廣播電視產(chǎn)業(yè)研究

朱玲玲

【摘 要】伴著中國經(jīng)濟系統(tǒng)革新的進一步擴展與社會主義經(jīng)濟體制的漸漸創(chuàng)立，中國的廣播電視業(yè)從以前單純的事業(yè)型慢慢轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)型的進程已成為將會發(fā)生的事件，而且擁有不是憑大眾的主觀想法來轉(zhuǎn)變的決定性。了解到這一情況在未來有可能發(fā)生或一定發(fā)生，并且給他朝產(chǎn)業(yè)型的轉(zhuǎn)變準(zhǔn)備了系統(tǒng)與制度上的基礎(chǔ)，一定能最大限度地發(fā)掘出其潛在的生產(chǎn)力，推進其快速進步，從而推動中國傳媒業(yè)、訊息業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的進步。

【關(guān)鍵詞】廣播；電視；產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：J99 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）09-0096-02

一、中國廣電業(yè)進入產(chǎn)業(yè)化的背景

廣播產(chǎn)生于二十世紀(jì)二十年代的歐洲，而電視產(chǎn)生于三十年代，均是現(xiàn)在傳遞訊息的工具。中國的大眾廣播產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在戰(zhàn)亂時代的一九四零年，電視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在計劃經(jīng)濟時期的一九五八年。和歐美的廣電事業(yè)主要進行產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)不一樣的是，中國的廣電事業(yè)自產(chǎn)生到一九八零年左右持續(xù)保持單純事業(yè)的目標(biāo)。改革開放后，中國廣電業(yè)開始轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)型的目標(biāo)。十一屆三中全會之后，中國的經(jīng)濟系統(tǒng)慢慢轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟系統(tǒng)。第一，市場經(jīng)濟是用市場作為訊息分配的根本方法的金融系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)下，每個行業(yè)的出產(chǎn)管理運動一定要遵守價值、對等角逐的原則，否則很難存活。實際上，市場經(jīng)濟系統(tǒng)是一種一致的、開明的體制，在其中，社會出產(chǎn)需要的稀有材料一定是在對等角逐的情況下實行，并遵循價值法則。廣電的進步需要許多優(yōu)秀的人才、物品、金錢，想要獲得所需的配置，可按照法則進行，沖破自己的束縛，達到產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)，運用各自的角逐優(yōu)點來獲得優(yōu)秀配置，不然它們就會流到其他產(chǎn)業(yè)。第二，市場經(jīng)濟在社會資源配置中關(guān)鍵依靠“隱形的手”，且要用機關(guān)的大體調(diào)節(jié)來輔助。無論是“隱形的手”，或是機關(guān)的大體調(diào)節(jié)，均要準(zhǔn)時、恰當(dāng)?shù)貍鬟_許多市場、機關(guān)控制訊息，這需要廣電等現(xiàn)代傳播媒介的昌盛與進步。第三，市場經(jīng)濟是金融角逐，在許多的集市人員中會展開比賽，主要方法是準(zhǔn)時獲取有效信息，指引出產(chǎn)管理、公布公司形象與產(chǎn)物訊息來贏得許多的購買者，這還需要中國廣電等當(dāng)代傳播媒介取得相符的進步。

廣播電視是一種手段集中的產(chǎn)業(yè)，它伴隨著當(dāng)代電子方法的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并隨著其進步而進步。最近十年，以數(shù)據(jù)手段、衛(wèi)星手段、光傳播手段與因特網(wǎng)手段為主的全新方法為廣電的進步帶來很大改變。手段的進步影響著廣電的欄目創(chuàng)作品質(zhì)、傳播品質(zhì)與傳播范圍，這些均是廣電進步的方法。外國的廣電公司已陸續(xù)運用或者策劃全新手段的大量使用。中國廣電想要進行角逐，一樣要大量使用當(dāng)代新手段。這會導(dǎo)致一個疑問，那就是方法的改進需要的大量金錢怎么獲得？還可不可以像以前那樣全部依靠政府資助？回答是不能。理由有兩個：首先中國現(xiàn)在的確無力給廣電更多金錢；其次，在市場經(jīng)濟的情況下，中國不需要給廣電更多投資，若是答應(yīng)廣電的產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)，那么它就一定會通過許多方式來獲得投資，并找到大量方法作出改進。

在改革開放與市場經(jīng)濟狀況下，中國廣電面對著“內(nèi)擠外壓”的角逐場面。“內(nèi)擠”是在產(chǎn)業(yè)內(nèi)與國內(nèi)不同媒體的熱烈角逐，如電臺與電臺、電視臺和電視臺、廣電媒體和印刷媒介及網(wǎng)絡(luò)媒體的角逐、廣電傳播網(wǎng)站和別的傳播網(wǎng)站間的角逐等等；“外壓”是中國的廣電產(chǎn)業(yè)和外國的多種媒體間的競爭。為了在這一情況下存活并進步，中國的廣電事業(yè)必須實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)。

二、中國廣播電視業(yè)發(fā)展的理論依據(jù)

為了推進廣電業(yè)的全面迅速進步，應(yīng)從以下理論方面深入理解中國廣電經(jīng)濟的特性與產(chǎn)業(yè)作用。

（一）廣播電視經(jīng)濟。廣電經(jīng)濟應(yīng)包括以下內(nèi)容：第一，廣電體制內(nèi)的經(jīng)濟行為；第二，廣電機關(guān)，尤其是電臺、電視臺所參加的經(jīng)濟行為；第三，使用廣電工具進行訊息傳遞，引導(dǎo)經(jīng)濟活動的和諧進步；第四，廣電產(chǎn)業(yè)的直接出產(chǎn)與營銷運動；第五，廣電網(wǎng)絡(luò)管理與直接的訊息管理。

（二）廣播電視的商品性。商品是用以兌換的勞作產(chǎn)物，它具有價值與使用價值。商品只能經(jīng)過兌換才可展現(xiàn)它的價值。能夠展現(xiàn)價值的產(chǎn)品才可進行繼續(xù)出產(chǎn)與擴張出產(chǎn)。依據(jù)其概念，在市場經(jīng)濟情況下，中國的廣電商品，就是廣電經(jīng)濟所包括的實際商品與無形產(chǎn)物，大多都具有商品特性。

應(yīng)提出的是，在中國的廣電產(chǎn)物中，新聞類欄目不擁有商品特性，不可以全部按照市場法則實行創(chuàng)作與播放。這一類型的欄目關(guān)鍵是由國家投資創(chuàng)作與播放，不將互換與獲取收益為目標(biāo)，大部分是根據(jù)政治管制的需求，以社會收益作為價值目的。

（三）廣播電視的經(jīng)濟目標(biāo)。傳播是運用工具傳達訊息的一種方法。它是大眾進行出產(chǎn)運動時所產(chǎn)生的物品，并且伴隨著人們運動區(qū)域的擴張、市場分配的進步，傳遞的方法也在隨之發(fā)生改變與進步，傳遞工具的現(xiàn)代化水平也就越來越高。廣電傳輸就是當(dāng)代人們生活中以廣電為主要傳播工具的大眾傳播。

物質(zhì)材料的出產(chǎn)就是人們在生活與進步的基礎(chǔ)之上，人們在它的運動進程之中的所有行為均是以獲取收益為目標(biāo)。換句話說，大眾互相傳遞訊息的行為也都是為了獲取實質(zhì)上的收益。就這一根本觀念來看，傳遞訊息的最終目標(biāo)是推動社會生產(chǎn)力的進步，與此同時要在出產(chǎn)進步的根基上持續(xù)完善與提升大家的物質(zhì)精神生存水準(zhǔn)。

（四）廣播電視是生產(chǎn)力。第一，依據(jù)生產(chǎn)力具備運動性的特征，隨著科技手段的發(fā)展和社會經(jīng)濟的發(fā)展，在生產(chǎn)力的整個體制之中會慢慢展現(xiàn)或者綜合進某些全新的因素。廣電是大家走入訊息時代之后，伴著信息產(chǎn)業(yè)的進步而慢慢展示出的全新的生產(chǎn)力因素。第二，依據(jù)當(dāng)代生產(chǎn)力各種因素的綜合特點，想要達到各因素的完美融合，就要有一個精準(zhǔn)的、有效的、迅速的傳達訊息的用具。現(xiàn)在，最為根本的用具就是郵電通信、廣電、電腦因特網(wǎng)等等。第三，依據(jù)生產(chǎn)力的重要因素均有產(chǎn)生功能的特征，廣電還是一種生產(chǎn)力。廣泛來說，廣電是運用科技手段進行訊息出產(chǎn)、訊息傳播、訊息營銷的信息產(chǎn)業(yè)機關(guān)，是使用科技手段進行治理的機關(guān)，是使用科技手段進行教育的機關(guān)，是承載訊息的工具的物品出產(chǎn)機關(guān)，是使用科技手段為百姓帶來生產(chǎn)與生存幫助的機關(guān)。

（五）廣播電視事業(yè)。“事業(yè)”擁有廣義與狹義兩種含義：廣義上是人們所參加的運動；狹義則指無出產(chǎn)收益、由政府資金維持、不實行計算的經(jīng)濟機構(gòu)與機關(guān)。以前大家所講的“廣電事業(yè)”從小的方面來說就是由政府補貼支出、不實行經(jīng)濟計算的編輯、創(chuàng)作、播放、傳達觀點的機構(gòu)。

“產(chǎn)業(yè)”就是指創(chuàng)造多種或者提供一類物品、勞動而且還有收益的生產(chǎn)性公司或者是機構(gòu)。“廣電產(chǎn)業(yè)”的含義主要講的是廣電行動所擁有的經(jīng)濟屬性，換句話說，從經(jīng)濟運行的方法來說，采集、編排、創(chuàng)作、播放、傳遞廣電欄目的公司或企業(yè)就是經(jīng)過提出訊息幫助獲得價值補貼與價值提升，從屬于出產(chǎn)廣播電視欄目、帶來欄目與訊息提供的產(chǎn)業(yè)機關(guān)。

（六）廣播電視的產(chǎn)業(yè)定位。1.廣播電視是第三產(chǎn)業(yè)。改革開放之后，中國運用第一、二、三產(chǎn)業(yè)的含義在統(tǒng)計上與外國進行對比。一九八五年，中國統(tǒng)計部門進行三次產(chǎn)業(yè)分配時將廣電安排在了第三產(chǎn)業(yè)之中。2.廣播電視是信息產(chǎn)業(yè)。首先，在當(dāng)今社會的出產(chǎn)情況下，在所有物品與所有項目中，不只包含物質(zhì)原因，還有為數(shù)眾多的消息。廣播電臺、電視臺等發(fā)揮自己的特別作用，對消息進行采集、編輯、傳播，指引社會出產(chǎn)元素恰當(dāng)合理地實行分配，推進社會生產(chǎn)力體制效果的提升，從而提高物品的訊息含有數(shù)量。廣電對于社會生產(chǎn)的指引功能，是信息產(chǎn)業(yè)的軟作用的主要展現(xiàn)。其次，廣電產(chǎn)物擁有訊息產(chǎn)物的根本特點，就是附著性、分享性、及時性、可以進行縮減與可傳播性等等。然后，就廣電產(chǎn)物的詳細作用來說，其有著顯著的信息產(chǎn)業(yè)的根本作用，就是出產(chǎn)與傳達消息的作用、指引社會材料加工分配的作用、管理消息的作用等等。最后，廣電網(wǎng)站所顯示的因特網(wǎng)傳遞手段處理就是經(jīng)典的信息產(chǎn)業(yè)管理實質(zhì)。

綜上所述，中國廣電業(yè)不止擁有已經(jīng)被大眾接受的以前的政治特性與“喉舌功能”，同時，在市場經(jīng)濟情況下，還能公正地?fù)碛薪?jīng)濟特性與產(chǎn)業(yè)作用。只要在學(xué)術(shù)上了解廣電的經(jīng)濟特性與產(chǎn)業(yè)功用，人們才可自主地、持續(xù)地采用恰當(dāng)?shù)姆椒ㄅ囵B(yǎng)與提升廣電事業(yè)。

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