云品出滇
——讓世界“共享”云南

文/江仕敏

云品出滇
——讓世界“共享”云南

文/江仕敏

叫響云南產品品牌，打造云品營銷平臺，加快“云品出滇”步伐。

“云南的東西是純天然的，手工藝術品很值得購買，高原農特產品的味道也相當好。民博會給我們提供了一個購買云南產品的平臺，也給我們展示了云南少數民族文化魅力。”提起國慶黃金周期間舉辦的2015年上海民族民俗民間文化博覽會，不少上海市民都對云南展區印象深刻。

琳瑯滿目的云南生態珍品，絢麗多彩的云南少數民族特色，為上海市民帶來了一場視覺和味覺的盛宴。

而這，只是近年來“云品出滇”的個例之一。

從2010年首次抱團入京舉辦“云南商品大集”，到上個月“云品中心”在滬建成運營。5年多來，在“云品出滇”工程等一系列有效措施的推動下，天賦獨具、富有地方特色的云系產品正成為今日云南的新標簽；“讓世界共享云南優質特色產品”，也從期望成為現實。

云系產品天賦獨具品牌推廣時不我待

云南，以豐富的原生態物產資源和多民族文化資源聞名于世。在這塊五彩斑斕的土地上，獨特的資源優勢成就了一批有影響力的產業，如云煙、云花、云茶、云糖、云銅、云錫、云藥、云酒、云南旅游等。

除了這些天賦“云品”，傳統云南工藝制品也同樣技藝精湛、品類繁多，如：中國四大名陶之一的建水紫陶，以板藍根為主要染料的白族扎染，以及大理石、劍川木雕、傣族竹編、麗江銅鎖、挑花剌繡、民族織錦、民族樂器等，也是深具云南地方特色的產品。

但在眾多的產業資源中，除了鳳毛麟角的幾個品牌外，更多的只是停留在一個粗略的“品牌”概念上。

另一方面，受傳統營銷方式和渠道等因素的制約，云南名品特產在省外的市場份額也十分有限，很多名品特產的主要市場還停留在游客購買的本地市場。

業界認為，云南的產品要走出去，其品牌的推廣已經到了刻不容緩的地步。

2007年2月27日，云南省商務廳在全省商務工作報告中強調：“品牌建設是今后相當一個時期內新工作重點之一，落實到云南，就是實施‘云品工程’?！薄霸破烦龅帷惫ぷ饔质恰霸破饭こ獭敝兄匾囊画h。

“云品工程”的內容涵蓋了云南企業、云南商務、云南商品、云南信譽和云南品牌等諸多內容。其核心就是不斷地加強云南自主品牌建設，不遺余力地促進云南企業和產品走向世界。

語文教學受教師、學生、文本和教學環境等因素的影響。同一教學內容，不同的教學實施者或者同一教學實施者著眼點不同，課堂自然也會呈現出不同的特點。因此，同課異構不是刻意追求的產物，而是實現有效課堂教學的自然結果。正所謂“著眼不同，皆為風景”。

所謂“云品出滇”，則是把云南的名品特產資源進行系統的整合和包裝，制定相應的品質標準，運用創新的服務模式，打造一個云南名品特產的營銷服務平臺，讓世界各地的機構和個人不用到云南就能買到云南的名品特產。

任何商品，只有擁有了屬于自己的品牌優勢，在市場競爭中，才能走得更遠。

在云南省政府“大力發展地方特色產業”的指導方針下，省商務廳大力扶持云南名品產業經濟的發展，在云品的培育、質量標準制定，市場保護和市場推廣領域給予全方位的政策支持。

2009年10月，商務廳批準成立了云南名品全國推廣中心，負責“云南名品”的全球推廣。

云南商務系統積極地整合全省現有的中小企業、產品、品牌、文化資源，通過云南商務管理體系（YC）的培育、認定、促進、保護四個階段的孵化，把一批有自主知識產權的、有核心競爭力的、信譽良好的企業及優質、生態、特色的產品，打上“YC”標識，向國內外展示和推廣。截至2014年，云南名牌產品數量已然達到530個。

在以“云品工程”撬動滇自主品牌建設的同時，省委、省政府把地理標志商標作為實施商標戰略、推進高原特色農業發展的重要內容，在政策措施上給予保障。截至今年8月底，云南共向國家質檢總局申報“國家地理標志保護產品”53個，獲得批準“國家地理標志保護產品名錄”33個。2014年，云南的“普洱茶”和“保山小粒咖啡”2個產品還獲得中歐地理標志產品協定保護。

“云品出滇”借力搭臺線上線下“雙軌”并行

現代市場經濟中，營銷是非常重要的一個環節。一個品牌，能不能有更好的品牌效應，能不能迅速將產品質量轉化為企業效益，在很大程度上取決于營銷方式是不是足夠高明，營銷平臺是不是已經搭建。

長期以來，受制于地域和交通，云南的地方名品特產大多并不為外界所熟知。為了讓“云品”能“走出去”，在資源配置的本地化上，就是要最大程度利用不同地區的資源，實現效益最大化。

經過3年的籌備，2010年7月23日，以“七彩云南、珍品薈萃”為主題的“云南商品大集”正式在北京亮相，被認為是云南商品出滇的“第一炮”。在10天時間的展銷中，銷售金額達1338萬元，位居在北京舉辦商品大集的18?。▍^、市）的第二名。其商品在展銷會上的歡迎程度，讓云南很多企業老板喜出望外。

以此為發端，“云品出滇”的步伐愈發快速而穩健，北京、香港、深圳、臺灣……云南名品特產逐年走向更為廣闊的市場。

在馬不停蹄深耕國內市場的同時，云南名品特產也在瞄準國際市場，加快走出國門。繼在迪拜、土耳其、俄羅斯、泰國等國家和地區舉辦特色商品展之后，今年7月1日，一趟滿載2050噸咖啡豆、咖啡速溶粉的班列從昆明王家營西火車站出發，駛向荷蘭第二大城市鹿特丹。作為云南首趟中歐集裝箱國際貨運班列，它的開通將使古老的陸上絲綢之路再添云品香。

數字最能說明一切。據不完全統計，云南已注冊商標的地理標志產業，2014年產品出口100多個國家和地區，年出口量達30.9億元，出口創匯 13.3億元。

通過到各地舉辦商品展、推介會確實是一個渠道，但更重要的是如何使產品在參展之后還能夠長期保持影響力，并不斷穩定地拓展銷售渠道。

隨著網絡和運輸條件的快速發展和完善，電子商務已經越來越凸顯其重要性。把展會實體與虛擬化電子商務結合，將電子商務平臺與“云品”營銷結合，成為政府和企業的考慮與選擇。從國內到國外，一個個電子商務合作項目顯示出“云品出滇”正跨入一個嶄新的營銷階段——

2011年1月14日，云南省商務廳與上海市商務委共同簽署了《電子商務平臺對接東西聯動促進發展合作協議》，與上海市浦東唐鎮電子商務創新港簽署《東西聯動電子商務和線下業務發展合作協議》。

2011年11月1日，全美第二大在線零售商Newegg.com啟動與云南省商務廳在北美市場電子商務的合作項目，云南名優商品在Newegg.com上線銷售。11月18日，云南省商務廳與云南國際電子商務有限公司聯手在知名電子商務網站“淘寶商城”開設的“云南國際食品專營店”上線開業。

2013年10月21日，全國首個弘揚民族特色、宣揚民族文化的網上商城“植物映象”開通上線，云南火腿、鐵皮石斛、黑大蒜、彩陶、民族飾品等云南獨有的生態和特色產品有了出滇新渠道。

今年9月1日，阿里巴巴“1688全球貨源平臺”昆明站正式上線，云南進出口貿易從此搭上跨境電商“快車”，商家可以低價直接采購國外一手貨源，并將云南特色產品批量銷往世界。

9月11日，“云品中心”在上海月星環球港舉行正式揭牌儀式，首批入駐85家企業，進駐商品超過800個品類。國內近50家知名超市、電商、批發市場的采購商已入駐云品中心開展選商選品、采銷對接活動。其中包括京東、一號店、蘇寧易購等知名電商。

盡管目前云南電子商務初顯良好勢頭，雖然整體還處于起步和探索階段，但卻為“云品出滇”帶來了多元化展銷途徑，實現線上、線下兩條腿走路的格局。

將更多更優質的“云系”“滇牌”商品送往全球，讓世界“共享”云南，正當其時。

“云品出滇”重在推廣