平面設計中的創意思維初探

王藝茹

（中原文化藝術學院，河南 鄭州 450000）

平面設計中的創意思維初探

王藝茹

（中原文化藝術學院，河南 鄭州 450000）

伴隨著時代的發展、科技的進步和文化的融合，平面設計作品要滿足受眾需求，彰顯民族文化和時代特征，對創意提出了更高的要求。文章從創意思維的定義出發，深入分析了創意思維在平面設計中的作用、表現，探討了可以從設計目標的準確定位、設計主題思想的精準確立和設計素材的恰當選取等角度實現創意思維，為平面設計作品增色。

創意思維；打破陳規；組合提煉；構成元素

一、何謂創意思維

思維是以感知為基礎，借助于語言概括和間接反應事物。創意一詞來源于英文的Creative idea，譯為創造性的意念、奇妙的構想等。創意思維是以新穎獨特的思維活動揭示客觀事物的本質及內在聯系并指引人去探求對問題的新解釋，進而產生前所未有的思維成果。

認知性和創造性是形象思維的兩種存在狀態，受眾對信息進行感知和理解的思維模式即為形象思維的認知性。創意思維要有針對性地依據設計目標和設計任務，結合受眾的思維特征和規律進行創意構思，做到設計的有的放矢、原創性和不可替代。

二、創意思維的作用

隨著時代的發展，新思維、新觀念、新科技和新材料日新月異，打破陳規，擺脫傳統觀念的束縛。創意獨特個性，滿足受眾需求的平面設計作品才能從設計的海洋里脫穎而出。平面設計是在二維空間內通過圖形、文字和色彩三要素來傳達信息、思想、情感和理念，設計作品應尋求獨特、新穎的表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，并留下深刻印象。從社會性上講，設計是以滿足需求為目的，要傳遞文化，提高組織或企業的形象和感召力。設計只有擺脫傳統的思想模式，擺脫傳統的觀察方法和表現方法，對物象進行再認識和再創造。創新是設計的靈魂，一味模仿借鑒，沒有自己的創新點，就會失去設計的靈魂。

創意新穎與否是平面設計優劣的關鍵，創意的本質在于改變和顛覆。同樣的元素，不同的人會產生不同的聯想，在不同的主題和環境的刺激下，設計作品給人的感受也會有差異。因此，要明確設計目標和任務，對市場進行深入的調查、分析和定位，制定絕妙的設計策略，充分發揮創意思維，提出創意方案，反復推敲比較，科學理性地分析各視覺要素，探索獨特的傳達方式和新穎的視覺表達形式。創意思維是一種有思想、有意識的創造性行為，是一種想象和聯想，是意念的創造，是將意念或構想轉化成具有創新設計形式的思維過程。

三、創意思維的表現形式

創意思維貫穿人的各種思維形式，是反映事物本質屬性和內在聯系的、新穎脫俗的、可視化的思維活動。創意思維是高級形式的思維活動，種類繁多，可分為抽象思維、發散思維、收斂思維、逆向思維、反常思維等。

逆向思維是因果關系的倒置，是由果索因的推演，反常思維是從事物的反方向提出假設，依據事物間的正反關系構成聯想，異化問題，以出乎常理的視角來獲得全新的視覺形象。反常思維會具有一定的偶然性，把問題“點”引向問題“面”，從一個原點出發，自由地聯想到與它相關的眾多點。也稱求異思維。發散思維不受知識面和傳統思想觀念的限制，是多維度、多方向的思維形式。與之對應的是收斂思維，也稱求同思維，是一原點為中心，從不同維度、不同方向將思維集中于該原點，以尋求解決問題的最佳方案的思維形式，調動各方面的元素，指向問題的核心。

發散思維在設計構想階段占主導作用，而收斂思維在設計的實現階段作用顯著。平面設計作品的質量很大程度上取決于創意思維的運用成效，多種創意思維方式的靈活運用和交互滲透，可以獲得最優化的信息組合，對想象力和創造力的激發大有益處。

四、創意思維的實現途徑

創意思維的培養和鍛煉首先需要提高審美修養，勇于發現新東西，發現生活中的美，取設計構思于生活，將生活巧妙地融入到設計作品中。要多鑒賞體會、理解分析經典設計作品，反復思考，耐心推敲，融會貫通，消化吸收精髓設計思想，挖掘新思路，積累設計靈感。精巧新的創意點還需要恰到好處地調動視覺元素的技巧以及靈活精妙選擇表現手法的能力，強化設計作品的視覺平衡力和沖擊力，形成與眾不同的設計風格，腹有詩書氣自華，從事創意思維，往往需要經過漫長的醞釀，經過長久的苦思冥想，才能打破陳規、別出心裁，如庖丁解牛，游刃有余。創意思維的實現途徑可以歸納如下。

（一）準確定位設計目標

無論是商業性質的廣告設計、標志設計還是公益性質的招貼設計，創意思維始終要圍繞傳播對象這一核心設計目標，大體分為消費者、市場和生產定位三個層次。在進行設計構思之前，需要進行有組織、有計劃、有步驟的市場調查，明確調查目的和項目，采用觀察、訪問、搜集圖文信息等手段，發散收斂思維，弄清設計的政治背景、社會狀況和文化底蘊，對調查內容綜合分析，歸納總結提煉。對傳播對象應有明確的界定，分析其年齡、職業、愛好、生活習慣等特征，做到有的放矢，引起廣泛的共鳴，力求“酒逢知己千杯少”的預期效果。確定設計目標，明確設計定位，想受眾所想，設計目標是創意思維的基礎所在，使設計有一個精確的定位和出發點。

（二）恰當選取符合主體思想的設計素材

對設計任務進行調查研究，明確設計目標之后，經過多次反復分析、聯想、比較和選擇，可挖掘出設計的主題，所謂“千頭萬緒不離其宗”，主題是創意思維的關鍵。深入分析主題是在主題思想形成之后必須進行的創意思維活動，確立設計的任務目標、主題思想和設計意念，還需收集和選取設計素材，把主題分解為一批概念加以研究，發揮創意思維，找到最能代表這些概念的一批形象素材。選取的形象素材，要與概念有牢固聯系且準確對應，同時廣為傳播對象接受認可。進一步對形象素材加工組合即為設計中最常用的圖形，圖形包括插圖、繪畫、攝影等形式，是平面設計必不可少的構成元素。

文字是平面設計的又一重要構成元素，文字的大小、形狀、長短、粗細、位置疏密等的創意排列所形成的節奏和韻律，能傳遞特定的信息。它不僅僅可以從字義上傳遞設計理念、傳達信息，表達設計思想，同樣可以構成個性獨特、風格奇巧的形式語言，文字可以平衡構圖，突出強化設計主題，被賦予了豐富深刻的內涵，是圖形在版式上的有力補充。色彩的創意運用不僅可以美化畫面，還具有很強的表現力，代表不同的色彩語言，釋放喜怒哀樂、酸甜苦辣等色彩情感，通過冷暖色調、明度純度、調和對比、面積位置等，反映民族文化，詮釋設計主題。設計素材選定后，還需運用創意思維把圖形、色彩和文字進行搭配和組合，形成一個有機的整體。

總之，創意是設計的靈魂，平面設計的創意思維不是運用單一思維方式，而是發揮主觀能動性，綜合使用多種思維方式，借鑒民族文化精髓，對信息進行組合提煉，融入受眾所認可的文化，探討創意思維的構成要素，能有效地加強這方面能力，使設計作品脫穎而出，達到設計的目的。

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[2]海勒,塔拉里科(美),宋婕(譯).Graphic：世界頂尖平面設計師的私房創意[M].上海:上海人民美術出版社,2013.

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1005-5312（2015）08-0076-01