數字新媒體背景下的互動廣告設計

吳燁

（南京藝術學院高職學院，江蘇 南京 210000）

數字新媒體背景下的互動廣告設計

吳燁

（南京藝術學院高職學院，江蘇 南京 210000）

近幾年來，在數字技術的飛速發展和互聯網事業的推動下，互動廣告也得到了迅猛的發展,也預示著新媒體時代的到來。而數字新媒體不僅使得人們的生活、生產、學習、交流產生了巨大的變化，也在無形地改變著人們的思維方式。本文將從數字新媒體和互動廣告各自的概念出發，探討數字新媒體背景下互動廣告的設計。

數字新媒體；互動廣告；媒體；設計

自上世紀九十年代以來，互聯網技術迅猛發展。在此推動下，新媒體的形式也在不斷發生改變，隨之人們的生活方式也在發生改變。如出現了搜索引擎、社交網站、博客、微博、微信等媒體工具。人們的生活開始由被動走向了主動，由此身邊的廣告也在慢慢地發生改變，互動廣告開始逐漸成為廣告媒體的主角。

一、數字新媒體的發展特點

媒體是一個意義寬泛的詞語，如從小到大用到的書本，日常生活中的報紙、廣播、電視再到今天的互聯網技術、數字技術、移動通信技術等。下面來具體的分析新媒體的特點。

1.具有互動性的特點。所謂互動性是指傳播的媒體與受眾之間是互動的。受眾從以往的單一接受的身份演變為參與者，有時又是以傳播者的身份出現，這種互動使受眾從被動接受的身份轉化為主動參與。是新媒體時代的一個顯著的特點。

2.具有數字化的特點。憑借著高速發展的數字技術，新媒體呈現出了更加豐富多彩的變現形式，無論是信息的承載量，還是發出量都大為提升。特別是虛擬空間、二維碼等技術的研發及廣泛使用，使得互動性的特點更為突出。

3.具有自由性的特點。這里的自由是指不受時間與空間的束縛。這是與傳統媒體的一個顯著的區別。借助于數字技術以及互聯網技術，只要受眾愿意可以不受時間及地點的限制重復觀看，重復接收。

二、互動廣告的概念及特性

1.互動廣告的概念。隨著傳播媒體的不斷變換，傳統的廣播、電視、報紙、雜志不再僅僅是作為傳播廣告的單一形式，新的廣告模式也在更新，互動廣告就是其中之一。隨著互聯網技術以及數字技術的發展，廣告不再僅僅只是傳遞產品的功能、特點，更包含了受眾對于產品的反饋，以及主動的愿意參與到廣告中進行互動、討論等，所以就使得互動廣告具有以下特點。

2.互動廣告的特點。由于互動廣告它依托的是互聯網技術以及先進的通信技術，再加上數字技術、手機終端技術的發展，受眾的參與性更強、更頻繁，其反饋的頻率也在不斷上升，而這就使得廣告的發出者也成為了受傳著，二者是相互影響的。

三、數字新媒體對互動廣告的作用

1.有利于廣告傳播的大眾化

事實證明，互動廣告克服了傳統媒體廣告的束縛，贏得了受眾的關注，吸引力顯著。另外，無論是傳遞信息的速度還是對廣告文字、圖片、動畫、音樂等，其傳播的接受面進一步擴大。

2.有助于廣告主進行市場分析以投放廣告。隨著社會經濟的發展，廣告的投放量也逐年遞增，廣告的競爭壓力也越來越大。市場的劃分越來越細致。不同的媒體、不同的網絡終端，尤其面對的特有人群，如人人網面對的是大量的學生用戶，珍愛網面對的是適婚用戶，所以隨著新媒體的更新，其廣告主體也應相應的調整。

3.有利于企業對市場的更精準掌握。及時有效的把握信息、分析信息并制定出適合于市場需求的產品方案。如企業根據市場情況制作出體驗型游戲，并以注冊為條件才能操作，這有利于企業建成數據庫，進而更精準的把握市場。

四、數字新媒體環境下的互動廣告設計

1.從受眾的角度出發。首先必須明確，現在所說的受眾并非傳統概念的受眾，這里的受眾不是單一的接受信息，而是具有反饋信息的能力。分析受眾的心理就要從兩個層面出發：第一，受眾需要什么樣的廣告，從受眾的年齡、性格、所受的教育程度以及審美的側重點去考慮，面對的群體不同、需求不同，廣告的側重點也應是不同。第二，作為廣告本身要傳達什么意思，或者是要以什么方式得到受眾的認可。廣告的理念是廣告的靈魂，但面對競爭激烈的廣告業，需要在傳遞廣告理念的同時，也應具有一定的個性。

2.靈活使用傳播平臺。在數字新媒體的大環境中，要利用靈活多變手段，將互動廣告做到深入人心，這就需要對各類網絡平臺的靈活運用，如在安卓系統中，就有大量的開源插件可以利用

五、結語

本文從數字新媒體和互動廣告的定義出發，分析了數字新媒體和互動廣告各自的特點，并且探討了數字新媒體對互動廣告的作用，由此也得出了在新的環境下互動廣告應如何發展。在科學技術日新月異的環境下，如何才能贏得受眾的廣泛關注，成為日后在廣告領域競爭的關鍵。

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G206；J524.3

A

1005-5312（2015）32-0082-01