傳統出版向數字出版的轉型及創新研究

蔡夢云，劉 磊

讀者出版傳媒股份有限公司，甘肅蘭州 730030

傳統出版向數字出版的轉型及創新研究

蔡夢云，劉 磊

讀者出版傳媒股份有限公司，甘肅蘭州 730030

隨著計算機網絡技術以及數字化技術的快速發展，傳統出版產業在面臨著新型發展機遇的同時，也面臨著更加激烈的市場競爭。為了取得生存和發展，在數字化、信息化迅速發展的社會背景下，傳統出版產業只有加快向數字出版轉型，才能抓住發展機遇，提高自身的市場競爭力。本文就我國傳統出版產業向數字出版轉型過程中存在的問題進行探討，并提出相應的應對策略以及轉型過程中的相關創新研究，以期為促進我國出版產業的健康發展提供相應參考。

傳統出版；數字出版；轉型；創新

數字化技術被廣泛應用在社會各個領域中，并極大的促進了社會產業的現代化發展。將數字化技術應用在出版業中是指，在整個出版環節，都使用二進制的數字化技術手段來代替傳統出版過程中的操作，主要包括原創作品的編輯以及再加工、復制印刷一直到文字閱讀等各個環節。與傳統出版相比較而言，數字出版在出版的多個方面都進行了改革創新，如產品、技術以及服務等多個環節，提高了出版效率以及讀者閱讀的便利性。

1 傳統出版向數字出版轉型過程中存在的問題

縱觀我國目前傳統出版向數字出版轉型現狀可以發現，其中主要存在以下問題。

1.1 完善產業鏈的缺乏

完善的產業鏈以及融資渠道是傳統出版向數字出版快速轉型的重要物質性保障。但是縱觀我國傳統出版現狀來看，其明顯存在著資本、組織等多方面結構的不合理性，導致其在向數字化轉型的過程中，由于人才、資本等方面的欠缺而出現產業鏈斷裂現象；此外，在轉型過程中，各數字出版企業也沒有形成完整的行業產業鏈，各自為政現象較為嚴重，合作共贏機制明顯缺乏，導致整個行業凝聚力較小；同時，在轉型過程中數字出版產業鏈的橫向分布上，出版技術提供商、出版內容提供商以及運營商等在收入分配上存在較大差距，其中內容提供商利益分配相對較少，而出版技術提供以及運營商的利益分配相對要多一些，這在一定程度上抑制了數字出版產業鏈的健康發展以及平衡發展。

1.2 健全配套政策法規及管理制度的缺乏

完善的配套政策法規和管理制度是確保傳統出版向數字出版有序化轉型的重要制度性前提。但是就目前國家政策法規來看，其對數字出版的扶持力度較小，相關配套性法規也處于缺失局面，并不能完全滿足數字出版的發展需求；而在數字出版的管理制度上，由于其正處于轉型期，并沒有形成完整的、標準化的管理體系，制約了數字出版的可持續發展。

1.3 版權保護機制的缺乏

傳統出版在向數字出版的轉型過程中，產生的問題之一就是版權糾紛問題，數字出版雖然給廣大讀者帶來了較大的閱讀便利，但由于有效版權保護機制的缺乏，也使出版企業、作者以及網絡提供商等相關主體之間出現較多的版權糾紛問題，主要表現為法律保障以及授權體制的不健全等。

1.4 高知識、高技術的專業型人才缺乏

人才缺乏是制約傳統出版向數字出版轉型的重要因素。在競爭日益激烈的出版市場環境下，數字出版產業的可持續發展對人才提出了更高的要求，既要求其具有一定的文化素養，亦要求其掌握有相應的數字化出版技術。但傳統出版企業員工的工作重心及知識技能主要集中在文字編輯以及作品出版上，相關數字化技術明顯缺乏，制約了數字出版企業的向前發展。

2 有效應對傳統出版向數字出版轉型過程中問題的策略

為加快傳統出版向數字出版的快速、健康轉型，有效應對轉型過程中存在的問題，要積極采取以下策略。

2.1 完善數字出版產業鏈，建立完善的管理制度

在轉型期間，傳統出版企業很難依靠自己的力量實現向數字出版的轉型。因此，在整個數字化轉型過程中，各出版企業要聯合起來，建立完善的出版產業鏈，加快資金、技術以及人才在產業內的快速流動，實現資源供應，構造完善的合作共贏模式，以便于各企業在轉型期間能充分發揮各自的優勢以及價值；此外，要平衡產業鏈個構成要素之間的利益分配，以增強行業內部的凝聚力。

同時，在產業鏈的完善過程中，亦要建立起健全的管理制度，實現對數字出版產業的標準化管理，但要嚴格根據社會主義市場發展規律以及產業鏈各構成要素的主要職能進行管理制度的制定。

2.2 政府要充分發揮其宏觀調控職能，健全相關政策法規

在社會主義市場大環境下，政府要積極發揮其宏觀調控職能，根據新興數字文化產業特征以及數字出版產業發展規律制定相應的政策法規，對數字出版產業的可持續發展提供有效的引導，主要表現在：一是要建立完善的版權保護政策法規，加強對產業鏈各構成要素行為的約束力，保護作品原創作者的合法權益，降低侵權等事故的發生率；二是從經濟政策、行政政策、法規等多方面加大對數字出版單位的資金以及政策支持力度，為數字出版產業的可持續發展提供強有力的政策支持和保障。

2.3 重視復合型人才培養，為數字出版產業的迅速發展提供強有力的人才支持

人才是保障數字出版產業迅速發展的重要因素。因此，在轉型期間，要加強對高知識、高技能的復合型人才培養和吸納，完善人才選聘以及員工考核機制；同時，亦要制定完善的人才培訓制度，定期對企業內部員工進行專業技能及知識的培訓，提高企業員工整體的知識水平和業務能力，建立一支高素質的復合型人才隊伍，以為我國傳統出版向數字出版的轉型提供強有力的人才支持。

3 傳統出版向數字出版轉型的創新發展

隨著傳統出版向數字出版的逐漸轉型，數字出版產業主要表現出以下方面的創新發展。

3.1 內容創新

內容創新是傳統出版向數字化出版轉型期間的重要創新表現之一。數字出版與傳統出版相比，對技術以及人才要求更高，是一種高技術、高人才的密集型產業，其產品內容創新主要體現在，其在數字化生產過程中，將產品內容與新型數字化技術、讀者需求以及市場營銷渠道、終端服務一系列要素組合在一起，進行創新型運作，提高了產品的市場吸引力和競爭力，優化了出版內容和營銷渠道。

3.2 產品增值服務創新

在出版行業競爭日益激烈的現代化時代背景下，產品增值服務價值在產品營銷過程中占據著越來越重要的地位，而與傳統出版相比，數字出版明顯有著更大的產品增值優勢，主要表現在，數字出版在進行產品生產的過程中，通過綜合使用信息化、數字化等各種現代化科學技術手段，在大數據的支持下，對不同讀者群的閱讀習慣和需求進行了全面的統計和整合，形成一系列數據，優化了產品內容管理，給讀者提供了更加符合其閱讀習慣及興趣的增值服務。

3.3 產業鏈創新

產業鏈的創新是數字出版迅速發展的重要支撐力量，并逐漸形成了集內容和終端為一體的新型數字出版產業鏈。如數字出版企業在產品生產過程中，通過技術開發商來向其提供相應的技術支持以及終端設備研發，技術開發商就可根據作品的內容、風格以及讀者的需求、習慣等多方面因素進行終端設備設計以及研發，將內容和設備捆綁成有機整體，以便于讀者在使用終端設備進行閱讀的過程中，就可實現對相關閱讀信息的摘錄處理等，既給讀者帶來了較大的便利，亦增強了數字出版對讀者的吸引力，實現“生產-消費”的雙贏。

4 結論

綜上所述可知，傳統出版向數字出版的轉型是出版產業不可扭轉的趨勢，是數字化、信息化等各項科學技術應用發展的必然需求，是滿足讀者要求、增強企業市場競爭力的必然要求。因此，在傳統出版向數字出版轉型的過程中，要綜合采取各項有效策略解決轉型過程中存在的一系列問題，并加強對產品內容及產業鏈等各方面的創新研究，以促進我國數字出版行業的快速、健康以及可持續發展。

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1674-6708（2015）142-0136-02