荷蘭進口啤酒成中國消費者新寵

荷蘭進口啤酒成中國消費者新寵

據荷蘭媒體近日報道，繼去年大肆搶購“牛欄”奶粉導致其緊缺之后，大量來自中國商人又將目光對準了喜力啤酒。據悉，此次備受“青睞”的是不可回收的螺旋蓋小瓶裝喜力啤酒。由于不限量搶購，已經使得市場上出現該類啤酒緊缺的情況，喜力公司也開始呼吁銷售商們設定購買限額。

易拉罐裝喜力啤酒暫不受限制

目前，螺旋蓋小瓶裝250毫升裝的喜力啤酒已經開始出現缺貨，為了避免本地消費者出現買不到啤酒的窘境，喜力公司正在考慮像奶粉一樣，為啤酒也設定購買限額。250毫升裝螺旋蓋喜力啤酒的6支裝、12支裝和24只裝都被列入限購名單，而300毫升裝和易拉罐裝的喜力啤酒暫時不受限制。對于250毫升裝啤酒脫銷的情況，喜力公司表示正在調查原因，并承諾“將與各零售商一起商量如何切實有效地解決這一問題”。據悉，在2013年時，Kruidvat、Jumbo和AH等超市曾出現過亞洲投機者瘋狂搶購奶粉導致本地消費者無奶可買的情況，使得商家紛紛出臺限購令才緩解了這一情況。

據了解，自2014年開始，受歐洲經濟增長陷入停滯及歐洲央行量化寬松預期影響，歐元對美元匯率一度跌至1.1753，創下自2005年12月8日以來新低。人民幣變相升值，也是導致中國投資客瘋狂采購喜力啤酒的原因。業內人士分析指出，螺旋蓋小瓶裝喜力啤酒備受“青睞”，說明喜力啤酒別具一格的產品包裝設計，不同于其它的啤酒品牌，迎合了亞洲年輕消費者對于高端啤酒的非凡體驗的需求，亞洲高端啤酒市場正在日益崛起。“亞洲市場對于高端啤酒的需求迅猛增長，喜力啤酒作為高端啤酒的代表，被亞洲消費者廣泛認知和接受。”喜力釀酒（廣州）有限公司相關負責人表示，目前正在與荷蘭喜力總部洽談，預計將在今年下半年正式在中國區推廣螺旋蓋小瓶裝喜力啤酒。

高端啤酒需求增長迅猛

進口啤酒以往屬于小眾消費，一般在夜店等娛樂場所銷售，渠道很窄。但最近兩年，很多進口商將其推入零售市場，銷售量增長迅猛。目前，國內進口啤酒消費市場迅速拓展，多個沿海城市口岸啤酒進口量猛增。來自廈門海滄檢驗檢疫局的統計顯示，2014年第一季度，該局共檢驗進口啤酒54批，總計227.53萬升，貨值251.53萬美元，同比分別增長237.50%、512.21%和621.08%，創海滄口岸單季度啤酒進口量新高。進口啤酒主要產自荷蘭、德國、西班牙等歐洲國家，其中以Heineken和OETTINGER為主要品牌，占第一季度海滄口岸啤酒進口總量的86.52%。廣東省酒類行業協會啤酒分會會長周茂輝表示，數據顯示，自2014年開始，廣東省從荷蘭進口的啤酒量已經超過原排名第一的德國啤酒。廣東省去年有34萬千升的進口啤酒量，這個市場對于進口啤酒的需求日益增強，每年以30%的速度增長。

業內人士表示，進口啤酒能夠異軍突起，口感多樣化是重要原因。進口啤酒品種多樣，口感個性化明顯，種類豐富，包括黑啤、紅啤、棕啤、黃啤、白啤等。相比之下，當前國產啤酒同質化日益嚴重，口味較單一，風格特征幾乎是一樣的，模仿性比較強，導致消費者選擇也比較少，價格戰，包括市場投入都是比較嚴重的問題，這就給進口啤酒提供了較大的生存空間。

（冰）