官媒與商業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)專題報道分析
——以新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)對2014年APEC會議的專題報道為例(上)

李文慧

(閩南師范大學(xué)文學(xué)院，福建 漳州 363000)

官媒與商業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)專題報道分析
——以新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)對2014年APEC會議的專題報道為例(上)

李文慧

(閩南師范大學(xué)文學(xué)院，福建 漳州 363000)

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞專題越來越受到各大門戶類網(wǎng)站的青睞。本文以新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)對2014年APEC會議的專題報道為例，對網(wǎng)絡(luò)專題報道的專題設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)特性進行比較，重在探析官媒與商業(yè)門戶類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)專題報道各自存在的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題；專題設(shè)計；問題和對策

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)展，各網(wǎng)站之間的新聞競爭愈演愈烈，它們追求網(wǎng)站的高點擊率，進一步提升網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭力，漸漸重視新聞信息的廣度和深度，推出網(wǎng)絡(luò)專題報道。本課題建立在現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，選用兩個有代表性的網(wǎng)站進行對比，一個是官方類網(wǎng)站新華網(wǎng)，另一個是商業(yè)類網(wǎng)站網(wǎng)易網(wǎng)，以2014年重大新聞事件APEC峰會為例，對網(wǎng)絡(luò)專題報道的專題設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)特性進行比較，同時重在探討官媒與商業(yè)門戶類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)專題報道各自存在的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的概念

(一)網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的定義。

綜合大多數(shù)新聞研究者的觀點，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)專題的定義有兩種：表現(xiàn)形式說和內(nèi)容整合說。

1.表現(xiàn)形式說。

(1)季桂林認為網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以“集裝箱”的方式，對社會政治、軍事、經(jīng)濟、文化等方面的某一主題或某一事件進行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現(xiàn)樣式。

(2)四川大學(xué)蔣曉麗認為，網(wǎng)絡(luò)新聞專題是指基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，綜合運用多種表現(xiàn)手段，展現(xiàn)某個特定主題或事件的一組相關(guān)新聞信息總匯。

2.內(nèi)容整合說。

(1)和訊網(wǎng)吳鹍認為網(wǎng)絡(luò)專題是圍繞某一特定主題，通過設(shè)計成固定頁面的形式，進行圖片與文字、即時新聞與相關(guān)資料的集中報道。

(2)中國人民大學(xué)彭蘭認為專題報道是一種由編輯根據(jù)自己的主觀意愿與價值判斷進行的稿件的組織。

綜合以上觀點，筆者認為網(wǎng)絡(luò)專題報道是通過網(wǎng)絡(luò)頁面的形式對某一重大新聞事件、突發(fā)性新聞進行詳細、深入的報道，形式上較為形象具體，集聲、像、圖、文于一體，具有多媒體性、適時性等特點。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的分類。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的分類，學(xué)術(shù)界的觀點尚不統(tǒng)一。筆者比較認同張宇《門戶網(wǎng)站新聞專題報道研究》一文的分類，他按照專題的來源和生存周期劃分，將網(wǎng)絡(luò)新聞專題分為事件型專題、主題型專題、挖掘型專題、欄目型專題。

表1 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的分類

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題設(shè)計

2014北京APEC領(lǐng)導(dǎo)人會議周于11月5日至11日在北京懷柔雁棲湖舉辦。APEC峰會是與國家的經(jīng)濟發(fā)展緊密相關(guān)的舉國關(guān)注的大事件，不僅引起了電視、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，各大網(wǎng)絡(luò)媒體也制作了相關(guān)的專題報道。在此，將選用兩個有代表性的網(wǎng)站進行對比，一個是官方類網(wǎng)站新華網(wǎng)，另一個是商業(yè)類網(wǎng)站網(wǎng)易網(wǎng)，以2014年重大新聞事件APEC峰會為例，對網(wǎng)絡(luò)專題報道的形式設(shè)計、角度選擇、內(nèi)容設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)特性進行比較。

(一)網(wǎng)絡(luò)專題形式的比較。

下面從欄頭、版式、色彩三個方面，對新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)的2014年APEC峰會的專題形式進行比較。如下表所示：

表2 新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)2014APEC峰會專題形式對比

1.專題欄頭比較。

大部分專題都有一個標(biāo)題區(qū)，點明專題的主題。專題標(biāo)題的設(shè)計要有一定的視覺沖擊力，吸引網(wǎng)民的注意力。新華網(wǎng)的標(biāo)題區(qū)以藍天白云為底，給人以清爽靜怡之感。將APEC會標(biāo)放在專題欄頭的右側(cè)，非常醒目搶眼，也突出了APEC峰會的莊嚴(yán)性。另外，主題命名為“2014年亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人會議周”，體現(xiàn)了這次會議對于亞太國家經(jīng)濟發(fā)展的重要性。

網(wǎng)易網(wǎng)的設(shè)計是將APEC會標(biāo)圖案專題放在欄頭的左半部分，以藍色作為背景，體現(xiàn)了會議的莊嚴(yán)性。網(wǎng)易網(wǎng)將主題命名為“2014年APEC峰會共建面向未來的亞太伙伴關(guān)系”，直接點明了峰會的主旨，也突出了網(wǎng)易網(wǎng)財經(jīng)欄目的特色，重在談?wù)摻?jīng)濟方面。

2.專題色彩比較。

色彩在版面設(shè)計中的作用十分突出。新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)都將白色作為背景色，給人以莊嚴(yán)肅穆之感。兩個專題都劃分為不同的欄目，通過搭配各種顏色，使欄目之間界限分明，給人以一目了然的感覺，整個版面設(shè)計較為協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3.版面布局比較。

當(dāng)前，專題版面設(shè)計的版式為：“T”型、“門”型、“平行線”型等。新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)，兩家網(wǎng)站關(guān)于APEC峰會的專題的總體布局大致相同，都采用了“日”型結(jié)構(gòu)，整潔大方、簡明了然，方便受眾瀏覽閱讀。新華網(wǎng)的網(wǎng)頁制作比較新穎，專題的底部設(shè)有導(dǎo)航，鏈接八大板塊，即首頁、專訪、滾動、圖片、圖解等，受眾通過導(dǎo)航，可以迅速找到自己需要的信息。而網(wǎng)易網(wǎng)比較引人注目的是用表格的形式展現(xiàn)APEC峰會議程，使得受眾對APEC峰會的進程有初步的了解。

(二)專題角度選擇的比較。

APEC峰會屬于2014年下半年網(wǎng)民普遍關(guān)注的重大新聞事件，因此許多網(wǎng)站為了追求網(wǎng)站點擊率，紛紛在這一時間段內(nèi)圍繞這一事件，制作網(wǎng)絡(luò)專題報道。但是，要想與眾不同，吸引的網(wǎng)民的眼球，不同網(wǎng)站會選擇不同的報道角度來呈現(xiàn)這一新聞信息。

在新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)這兩家網(wǎng)站對于2014北京APEC會議的專題報道，可以看出，它們的報道角度和關(guān)注的側(cè)重點是不同的。新華網(wǎng)屬于官方類新聞網(wǎng)站，具有權(quán)威性，它首先將整個頁面分為不同的版塊，如聚焦、中國聲音、最新報道、會議花絮等；然后按其重要程度和特性，將各類信息進行分類整合，使得受眾可以在短時間內(nèi)獲取自己感興趣的信息，滿足自身的需求。新華網(wǎng)是面向大眾的官方媒體，它的信息面相對于網(wǎng)易網(wǎng)是比較全面的。而網(wǎng)易網(wǎng)則屬于商業(yè)門戶類網(wǎng)站，因此，它對2014年APEC峰會的專題報道側(cè)重于關(guān)注經(jīng)濟方面，主要側(cè)重于兩大板塊，即2014年APEC主題沙龍：財稅生態(tài)重建、APEC策劃之央企薪酬報告。通過許善達等人的主題演講以及一些獨家評論來倡導(dǎo)財稅生態(tài)重建。同時利用表格統(tǒng)計的形式來反映央企職工的薪酬。由此可見，兩家網(wǎng)站的報道角度和側(cè)重點是不同的。

(三)專題內(nèi)容設(shè)計的比較。

下面采用表格的形式，分別呈現(xiàn)出新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)的大體框架結(jié)構(gòu)。

表3 新華網(wǎng)2014APEC峰會專題模塊內(nèi)容及框架結(jié)構(gòu)

表4 網(wǎng)易網(wǎng)2014APEC峰會專題模塊內(nèi)容及框架結(jié)構(gòu)

對比以上表格，筆者把新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)的報道內(nèi)容分為以下三個部分。

1.本次會議的消息。

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，各大網(wǎng)站越來越注重新聞的實效性。當(dāng)某一事件發(fā)生后，各大網(wǎng)站爭相搶先發(fā)布最新消息，引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注，以此提高網(wǎng)站點擊率，提升競爭力。在對2014年APEC峰會的專題報道中，新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)不約而同都將該事件的最新動態(tài)列在頁面最醒目的位置，例如新華網(wǎng)的“聚焦”“最新報道”等板塊，網(wǎng)易網(wǎng)的“聚焦”“滾動報道”等板塊。如圖1所示，兩個網(wǎng)站關(guān)于本次會議的消息，從11月5日到11月7日，新華網(wǎng)有15則文字報道，而網(wǎng)易網(wǎng)沒有相關(guān)報道。出現(xiàn)這種情況的原因是，新華網(wǎng)的APEC峰會專題是對2014年亞太經(jīng)合組織會議周所做的報道，而網(wǎng)易網(wǎng)側(cè)重于報道11日到12日舉辦的亞太經(jīng)濟合作組織(APEC)第二十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議。從11月8日到11月10日，新華網(wǎng)有36則文字報道，網(wǎng)易網(wǎng)有37則文字報道。從11月11日到11月12日在北京舉行亞太經(jīng)濟合作組織(APEC)第二十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議，新華網(wǎng)有49則新聞報道，報道的信息面較廣；而網(wǎng)易網(wǎng)有53則新聞報道，大多數(shù)是財經(jīng)類消息。從11月13日到11月14日，新華網(wǎng)有23則報道，而網(wǎng)易網(wǎng)沒有這幾天的相關(guān)信息。兩個網(wǎng)站都集文字、圖片、視頻于一體，全方位生動形象地報道該事件，使網(wǎng)民更方便快捷地了解到這次峰會的相關(guān)信息。

2.背景信息的介紹。

背景信息是受眾了解一個事件的輔助信息，因此大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞專題都會對該事件的背景信息進行介紹。如新華網(wǎng)的最后一個板塊是“歷次峰會成果”，網(wǎng)易網(wǎng)設(shè)有“歷屆APEC精彩回顧”，二者都對歷次APEC峰會的成果、重要領(lǐng)導(dǎo)人的講話進行回顧。通過背景信息，能夠幫助受眾更好的了解當(dāng)前發(fā)生的新聞事件。

3.分析評論。

新媒體情境下的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，通過典型知名人物解讀新聞事件，使用了傳播學(xué)理論中的議程設(shè)置理論，這在一定程度上會影響人們的思維，不僅影響怎么想，還影響人們想什么。在對2014年APEC峰會的專題報道中，新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)的策略很相似。新華網(wǎng)設(shè)有“高端解讀”一欄，通過秘魯前總統(tǒng)、卡特彼勒總裁芮德華、王老吉董事長陳矛等人的發(fā)言，共43則消息，來提供給受眾更深層次的信息。另外，新華網(wǎng)還設(shè)有“分析評論”一欄，共66則評論來解讀APEC峰會專題。網(wǎng)易網(wǎng)的網(wǎng)頁設(shè)計也是如此，同樣設(shè)有“熱門觀點”一欄，通過一些具有特殊身份人物的分析評論，來引導(dǎo)受眾的思維，方便他們對該事件的了解。

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