臺灣報紙的四個特別之處

王衛明　封雅婷

臺灣報紙的四個特別之處

王衛明封雅婷

［提要］臺灣報業是中國報業的一部分。翻閱《中國時報》、《聯合報》、《自由時報》、《更生日報》，可以發現臺灣報紙的四個特別之處：有特別的“報中報”，特別注重版權保護，有特別的服務資訊，分類廣告比較特別。其中的一些辦報手法（如：股票分類更細，保護未成年人權益，給房地產小廣告配圖），可供大陸報紙借鑒。

臺灣；報紙；特別之處；《聯合報》；《自由時報》

臺灣地區大約2300萬人口，登記的報紙卻有2000多家（平均1萬人就有1家報紙），數量之多令人稱奇。雖然臺灣報紙這么多，但中國大陸的大多數人（包括新聞界人士和學術界人士）對臺灣地區的報紙仍然不甚了解。為此，我們搜集《中國時報》、《聯合報》、《自由時報》等臺灣報紙展開梳理分析，從中發現了臺灣地區報紙（以下簡稱臺灣報紙）不同于中國大陸報紙（以下簡稱大陸報紙）的一些特別之處。

一、特別的“報中報”

副刊，多是報紙上刊登文藝性、知識性作品或理論性、學術性文章的固定版面，每天或定期出版。臺灣的《聯合報》保留了傳統的文學副刊（簡稱為“聯副”），又有“家庭副刊”版面（辟有“親子互動”、“婚姻故事”等欄目）。《聯合報》的副刊，可以說，讓傳統融入現代元素，構建起傳統文學與新聞媒體間互動的傳播橋梁。

同時，《聯合報》把一些生活資訊版面制作成小雜志的形式，取名為《生活周報》。《生活周報》屬于報中報，但樣式與我們平日所見不同，長約25.7厘米，寬約32.5厘米，它是獨立制作但與《聯合報》共同發行的。

2014年8月9日的《生活周報》前8個版面，均應季設計為“中秋月餅巡禮”，內容主要是把月餅品種分類并分別作2個版面的刊登，向讀者介紹了各類月餅并提供了購買地址、聯系電話、網址、價格，非常貼心周到。同時，還有季節話題、廣告、生活提案、美容天地、美食情報、生活新訊幾個板塊。在第13版，刊登了由“國家貿易局”發布的“2014年第九屆亞洲會展產業論壇”及由“臺北國稅局財政部”發布的“月老舞蹈大賽、創意市集、月老文化體驗”廣告。雖然版面大部分提供的都是廣告信息，但在介紹酒類廣告時，還特意標有“未成年人勿喝酒”的提醒。

《生活周報》的圖片都非常精美，具有很強的悅讀性。《生活周報》也不排斥政府的廣告和寺廟的宣傳報道。例如，2014年8月9日《生活周報》的第16版便刊登的是由松山奉天宮主辦的“神龜多媒體藝術展”。

二、特別的版權保護

版權，即著作權，指創作者對其生產出來的作品所享有的權利。目前，在中國大陸，多數新聞媒體對采納的作品，尤其是圖片刊登確方面的版權保護仍不太重視，很多時候不會特意標出圖片（特別是廣告圖片提供者）拍攝者的姓名。

（一）對報道圖片的版權保護

較之大陸而言，在臺灣，不管是新聞還是廣告，各大報紙都非常注重對作品版權的保護和強調，每張圖片或者某篇文章只要是記者提供的，都會寫上“記者某某攝影”字樣，只要是非本社記者所提供的，則都會明確標注圖片的出處，如由某某提供資料來源、某某公司等。

對于網絡圖片作者不是很明晰的，臺灣報紙多會在各圖片后方附上“圖取自網路”字樣。

值得注意的是，臺灣報紙對版權保護的重視不僅體現在硬新聞報道作品中，他們對于娛樂類的報道作品也絲毫不松懈。“某記者攝”、“取自臉書”、“摘自某網”、“（某電視臺）提供”等字樣在報道版面中隨處可見，“細枝末節”處均彰顯出臺灣報紙對作品版權的“特別對待”。

（二）對新聞制表的版權保護

翻開各大臺灣報紙，不難發現，臺灣報紙對版權保護的重視不僅體現在對圖片刊登上，對制表的版權保護也是如此。2015年3月27日《聯合報》在A3焦點版中的的一張制表“博鰲亞洲論壇重要議題”對于每日重要議程的介紹便是按照時間、議程的列表格式展示出來的，并在下方標注“制表/林庭瑤”。

（二）發達國家宏觀經濟政策調整外溢性增強。發達國家貨幣政策出現轉向，財政政策趨向擴張。全球經濟復蘇背景下，發達國家啟動貨幣政策正常化，美國、加拿大、英國相繼加息，歐、日央行著手結束量寬政策，美聯儲加息節奏可能更趨激進。同時，美國減稅與1.5萬億美元基礎設施投資并舉，歐盟呼吁成員國采取擴張性刺激措施，日本無視高赤字繼續擴大財政支出。上述政策調整外溢效應顯著，將推動長期利率上升和全球金融加速收緊，給經濟帶來新的不確定性。

（三）對廣告圖片的版權保護

除此之外，臺灣報紙對版權保護的重視，還體現在對廣告圖片的來源標注上。臺灣報紙基本都會明確告知讀者某廣告圖片的提供者或拍攝者。例如，2015年3月27日《自由時報》D10版刊登的16幅廣告圖片，便明確標注出提供者或拍攝者。

三、特別的服務資訊

服務資訊，也稱服務性信息，指與讀者生活、工作息息相關的非商業性的各類消息。臺灣報紙注重為讀者提供全方位、多板塊的服務性訊息。

（一）豐富的電視節目資訊內容

與大陸的《廣播電視報》不同，《聯合報》在C8消費版便用半版的形式刊出了當日電視媒體的節目資訊單，分為綜合綜藝、宗教新知、電影卡通、日本臺和體育臺。訊息單基本都是為讀者提供了從當天中午12時起到晚上24點的各欄目的節目內容。

（二）詳盡的農貿市場行情表

在D版家庭副刊下方，還明確刊出了各類菜價，2015年3月27日的《聯合報》刊有大宗物資雜糧等市場行情、活體羊價、肉鵝、小鵝行情表、紅面鴨行情等價格，這種分門別類的菜價表很大程度上為讀者購菜帶來便利。另外，在購物專欄中，臺灣報紙還很貼心送上防詐騙提示。2015年3月27日的《自由時報》在A24版社會焦點中也刊登了雜糧、南北貨行情價格，同時把例如部分交易行情明確用彩色表格的形式刊登出來。

（三）精細的證券市場行情表

在證券市場行情方面，為了方便讀者快速、有針對性的找到自己所關注的股票訊息，《聯合報》把股票進行了分類，2015年3月27日《聯合報》E10證券行情版面以及2015年3月27日的《自由時報》在C4證券行情表均有刊出集中市場行情與資券表和柜臺行情與資券表，在兩種表中也都分別列出了如光電類、金融保險、半導體等類別的股票資訊，方便讀者對比查找。

（四）貼心的教育服務資訊

在教育版塊，2014年8月9日的《聯合報》在A1版便刊載了閱讀數學板塊系列七十三。全文以老師講課似詳盡的口吻向學生讀者們介紹了等差數列的定義并舉例說明。同時，在數學閱讀板塊的下方還有錯題勘正。

當天，《聯合報》還在A15國際版面最右下方刊載了“時人牙慧”板塊，里面用中英文語句對照的形式把阿富汗大選時某位領導人的名句拿出來，供讀者學習。同時，在此版面最左邊用“小辭典”的形式把一則報道中事情發生的背景向讀者作了個知識普及。相同的是，2015年3月27日《自由時報》在A27國際萬象版面也提供了中英文對譯讀新聞的模式，并以“新聞辭典”的形式附上生詞語、詞組、句子的標注。

四、特別的分類廣告

臺灣大部分報紙，如《自由時報》、《聯合報》在廣告處理上，多采用半頁或者整頁形式，顯得井然有序，把借貸信息、房地產租售、招聘等信息以條條塊塊或廣告專版的形式進行排列，方便讀者根據需要快速地檢索到想要信息。

（一）一目了然的招聘分類廣告

以2015年3月27日《聯合報》E1—E8夾頁彩色廣告為例，足足8頁都是全版的人員招聘信息，分類周密細化，諸如外勤、煮飯人員大大小小的門類信息應有盡有。還有專門為工讀生提供的諸如送報生、文具行兼職送貨員等招聘小版塊。

相較來言，在2014年8月7日的《自由時報》中有3頁連版全頁求職，在2015年3月27日的《自由時報》中，有10頁連版的全頁廣告，從G4版起，把招聘信息分為十余個大類（作業員、內勤等），并按照地區分布進行小門類區分。其中，在G2版的左下方，排列著三排以二維碼的形式，刊登的諸如快遞、保全等的招聘信息。

（二）提供圖片的房屋分類廣告

除刊登各類人事招聘信息外，臺灣報紙以租售土地、別墅、毛胚房等的廣告模式居多。相較之下，《聯合報》的刊載形式頗有新意。以2015年3月27日的《聯合報》E9版的廣告夾頁為例。一則臺北信義加盟店刊載的廣告信息中，便寫著房屋的類型和代碼，并配有相應的室內或外景的概括圖片，可供讀者挑選。同時，臺灣報紙的房產廣告在用詞上也分了總價、每坪、售、急售等字樣的文字，方便市民依據個人需要選購。

有趣的是，有時在當日廣告較多的情況下，臺灣報紙的編輯們也會把部分小廣告穿插于有趣、重大的新聞報道中進行組合配置，促使讀者不易視覺疲勞。此外，通過查閱《自由時報》、《聯合報》、《中國時報》，我們不難發現，臺灣報紙在分類廣告的編排上，多以黑體字為主，用框線加以輔助突出，字號也較普通新聞大一兩磅。

［1］吳瑛.臺灣報紙的編輯特點［J］.新聞采編，2007，（2）.

［2］梁利人.各有千秋看版面——臺灣報紙新聞分析［J］.記者搖籃，2005（1）.

［3］陳雨.臺灣報紙的分類廣告［J］.傳媒觀察，2003，（8）.

王衛明（1976—），男，南昌大學南昌大學新聞與傳播學院副教授、博士、碩士生導師，研究方向為傳播實務；封雅婷（1991—），女，南昌大學新聞與傳播學院新聞與傳播專業碩士生，研究方向為新聞采編實務。（江西南昌330031）

國家社科基金項目“黨報在媒介新格局中的角色研究”（14BXW001）

［責任編輯：李佳佳］