阜新瑪瑙營銷探索與研究

摘 要：阜新被譽為瑪瑙之都，它蘊藏著我國百分之五十的瑪瑙儲存量，先后規劃建設了阜新十家子瑪瑙集群工業園、十家子瑪瑙城、福光瑪瑙城、鑫維瑪瑙寶石城、高新區瑪瑙精品加工基地等基礎設施項目。推進瑪瑙文化與旅游產業深度融合，打造瑪瑙文化旅游品牌。

關鍵詞：瑪瑙之都；瑪瑙文化；產業鏈

阜新被譽為瑪瑙之都，它蘊藏著我國百分之五十的瑪瑙儲存量，它的瑪瑙礦主要產區是老河土、十家子、七家子、六家子、蒼土、清河門、泡子、紫都臺、彰武縣五峰、大四家子、葦子溝等地。阜新瑪瑙制品產量占全國瑪瑙制品總產量的百分之七十，帶來了五萬多人就業和經商的機遇。令人遺憾的是阜新的瑪瑙加工仍以初加工為主，產品的附加值較低，不僅影響從業者的收入，更是不可再生資源的浪費?；诖朔N狀況，近十年來，阜新在抓瑪瑙產業發展上始終保持了力度的持續性、政策的連續性、投入的經常性，確保了瑪瑙產業持續健康發展。現在，瑪瑙產業已經成為支撐阜新轉型振興的“十大產業”之一。

一、瑪瑙產業基礎設施不斷完善

在促進瑪瑙產業發展上，市委、市政府提出了“城鄉互補，基地與市場互動，盡快形成阜新轉型替代產業”的發展思路。2006年，阜新被授予“中國珠寶玉石首飾特色產業基地”稱號。多年來，通過政府投入，政策引導，吸引民間資本等措施，先后規劃建設了阜新十家子瑪瑙集群工業園、十家子瑪瑙城、福光瑪瑙城、鑫維瑪瑙寶石城、高新區瑪瑙精品加工基地等基礎設施項目?，旇Мa業基礎設施用地已達2300畝，總建筑面積近10萬平方米，累計投資達6億元。

二、瑪瑙市場有序經營發展狀況良好

（一）鑫維瑪瑙寶石城

鑫維瑪瑙寶石城始建于2007年4月的一家民營企業，投資2.2億元建設了全國最大的瑪瑙寶石城項目。該項目位于阜新市商業中心區的西河南岸黃金地段，建筑面積48130平方米，其中一至三層為瑪瑙商場，營業面積18150平方米；內設193個精品間、228個攤位，自2008年9月投入運營以來，共有經營業主431戶，其中精品商鋪193戶、柜臺租賃238戶，年營業額在4億元以上，約占全國瑪瑙市場份額的20%以上，占全市瑪瑙市場份額的40%。極大地促進了地方瑪瑙文化的發展，取得了良好的經濟效益和社會效益。為打造“中國瑪瑙之都”和阜新經濟轉型做出了應有的貢獻。

2011至2012年，已連續承辦了兩屆“中國·阜新瑪瑙博覽會”獲得了成功。在第六屆博覽會上，省委書記王岷、副省長邴志剛都參觀了展會。中央電視臺第4套節目多次錄制、播放了阜新瑪瑙文化的專題片，更使鑫維瑪瑙城名揚海內外，成為阜新一張響亮的城市名片。

（二）太平區寶石城

老瑪瑙城在現有5500平方米的基礎上，將規劃擴建總用地面積39094.10平方米。預計總投資305億元。其中：商業建筑面積40377.55平方米，（含瑪瑙博物館、會展中心），酒店建筑面積35787.08平方米。現正在做項目的規劃和前期的動遷準備工作。

（三）十家子瑪瑙集群工業園

十家子瑪瑙集群工業園是集生產、培訓、科研、旅游觀光于一體的綜合性產業園區。建于2006年，最初規劃面積1.33平方公里。2011年，園區規劃進行了修編，面積擴大到20平方公里，分為生產加工區、商業物流區、觀光旅游區、文化展示區、宜居生活區五個板塊，并將十家子鎮境內的“八寶海景區”和“塔山景區”規劃其中。2012年被省文化廳命名為首批“省級文化產業試驗園區”。經營業戶3200戶，其中大型瑪瑙加工企業有20家，中型加工企業156家，從業人員12000人，2014年總產值達到23億元。

近期，園區將投資12億元，規劃建設海納瑪瑙景觀大道項目、高檔瑪瑙寶石商場、瑪瑙博物館及紅瑪瑙廣場建設等項目。占地面積40畝。

（四）十家子瑪瑙城

十家子瑪瑙城建筑面積3萬平方米，內設115個精品間、680個攤位。

（五）十家子福光瑪瑙城

2012-11-29日，阜蒙縣十家子鎮福光瑪瑙城正式開張納客。福光瑪瑙城總投資1.2億元，占地3.16萬平方米，擁有精品間115個、展位680個，年可實現產值5771萬元、利潤1120萬元、稅金312萬元，安置就業3000人。

（六）十家子國際瑪瑙寶石城

總投資3.2億元的國際瑪瑙寶石城2014年9月份一期工程已正式竣工開業。這是目前在阜新市單體投資規模最大的瑪瑙寶石商業產業項目，也是東北地區最大的珠寶玉石交易中心。

幾年來瑪瑙產業穩步發展，2014年瑪瑙產業實現產值達22億元。為更好的推動產業發展，正在規劃建設阜新瑪瑙博物館、阜新永靈奇石館、鑫維瑪瑙會展中心等項目。

通過舉辦“十佳創意作品”、“十佳創意人才”評選活動遴選出有創意、有培養價值的新生力量，由工藝大師傳幫帶。開展省級玉雕大師、玉雕藝術鑒賞大師申報工作，不斷推進各年齡各梯度的人才建設。支持聾啞學校、第二職專做好專業瑪瑙人才培訓，加大“中國瑪瑙之都”特色城市文化品牌宣傳工作。同時創新品牌并加以重點扶持。

推進瑪瑙文化與旅游產業深度融合，打造瑪瑙文化旅游品牌。文化、旅游一體式發展，拉長產業鏈條、形成阜新特色文化旅游品牌。

以上所述都是為了在新的市場機遇下，阜新瑪瑙殺出重圍，以高質量、新奇特、顯文化、低價位迅速占領瑪瑙產業的橋頭堡，將阜新瑪瑙“產業做大、品牌做響、產品做精、效益做高”，全力打造中國的“瑪瑙之都”。

參考文獻：

[1]伍容萱.阜新瑪瑙雕產業化發展變遷研究[D].中央民族大學碩士，2012，

[2]蘇志，李淼.構建阜新瑪瑙產業文化網絡宣傳工作長效機制[J].科技資訊2010，（08）

[3]吳瑛理，張士學.中國瑪瑙第一鄉[M].吉林文史出版社.2005

作者簡介：洪光（1975—），男，遼寧阜新人，碩士，講師，阜新高等專科學校，研究方向：技術經濟及管理。