中國制造業的最新挑戰

歐高敦

雖說中國工業生產者產品出廠價格的下跌幅度不如上證綜指跌幅那么劇烈，其持續下行的時間卻要長得多，而且并沒有止跌的跡象，其實它對實體經濟的沖擊遠遠大于股市的大起大落。中國工業生產者出廠價格持續下跌已近四年，一旦這樣的狀況再持續幾年，你會看到企業利潤消失的速度將比中式宴會酒瓶見底的速度還要快。事實上，有些行業的確出現了這樣的情況。根本原因在于產能過剩。隨著國內和出口需求增長放緩，太多企業大舉擴充產能。

中國企業家如何應對？

實力弱、動作慢、頑固守舊的企業無法適應，也無法快速變革，不可避免走下坡路。這類企業盡管腰帶一緊再緊，成本一降再降，業務多元化仍以失敗告終，資本用夠維持經營而非擴張。然而它們通常不會消失，它們仍在生產，而且以最低的價格拉低市場價格。這樣的企業占了大多數。

據我們觀察，變革不僅發生在運營。以信息技術為例，中國制造類企業的投入一般比全球同業少一半。適應能力強的企業的共同點是善于利用信息技術實現各領域變革，包括進一步提升運營、更快獲得更精準的消費者洞見，以及與供應商更有效地合作等。最后，科學的市場營銷方法有利于形成高質量的洞見和更大的影響力。這類制造企業往往通過與中國最大的互聯網公司緊密合作來深入了解現有和潛在消費者。

一些企業則選擇向海外市場進軍，其謀求增長的思路是把在中國市場行之有效的一套做法搬到國外市場。它們只是把國內的產品投入國際市場，看看哪些管用。企業通常沒有意識到成熟市場的第一印象有多重要，也不知道一旦成熟市場的消費者對產品感到失望，就很少會愿意給第二、第三次機會。