水野泰秀：成為最帥的品牌

水野泰秀：成為最帥的品牌

水野泰秀接過指揮棒剛好一年，但廣汽本田或許已經(jīng)有了他的烙印。坐在專訪室里，水野泰秀沒有很快就剛剛結(jié)束的“廣本之夜”開始常規(guī)問答，而是邀請(qǐng)?jiān)谧挠浾叨似鹣銠墶Ｍ高^吐著氣泡的香檳酒，我瞥見水野泰秀的眼睛，就像對(duì)世界總是充滿期望的少年，他要說的，便沿著這淡淡的酒香發(fā)散開來(lái)。

青春變奏

過去的一年，廣汽本田總經(jīng)理水野泰秀一路馬不停蹄，第三代飛度、全新奧德賽和繽智三款重磅新車上市、五人制足球賽、“裝女郎”評(píng)選和歌詩(shī)圖“跨界之旅”成功舉辦。當(dāng)然，廣汽本田所取得的成績(jī)單也足夠令人矚目：剛剛過去的4月份，廣汽本田再度刷新紀(jì)錄，銷量達(dá)到48352輛，同比勁增84.7%，環(huán)比增長(zhǎng)20%。與此同時(shí)，4月份終端銷量也達(dá)到44018輛，1-4月份終端累計(jì)銷量更是達(dá)到192556輛，同比增長(zhǎng)51%，成績(jī)斐然。顯然，廣汽本田不僅正在逐漸擺脫前些年因產(chǎn)品單薄導(dǎo)致的萎靡，更在全新產(chǎn)品的組合出擊以及全新營(yíng)銷思路的包裝下，迅速將“潮流”、“性感”和“科技”種種標(biāo)簽融入到品牌里。

水野泰秀在采訪中表示“希望廣汽本田能成為年輕人眼中很帥的品牌”，而在很多記者、特別是女記者眼中“很帥”的水野泰秀，或許是如今愈發(fā)年輕的廣汽本田最好的代言人。

這當(dāng)然是玩笑話，但從某種意義上講，廣汽本田的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)與其契合如今的市場(chǎng)特質(zhì)相關(guān)。在80后和90后逐漸成為市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體后，水野泰秀認(rèn)為，廣汽本田必須向外界傳遞一個(gè)更加年輕、更具活力的信號(hào)。

“在品牌塑造方面，隨著中國(guó)消費(fèi)者需求的不斷變化，主流消費(fèi)者向80、90后轉(zhuǎn)移，廣汽本田也及時(shí)洞察到市場(chǎng)的變化，跟上了年輕消費(fèi)群體的腳步。面對(duì)這樣的年輕群體，響應(yīng)汽車消費(fèi)年輕化、個(gè)性化和多樣化的潮流中，廣汽本田也進(jìn)行了一系列營(yíng)銷創(chuàng)新，例如‘廣本之夜’，已經(jīng)是連續(xù)第三屆舉辦。”相比過去謹(jǐn)慎的改變態(tài)度，如今的廣汽本田在水野泰秀的指揮棒下，無(wú)疑已經(jīng)徹底實(shí)現(xiàn)變奏。在特別是在第三代飛度和繽智身上，青春和潮流成為最顯著的標(biāo)簽。

事實(shí)上，作為本次“廣本之夜”的主角，全新鋒范同樣是年輕戰(zhàn)略的重要組成：“全新鋒范計(jì)劃在第三季度上市，這款車型對(duì)于廣汽本田來(lái)講是具有戰(zhàn)略意義的車型，非常重要。我們推出了以年輕人為主要的消費(fèi)群體的飛度，走的是年輕化的戰(zhàn)略。現(xiàn)在又即將推出全新鋒范，這也是成為我們面向年輕消費(fèi)者的重要一環(huán)。我們所展出的車，大家應(yīng)該也很清楚了，整個(gè)設(shè)計(jì)也是非常時(shí)尚的。”

轉(zhuǎn)向品牌驅(qū)動(dòng)

和其它日系品牌相比，本田向來(lái)以工程師文化著稱，向來(lái)都是走“少而精”的路線，那么廣汽本田會(huì)不會(huì)為了擴(kuò)大銷量而放棄這一策略呢？本次“廣本之夜”發(fā)布了2020戰(zhàn)略，按照廣汽本田的規(guī)劃，到2020年，品牌將邁入“百萬(wàn)輛俱樂部”。

事實(shí)上，今年對(duì)廣汽本田而言將是至關(guān)重要的一年。從產(chǎn)品層面上看，明年，雅閣混動(dòng)版將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，以概念車Concept-D為藍(lán)本而研發(fā)的7座SUV也將在廣汽本田投放，而本田旗下的豪華品牌謳歌，更將在廣汽本田的增城工廠實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。因此在水野泰秀看來(lái)，廣汽本田的真正復(fù)興，除了是要在豐富的車型的基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)，更在于品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的鍛造。

“我認(rèn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)和品牌驅(qū)動(dòng)是緊密關(guān)聯(lián)的，沒有產(chǎn)品的品牌只是空殼，就像雅閣的復(fù)興將極大促進(jìn)廣汽本田的品牌提升。一直以來(lái)，廣汽本田都在致力于提供超越消費(fèi)者期待的產(chǎn)品。去年連續(xù)推出幾款極具價(jià)值的產(chǎn)品，也體現(xiàn)出了廣汽本田的產(chǎn)品力。同時(shí)，我們以繽智和飛度上市為契機(jī)，進(jìn)行了一系列營(yíng)銷創(chuàng)新，包括飛度的‘娛樂營(yíng)銷’、繽智的‘藝術(shù)營(yíng)銷’，通過與年輕族群的深度互動(dòng)，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可向外界展現(xiàn)一個(gè)更加年輕、更具活力的廣汽本田。”