網絡店鋪形象包裝中的文字設計原理

黃偉芳

（紹興市職教中心，浙江 紹興 312000）

網絡店鋪形象包裝中的文字設計原理

黃偉芳

（紹興市職教中心，浙江 紹興 312000）

在電商風起云涌的時代，網絡店鋪形象包裝已經是商家為贏得商機而重點打造的部分，網絡店鋪信息有效傳達是通過對網店各平面設計元素的合理運用來實現的，文字設計便是這些平面設計元素中非常重要的一塊內容，本文就這點展開淺顯的研究與討論。

網絡店鋪；字體設計；意象

網絡改變了人們的消費購物習慣和模式，電子商務交易平臺商家云集，競爭十分激烈。為了吸引顧客贏得商機，很多賣家開始注重網絡店鋪的形象設計和包裝，其中不乏成功案列。網絡店鋪平面設計元素除了具有信息傳遞的功能外，還因其強烈的視覺表現力而具有影響受眾審美情感的作用。平面設計元素包括文字、色彩、圖形圖像等，本文重點分析了文字設計與網絡店鋪形象包裝之間的關系。

網絡店鋪的文字，一般分成兩個部分：標題性文字部分和說明性文字部分。

一、標題性文字部分

（一）文字意象表現

1.品質感與傳統感。一般來說，使用西方語系字體時，襯線體會比無襯線體來得有格調，而就東方語系字體來說，宋體感覺比黑體高雅。最主要原因是這兩種字體歷史更為悠久，并長期為人們使用，自然地給人們一種“正統”和“高格調”的印象。此外，讓字周圍有舒展的空間，字號不顯得太大，這點非常重要，字的顏色盡可能選擇無彩色，不會給人鮮艷感的顏色為佳。

2.親近感與柔和感。圓滑的形狀容易給人以安全、容易親近的印象。文字也會有同樣的心理作用，線條尖銳的直線形設計文字，給人危險、難以接近的印象；線條粗大、前端渾圓的設計文字，則給人容易親近、柔和、可愛的印象。更進一步說，采用類似手寫的隨興字體，更能加深這樣的印象。想利用文字呈現出容易親近的印象時，要避免使用黑色或藏青色這類對比強烈的顏色，盡可能采用與背景亮度差異較小的暖色系。

3.未來性與先進性。在很多流行領域，大多要求呈現出先進、精致的意象。要以文字來呈現這樣的意象，可以分為兩步。第一步是選用盡可能排除裝飾要素的文字。文字的構成要素越簡單，越抽象，越能給人以現代的感覺。在西方語系字體中的無襯線體和東方語系字體中的黑體。第二步，想讓文字更顯科技感，必須將文字抽象，使之更加簡單，呈現圖形化。例如，只用直線來表達文字，或是只用直線和圓相互連接來構成文字。此外，想營造出先進、未來的意象時，適合選用黑色或灰色這一類無彩色。紅、藍等顏色，只適用在重點部位，其他部分則減少色彩的使用。

4.懷舊與復古。如同服裝歌曲有流行性，文字也有每個時期的流行趨勢，為了營造懷舊的氛圍，得事先了解那個時代的文化特色，借此重現充滿懷舊感的視覺效果。如20世紀50年代左右的文字，那個時代已經有鉛字文字，但廣告牌、海報、商標等還是無法完全用鉛字來處理，因此采用手寫描繪。正因為如此，少有清晰的直線，線條的粗細也難以絕對統一，大多為隨性而寫的文字。

5.華麗感與裝飾性。為了吸引人們的目光，裝飾性和華麗感的文字被大量采用。文字的華麗與裝飾性，有各種不同的方向，粗線條給人剛強、有活力的印象，能吸引人們的目光，或是增加讓人產生聯想的藤蔓、葉子、花朵、羽毛等，呈現出華麗的特質。這樣的文字設計，被稱為“幻想系”。吸引人目光的幻想文字，在重視意象的現代，是不可或缺的一種文字設計領域。

二、說明性文字部分

說明性文字一般在文字數量上比標題要多，通常是用來傳達商品信息內容、主題活動具體內容等，主要起到介紹說明的作用，其信息傳遞和閱讀功能更為重要。說明性文字一般采用較為規范的印刷字體，注意字間距及行間距的設置，營造閱讀的愉悅節奏。

網店頁面里的正文部分是由許多單個文字經過編排組成的群體，要充分發揮這個群體形狀在版面整體布局中的作用。

兩端對齊：文字從左端到右端的長度均齊，字群形成方方正正的面，顯得端正、嚴謹、美觀。

居中對齊：在字句相等的情況下，以頁面中心為軸線排列，這種編排方式使文字更加突出，產生對稱形式美感。

左對齊或右對齊：左對齊或右對齊使行首或行尾自然形成一條清晰的垂直線，很容易與圖形配合。這種編排方式有松有緊，有虛有實，跳動而飄逸，產生節奏與韻律的形式美感。左對齊符合人們閱讀時的習慣，顯得自然；右對齊因不太符合閱讀習慣而較少采用，但顯得新穎。

饒圖排列：將文字繞圖形邊緣排列。如果將底片插入文字中，會令人感到融洽、自然。

網絡店鋪形象包裝中，根據主題內容、欲表達的信息和文字所處的平面環境來確定文字的字體、色彩、形態和表現形式是保證合適性的必要條件。用圖形化的文字和虛實空間的關系保證標題性文字的明確性以及信息性文字的傳達。只有做到這些，網絡店鋪才能呈現出與之企業宗旨相吻合的視覺形式，也是設計者應為之努力的方向。

[1]李曉玲.字體設計[M].北京:中國青年出版社,2012.

[2]余秉楠.字體設計基礎[M].北京:人民美術出版社,2004.

J524.2

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1005-5312（2015）05-0065-01