綠色鑰匙解開競爭迷局

本刊記者_胡晶/文 陳培培/攝

綠色鑰匙解開競爭迷局

本刊記者_胡晶/文 陳培培/攝

政府大力提倡、面料企業(yè)積極研發(fā)、服裝企業(yè)興趣平平、終端消費者不愿買賬——生態(tài)環(huán)保概念在全產(chǎn)業(yè)鏈層層傳遞的過程中遇到了怎樣的屏障？這個問題也許能在“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”中找到答案。

2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會盛澤落幕

生態(tài)環(huán)保技術(shù)在紡織服裝行業(yè)的存在感如何？從全行業(yè)的整體情況來看，環(huán)保、生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展之路，是國家賦予紡織行業(yè)的重要社會責(zé)任，“綠色化”也是國際消費品市場發(fā)展的一個必然趨勢。目前國內(nèi)大多數(shù)面料企業(yè)都開始了生態(tài)環(huán)保方面的技術(shù)攻堅戰(zhàn)，把生態(tài)環(huán)保新型技術(shù)作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高競爭力的突破口，而下游服裝企業(yè)對于這類面料的選購積極性卻遠不如面料企業(yè)的研發(fā)積極性那樣高，市場終端的消費者則更是對生態(tài)環(huán)保類面料和服裝知之甚少。

8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”在盛澤舉行，這是中國紡織行業(yè)首個生態(tài)環(huán)保面料賽事。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。行業(yè)協(xié)會和地方優(yōu)秀集群聯(lián)手舉辦的這一具有開創(chuàng)性意義的賽事，使生態(tài)環(huán)保在紡織行業(yè)中的重要地位更加凸顯。

作為中國紡織行業(yè)首屆極具權(quán)威性和影響力的生態(tài)環(huán)保專業(yè)賽事，大賽組委會共計收到了近千塊生態(tài)環(huán)保面料。評審會云集了行業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域的權(quán)威專家評委，賽事評審的過程可以說是一次探討行業(yè)生態(tài)環(huán)保技術(shù)研發(fā)、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展方向以及突破路徑的研討會。

成本增長不是主要壓力

服裝企業(yè)為什么不愿意優(yōu)先選擇生態(tài)環(huán)保類的面料？面對這個問題，與預(yù)想中的答案不同，成本增長所帶來的壓力并非阻礙生態(tài)環(huán)保面料走向下游企業(yè)的主要原因。

“提到成本的增長，其實生態(tài)環(huán)保技術(shù)面料給服裝生產(chǎn)帶來的成本增長并不是不可接受的，對于企業(yè)來說，環(huán)保面料帶來的成本增長只占比5%左右，在服裝的各項附加值當(dāng)中，面料成本增長并不是至關(guān)重要的一環(huán)。更值得一提的是，從全球范圍來看，消費者普遍愿意多支付15%的價格來選購環(huán)保面料的服裝，所以從經(jīng)濟效益方面來看，成本提升并不是一個致命原因?！备＝ㄆ馀萍瘓F有限公司紫標研發(fā)設(shè)計中心設(shè)計總監(jiān)朱文說。

他認為，生態(tài)環(huán)保概念在面料行業(yè)盛行、在服裝行業(yè)卻反應(yīng)平淡的最主要原因不是成本問題，也不是所謂的責(zé)任感缺失，而是一個非常直觀的原因：不適用。

“生態(tài)環(huán)保綠色這類概念，在服裝企業(yè)選擇面料的必要條件中，并不是唱主角的要素?！敝煳恼f，“‘綠色’應(yīng)當(dāng)處在一個黃金配角的地位，在它之前，我們選擇面料更看重的是舒適性、時尚性，在一定能保證這兩點的前提下，我們再來談環(huán)保。”

很多面料為了追求生態(tài)環(huán)保而犧牲了一部分服用性能，這是服裝企業(yè)對上游研發(fā)生產(chǎn)的最大疑惑。“一些面料雖確保了對生態(tài)環(huán)境無害，卻忽略了消費者的穿著體驗。一塊沒有舒適性可言的面料，即使再怎么環(huán)保，服裝品牌也不會選用。”

上海Devil Nut設(shè)計總監(jiān)趙一龍也談到：“生態(tài)環(huán)保面料的運用中，有一些很熱門的話題比如植物染色、原液染色等，這類新型面料我曾經(jīng)接觸過，總體來說面料的可用方向很廣，舒適性也很高，但是很多我要的顏色和花型卻無法染出，顏色比較單調(diào)，在設(shè)計方面的二次發(fā)揮空間也比較小，我覺得犧牲掉了一部分時尚性?！?/p>

消費意識由誰來引導(dǎo)？

整個評審過程中，一個品類被反反復(fù)復(fù)地提及——母嬰用品行業(yè)。

談及消費者的消費意識問題，專家評委不約而同地說：“如果每個品類的消費者都能像母嬰品牌的消費者那樣，那么生態(tài)環(huán)保在中國紡織服裝行業(yè)的推進工作將飛速地進入新階段?！?/p>

上海慕得服飾有限公司總經(jīng)理隋力培說：“國際上十五年前就開始強制要求紡織品的生態(tài)環(huán)保達標，中國國內(nèi)也已經(jīng)推進這項工作近十年，從目前情況看，面料企業(yè)的研發(fā)意識基本覆蓋到80%左右，而生態(tài)環(huán)保意識很強的服裝企業(yè)僅有20%左右。行業(yè)人士都清楚生態(tài)環(huán)保技術(shù)的成本對于成衣的成本影響并不是很大，主要原因在于消費者的觀念?！?/p>

她認為，目前國內(nèi)的嬰兒用品行業(yè)、內(nèi)衣行業(yè)、家居用品行業(yè)是在生態(tài)環(huán)保方面發(fā)展最快的，緊隨其后的是運動休閑、戶外裝備行業(yè)。“由此可見，發(fā)展較快的幾個行業(yè)，都是消費者意識最超前、生態(tài)環(huán)保普及面最廣的幾個行業(yè)?！彼辶ε嗾f，“中國消費者跟國際消費觀念最接近的就是母嬰品類的消費者，尤其是80后、90后的媽媽群體，她們對于面料的品質(zhì)要求很高，材質(zhì)是否天然、染色后整理環(huán)節(jié)是否科學(xué)健康、整個生產(chǎn)流程是否綠色無污染，是她們選擇嬰兒用品的首要條件。緊隨其后的是內(nèi)衣品牌，消費者對于貼身衣物的綠色健康、生態(tài)環(huán)保要素的關(guān)注度也逐漸提升，正是因為消費者有這樣的消費取向，所以這些行業(yè)的發(fā)展也非?？臁！?/p>

由此可見，消費者的消費觀念和需求是行業(yè)生態(tài)環(huán)保發(fā)展速度的決定性因素。然而消費者的觀念由誰來引導(dǎo)？經(jīng)過正規(guī)評審過程的反復(fù)討論，這個重任愈加清晰地落在了服裝品牌的身上。

北京李寧體育用品有限公司服裝研發(fā)部經(jīng)理劉銳則認為，有責(zé)任感的服裝品牌不能一味地滿足消費者的需求，而應(yīng)該站在更全局觀的立場上去引導(dǎo)消費者的觀念，這是一個有品牌文化和消費者忠實度的服裝品牌肩負的責(zé)任。“我們的品牌在生態(tài)環(huán)保方面一直比較積極，在面料的運用方面選擇綠色與功能性兼顧的面料，未來幾年的發(fā)展規(guī)劃中也包含了一些與生態(tài)環(huán)?？萍技藿拥闹攸c項目，在倡導(dǎo)綠色服裝方面一直不遺余力。運動品類是一個引導(dǎo)消費者的重要突破口，放眼國際市場，國際知名運動品牌都擁有品牌引導(dǎo)消費浪潮的能力，也有過多個經(jīng)典營銷案例，我們可以把綠色生態(tài)概念和運動品牌文化相結(jié)合?！彼f。

馬克華菲（上海）商業(yè)有限公司女裝執(zhí)行董事、設(shè)計總監(jiān)李明亮也強調(diào)，品牌的引導(dǎo)作用是很強的。“一個歷史悠久的優(yōu)秀服裝品牌擁有很強的文化意識方面的影響力，它們可以掀起消費理念的革命，也可以輕易掀起時尚新浪潮。歐美、日本等地生態(tài)環(huán)保概念的接受程度這么高，很大程度也要歸功于一些領(lǐng)袖型品牌的先驅(qū)和引導(dǎo)。我們集團非常重視這方面的投入和運用，也會在未來的市場運營過程中，通過旗下所有品牌的進一步滲透，希望對引導(dǎo)消費者的環(huán)保消費理念做出貢獻?！彼f。

國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅在會上談到，生態(tài)紡織品的開發(fā)要形成一個產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的創(chuàng)新。一方面，要關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色制造。另一方面，要從技術(shù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向產(chǎn)品導(dǎo)向和市場導(dǎo)向，紡織品是感性消費，綠色材料、工藝、技術(shù)要通過設(shè)計讓消費者看得見，要通過傳播對消費者產(chǎn)生影響力。我國生態(tài)環(huán)保紡織面料發(fā)展空間廣闊，我們需要構(gòu)建系統(tǒng)的環(huán)保生態(tài)紡織企業(yè)的發(fā)展體系，在增加紡織面料企業(yè)研發(fā)活力的同時，激發(fā)消費者的綠色消費理念。

科技創(chuàng)新不要“偏科”

本屆大賽設(shè)置了三個方向的獎項：最佳生態(tài)環(huán)保材料應(yīng)用獎、最佳生態(tài)環(huán)保技術(shù)應(yīng)用獎、最佳生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品市場應(yīng)用獎，分別評選出了在材料應(yīng)用、技術(shù)應(yīng)用、市場應(yīng)用方面的優(yōu)秀面料產(chǎn)品。而對于整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈而言，最優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)保面料應(yīng)該達到的標準是三管齊下，在材料、技術(shù)、市場方面都能達到90分以上，這也是未來的發(fā)展方向，希望通過技術(shù)的反復(fù)實踐和革新，能夠盡早實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

WGSN Group副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Francis Wong說：“品牌商嘗試一種新技術(shù)、新面料需要投入很大的人力、物力到設(shè)計、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)中去，這是一場冒險，那么我們希望面料企業(yè)能讓我們這場冒險的危險系數(shù)降到最低，在確保生態(tài)環(huán)保新技術(shù)過關(guān)的同時，一定要給服裝品牌最大的安全感，技術(shù)一定要穩(wěn)定，面料生產(chǎn)環(huán)節(jié)的環(huán)保并不意味著面料的整體使命已經(jīng)完成，做成成衣之后是否舒適、色牢度如何、跟其他材質(zhì)的面料搭配是否合適、消費者的穿著和清洗過程是否毫無異?！罄m(xù)還有很多環(huán)節(jié)需要考慮，因此生態(tài)環(huán)保面料要把技術(shù)做透，進一步提高穩(wěn)定性?！?/p>

趙一龍也強調(diào)：“目前國內(nèi)面料行業(yè)的生態(tài)環(huán)保概念，主要還是往‘自然’上靠，一靠到‘自然’‘原生態(tài)’‘原物料’這些概念，就不可避免地在染色印花等時尚性上有缺失，同時一些充滿未來感的很前衛(wèi)的設(shè)計理念也很難通過這些天然材質(zhì)的面料來呈現(xiàn)。但是國內(nèi)面料生產(chǎn)現(xiàn)狀最值得欣慰的是，絕大多數(shù)化纖企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了生態(tài)環(huán)保、綠色生產(chǎn)的基本達標，并且不斷進行技術(shù)革新、引進先進設(shè)備，在環(huán)保方面這些企業(yè)也在不遺余力地做。”

江南大學(xué)教育部針織技術(shù)工程研究中心主任蔣高明認為，本土企業(yè)在裝備方面也有很大的進步，目前國內(nèi)的紡織生產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)基本實現(xiàn)了智能化、數(shù)字化，從整體裝備代級方面已經(jīng)跟國外先進企業(yè)沒有差異，然而目前的不足在于最尖端的核心技術(shù)環(huán)節(jié)仍被國外設(shè)備壟斷。未來國內(nèi)科研團隊的工作重點也是繼續(xù)進行核心技術(shù)的攻堅戰(zhàn)，爭取突破國外企業(yè)對于尖端技術(shù)的壟斷，讓我們的紡織企業(yè)擁有更加國產(chǎn)化的生產(chǎn)設(shè)備，降低企業(yè)生產(chǎn)成本。

綠色的傳遞剛剛開始

綠色經(jīng)濟、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色企業(yè)、綠色消費……在科技環(huán)保概念貫穿始終的全過程中，行業(yè)最常提到的一個詞就是：社會責(zé)任感。社會責(zé)任是誰的責(zé)任？本屆大賽的主辦方之一、國內(nèi)優(yōu)秀的紡織產(chǎn)業(yè)集群盛澤很有發(fā)言權(quán)。

談及今年與大賽的合作，中共吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)委員會書記、江蘇吳江高新區(qū)管委會主任、中國東方絲綢市場黨工委書記范建龍在大賽啟動之初就表示過，主要源于三個“有機融合”：“生態(tài)環(huán)保”與盛澤紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、與盛澤面料產(chǎn)品創(chuàng)新、與盛澤社會發(fā)展的有機融合?！霸谛鲁B(tài)時期，尤其即將進入 ‘十三五規(guī)劃’實施的關(guān)鍵時期，盛澤鎮(zhèn)人民政府將在推進盛澤紡織產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)環(huán)保建設(shè)，加強節(jié)能減排，發(fā)展低碳經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟方面不遺余力?！?/p>

吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)黨委副書記、江蘇吳江高新區(qū)管委會副主任、中國東方絲綢市場黨工委副書記、管委會主任趙菊觀在評審會上指出，生態(tài)環(huán)保理念已成為當(dāng)今紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主旋律。盛澤紡織業(yè)將借助本屆大賽走進盛澤的契機，積極鼓勵盛澤企業(yè)投入到生態(tài)環(huán)保面料的研發(fā)、創(chuàng)新中，引導(dǎo)盛澤紡織產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向生態(tài)環(huán)保方向轉(zhuǎn)型，做強做大盛澤生態(tài)環(huán)保紡織產(chǎn)品，力爭將盛澤紡織業(yè)建設(shè)成為全國紡織業(yè)生態(tài)環(huán)保轉(zhuǎn)型升級的排頭兵，從而帶動更多的紡織產(chǎn)業(yè)集群進階，引導(dǎo)中國紡織面料向生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域進軍。