傳統媒體的改革途徑與方法探析
——以陜廣電新聞中心為例

李予涵 李國紅

（中國傳媒大學，北京 100024）

傳統媒體的改革途徑與方法探析
——以陜廣電新聞中心為例

李予涵 李國紅

（中國傳媒大學，北京 100024）

在新媒體迅猛發展的今天，傳統媒介如何更好地應對受眾和市場需求？作為傳統媒介代表的陜廣電新聞中心，策劃風格與受眾需要之間的矛盾亟待改革。了解需求和策劃報道風格之間的差距，并在此基礎上作出改革和探索，成為傳統媒體發展的必由之路。本文著重在市場需求下對傳統媒體的經營途徑與方法進行探析。

市場需求；傳統媒體；改革途徑

一、新媒體環境下傳統媒體的發展困境

新媒體環境下，自媒體的興起，多平臺信息終端的廣泛應用，社交網絡的無限延展，證明了受眾的傳播意識正在覺醒。新媒體的新聞傳播所具有的傳統媒體所不具備的特點：一是傳播速度更加迅速，新媒體作為一種自發性的意見表達形式，能在極短的時間內傳播出去并形成輿論強勢，滿足公眾“知情”和“表達”的訴求；二是傳播內容形態多元化，用戶小眾化、信息傳遞精準化；三是傳播方式發生了變化，由單向傳播向互動傳播轉變，用戶能夠按照自己的意愿參與內容制作和傳播過程中，實現用戶與媒體的“全程互動”。

面對新媒體的沖擊，傳統媒體在堅持國家政策、行業權威和正確的輿論導向的前提下，盡可能滿足社會與公眾的新聞及各種信息需要，真正發揮公益性事業的社會功能和作用。為了更好地應對挑戰，傳統媒體根據所處媒介生態環境的變化，加強與各種媒介多角度的融合，憑借其專業的人才資源、內容渠道和龐大的受眾群體優勢，在激烈的競爭中占據有利地位。

二、陜廣電新聞中心在新聞傳播中的優劣勢分析

互動化、數字化、網絡化成為新聞傳播的常態，互動電視、手機APP及各大網站等新媒體的出現和盛行，極大地沖擊了傳統電視臺新聞傳播的模式，對它們的生存和發展造成了巨大挑戰。但電視新聞傳播有著其他媒體所不具有的優勢。

（一）面對面直接傳播，使觀眾產生現場感

電視臺的新聞報道同一般文字報道相比，是由記者出境進行面對面的新聞報道，記者在新聞事件發生、發展的現場，記者本身就是權威信息源之一。無論是記者面對事件的直接口播，還是記者將話筒對準新聞事件當事人請其講述,都是來自權威信息源的新聞事實，通過記者聲音、影像畫面、文字圖像的結合，減少了新聞傳播的中間轉述層次，信息損失與變形很少、甚至沒有，新聞傳播的真實性、可信性大為增強。

（二）調動有意注意，使觀眾產生參與感

電視新聞報道中，記者出畫面，與觀眾面對面，構成的關系是人與人的交流。這種交流是語氣的交流、情感的交流、心靈的交流，觀眾接受難度較小，有利于對新聞信息的接收與消化。電視新聞現場報道突出了人的活動，強調了人際交往與情感交流，克服了一般電視新聞易犯的見物不見人、見事不見人的弊病，使觀眾產生心理參與感與現場參與感。

（三）電視臺在新聞傳播過程具有權威性、采訪權

我國在《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》第七條中明確規定：“非新聞單位依法建立的綜合性互聯網站，經批準可以從事登載中央新聞單位、中央國家機關各部門新聞單位以及省、自治區、直轄市直屬新聞單位發布的新聞的業務，但不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞。”這是電視臺相比互聯網媒體所具有的采訪權和權威性，更具可信性。

在闡述了陜廣電在新聞傳播中所具備的優勢，那么其劣勢也在本文前段提及，即新聞事件傳播內容的不隨意性、傳播方式的單向性和傳播速度相對新媒體和自媒體來說的滯后性等。同時根據陜廣電對于受眾的市場調查結果表明，陜廣電的收視人群平均年齡在50歲左右，這就證明陜廣電開始進入老齡化的收視問題。廣大學生收視群體的潛力巨大，但是學生大多喜歡以手持設備獲取新聞資訊，陜廣電在新聞傳播的策劃與創新環節內容老舊，并未將學生群的收視潛力進行挖掘和開拓。

三、陜廣電新聞中心策劃方式分析

陜廣電新聞中心在新聞的策劃方面還大多停留新聞報道的自然狀態，坐等新聞線索。而新聞線索大多來自當地黨委政府和有關機關單位，新聞報道即使有策劃，也往往是針對當地黨委政府的重大活動或者其安排的典型報道，缺乏多種類的策劃形式。

電視新聞在策劃中，關鍵要依據并揭示客觀存在的事實，嚴格遵守電視媒體的社會責任，要通過總體策劃和不同的組合方式，綜合運用消息、特寫、評論、畫面、動漫、資料、等手段，多層次、多側面地展示新聞事件，拓寬新聞的廣度，開發新聞的深度，以策劃創新贏得第一解釋權，以策劃創新提升電視新聞的主導能力，制造出新時代的“獨家新聞”。尤其在重大活動、重大題材、重大突發事件的報道中，電視新聞編輯應該在第一時間作出反應，擔當起參與新聞的創新策劃、組織協調等任務，要站在電視媒體發展和競爭的高度來創新策劃選題，提升新聞價值。

四、陜廣電新聞中心改革和發展的對策

（一）彰顯地市級電視臺新聞的權威性，與新媒體形成差異化競爭

新媒體在新聞報道方面主要有三個特點：海量性、互動性、即時性。這三個特點對新聞傳播來說，有利也有弊。有利之處在于：海量性的信息充分滿足了不同層次受眾的信息需求；互動性使原來的單向傳播變為雙向傳播，傳授一體；即時性充分使新聞時效性特點得到體現。其弊端在于：海量性的信息使人們難以分辨真偽，產生信息恐慌；互動性容易形成網上圍觀，可能導致以訛傳訛，出現不明所以的錯誤輿論導向；即時性則容易導致對新聞事件了解不深、不透，不容易抓住新聞事件本質，新聞傳播流于淺表化與碎片化。在信息爆炸的今天，陜廣電新聞中心必須通過積極主動做好新聞策劃，滿足民眾需求與期待，在報道內容上做到精、深、寬，在形式上講求多方位、深層次、連續性、整體性，力求在與新媒體的競爭中贏得優勢。

（二）加強與新媒體的合作力度，多維度發展陜廣電新聞

作為傳統媒體，陜廣電新聞中心應該善于從各種新媒體特別是微信、微博、當地政府門戶網站等上面發現新聞線索，及時加以分析策劃，進行新聞議程設置；其次，發展屬于陜廣電新聞中心自己的新媒體平臺，建立官方網站，開通官方微博，開通微信公眾平臺等方式，再多平臺隨時發布新聞資訊，保障新聞資訊的時效性、便捷性。同時在多種媒體平臺建立互動平臺，鼓勵民眾積極提供新聞線索，提升公眾的新聞參與度，為新聞中心策劃部提供更為豐富的策劃資源。

（三）新聞報道主動發現，掌握輿論的引導權

目前新聞采編多是配合式、被動式的，采編的新聞形式行政化、模式化，內容同質化，使受眾不再關注本地新聞。加強新聞策劃，可以提高陜廣電面對各種突發事件、群體事件的應對能力，掌握各種事件的本質、提高新聞議程的設置能力，增強對新聞的敏感性，更能從經濟社會生活中發現鮮活的新聞，進一步提高為地方民眾服務的能力與意識，推動地方經濟發展，為建設和諧社會營造良好的輿論環境。

（四）突出新聞的本土化，落實貼近性

新聞本土化一向被看作是省級電視臺與中央臺進行競爭的著力點。新聞本土化，就是關注本地受眾的需求，圍繞中心、服務大局，結合本地經濟社會發展的情況，以及本地受眾的收視習慣和特點，盡可能地挖掘本地的新聞資源，突出本土特色，以獨特性、原創性與中央臺形成差異性競爭。要做到新聞本土化，可以從以下兩個方面進行策劃：一是契合群眾關注的熱點、難點問題，做好民生新聞；二是依托陜西的歷史文化資源，以專題、系列報道等多種形式挖掘其文化內涵，思考其對現代經濟社會生活的影響，不斷形成新的新聞熱點，增強民眾對本土文化的認同感與自豪感。

[1]應志平.地方廣電新聞中心改革與發展的必要性[J].新聞傳播,2013 (04).

[2]王建軍,劉萬年.視聽新媒體時代傳統電視的發展[J].廣電視聽,2013 (10).

G20

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1005-5312（2015）17-0270-02