青年亞文化對大學生消費觀的影響及對策

馬磊

【摘 要】 受青年亞文化的影響，當代大學生在消費觀、消費內容和方式方面呈現出一些不良傾向，應對策略是引導亞文化健康發展，營造良好社會氛圍；高校應加強對大學生價值觀和消費觀的教育；家庭應促進子女形成健康的消費觀。

【關鍵詞】 青年亞文化；大學生；消費觀；影響；對策

隨著時代變遷多元文化悄然而至，其中最為活躍的青年亞文化默默地影響著當代大學生的方方面面，由于其生理和心理的不成熟，作為社會特殊的消費群體，在消費觀上呈現出各種不良現象，如盲目高消費、消費結構不合理、超前消費等誤區。健康的消費觀是良好的生活方式的表現，在一定程度上來說，也是價值觀的一種體現。因此，培養大學生科學合理的消費觀，對于當代大學生道德素質的提高，科學消費風尚的形成，以及我國節約型社會的建設都具有重要的意義。

一、青年亞文化影響下大學生消費觀的現狀分析

亞文化的概念表述比較多，從比較寬泛的意義上表達，可以概括為青年為了有別于主流文化而創造的一種文化，而主流文化是官方意識形態的表達，我們可以把青年亞文化視為青年在面臨他們存在于社會結構中的矛盾而采取的解決方式，表現在行為方式、思維方式、表達方式等方面，以主流文化以外的所有文化風格表現出來。隨著改革開放的深入，在中外文化的相互碰撞中，新的亞文化形式不斷地被創造出來并被大學生接受和模仿，由精神到生活帶來的影響不斷擴大，就大學生消費觀受到的影響而言，存在著諸多不合理的現象。

1、青年亞文化影響下大學生的價值觀和消費觀

價值觀是一個人對身邊事物的總的評價和看法。一方面表現為總的價值目標，是價值的取向和追求；另一方面表現為對價值的評價標準，是一種尺度和準則。大眾傳播能使文化呈幾何倍數增加，并且賦予了大眾的話語權，青年亞文化憑借大眾傳播發力，必然帶來巨大的影響，如近些年出現了一些形式不同的“炫富”現象，如郭美美、蘭董等，她們所發的炫富微博，引人關注，起初竟然還受到不少人追捧。就這個現象的本質來講，是物質主義或金錢至上的一種表現。在某些網絡推手的操作下，“炫富”打造出一些網絡紅人，富有變成“高大上”的象征，網絡作為亞文化的載體，某些不良的亞文化一點點侵蝕著大學生的價值觀，導致評價取向移位，從而間接影響了消費觀，使他們在與同齡人交往中，為了受到同學關注，突出自我，不顧經濟條件而購買與自身購買能力不相符的物品。正如弗羅姆說：人們由于技術、利潤和市場的支配，逐漸失去了其主動創造性以及自由，他們的唯一目標只是貪婪地占有和能夠使用新物品。然而，這種消費的渴望是無止境的，己喪失了和人真正需要的聯系，它其實是人為制造出來的需要，即虛假的需要。這種需要永遠無法獲得，只會滿足導致精神麻木，最終導致自我毀滅。[1]

受青年亞文化的影響大學生的觀念由傳統的群體本位向個體本位轉變。青年亞文化強調個人的自由和個性的重要性，是一種以個人為中心對待社會或他人的思想和觀點。受此觀念的影響大學生消費不僅是一種單純的物質消費現象，其背后隱藏著深刻的主體原因，是大學生對社會的一種回應，當下一些不良青年亞文化金錢至上的觀念風行，這種比較差異導致的心理落差，往往會加劇大學生的“相對剝奪感”。為了縮小自我認知和社會認同的差距，許多大學生往往企圖通過消費來尋求自我，實現其“個性”和“矚目”。盡管這是一種扭曲的“自我”，卻令眾多大學生執著地追求著。這對那些正在尋找自己身份和形象、注重自我和自我肯定的大學生來說，具有很大的吸引力，令其不知不覺地卷進消費浪潮中。人的消費活動不是一種簡單的機械行動，而是表現為某種需要的行為沖動，而這種行為沖動總是在不同心理和社會諸因素的影響下產生、發展和變化。[2]大學生消費觀由過去的節儉和計劃，變得自由和自我，轉變為利己消費觀和無牽無掛消費觀。消費已經不為實用，而作為一種符號，更加崇尚象征、體驗和快樂。當代大學生表現出來的超前消費、炫耀消費等消費問題就深受其影響。

2、青年亞文化影響下大學生消費內容和方式

隨著科技的進步，互聯網迅速發展起來，這也為亞文化提供了有機平臺，使其得到促進和繁榮，大學生在網絡上的時間大大增加，這使他們在網絡中吸收到海量的亞文化信息，亞文化群體文化認同的表現之一就是風格化，被商家加以利用后，混雜著消費主義意識形態的流行文化被擴散，催生了各種曇花一現、不斷更替的風尚與潮流，從而也更新了他們的消費內容和方式。當今大學生消費的內容不再局限于傳統的消費內容，除了基本生存消費以外還有很多其他消費。在形象消費方面，大學生喜歡追求時尚和品牌的東西，特別是服飾、化妝品等，由于亞文化群體思維對個體思維的影響，許多大學生去購買被集體認同的品牌，就是為了與群體形象保持高度一致。在飲食消費方面，已經不再局限于填飽肚子，而講究環境、服務和檔次，日常小聚也明顯增多。在休閑娛樂方面，由于大學生基本物質需求已得到滿足，他們開始追求生活質量，消費加大對精神文化產品的需求，各種印刷精良的報刊雜志，異國情調的酒吧、KTV、健身房、體育會館是大學生課下常去的場所，各地的風景名勝也是大學生追求的新熱點。在數碼產品方面，主要體現在電腦、手機、數碼相機、平板等。即使這些數碼產品更替周期越來越短，新產品更新換代的速度超乎想象，作為數碼產品熱衷粉絲的大學生，也加快了腳步跟隨。人情消費所占比例也逐漸增大，大學生以人情來表明情感的親疏的現象越來越明顯，他們認為人情消費是一項必要的感情投資。近年來，高校里學生互送禮物、請客吃飯等現象越來越普遍。各種名目的“賀禮”也是水漲船高如生日派對、得獎、競選學生干部等。

21世紀是信息化時代、網絡化時代，這一時代特征也促使消費形式發生了巨大的變化，由以往的現實消費過渡到了現實消費與虛擬消費并存的形式。隨著淘寶網、當當網、京東商城等電子商務的迅猛發展可以看出，網絡購物己經成為了當下人們生活中不可缺少的一部分，給人們帶來了巨大的便利。電商發展速度極快，各種名目的打折和活動，使得商品種類繁多，價格實惠，又省時省力，促使大學生網上購物愈演愈烈。由于大學生缺乏生活經驗，加之理財意識欠缺，儲蓄意識淡薄，日常開支沒有節制，消費過程中缺乏計劃，容易受到外界偶然因素的影響而盲目購買許多實際并不需要的東西。此外信用卡的出現，也能刺激大學生的消費，有了信用消費額度支持，先消費，后付款，可以暫時不受經濟的約束，雖然給人們帶來便利，但是如果理財規劃不合理，就會使人負債累累。這些消費形式容易導致大學生的盲目消費，對學生自身發展非常不利。