淺談平面廣告設計中商業攝影的運用

李永璽

（中國傳媒大學 南廣學院，江蘇 南京 211172）

淺談平面廣告設計中商業攝影的運用

李永璽

（中國傳媒大學 南廣學院，江蘇 南京 211172）

平面廣告設計在現代的視覺藝術中具有十分重要的作用，平面廣告設計已經發展了很長時間，伴隨著信息時代的來到開始了其信息化的發展，現在數碼技術已經十分廣泛的應用于視覺傳達藝術領域，在平面廣告設計領域同樣如此，現在攝影在平面廣告設計中的應用已經越來越廣泛，由于攝影技術具有真實性、實效性、便捷性等特點為平面廣告提供了更多的素材，也為平面廣告創作提供了更多的可能性，在未來，商業攝影將會在平面廣告設計中占據更重要的地位。

平面廣告設計；商業攝影；實際應用

一、商業攝影和平面廣告設計的關系

在信息化深度普及的今天，人們逐漸習慣了接受信息表達更加直觀、更加豐富的圖片形式，視覺語言能夠以最快的速度傳遞最多直觀的信息，隨著信息化不斷地滲透并改變人們的生活方式，作為人們獲取視覺語言最重要的傳播途徑的平面廣告也在不斷的發展變化，如何在信息時代做好自身定位，吸引大眾的視覺是平面廣告設計師們面前的一大挑戰。從傳統地角度來看，平面廣告的設計系要考慮諸多的要素，比如說文字、圖片、色彩和亮度等因素，其中，最直觀、最具吸引力的無疑是圖片要素，所以一直以來，平面廣告設計對于傳統繪畫具有很強的依賴性，但是由于傳統繪畫藝術表現形式較為單薄，創作出來的圖形難以起到吸引目光，表達思想的作用，難以沒有起到很好的作用，而且傳統繪畫的創作周期長、速度慢，已經很難滿足更新迅速的現代平面廣告設計的要求。攝影技術出現以后，發展十分迅速，隨著科技和社會的發展，商業攝影也完成了從無到有的飛躍，商業攝影和傳統繪畫一樣能傳達視覺語言，但是其獨有的直觀性、真實性使其具有傳統繪畫傳達不了的情感和思想，而且商業攝影與傳統繪畫相比，創作周期更短、取材范圍更加廣泛，這些優勢幫助商業攝影逐步取代了傳統繪畫成為平面廣告中不可或缺的部分。

商業攝影和平面廣告是互相影響、互相促進的，兩者最初的產生都是源于靈感和創意，最終的目的都是傳播商業信息，引導消費者進行消費行為，實現商業價值。平面廣告的歷史十分悠久，最早可以追溯到北宋時代，當時的“平面廣告”就是將商品信息按照基本的圖形呈現在平面媒介上，是一種“視覺語言”的傳播途徑。

二、商業攝影在平面廣告中的實際應用

（一）商業攝影給平面廣告設計提供直觀真實的視覺元素

隨著現在經濟的發展和信息化的普及，平面廣告得到了極大的發展，廣告信息在日常生活中處處可見，甚至已經成為人們生活中不可或缺的組成部分，在各個方面影響和改變著人們的生活方式和審美觀點，由此引導了許多個性和時尚消費，促進了現代社會經濟的發展。

廣告就是以付費的途徑通過各種媒介向人們傳遞特定的商品信息，以此來完成對商品信息的宣傳并引導消費，在現如今信息化如此普及的時代背景下，廣告的質量能夠直接影響消費者的消費行為，廣告擔負著商品的商業目標，對于現在商業行為具有十分重要的作用。商業攝影為商品宣傳提供最直觀的視覺信息，為平面廣告提供最真實的圖形元素，而且相比于傳統的繪畫形式，商業攝影能夠最大化的呈現出商品的真實形態，讓消費者能夠看到最直觀最真實的商品信息，強化了消費者和廣告之間的聯系，在廣告和消費者中間建立起良好的溝通交流機制和情感交流平臺。此外，由于近年來數碼技術突飛猛進的發展，商業攝影的技術水平和過去已經不可同日而語，更短的攝影創作周期，更低的攝影制作成本，與計算機技術的深度結合，使得商業攝影技術能夠在最短的時間內為平面廣告設計提供最豐富、最直接的創意素材，現在的平面廣告藝術風格多種多樣，視覺表達日趨成熟，這都脫離不了商業攝影技術的發展和努力。

（二）商業攝影對平面廣告設計文案的幫助

平面廣告設計中的文案創作就是用文字的形式來制定創意方法，是廣告內容和廣告思想感情的文字化體現，平面廣告文案與平面廣告圖形共同組成整個平面廣告作品，我們平時在生活中見到的優秀平面廣告作品大多都是這樣的形式。廣告文案制作的第一原則就是要明確廣告商品的市場定位，盡量使用藝術手段美化商品，將商品藝術化，最后與視覺因素結合起來向消費者展現商品的基本信息和價值，實現商業目標。西方有一句諺語：“一百個人眼中有一百個哈姆雷特”，這說明在文學欣賞中不同的讀者會對同一個作品有不同的評價，廣告文案雖然是基于商業目的而創作的，但究其本質還是屬于文學作品，再加上消費者的受教育水平和文化背景的差異，對于同一個廣告文案很可能有不同的理解，這就很容易使消費者對商品是產生誤解，同時如果在平面廣告中僅僅出現大量的文字信息，就很使消費者對商品產生枯燥的印象，難以達到預期的商業目標。據研究，影像信息較文字信息更容易給人留下深刻印象，在現如今的平面廣告設計中，圖片因素也占據了更重要的地位，商業攝影通過圖片的形式將廣告創意轉化成視覺語言，使得消費者對商品信息產生了更深刻的印象，彌補了廣告文案的缺點和不足。

三、結語

商業攝影在現如今的平面廣告設計中占據著十分重要的作用，其真實性、便捷性和對商品的直觀體現滿足了消費的的視覺需要，也在消費者和商品之間構建起來一座溝通的橋梁，在未來的平面廣告設計中，商業攝影也將起到更加重要的作用。

[1]張婧.淺談商業攝影在平面廣告中的運用[J].大眾文藝,2014.

[2]侯明勇.攝影在平面廣告設計中的應用[J].包裝世界,2010.

G642.4

A

1005-5312（2015）32-0130-01