從科技的發展角度看互聯網時代的電影藝術

◎閆瑩

從科技的發展角度看互聯網時代的電影藝術

◎閆瑩

隨著全球化的到來，電影的跨國傳播儼然已成為跨文化傳播的重要手段，它不僅在傳播過程中引導文化之間相互交融，同時也以更加隱蔽的方式推進文化融合和人類社會的發展。

大數據 互聯網思維 粉絲經濟 電影 《紙牌屋》現象

時下網絡上最火的影視劇當屬《紙牌屋》。被稱為“白宮《甄嬛傳》”的《紙牌屋》,開啟了網絡劇的全新運作模式。該劇由美國網絡視頻公司Netflix投資1億美元制作,而且只在網絡平臺播出。第一季于2013年2月1日正式上線，2014年情人節當日，第二季13集火熱上線，國內視頻網站也同步播出。《紙牌屋》作為一部具有顛覆性的網絡劇，是繼《白宮風云》之后，又一部在美國刮起全民參與旋風的美劇。

然而，《紙牌屋》的走紅并非偶然，也不是意料之外的事，它是大數據分析在具體行業成功應用的經典案例。投資方Netflix甚至在《紙牌屋》開播前就知道該劇一定會火，秘密就來自大數據分析。美國新聞網站曾這樣描述，用戶只要登錄Netflix，其每一次點擊、播放、暫停甚至看了幾分鐘就關閉視頻，都會被作為數據進入后臺分析。這樣一來，Netflix就能精確定位觀眾的偏好，比如“最愛Kevin Spacey”，或者“最愛政治劇”。Netflix在拍攝前事先分析了訂閱用戶們的觀影數據和操作習慣，保證其首部原創劇集可以精確命中最大量的潛在觀眾。

“紙牌屋”現象分析

（一）大數據全方位定位受眾需求

《紙牌屋》的數據庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索。最終，拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數千萬觀眾的客觀喜好統計決定。從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉化，每一步都由精準細致高效經濟的數據引導，從而實現大眾創造的C2B，即由用戶需求決定生產。

如今，互聯網以及社交媒體的發展讓人們在網絡上留下的數據越來越多，海量數據再通過多維度的信息重組使得企業都正在謀求各平臺間的內容、用戶、廣告投放的全面打通，以期通過用戶關系鏈的融合，網絡媒體的社會化重構，為廣告用戶帶來更好的精準社會化營銷效果。

（二）大數據適時巧妙地推送廣告

大數據時代顛覆了傳統的植入式廣告形式，不再像往常一樣，去尋找與劇本的內容和目標受眾相適應的廣告主。在大數據時代，轉變了植入式廣告思維，由廣告主自己對數據進行精確分析，再去找與產品用戶相適應的影視產品。這樣的植入方式迎合了受眾喜好，更加精準直接。在此基礎上，廣告主還可以進行時間點營銷，精確用戶需求的時間點，及時巧妙地推送廣告，滿足每個用戶當時的需求，并通過適時適量的方式，提升用戶購買欲，最終精確有效推進了廣告的成功轉化率。

（三）大數據及時分析播出后的反饋

往常電視劇只有在播完之后，通過一些調查活動、受眾訪問來收集觀眾的觀影感受，并通過收視率和票房來呈現，這樣的反饋信息滯后不全面且難以精確了解受眾體驗的內容。Netflix根據大數據轉變了傳統收集反饋的渠道，比如，用戶何時暫停會去上廁所，哪個畫面會重復播放，哪里會快進。通過記錄這些觀看行為，進行內容和行為分析，從而綜合分析研究用戶的喜好。進而得知用戶持用什么終端觀看，喜歡哪種類型影視產品，每天觀看的時間等等。從而在此基礎上，能夠及時調整后續內容，滿足用戶的需要。

（四）大數據時代，是屬于粉絲的時代

互聯網時代，是粉絲經濟的時代。誰抓住了粉絲，誰就抓住了未來。

例如，網絡文學對自己定位的重新評估，來自于移動互聯網時代獨特的社交屬性，拿網絡閱讀來說，過去粉絲們分散在微博、百度貼吧、論壇和QQ群中，為了與他們互動，作者也不得不“轉戰南北”，但“超級入口”對用戶的高黏性有可能將粉絲們集合到一個平臺上來。比如作者風凌天下在手機QQ上開設的“風家部落”，在14天內就聚集了10萬粉絲，一些線上活動引發了逾2萬人的參與互動。

（五）對國內網絡視頻的啟示

《紙牌屋》作為美國最紅網絡劇改變了傳統的影視劇的商業模式，國內同類影視劇仍停留于同質化的傳統階段。我國的影視大數據分析正處于起步階段，目前存在的社交網絡和電影評分，是獲取受眾觀影體驗的一個契機。在此基礎上，結合視頻網站上受眾觀影行為習慣偏好，進行大數據分析。從而制作廣告商愿意投資，受眾喜愛的影視劇，并使其成為走向國際的重要工具，這是我國在互聯網時代下影視劇面臨的新機遇和挑戰。

（六）小結

未來的影視必將是融合發展的產業，從這個意義上看，互聯網企業不是“攪局者”而是參與者，互聯網企業的進入將為整個影視行業的發展注入新的活力與動力。

（作者單位：北京郵電大學）

（責任編輯 劉冬楊）