小瓶裝葡萄酒難成市場主流

小瓶裝葡萄酒難成市場主流

英國最大的酒類零售商樂購近日宣布，消費者在去年比前年多買了100萬瓶迷你瓶裝葡萄酒，這種葡萄酒的容量為187.5毫升，其銷售額增長了10%。英國塞恩斯伯里超市也發布報告稱，其小瓶裝葡萄酒的銷量上漲了21%。在剛剛結束的成都春季糖酒會上，不少酒商紛紛展示出旗下的小瓶裝葡萄酒。在活動現場發現，建發酒業推出的一款375毫升的意大利起泡葡萄酒，吸引了消費者的注意。

業內專家認為，“一方面是因為小瓶裝葡萄酒使消費者有更多選擇，可以嘗試不同形式的葡萄酒；另一方面，小瓶裝更符合消費者的飲酒習慣。事實上，在國際上，小瓶裝受到歡迎的趨勢很明顯，迷你裝、小瓶裝葡萄酒在英國上市以來受到廣泛好評”。

目前，中國葡萄酒消費水平遠遠不足以將小瓶裝葡萄酒當成市場主流。像日本、歐洲等國家的葡萄酒消費已經相當成熟，無論迷你裝，還是小瓶裝閨蜜情侶等小型聚會開啟一瓶既能滿足分享的快樂，又避免了750毫升普通裝喝不完浪費的糾結。

國內某知名酒企負責人表示，從當下的國內葡萄酒市場情勢來看，小瓶裝近期內不會成為主流消費產品。國內傳統飲酒習慣通常都是“海喝豪飲”，小瓶裝遠遠不可以滿足這種長期形成的飲酒氛圍。調查發現，小瓶裝的葡萄酒大多用于航空頭等艙或是商務艙的用酒，也用于高端酒店餐吧等場所。

但值得一提的是，國內針對逐漸興起的女性消費市場，以及年輕消費人群推出小瓶裝葡萄酒，不失為一種嶄新的營銷策略。據了解，不少酒商目前在推廣小瓶裝葡萄酒時，實行禮品搭配贈送或是買大贈小的方式。比如買一瓶普通750毫升傳統裝，贈送一瓶187毫升迷你裝。

葡萄酒業內人士分析，小瓶裝在國內葡萄酒市場難成氣候，首先其成本高于普通裝，另外所用的場合受到限制，大多是特定場所或者定制需要。長期來看，小瓶裝葡萄酒不足以抗衡傳統普通裝市場，畢竟國內消費還沒有發展到很高的水平。（韭）