四川省中小城市運動休閑健身市場的發展現狀及發展策略①

陶艷 趙慧

(成都信息工程大學銀杏酒店管理學院 四川成都 611743)

現階段,體育經濟已經成為了我國國民經濟中不可或缺的一個重要組成部分,體育產業也成為了關系我國人民群眾身心健康和我國國民經濟可持續發展的一個重要產業。而運動休閑健身市場作為我國體育服務行業的重要領域,既是實施和推進我國全民健身運動的重要陣地,同時也是影響我國體育產業和體育經濟發展的關鍵。但是,由于我國運動休閑健身行業的起步較晚,所以,在發展的過程中還存在著諸多的問題,而這些問題,在我國中小城市表現的尤為明顯。鑒于此,為了加深對現階段我國運動休閑健身市場的認識,解決其發展過程中出現的問題,該文就以四川省中小城市為切入點,針對四川省中小城市運動休閑健身市場的發展現狀和發展策略等問題進行了研究。

1 研究對象

四川省位于我國西南部地區,幅員面積為48.6萬平方千米,共劃分為18個地級市和3個自治州,轄區內有177個縣(市、區)。根據我國國家建設部所制定的官方標準,中小城市指的是城市非農業人口在50萬以下的城市。因此,在該研究開展的過程中,就根據這一標準,選定了四川省德陽市、自貢市、內江市、廣安市、宜賓市、廣元市、樂山市、瀘州市等8個地級市的運動休閑健身市場作為研究對象開展了研究。

2 研究方法

在研究的過程中,采用了文獻資料法、訪談法以及實地走訪和數理統計等多種研究方法。

圖1 四川省中小城市運動休閑健身場所收益情況統計圖(n=50)

3 結果與分析

3.1 四川省中小城市運動休閑健身市場的發展現狀

3.1.1 四川省中小城市運動休閑健身市場的經營狀況

經過研究發現,現階段四川省中小城市的健身場館主要是以民營場館為主的,而且在這些民營場館中,多為租賃場所。在研究的過程中,共調查了上文所述的四川省8個地級市的50所休閑健身中心,結果發現,在這50所休閑健身中心中,僅有2家為國有投資,民營健身場館則占到了90%以上。這種情況,實際上是符合運動休閑健身市場的發展規律的,在經濟發達的國家,運動休閑健身場所同樣也多數是由私人投資建立和經營的。但是,相對于現階段我國的實際情況而言,社會的力量是要遠遠大于個人的力量的,因此,為了促進四川省中小城市運動休閑健身市場的健康快速發展,在鼓勵個人投資建設和經營運動休閑健身市場的同時,政府也要適當的給予政策上的傾斜與輔助,例如:鼓勵公私合營、降低資金貸款利率等等,均是促進四川省中小城市運動休閑健身市場快速有序發展的有效途徑。

另外,根據運動休閑健身場館的經營內容,可以將現階段運動休閑健身場館劃分為單一性的休閑健身場館和綜合性的休閑健身場館兩個大的類別。其中,單一性的休閑健身場館,主要指的是經營內容較為單一,如:經營內容為健身舞、健身操或者經營內容是健身器械等單一的形式,這也是運動休閑健身場館發展的最初形式。目前在所調查的8個四川省中小城市的50所運動休閑健身場所中,有38所為單一性的休閑健身場所,占到了76.00%;而綜合性的休閑健身場館,指的是經營的內容同時包括了多種休閑體育運動項目的,例如:同時包括了健身舞、健身操和健身器械等等。在該研究中所調查的50所運動休閑健身場所中,綜合性的休閑健身場所有12所,占到了24.00%。由此可知,現階段四川省中小城市的運動休閑健身市場中,仍然是以單一性的健身場館為主的。而具體到健身場館的經營項目而言,現階段四川省中小城市運動休閑健身市場的經營項目普遍是以健身操和器械操為主。例如:在單一性休閑健身場所中,有31所場館的經營項目都是主要是面向女性消費群體的健身操,占到了單一性休閑健身場所總數的81.58%。由此可見,四川省中小城市運動休閑健身市場的經營項目仍然有待進一步的豐富化和多元化。

3.1.2 四川省中小城市運動休閑健身市場的投資效益狀況

在運動休閑健身市場的投資中,投資的類型主要包括實物性投資和非實物性投資兩種方式。其中,非實物性投資具有長期性的特點,實物性投資則具有一次性的特點,例如:購置建設設備、裝修建設場館等等,均屬于實物性的投資。經過調查發現,現階段四川省中小城市運動休閑健身場所在投資中,實物性的投資占據了主要的地位,而且投資的額度相對來說仍然是較低的,例如:在調查的50家運動休閑健身場所中,單一性的運動休閑健身場所投資額平均為5.6萬元;而綜合性的休閑健身場所投資額平均為28.7萬元。實際上,通過調查發現,四川省中小城市的運動休閑健身場館不僅投資額較低,投資回報率同樣也是相對較低的,在50家健身場館中,僅有14家處于盈利狀態,另外還有27家處于持平略余的狀態,剩余的9家則處于虧損狀態(見圖1),由圖1可知,目前四川省中小城市運動休閑健身市場的收益還是非常不理想的,收益率仍然有待進一步的提升。

3.1.3 四川省中小城市居民運動休閑健身的消費狀況

為了了解四川省中小城市居民運動休閑健身的消費狀況,在研究的過程中,針對所調查的50所運動休閑健身場所的會員進行了抽樣調查,結果發現如以下幾點。

(1)運動休閑健身的消費群體呈現出了兩極化的現象,主要是以青少年和老年人為主。而據分析之所以會出現這種情況,一方面是因為現在很多家長都非常重視孩子的身體健康,因此,很多都對孩子的健身持支持態度,愿意花錢買健康,從而使得青少年在體育健身消費方面呈現出了增長的趨勢;另一方面,老年人閑暇時間比較多,也非常重視自己的身體健康,因此,其在體育健身消費的方面的支出也比較多。

(2)運動休閑健身消費群體的收入水平與所健身場所的選擇之間有著之間的關系,通常來說,收入水平越高選擇的健身場所規模也越大。而且,從整體上看來,參與運動休閑健身的人群其平均收入水平要明顯的高于該地區居民的平均收入水平,這說明,居民的收入水平,對于運動休閑健身市場的發展是有著直接的影響的。

3.2 四川省中小城市運動休閑健身市場的發展策略

由上文所分析的四川省中小城市運動休閑健身市場的發展現狀可知,現階段,四川省中小城市的運動休閑健身市場仍然處于發展的初級階段,仍然存在諸多的問題,例如:運營模式不夠成熟;經營的規模比較小,大型的、綜合性的運動休閑健身場所數量非常少,仍然以小型的、單一性的休閑健身場所為主;投資收益率較低;健身市場環境不夠成熟等等,所以,針對上述問題,特提出了如下幾點關于四川省中小城市運動休閑健身市場的發展策略。

首先,注意加強對四川省中小城市運動休閑健身市場的培育。通過鼓勵公私合營、出臺優惠政策、加大招商引資力度、規范運動休閑健身市場等多種舉措,來促進四川省中小城市運動休閑健身市場的快速有序發展。

其次,要注意積極引進新的經營理念和經營人才,不但提高運動休閑健身場所的經營水平和投資收益率,并通過定期組織學習和培訓等方式來為四川省中小城市運動休閑健身市場健康發展提供有力的人才保障。

最后,注意打造運動休閑健身的知名企業和具有地方特色的健身品牌。通過知名企業和特色健身品牌的打造來提高運動休閑健身行業在消費者心中的信任度,吸引更多的消費者參與到運動休閑健身中來。而且通過知名企業和特色健身品牌還可以起到宣傳推廣的作用,能夠加大人們對運動休閑健身的認識,喚醒人們的健身意識,促進運動休閑健身市場的發展。因此,要一定在找準市場定位的基礎上,注意打造運動休閑健身的知名企業和具有地方特色的健身品牌。

4 結語

綜上所述,雖然現階段四川省中小城市運動休閑健身市場發展的過程中仍然存在一定的問題,但是其總體的發展態勢是良好的,為了解決所出現的問題,實現四川省中小城市運動休閑健身市場的健康、快速、有序發展,應從多個方面的入手進行積極的探索與實踐。

[1]李軍,田鑫,彭覃,等.四川省武術健身市場的培育與發展研究[J].四川體育科學,2012(1):61-63,72.

[2]毛偉民.我國健身市場發展反思[J].體育文化導刊,2013(6):74-77.

[3]王智斌.我國體育健身需求與體育健身市場的差異研究[J].贛南師范學院學報,2013(3):72-75.

[4]尹文芳.成都市區健身俱樂部市場需求狀況的分析與研究[J].體育科技文獻通報,2015(3):100,116.