包裝設計材料肌理的運用

周升（南昌師范學院，江西南昌330032）

包裝設計材料肌理的運用

周升
（南昌師范學院，江西南昌330032）

文章首先論述了肌理和包裝設計相關概念，分析了包裝材料肌理的形式和肌理對于包裝設計重要作用，重點闡述了肌理在包裝設計中的應用。

包裝設計；材料肌理；運用

一、相關概述

肌理是指物體表面的組織紋理結構，即各種縱橫交錯、高低不平、粗糙平滑的紋理變化，是表達人對設計物表面紋理特征的感受，又稱質感,指物體表面的組織紋理結構，即各種縱橫交錯、高低不平、粗糙平滑的紋理變化，是表達人對設計物表面紋理特征的感受。材料的肌理是面的內部大小不同、方向不同、形狀不同、密度不同、明度不同的點、線或形狀規律或無規則的排列與組合產生的視覺效果。

二、包裝材料肌理的形式

（一）自然肌理

自然肌理——也就是包裝材料本身的天然美，如：麥草，麻線，木材等植物肌理，帶有純樸、典雅、素潔之美。玻璃、陶瓷、塑料、金屬、特殊材質紙、銅版卡紙等工業生產的產品，肌理有精致、高級、光潔、堅硬、剛健之竹木或者粗陶等包裝材料可以表現出粗糙原生態的效果

（二）人為肌理

人為肌理通過先進的工藝手法，創造新的肌理形態，不同的材質，不同的工藝手法可以產生各種不同的肌理效果，并能創造出豐富的外在造型形式。將所包裝的產品材質肌理要素，模擬設計在產品的外包裝上。如人造大理石紙、木紋紙、布紋紙，在紙上壓凹凸效果等等。

三、肌理對于包裝設計重要作用

肌理對于包裝設計而言具有特別重要的意義，因為在各種視覺傳達設計中，只有包裝才是將它視為量為重要的表達要素之一.消費者通常會通過視覺和觸覺對商品在第一時間內作出價值判斷，因此叫營造視覺觸覺效果應該是營銷戰略中的重要組成部分，而包裝的視觸覺感是由包裝的材料、質地以及包裝材料表面的肌理造成的，它的不同感覺傳達給我們不同的信息和判斷，為此，肌理對于商品包裝而言十分重要。

通過包裝材料表面材質肌理的視覺觸覺感，可以建立和消費者之間的親和感和誘惑力。

例如，想表現具有粗糙原生態的茶葉包裝，就可以采用竹木或者粗陶等包裝材料來設計，盡可能地把表面肌理觸感建立在自然的視覺感受中，通過視觸覺把商品的信息傳達給消費者，使消費者對商品產生認知并建立購買需求。

通過包裝材料表面材質肌理的視覺觸覺感，可以使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認知和識別。例如，對一盒橙汁的包裝設計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿，橙子表皮肌理設計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，使消費者很快認識到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的，非常準確和有效地建立了和消費者之間的識別和認同關系。

四、肌理在包裝設計中的應用

紙材料在包裝中設計運用廣泛，紙材料通過人工加工可以創造出不同的肌理效果。下面幾個例子來說明。

（一）特種紙

具有一定的強度，質輕，有表面凹凸、紋理、平滑、光澤等不同類型，其顏色多樣、外表美觀。特別是由植物纖維制造加工的紙質材料，對環境無污染，又可回收利用，是綠色包裝的首選材料。

（二）銅版紙

具有金屬光澤,表面平滑細致,適合需表現金屬類質感的光亮物品的印刷，比如手機包裝盒銅版紙表印。

（三）壓紋紙

紋紙是采用機械壓花或皺紙的方法，在紙或紙板的表面形成凹凸圖案。可通過不同圖案、風格的壓紋紙包裝來表現不同產品的內涵，提升產品附加值。

有效利用各種紙包裝材料的特點，可以增加包裝產品的外觀挺度，提升產品的檔次。

金屬包裝材料質感堅硬光滑，有光澤，給人以精密、理性、華貴的感覺，用于包裝，會讓消費者覺得商品的密封性好，檔次高。

罐頭、飲料類需要強密封性的食品包裝使用金屬材料，會使消費者對其質量有所信賴。

塑料包裝：（1）硬質塑料質感堅硬一般用于飲料化妝品包裝；（2）軟質塑料，一般用于食品包裝。

此外，通過特殊加工，可制造出模仿其他物品外表肌理的塑料材料；玻璃包裝。

玻璃包裝玲瓏晶瑩、堅硬，有重量感，可以創造出良好的感官效果，提高商品檔次。

[1]鄭富平.包裝設計中材料運用與美的體現[J].藝海,2012(04).

[2]徐培玲.包裝意境美的功能與意義[J].包裝工程,2012(02).

[3]吳斯冕,孫亞云.從“五感”談包裝中的科技[J].現代裝飾(理論),2011 (11).

[4]卜晨曦,卜小欽.包裝材料的肌理美[J].安徽文學(下半月),2010(10).

[5]左恒峰.設計中的材料感知覺[J].武漢理工大學學報,2010(01).

J524

A

1005-5312（2015）23-0073-01