淺談插畫藝術(shù)在兒童玩具包裝中的影響力

王洋羅名映

（遼寧科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，遼寧鞍山114051）

淺談插畫藝術(shù)在兒童玩具包裝中的影響力

王洋羅名映

（遼寧科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，遼寧鞍山114051）

包裝插畫具有強烈的現(xiàn)代表現(xiàn)特征，一方面它不僅能夠通過凸顯產(chǎn)品的視覺信息內(nèi)容直接影響到產(chǎn)品本身的銷售，另一方面它使得藝術(shù)文化自然地注入到產(chǎn)品中，形成了一種審美引導(dǎo)并引發(fā)了具有時代特征的美育過程。在這個最具大眾化的設(shè)計領(lǐng)域中，在包裝設(shè)計上，更多地注重包裝插畫的畫風(fēng)、題材、色彩等要素。

包裝；插畫；信息；審美

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，我國14歲以下的兒童達到3億，這些兒童構(gòu)成了一個龐大的社會群體，伴隨著我國計劃生育政策的實施，我國大多數(shù)家庭都是獨生子女。隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，針對兒童的消費投入日益增加。根據(jù)有關(guān)調(diào)查，我國超過百分之四十比例的家庭，占據(jù)總支出百分之三十五的資金被用在了孩子身上。面對這樣一個有潛力的消費市場，商家順理成章的把關(guān)注焦點放在了上面，兒童商品包裝的設(shè)計成為了商家推銷自己產(chǎn)品的一種有效途徑，在琳瑯滿目的兒童商品中，兒童玩具占據(jù)了很大比例，因此兒童玩具包裝的設(shè)計更成為了商家矚目的焦點。

兒童商品包裝中插畫的設(shè)計也是毋庸置疑的因素之一，他們是商品與消費者互相溝通的基礎(chǔ)語言，因此兒童商品對商品插畫的要求是很高的。兒童商品的插畫因其面向人群的不同也不能單純的和其他產(chǎn)品采取相似的構(gòu)圖要素，既要達到兒童商品包裝的美觀性，又要做到適用于兒童的心理，兒童商品的插畫設(shè)計尤其值得仔細考量。

一、插畫概述

插畫作為一門藝術(shù)，有其自身的發(fā)展衍變歷程，在商品經(jīng)濟的時代背景下，插畫彰顯出與之相符并與此相應(yīng)的特征，作為一門視覺藝術(shù)，插畫已衍變成世界都能通用的語言。

辭典上對于插畫的解釋是：（1）插畫、圖解；（2）例證、實例；（3）舉例說明，《辭海》對“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內(nèi)容起補充說明或藝術(shù)欣賞作用。”這種解釋主要是針對書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義。

插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位，并廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。

社會發(fā)展到今天，插畫被廣泛地用于社會的各個領(lǐng)域。插畫藝術(shù)不僅擴展了我們的視野，豐富了我們的頭腦，給我們以無限的想象空間，更開闊了我們的心智。隨著藝術(shù)的日益商品化和新的繪畫材料及工具的出現(xiàn)，插畫藝術(shù)進入商業(yè)化時代。插畫在商品經(jīng)濟時代，對經(jīng)濟的發(fā)展起到巨大的推動作用。插畫的概念已遠遠超出了傳統(tǒng)規(guī)定的范疇。縱觀當(dāng)今插畫界畫家們不再局限于某一風(fēng)格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式，為達到預(yù)想效果，廣泛地運用各種手段，使插畫藝術(shù)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能。在中國，插畫雖然發(fā)展的較晚，但追其溯源，方遠流長。

二、插畫在兒童玩具包裝中的應(yīng)用

玩具在兒童生活中的作用主要體現(xiàn)在開發(fā)兒童的智力，因此兒童玩具包裝的設(shè)計也是不可忽視的對兒童進行一定引導(dǎo)的途徑，插畫在兒童玩具包裝上的應(yīng)用既需要注意面向人群的特殊性，又需要達到開發(fā)兒童智力的作用，因此在構(gòu)圖上不能單純的和普通商品的插畫相比較，對于插畫的畫風(fēng)要求、題材選用、色彩選取上都不能一蹴而就，經(jīng)過長期的實踐過程，兒童玩具包裝的插畫設(shè)計逐漸具有了一定的形式，其中畫風(fēng)的“親切性”、題材的“故事性”、色彩的“天真性”成為了其中影響力巨大的插畫風(fēng)格。

（一）畫風(fēng)“親切性”的影響

1.有效吸引消費者的注意力

兒童玩具面向的主要人群是兒童及其家長，玩具包裝上的插畫“親切性”尤其對吸引他們的注意力起到了關(guān)鍵作用，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，畫風(fēng)越具“親切性”的插畫越能引起購買欲望，而其余畫風(fēng)的包裝插畫在購買量上相差很遠。

2.提升消費者購買欲

商品包裝的插畫畫風(fēng)能有效影響消費者的購買欲望，相比于同類型的商品，消費者的購買欲望更傾向于包裝畫風(fēng)“親切性”的商品，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，面對相同類型的商品，消費者更傾向于選擇包裝畫貼近生活的商品。兒童玩具是兒童用品的重要部分，畫風(fēng)的親切性可以有效的證明玩具在顯示場景中的真實效果，提升消費者的購買欲。

3.為產(chǎn)品的廣泛宣傳奠定基礎(chǔ)

商品的宣傳渠道很多，其中影響力最大的渠道主要有這樣幾種：電視廣告宣傳、紙媒廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳、室內(nèi)的pop廣告、室外的廣告牌宣傳、公共廣告位宣傳、海報宣傳單以及口頭宣傳，以上這些途徑的宣傳的目的是為了使消費者能夠更加迅速又準確地記住自己的商品，為了在商品競爭中取得更大的優(yōu)勢，廣告形式的設(shè)計固然重要，但產(chǎn)品本身的包裝設(shè)計也至關(guān)重要，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計上，畫風(fēng)“親切性”的產(chǎn)品更容易被消費者接受并記住，更能將產(chǎn)品的宣傳效益提升到最高。

（二）題材“故事性”的影響

故事性題材就是借用文學(xué)創(chuàng)作的手法，將商品和服務(wù)的信息通過新穎、獨特的設(shè)計展現(xiàn)給大眾。故事化題材意味著要打破常規(guī)的敘事邏輯，不能平鋪直敘，避免平淡無奇。要善于設(shè)置懸念，創(chuàng)造跌宕起伏、引人入勝的效果；有的像文學(xué)創(chuàng)作那樣，善于捕捉富有特征性的典型細節(jié)，深化受眾對信息主體的感受體認，從而留下深刻的印象。

題材“故事性”的插畫藝術(shù)在兒童玩具包裝中的影響力可概括為以下幾點：

1.形象生動，吸引消費者

由于當(dāng)今社會對于商品的宣傳力度日益增加，消費者經(jīng)常會接收到風(fēng)格迥異的不同商品的宣傳信息，不可避免的會產(chǎn)生一定的視覺疲勞，而如何在這個基礎(chǔ)上提升消費者對商品的注意力成為了重中之重。作為商品宣傳的第一著力點，商品包裝的設(shè)計成為了商家關(guān)注的重點。在決定以插畫設(shè)計為主體的包裝設(shè)計之后，插畫的內(nèi)容尤為重要，故事性題材在商品包裝畫中的應(yīng)用成為了商品的有力競爭手段，就兒童玩具而言，題材“故事性”的插畫用故事的形式，借助插畫的手段，形象生動的說明了兒童玩具的作用，擺脫了以往枯燥單調(diào)的書面說明形式，有效地增加了消費者對商品的興趣，吸引了消費者的注意。

2.加深傳播層次，對商品進行廣泛宣傳

故事性題材的商品插畫多采用新奇、幽默甚至荒誕的故事，一般采用生活情景的素描，故一定程度上能實現(xiàn)“病毒式”傳播效應(yīng)，不僅局限在直接受眾，還能形成二次傳播甚至多次傳播，有效地加深了傳播層次，通過多層次多角度的傳播對商品進行了廣泛宣傳。

（三）色彩“天真性”的影響

插畫藝術(shù)中的色彩具有獨特的天真性，將這些色彩應(yīng)用于包裝中會形成色彩感染力影響著銷售。

1.使消費者能準確理解商品包裝的用意

插畫的表達方式分為很多種，其中也不乏通過強烈的色彩渲染來表現(xiàn)插畫的內(nèi)涵的，但作為兒童玩具包裝的插畫設(shè)計，考慮到購買人群，色彩的過于強烈并不能很好的表達兒童玩具的性能，相反天真性的色彩更能打動人心，消費者也更能理解商品插畫所要表述的含義。

2.更好地滿足兒童視覺對色彩的需求

有相關(guān)資料可知，不同年齡段的兒童對色彩有不同的偏好，3歲以前的低幼齡兒童處在對色彩的認知階段，他們對色彩的反應(yīng)單純，只對色彩鮮艷的玩具包裝感興趣，因此，應(yīng)使用純度較高的色彩以滿足他們對色彩的認識興趣；3～6歲的兒童處在色彩的敏感期，他們不像成人那樣易受固有經(jīng)驗的束縛，可以在包裝中大膽地使用色彩，表達出這個階段孩子獨有的色彩想象力；7～14歲兒童在身心上更為成熟并逐步過渡到青春期，自我意識較強，對色彩已經(jīng)積累了較為豐富的認知體驗，此時的玩具包裝色彩可以與生活或自然中的色彩聯(lián)系起來，并可以使用一些個性化的色彩方案。兒童玩具包裝的插畫設(shè)計上應(yīng)注重色彩的把握，基于這種理念，色彩的“天真性”在插畫中的應(yīng)用可以更好地滿足兒童視覺對色彩的需求，同時使插畫的畫面感增強，使插畫所表述的內(nèi)容更具真實性。

三、總結(jié)

插畫藝術(shù)在其漫長的發(fā)展過程中，經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，得到了不同社會時期的文化和市場需求的推動，經(jīng)受了許多文化思潮和藝術(shù)流派的影響及沖擊，從幼稚走向成熟，逐步成為了一種獨立的藝術(shù)形式，展現(xiàn)了其不可取代的功能價值，插畫在商業(yè)領(lǐng)域中的運用，在服務(wù)方向上從單純的書籍、雜志、報紙轉(zhuǎn)化到廣泛的范圍，延伸到商業(yè)活動、展示、宣傳、影視等多種領(lǐng)域，總的說來，插畫已經(jīng)成為一種內(nèi)涵豐富形式多樣的傳播媒體與藝術(shù)形式。在商品包裝領(lǐng)域，特別是兒童產(chǎn)品包裝，插畫藝術(shù)彰顯著獨特的魅力。

（通訊作者：羅名映）

[1]司先才,文婷,楊君順.插畫在包裝設(shè)計中應(yīng)用[J].包裝工程,2008(06).

[2]孫甜甜,趙新平.淺談插畫在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中的形式與方向[J].大眾文藝,2009(18).

[3]李磊.商業(yè)插畫的藝術(shù)特征及其在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程, 2008(07).

J218.5

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1005-5312（2015）20-0019-02