淺談視頻藝術對公益事業的促進作用

區玉薇

（廣東南方電視臺，廣東 廣州 510000）

淺談視頻藝術對公益事業的促進作用

區玉薇

（廣東南方電視臺，廣東 廣州 510000）

文章從視頻技術的表達方式和傳播特色為切入點，針對公益事業的特殊性和具體訴求，探究視頻藝術在公益事業傳播方面起到的促進作用，以期對此問題有更深層次的了解和把握。

視頻藝術；公益事業；視頻技術

一、視頻藝術概述

1.視頻藝術的定義。視頻，英文中稱為DV，就是“數字視頻”或者“數字影像”，廣義DV數字視頻所承載的傳播內容不僅僅包括實拍影像，而且還包括電腦合成的各種非真實的創作性影像。狹義的視頻技術概念，即小型數碼攝像機以及由小型數碼攝像機拍攝并經過個人計算機或者計算機工作站進行非線性編輯制作完成的影像作品。

2.視頻藝術的傳播特性。視頻藝術首先具有技術性。其一，技術本身就是一種手段，是對現實信息的表達和再次創造，而視頻藝術通過技術方式對藝術信息進行再次詮釋和創造。其二，視頻技術本身就是一種語言，其所傳播的內容都是在這種語言和結構方式下的傳遞的，它由結合技術語言和技術結構組成；其次，視頻藝術具有文化傳播性。文化傳播也稱為社會遺產或遺傳的傳承功能，它是指通過大眾傳播把文化傳遞給下一代，并不斷教育成年受眾、社會成員共享同一的價值觀、社會規范和社會文化遺產。視頻本身以及視頻所傳播的內容都是具有文化性的，其傳播效果顯而易見；最后，視頻藝術具有娛樂性，視頻是一個快節奏的表達方式，是信息豐富的語言結構和影像結構，信息量稍縱即逝，因而，就需要具有一定的娛樂性，以滿足受眾的需求。

二、視頻藝術的表達和作用

1.視頻藝術的表達。首先，是視頻信息的選擇。主要可以遵循兩個方面，一方面視頻制作目的，這是從傳播者想要向其受眾傳遞哪些信息，想要形成哪種傳播效果或創造哪種傳播形象，根據這些，傳播者會自覺的選擇所要表達的視頻信息進行表達的。另一方面從被傳播者的角度出發，通過對受眾的把握，目的是為了滿足受眾的需求，將他們需要的信息傳達給他們，這也是視頻信息的選擇原則之一；其次，是視頻拍攝原則的選擇。其一，是本色拍攝的原則，這是對真實信息的原本還原，視頻技術僅僅是通過前后的編排和整理，將信息的結構進一步合理化。其二，就是視頻藝術的創造原則，視頻是一種現代化的信息技術，具有很強的創造性和延展性，因此視頻制作過程就出現了以視頻創作為宗旨的視頻拍攝原則；最后，是視頻具體表達方式的選擇。涉及了視頻所選擇的音樂、畫面、影像、文字、色彩、標題等等各種信息，是各種創作意圖的直接表達。

2.視頻藝術的作用。首先，視頻藝術具有強大的信息傳播作用，這也是視頻藝術最重要的作用。視頻往往是帶有音樂、文字、圖像和影像的，還兼具著一定的視覺效果，與此同時，視頻能夠長久的保存，反復進行相同信息的傳播，使得傳播效果得到提升。例如作者導演的廣東南方衛視大型宣傳片《幸福從心開始》，利用平行蒙太奇等視頻藝術手段，來凸顯幸福廣東的公益主題。；其次，視頻藝術具有適應大眾的作用，首先要做到對大眾的吸引力，就要全面注意視頻的雙向信息動態過程，通過對信息的反饋和傳播過程的反饋，豐富視頻傳播的內容和傳播條件，最終達到更好地傳播效果；最后，視頻藝術具有信息引導的作用。視頻藝術就可以通過對某些信息的補充和解釋，對受眾進行一定的信息引導，并在一定程度上影響人們的社會心理取向和價值取向。

三、視頻藝術在公益事業方面的延展性

1.視頻藝術對公益宣傳的促進。視頻藝術包含豐富的音樂、文字、圖像元素，在視覺上就有一定的震撼力，尤其是拍攝好的視頻，能夠利用信息節奏和信息結構的構建，實現對受眾理解力的把控，從而實現形神兼備的傳播效果。

具體到公益事業上來說，就是充分利用視頻藝術的視覺效果，在第一時間吸引受眾的注意力，然后才能使其對信息產生興趣，進而接受傳播的內容。更進一步的促進作用，就是通過很好的信息編排，將重點要表達的視頻信息進行突出和彰顯，使其達到更加完善的宣傳效果，使其真正傳達有效信息。

2.視頻藝術對公益信息的豐富。首先，利用視頻藝術可以將公益事業的形象感進一步增強，將抽象的公益概念進一步形象化，讓人們能夠更加直接地了解公益背后的實質，也能夠在接受信息的時候，真實地感受到公益的力量；其次，利用視頻藝術能夠將公益事業的理念進行強化。理念的東西，本來就是相對虛幻的，特別是公益意識和公益理念的東西，難傳播，因此，利用視頻藝術就可以很好的將這些理念性的東西進行表達。例如作者配合廣東南方衛視文化專題部推出愛心公益新欄目的需要，對《人間真情》欄目進行視頻藝術包裝。以溫暖的橙色調作為基調，創新的以相框內講故事的方式自然導出人間溫暖的公益信息。

3.視頻藝術對公益行為的拓展。公益行為，在這里不僅僅指的是公益性質的活動，也是指公益性的生活方式和思維方式，而利用視頻藝術，就能夠很好地對公益行為進行拓展，啟發人們的思考，擴展活動的形式，擴大活動范圍，提高宣傳的力度，這些都是視頻對公益行為的拓展作用。

公益行為是需要引導的，通過視頻藝術就能夠達到很好的引導效果，并進一步將公益思維進行傳播，啟發人們的思考，倡導他們的思維方式走向公益性，并進一步完善他們的生活方式。

[1]安麗平.DV時代我國獨立紀錄片發展的特點[J].青年記者,2012(05).

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1005-5312（2015）17-0284-01