童之磊：做中國(guó)數(shù)字出版第一人

張斯絮

2015年1月21日，深圳交易所的開(kāi)市鐘被敲響，“北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司”成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)的中國(guó)“數(shù)字出版第一股”。

作為“中文在線”的當(dāng)家掌門(mén)人，童之磊等待這一天，用了15年。20多歲就曾揚(yáng)言“三年趕超比爾·蓋茨”的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，終于成長(zhǎng)為名副其實(shí)的上市公司CEO——然而如今面對(duì)記者，他的言語(yǔ)間卻盡顯溫和儒雅之氣。

欲戴王冠，必承其重。誓做中國(guó)數(shù)字出版的開(kāi)創(chuàng)者，“中文在線”從國(guó)內(nèi)正版意識(shí)低、盜版肆虐、律法缺失、維權(quán)成本高的大環(huán)境下逆勢(shì)而為，從最潦倒時(shí)靠借錢(qián)度日，公司僅剩3人的境，一步步發(fā)展成為全球最大的中文數(shù)字出版機(jī)構(gòu)之一——與國(guó)內(nèi)近600家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，簽約包括巴金、莫言、余秋雨等2000余位知名作家、暢銷(xiāo)書(shū)作者，擁有駐站網(wǎng)絡(luò)作者80萬(wàn)名，擁有數(shù)字內(nèi)容過(guò)百萬(wàn)種。

“這么多年來(lái)，我把自己的全部，包括資金、精力都百分之百地投入到中文在線”，童之磊說(shuō)。如果不是隨意地聊起生活，他不會(huì)透露一直到今天為止，自己都沒(méi)有買(mǎi)房子，還過(guò)著租房的日子。回想15年來(lái)的創(chuàng)業(yè)之路，用“九死一生”形容毫不為過(guò)。然而他從未放棄，因?yàn)樵谒睦铮粋€(gè)人能夠參與一件改變?nèi)祟惿畹氖拢纹湫疫\(yùn)！一個(gè)人能告訴自己的孩子“世界將因我而改變”，何其自豪！

藍(lán)海，永遠(yuǎn)屬于獨(dú)行者

1999年，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)剛剛興起，幾名清華大學(xué)在校生創(chuàng)建了廣受歡迎的大學(xué)生門(mén)戶網(wǎng)站——易得方舟，一舉榮獲首屆“挑戰(zhàn)杯”中國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽的頭獎(jiǎng)，在當(dāng)時(shí)被媒體譽(yù)為“知本少年”。

童之磊就是著名的“知本五少年”之一。酷愛(ài)閱讀的他當(dāng)年常常通宵達(dá)旦地上網(wǎng)讀書(shū)，不必跑書(shū)店也不用去圖書(shū)館就能沉浸在書(shū)海中的體驗(yàn)簡(jiǎn)直幸福至極。于是，他在“易得方舟”網(wǎng)站上推出閱讀頻道。可是轉(zhuǎn)念一想，在網(wǎng)上讀者們看書(shū)固然很爽，可是作家們卻收不到一分錢(qián)。如果內(nèi)容的創(chuàng)造者得不到任何收益，那么創(chuàng)作的源泉可能就會(huì)枯竭。那么，能不能用“先授權(quán)，后傳播”的方式，把過(guò)去基于紙質(zhì)圖書(shū)的出版變革到數(shù)字媒體上？

帶著“數(shù)字出版”的最初設(shè)想，童之磊拜訪了一位知名出版社的社長(zhǎng)。沒(méi)想到社長(zhǎng)當(dāng)即給他上了一課：五千年的紙質(zhì)閱讀習(xí)慣豈是你一個(gè)二十多歲的毛頭小伙子能改變的，趁早別白日做夢(mèng)了！

聽(tīng)到自己的宏圖大志被否定，你是否也以為社長(zhǎng)眼中的“毛頭小伙”至少會(huì)喪氣一陣子？錯(cuò)了！童之磊的反應(yīng)竟是“興奮不已”！為什么？“因?yàn)橐患拢绻腥硕伎春茫既プ觯蠹揖驮诶锩嫜矗磧r(jià)格，拼資金，拼成本，血流成海，這個(gè)市場(chǎng)就成了紅海。而其他人都不看好，你獨(dú)自行船，那么一望無(wú)際蔚藍(lán)蔚藍(lán)的大海就將任你遨游，這個(gè)市場(chǎng)就是藍(lán)海。而藍(lán)海，恰恰是屬于那些除了有夢(mèng)想，有激情，其他一無(wú)所有的青年創(chuàng)業(yè)者的天地。”

2000年，童之磊頭頂全國(guó)創(chuàng)業(yè)大賽冠軍的光環(huán)，手握上百位知名作家的授權(quán)書(shū)，召開(kāi)了規(guī)模盛大的新聞發(fā)布會(huì)，宣告中文在線成立。可在發(fā)布會(huì)之后，再去找那些之前稱贊數(shù)字出版的商業(yè)模式具有革命性的投資機(jī)構(gòu)，卻發(fā)現(xiàn)他們突然變臉，一分錢(qián)也不投了。后來(lái)才知道，就在不久前，全球高科技股的風(fēng)向標(biāo)“納斯達(dá)克”崩盤(pán)，互聯(lián)網(wǎng)的泡沫從美國(guó)一路破滅到中國(guó)。

融不到資，公司剛創(chuàng)立就要彈盡糧絕，怎么辦？童之磊開(kāi)始自掏腰包，積蓄用完了就找人借錢(qián)，借錢(qián)也借不到了就在外面打工，每月靠幾萬(wàn)元的薪水支撐公司運(yùn)轉(zhuǎn)。

2001年，香港泰德集團(tuán)盛情邀請(qǐng)童之磊去做執(zhí)行總裁，對(duì)方吸引他加盟的條件就是收購(gòu)中文在線。進(jìn)入泰德之后，童之磊管理了上千人，幾十家公司，貌似意氣風(fēng)發(fā)。可是一年又一年，他希望發(fā)展中文在線的計(jì)劃卻一次又一次被擱淺，他擔(dān)心這樣下去會(huì)距離數(shù)字出版的夢(mèng)想越來(lái)越遠(yuǎn)，于是在2004年決意“贖回”公司。

童之磊至今仍記得最后一次在泰德和老板談話時(shí)的情景。董事長(zhǎng)說(shuō)：“之磊，除非你認(rèn)為中文在線能成為一家上市公司，我才同意你回購(gòu)。”在中國(guó)，一家公司上市的概率只有萬(wàn)分之一，童之磊明白對(duì)方想讓他知難而退。可是他僅在靜靜地思考了幾秒之后，回答：“我相信中文在線不但會(huì)成為一家上市公司，而且會(huì)成為一家偉大的公司！”

二次創(chuàng)業(yè)回到清華創(chuàng)業(yè)園，童之磊與自己小小的團(tuán)隊(duì)蝸居在簡(jiǎn)陋的辦公室里。深切感受著辦公環(huán)境的落差，他卻依然想要放膽去做那些最不安全最需要開(kāi)創(chuàng)的事。從“中小學(xué)數(shù)字圖書(shū)館”到手機(jī)閱讀，到“書(shū)香中國(guó)”，中文在線始終要做“敢為天下先”。

當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)一些中小學(xué)因財(cái)力匱乏無(wú)法建立圖書(shū)館，還有很多雖然已經(jīng)開(kāi)設(shè)了電子教室，卻苦于缺少電子化內(nèi)容而讓電腦閑置。可是想要推廣成本低廉、檢索方便、易于管理的數(shù)字圖書(shū)館卻困難重重——大眾的計(jì)算機(jī)水平太低了！一所實(shí)驗(yàn)學(xué)校的圖書(shū)館館長(zhǎng)致電中文在線的技術(shù)人員，問(wèn)：你這產(chǎn)品里面怎么什么都沒(méi)有？電話指導(dǎo)沒(méi)有成效，技術(shù)人員只能出差，到了現(xiàn)場(chǎng)一看，原來(lái)是電源沒(méi)插上。后來(lái)，中文在線在全國(guó)為上萬(wàn)名學(xué)校校長(zhǎng)、老師、圖書(shū)館館長(zhǎng)做了數(shù)百場(chǎng)次的培訓(xùn)。2009年，他們又推出了基于互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算的新型數(shù)字圖書(shū)館“書(shū)香中國(guó)”，目前已在全國(guó)28個(gè)省、50000多所中小學(xué)校、1500余所高校中應(yīng)用。

2005年，中文在線在國(guó)內(nèi)率先提出要做手機(jī)閱讀。那時(shí)去和運(yùn)營(yíng)商談，大家都覺(jué)得屏幕這么小，連看條新聞都要翻好幾次，看本書(shū)怎么可能？后來(lái)中文在線嘗試為他們的手機(jī)安裝閱讀軟件，大家才逐漸發(fā)現(xiàn)看書(shū)也可以接受。幾年的不懈努力，才有了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上的“移動(dòng)書(shū)屋”，才能推動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)合作建設(shè)手機(jī)閱讀基地。如今，數(shù)以億計(jì)的讀者在地鐵里、在會(huì)議的間隙等碎片化的時(shí)間里，隨時(shí)隨地享受閱讀的樂(lè)趣，而中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地已經(jīng)成為全球最大的手機(jī)閱讀平臺(tái)。

從盜版肆虐的市場(chǎng)上殺出一條路

1999年，包括張抗抗、畢淑敏、王蒙等幾位當(dāng)代著名作家聯(lián)名打了中國(guó)第一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的官司。他們狀告一家網(wǎng)站盜版其作品，可是官司遲遲判不下來(lái)，最后獲得的賠償少之又少。原因是，當(dāng)時(shí)的著作權(quán)法里根本沒(méi)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)或數(shù)字版權(quán)的概念。

童之磊坦言：事實(shí)上直到2009年，“中文在線”才開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利。在盜版觀念淡漠的大環(huán)境下，想要捍衛(wèi)正版，想要推行“付費(fèi)閱讀”，幾乎是舉步維艱。

為什么近幾年“中文在線”能夠真正實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展？原因有二。一方面，智能手機(jī)、移動(dòng)終端出現(xiàn)，通過(guò)手機(jī)、kindle讀者有了更多機(jī)會(huì)接觸到電子書(shū);另一方面，就是中國(guó)版權(quán)立法環(huán)境的大大改善。

2001年，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)被寫(xiě)進(jìn)著作權(quán)法，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)真正有法可依。隨后，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行政保護(hù)辦法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等相繼頒布實(shí)施。到了2010年，我國(guó)成功查處了第一起在網(wǎng)絡(luò)上盜版的重大案件，并對(duì)責(zé)任人追究刑事責(zé)任。

作為國(guó)家重點(diǎn)工程“國(guó)家版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程”的責(zé)任承擔(dān)單位之一，中文在線多年來(lái)一直也在致力于技術(shù)研發(fā)，通過(guò)三層加密等一套比較完善的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)，保證數(shù)字圖書(shū)的安全性以及使用的合法性。

自2005年起，中文在線創(chuàng)立了“在線反盜版聯(lián)盟”，到今天它已經(jīng)成為中國(guó)最大的在線反盜版機(jī)構(gòu)之一。在過(guò)去的十年間，“聯(lián)盟”為上千位作家的上萬(wàn)部作品運(yùn)作了行之有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)案件。而就在今年2月，從北京市高院又傳來(lái)好消息，歷時(shí)三年之久，中文在線訴美國(guó)蘋(píng)果公司案終于蓋棺定論：判美國(guó)蘋(píng)果公司停止侵犯中文在線經(jīng)二月河、海巖、周梅森授權(quán)獨(dú)家獲得的《康熙大帝》《玉觀音》《國(guó)家公訴》等在內(nèi)的16部作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。

談及中國(guó)數(shù)字出版的現(xiàn)狀，童之磊給出自己的評(píng)價(jià)：如果單就產(chǎn)品、技術(shù)而言，包括移動(dòng)創(chuàng)作平臺(tái)、移動(dòng)借閱技術(shù)等等方面，中國(guó)可以說(shuō)是和全球同步甚至是領(lǐng)先世界的。然而從知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境來(lái)講，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于像美國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家——舉個(gè)例子，現(xiàn)在同時(shí)提供作家余秋雨作品的網(wǎng)站就有數(shù)千家，但是只有中文在線拿到的是余秋雨的獨(dú)家授權(quán)，而其他獲得中文在線授權(quán)的也只有寥寥幾家。換言之，市場(chǎng)上千分之九百九十九的電子書(shū)可能都是盜版的！

“如果沒(méi)有盜版的存在，我相信我們的市場(chǎng)規(guī)模可能是今天的10倍以上！”童之磊說(shuō)的堅(jiān)定，“當(dāng)然我們已經(jīng)看到國(guó)家做了大量的工作，包括去年克強(qiáng)總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，再次強(qiáng)化了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主題。但立法是一方面，執(zhí)法又是另一方面。我們應(yīng)該看到，美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們，主要在于他們?cè)趫?zhí)法上的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們。所以面向未來(lái)，版權(quán)之路依然任重而道遠(yuǎn)。”

讓數(shù)字閱讀成就每位國(guó)人的精神成長(zhǎng)史

《中國(guó)青年》：你在自述中曾說(shuō)到，當(dāng)年作為一名大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者去和那些大作家們談數(shù)字版權(quán)的付費(fèi)授權(quán)，他們都非常高興。那時(shí)作家們的職業(yè)處境怎樣？與現(xiàn)如今有怎樣的差異？

童之磊：我印象很深，因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)去到很多作家的家里去拜訪。在我們這樣閱讀愛(ài)好者的心目中，這些作家都是需要去仰視的，但是他們的態(tài)度非常平易近人。帶給我更大的沖擊是，我看到他們的家境并不富裕，甚至說(shuō)非常普通。當(dāng)時(shí)就在想，有沒(méi)有可能通過(guò)數(shù)字出版為作家們創(chuàng)造一個(gè)全新的未來(lái)？今天特別高興能看到這樣一種變化和差異：很多作家在數(shù)字出版方面的收益已經(jīng)超過(guò)了他的紙質(zhì)圖書(shū)。前段時(shí)間，作家二月河還與我的同事談到，他說(shuō)未來(lái)自己主要的收入就來(lái)自于數(shù)字出版了。

除了這些傳統(tǒng)作家，我們可以看到現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕作者開(kāi)始在這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的寫(xiě)作夢(mèng)想。在中文在線旗下的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站“17K小說(shuō)網(wǎng)”上有一名簽約作者叫“求無(wú)欲”。2008年他還是名送水工，用一部破舊的諾基亞手機(jī)敲出了半部懸疑小說(shuō)。在我們平臺(tái)編輯的幫助和推廣之下，作品一炮而紅，后來(lái)出版的紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)了百萬(wàn)冊(cè)，還被改編成了電視劇。他因此累計(jì)收入上百萬(wàn)元，還加入了廣東省作協(xié)。

“中文在線”在兩年前成立了中國(guó)第一所網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)，請(qǐng)莫言擔(dān)任名譽(yù)校長(zhǎng)。每年有數(shù)以萬(wàn)計(jì)像“求無(wú)欲”一樣的草根青年作家在這平臺(tái)上被發(fā)掘并培養(yǎng)。我們有一個(gè)口號(hào)叫做“創(chuàng)作改變?nèi)松薄?/p>

《中國(guó)青年》：“中文在線”在國(guó)內(nèi)率先提出“全媒體出版”，怎么理解這個(gè)全新的理念？

童之磊：這要說(shuō)到2008年。馮小剛導(dǎo)演推出了一部著名的作品《非誠(chéng)勿擾》。留心的人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這部電影他不僅是導(dǎo)演也是編劇，而且這是他自己編劇的第一部作品。所以我們就提出：可不可以做一種全新的嘗試，在電影公映的同時(shí)，把它的紙質(zhì)圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)圖書(shū)、電子書(shū)、手機(jī)書(shū)同步出版發(fā)行？馮導(dǎo)聽(tīng)到之后非常興奮，于是我們就在電影上市的同一天發(fā)布了這本全世界全媒體出版的第一書(shū)《非誠(chéng)勿擾》，這也成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性事件。后來(lái)像《建黨偉業(yè)》《我的兄弟叫順溜》等很多優(yōu)秀作品都采用了這種新型的出版方式。

《中國(guó)青年》：中文在線上市后提出戰(zhàn)略規(guī)劃，要投資9.7億元用于泛娛樂(lè)數(shù)字內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，是否與“全媒體出版”的理念一脈相承？

童之磊：是的。我想如果把整個(gè)大的文化比作是一棵樹(shù)的話，樹(shù)上面可以結(jié)出很多果子，比如影視、游戲、動(dòng)漫等等，但是它的樹(shù)根還是文學(xué)。我們看到歷史上很多優(yōu)秀的文學(xué)作品，僅僅通過(guò)紙質(zhì)出版所創(chuàng)造的價(jià)值是非常有限的。所以我們希望打造全新的“文學(xué)+”概念，使文學(xué)作品以更豐富的內(nèi)容更多樣的形式展示給大家。

《中國(guó)青年》：就目前來(lái)看，中國(guó)的人均閱讀量與很多發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是相對(duì)落后的。那么推廣數(shù)字閱讀對(duì)于提升整個(gè)國(guó)民素質(zhì)具有怎樣的意義？

童之磊：我生在云南，切實(shí)地體會(huì)到，在我國(guó)那些偏遠(yuǎn)地區(qū)真的是一書(shū)難求。

中國(guó)每年出版的圖書(shū)量是幾十萬(wàn)種，而你在一個(gè)縣里的新華書(shū)店可能只能見(jiàn)到幾萬(wàn)本書(shū)，到了村里可能就剩下幾千本書(shū)。對(duì)于很多貧窮地區(qū)的人來(lái)說(shuō)，買(mǎi)一本書(shū)需要幾十塊錢(qián)，他也需要下一個(gè)很大的決心去做。一位社長(zhǎng)告訴我，這其中有一半的錢(qián)都花在了紙上。而我們今天提供的數(shù)字圖書(shū)，在人類歷史上第一次讓媒介的成本歸零。所以數(shù)字閱讀能讓更多的人以更低的價(jià)格看到想看的東西。

我很欣賞民進(jìn)中央副主席朱永新的一句話，他說(shuō)“一個(gè)人的精神發(fā)育史就是他的閱讀史”。我希望，數(shù)字閱讀能成就每一位中國(guó)人的精神成長(zhǎng)史。