傳媒經濟及其在中國的發展研究

竇文姣

摘 要：在信息時代，傳媒經濟這一朝陽產業在社會經濟發展中的重要作用已經引起了社會的廣泛關注。認識傳媒經濟發展規律及其在地區、國家發展中的作用，對于國家經濟發展和文化傳播來說，都具有重大意義。文章以我國當前的社會環境為背景，分析了我國傳媒經濟的發展歷程，探討了傳媒經濟對國民經濟的影響。

關鍵詞：傳媒經濟；中國；發展；研究

傳媒經濟指以傳播媒介為中心而形成的各類經濟活動的總和，信息化社會是催生傳媒經濟的土壤，這就決定了傳媒經濟必定會帶有鮮明的信息產業特征。在社會產業群體組合復雜多變的大環境下，認識傳媒經濟發展趨勢，把握其發展規律，可以優化傳媒產業的功能屬性，促使我國傳媒經濟朝著規范化方向不斷

發展。

1.我國傳媒經濟發展歷程

我國傳媒經濟起步于1978年，改革開放促進了社會經濟文化的發展，作為文化產業的一部分，傳媒經濟也迎來了發展的東風。中國傳媒經濟的發展與中國廣告傳媒的經營是分不開的，1978年，以《人民日報》為首的多家新聞單位強烈要求恢復報紙廣告經營活動，從而揭開了中國傳媒產業市場化發展的序幕。廣告經營不但解決了傳媒經營的經濟短缺問題，還催生了“傳媒經濟”這個新的概念。1979年，上海《解放日報》刊登了文革后的中國大陸第一則廣告，開創了我國社會主義報刊經營廣告收入的先河，廣告經營逐漸成為傳媒收入主要支柱。在社會主義市場環境下，傳媒經濟作為社會產業的一個重要組成部分，也必須面向市場并隨著時代思想理念、經濟體制、利益格局的變化而變化，建立健全傳媒經濟內部運行機制。促使我國傳媒經濟出現的外部因素主要是，經濟發展擴大了傳媒消費需求，傳媒產業也要實現多元化經營。1987年，國家科委編制的信息產業投入表正式將“新聞事業”、“廣播電視事業”納入了信息化產業中，傳媒經濟的產業特性初步建立；90年代后期，中國傳媒產業積極進行資源整合，跨媒體、跨地域、礦行業傳媒經營蔚然成風，中國傳媒業加大了電視臺、廣播、報紙、雜志等傳媒資源的整合力度，開始了市場化運作嘗試。隨著網絡、通訊技術發展，網絡媒介和手機傳媒也成為傳媒經濟新的實踐方向。傳媒經濟理論研究是傳媒經濟發展的前提，自1979年我國報刊開始了廣告經營活動時起，我國高校就陸續成立了報業經營研究機構，增設了傳媒課程，這有力促進了傳媒經濟理論的發展。后來，隨著傳媒經濟的不斷發展，許多高校又開始了廣播電視經濟、網絡媒介研究，傳媒經濟研究范圍越來越寬泛并為傳媒經濟發展提供了理論依據。

2.我國傳媒經濟發展的影響

我國傳媒經濟雖然起步晚，但是發展速度卻很快，并且，傳媒經濟在形成一定的規模后，很久就成為市場經濟發展中的一個有生力量。如今，我國傳媒經濟已經走過來30多年的發展歷程，傳媒經濟給社會階層和利益多元發展帶來了深遠的影響。整體來看，我國傳媒經濟帶來的社會影響主要體現在以下幾個方面：

（1）推動了經濟體制改革

我國傳媒經濟發展起始于經濟體制改革。改革開放之后，尤其是近二十年以來，我國傳媒集團如雨后春筍般蓬勃發展，我國傳媒集團陣容基本成型。許多傳媒集團不僅有著雄厚的經濟實力和群眾基礎，而且在人才管理、傳媒經營上有著豐富的經驗，其資本管理和傳媒經營手段也日益多元化，并對我國經濟體制改革產生了一定的反作用力，如傳媒經濟將經營權和所有權分離的做法，就為我國監理市場經濟體制改革提供了有益借鑒。傳媒企業積極參與國際競爭、多渠道融資方式，為市場產業鏈條完善樹立了榜樣。從某種程度來說，正是有了傳媒經濟的持續發展，才有了我國市場經濟體制改革的不斷發展。在今后的發展中，借助傳媒經濟發展搜集更多有價值的信息，準確把握市場經濟發展趨勢，是經濟體制改革與傳媒媒介攜手共進的過程中仍要注意的

問題。

（2）給個體經濟和行為帶來的影響

作為一項獨立產業，傳媒經濟的價值不僅體現在它的受眾群體的廣泛性上，還體現在它對社會進程、消費人群的消費行為、思想觀念的影響上。例如，如今，大眾傳媒已經滲透到人們生活的各個領域，鋪天蓋地的大眾傳媒廣告給人們的消費行為帶來的影響，使人們在消費和商品選擇時不得不進行一系列復雜的心理活動。在大眾傳媒誘導下，受眾對商品的價值認可度、對傳媒文化的態度也發生著變化，借助大眾傳媒渠道獲取有用信息、休閑娛樂，已成為民眾最重要的傳媒使用目的。當然，也有更多個體戶像企業一樣開始用傳媒形式來宣傳自己。與此同時，受眾對媒體的逼真性、實效性、娛樂性要求也逐漸提高，這為大眾傳媒更好地服務受眾提供了新的發展思路，也促使網游、黑客等特殊構筑理想、虛擬消費的社會群體的出現。在傳媒經濟發展今后的發展中，如何對受眾進行正確引導，使受眾具有正確的處世態度和傳媒運用意識，是他們必須要思考的問題。

（3）推動了經濟發展

如今，傳媒經濟在發展中會受到經濟水平、經濟資源布局、資本來源等外部因素的影響，但是，反過來說，傳媒經濟的競爭策略、人才支持、資源利用率、技術支持等也會給其他行業帶來一定的啟示，促使他們發生一定的變化，以西方國家的傳媒技術和人才管理模式拉說，美國傳媒產業在發展過程中，不僅與航天、汽車、運動產業有著緊密的聯系，并且在美國電影和電視劇中，美國文化、服飾、美食等美國元素也是無處不在。他國受眾可以從電視、廣播、報刊、網絡、雜志等媒體中接觸這些美國元素，然后通過各種渠道了解、購買各種商品。同樣，個體還可以借助網絡、微信等發展平臺發展電子商務，進而促進我國商品經濟的繁榮。我們相信，隨著傳媒經濟的不斷發展，傳媒經濟對經濟發展帶來的影響還將持續下去。

參考文獻：

[1]聶洲.論傳媒經濟形態[J].經濟問題，2012.

[2]喻國明.宋美杰.中國傳媒經濟研究的場域分析[J].社會科學戰線，2013.