。

3.2 利用網絡優勢，完善經濟廣播網，延伸節目影響力

就跨媒體合作的策略來看，并沒有將傳統媒體與新媒體擺在真正的對立面上。尤其是面對蓬勃發展的新媒體，經濟廣播媒體應當充分利用網絡的優勢，完善經濟廣播網站，延伸節目影響力。同時要受眾對廣播網站有三大需求，分別是收聽直播以及點播往期節目，閱讀節目內容的相關文字與圖片，第三大需求則為獲取更深層次信息，這些信息既包括與節目話題相關的內容，也包括主持人信息、頻率最新消息等等。就目前的狀況來說，經濟廣播網站最需要做的便是滿足受眾的三大需求，然后在進行廣播網站內容和服務的創新。尤其是節目內容的二次加工，對節目對話和觀點的重新整合提煉，這對經濟廣播尤為重要。因為這加快了聽眾對于觀點的獲取速度，方便帶動思考，自然也就提升了節目的針對性和影響力方。對于經濟廣播而言，集聲、畫、文字以及互動為一體則是必不可少，對于經濟等專業內容而言反復思考離不開文字和數據等信息，尤其是橫向比較和縱向比較更離不開圖片的幫助，聲音往往稍縱即逝，給聽眾留下的思考時間太少。聽眾在節目內、外與廣播電臺的互動則緊密則體現了媒體的主要功能，加快的訊息傳播速度和時間。

就現階段而言，我國的經濟廣播還存在一定的問題，也就是電臺和網絡之間的聯系還不夠緊密。兩個部門之間缺乏足夠的溝通和交流，資源利用與合作都存在著一定的壁壘，只有打破這個壁壘，經濟廣播電臺與網站之間才能充分聯動，將其組合優勢發揮到最大。例如：上海第一財經廣播，它是目前國內最具影響力的專業財經廣播電臺，和全國30多家財經廣播電臺、網站有節目的合作與互動，在當地廣播市場中已經處于中上游之位，在同類頻率中競爭實力更是居首位。

4 結論

隨著跨媒體合作的快速推進，傳統廣播時代已然離去，關于經濟廣播的概念也必定會產生翻天覆地的變化。在新興媒體的巨大優勢面前，傳統的經濟廣播媒體必須進行深層次的思考，不斷探索與新媒體展開跨媒體合作的方式，唯有抓住媒體融合的機遇，才能在新廣播時代的市場中占有一席之地。

[1]楊洋.經濟廣播的自我調適與變革之路[J].新聞世界，2015，4.

[2]宋莉，寧黎黎.移動互聯時代經濟廣播的發展路徑[J].中國廣播，2014，6.

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A

1674-6708（2015）142-0039-02

樊華，主任編輯，研究方向：新聞傳播