試論吉祥圖案在標志設計中的應用

宋巖

試論吉祥圖案在標志設計中的應用

宋巖

傳統文化元素已經融入生活的方方面面，將歷史因素加入標志設計當中正是社會進步和對傳統文化繼承的迫切需要。吉祥圖案作為我國傳統文化的代表之一，其豐富的寓意更是與標志設計的理念不謀而合。本文著眼于吉祥圖案在設計領域應用的現狀，就相關問題進行分析并提出解決辦法。

吉祥圖案；標志設計；圖像象征

標志作為一種信息傳播方式，憑借其視覺象征性的傳播特性，僅僅借助人們的識別和想象等能力就可以理解標志所傳達的相關信息。標志在經濟發展全球化的現在更是得到了廣泛的應用，各個國家之間的經濟合作會因為語言不同等一系列問題影響發展，而在一定的條件下標志能夠代替語言，在一定程度上消除了由于語言不同而帶來的問題。標志由于其難以比擬的信息傳達優勢，被廣泛認同并且得到極大發展。在國際上，標志設計存在著多元化的發展方向，將傳統文化融入標志設計符合時代的要求，建立起自己的設計風格是我國標志設計行業最迫切的需求。

現在的標志設計僅僅注重外在美觀卻很少融合豐富的寓意，很多標志圖案徒有其表，長此以往，設計行業將很難設計出真正的優秀作品。中華文化博大精深，但在標志設計圖案中很少見到傳統文化的蹤影。從民族文化的角度看，人們更希望在標志圖案中體現本地域和本民族的傳統文化，標志設計要富有地域特點。在以后的標志設計中我們要將各個地域的特點、中國的傳統文化、現代的時尚風格等一系列因素融合，創造出得到世界認可的標志設計作品。

標志設計的理念就是運用象征的手法進行構思，這不僅讓標志設計圖案美觀更是讓圖案擁有更深刻的內涵，賦予其“生命”。中國傳統文化中的吉祥圖案發展到今天已有上千年的歷史，它的形式多樣，內涵豐富，成為傳統文化的重要構成部分。因為吉祥圖案本身就體現了人們長久以來對于幸福吉祥的美好向往，具有多種多樣的寓意，深受人們喜愛。我國的吉祥圖案采用獨特的象征手法，圖案所傳達出的意境富有內涵，富含傳統文化的精華。

在當今信息化的時代背景下，怎樣更好地繼承和發揚傳統文化是標志圖案設計師義不容辭的責任。筆者通過對于吉祥圖案的構圖方式、象征意義進行分析研究，希望能夠找到現代標志設計理念和我國傳統吉祥圖案設計寓意和構圖方式的融合點，在全面理解吉祥圖案的基礎上，結合現代設計理念，提出相關建議和實行方法。

一、標志設計應注重吉祥圖案的象征寓意

由于受全球一體化的影響，設計師在設計作品時，僅學習西方的設計手法方案，只注重標志本身形式上的美觀，而不重視內在的寓意，這種具有形式美感的設計作品，往往忽視了作品圖案的內涵，更加缺乏對我國傳統文化的挖掘和象征手法的運用，使其設計內涵略感空洞。

吉祥圖案是中華民族傳統文化的組成部分，在上下五千年的歷史上留下了難以磨滅的一筆。但吉祥圖案發展到今天，其藝術的表現手法過于陳舊，與當今社會脫節。吉祥圖案在人們的日常生活中很少出現，其形式美感也很難被現在的人們所接受，很難滿足時代的要求。長期以來，很少有設計師關注吉祥圖案，吉祥圖案正在被人們所遺忘，處境堪憂。傳統文化需要新的載體來發揚光大，標志設計師承擔著將民族風格與時代潮流進行結合的時代責任。

眾所周知，我國的平面設計相對于世界發達國家起步較晚，整體水平相對較低。倘若不再探求發展就很難在設計領域占有優勢。我國有優秀的傳統文化，這正是其他國家所無法比擬的，傳統文化就是我國設計藝術發展的契機。要想讓中國的標志設計在世界上占有重要地位，必須具有其獨特的識別性。標志設計需要傳統文化的加入，但不能是盲目的、沒有計劃的。圖形由形狀和表達的意境構成，在融合兩者時，要將形狀和意境完美結合。設計師在設計中需要對作品和傳統文化進行仔細分析，找到兩者之間的融合之處，將二者進行有機融合。

吉祥圖案具有豐富的表達寓意，能夠體現人們最淳樸的理想。吉祥圖案的產生是我國古代先祖們表達美好希望的最貼切的方法。比如，圖騰作為吉祥圖案的重要組成部分，被人們當作保護神，保護家族的人丁興旺，繁榮昌盛。圖騰的寓意可以用在企業的標志設計上，寓意著興盛美好，這與現代企業強調合作的理念不謀而合。在圖案的設計構想方面，吉祥圖案象征的寓意可以運用在標志設計上，在設計手法上結合傳統文化，讓二者實現真正的融合。

中國移動通信公司的標志圖案主體選用吉祥圖案中的回紋圖形。首先，回紋圖形有著富貴長久的豐富寓意。其次，回紋圖形整體性強而且圖紋柔和，象征著事物的長久吉祥如意。通過對吉祥圖案的借鑒，在圖案的諸多象征意義中，找尋適合企業發展的寓意，從而設計出具有代表性的作品。

再如中國聯通的標志就取自中國古代紋樣中的如意結，又稱“盤長”。設計師沿用了“盤長”圖案形式連綿的特點，象征現代立體空間網絡，同時“盤長”在古代又具有“源遠流長，生生不息”、吉祥如意、喜慶歡樂之意，象征著中國聯通信息網絡的發達、高速、暢通，并賦予了聯通公司穩定、長久、安全等吉祥寓意。

二、標志設計應注重吉祥圖案的再“創造”

觀察相關設計作品不難發現一個很嚴重的問題，即僅僅將一種或者幾種吉祥圖案直接加到作品中，毫無新意，對于原有的吉祥圖案不做任何的更改。這種標志設計從某種角度上來說是不合格的，只是將吉祥圖案用標志的方式展現出來而已，不符合當今時代審美觀念。

設計師應對吉祥圖案進行再“創造”，運用現代的表現手法，對吉祥圖案進行造型，根據社會上各行各業的審美要求，因地制宜創造出適合各行各業的優秀作品。從現代標志設計方面分析，因為吉祥圖案和現代的信息傳播形式有差異，在推廣上會受到限制，要想使吉祥圖案進一步發展，適應時代的需求，就必須在探索中尋求改革，融合當今時代的特點，符合人們的審美觀念，對其進行第二次“創造”，賦予圖案新的生命。毫無新意的傳統標志設計作品，沒有時代元素的融合，最終一定會被時代所拋棄。

鳳凰衛視的標志圖案設計由兩只相互交錯的鳳凰組成，兩只鳳凰共用一個頭部圖形，這種構圖意境是我國傳統吉祥圖案中的結構形式，二者構成圓形，富有動感，能夠深切地體現現代傳媒的特點。

再如“中國之聲”標志，主體是由英文“China”首寫字母“C”設計而成的龍紋圖案，其龍首仰起，張著嘴巴仰天長嘯，龍身簡化成半圓“c”形，最后尾部以毛筆的飛白收尾。“中國之聲”的標志用昂首欲飛的龍為標志，寓意著“中國之聲”目標是鑄造中國廣播旗艦的雄心壯志，打造中國廣播界國家旗艦和中國新聞廣播第一品牌的至高地位。通過仰天長嘯的傳統圖案——龍頭，創造性地與英文字母“c”結合，設計出了傳統吉祥圖案的具有時代氣息的優秀標志作品。

以上的標志設計作品將中國傳統文化和現代傳媒的特色相互結合，不失風骨，真可謂是傳統吉祥圖案和時代因素結合的典范。

通過研究當今設計的發展方向，我們不難看出，將傳統文化元素融合到現在的標志設計是社會的普遍需求。當今社會發展迅速，國際合作將會比之前更加的頻繁，作為企業形象代表的標志更是承擔著信息交流的重要責任。面對世界文化趨于一致的世界格局，傳統文化要想在當今社會繼續發展下去，需要結合現代的技術理念進行推廣。

吉祥圖案是中國古代人民在歷史長河中的積累，對于吉祥圖案不應該僅僅局限在過去，應結合其現實意義進行研究。設計師要弘揚傳統文化，使其在中華文化的基礎上發揚光大，創造出新的天地！

［1］楊靜.中國傳統吉祥圖案在標志設計中的應用［J］.科技信息，2010（21）：455.

［2］李麗麗.傳統吉祥圖案在現代標志設計中的應用研究［J］.文藝生活·文藝理論，2013（10）.

［3］鄭文獻.中國傳統吉祥圖案在現代標志設計中的運用［J］.華章，2011（19）：65.

責任編輯：何巖

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1671-6531（2015）21-0036-02

宋巖/長春教育學院副教授（吉林長春130061）。