金融業支持動漫產業發展現狀、問題及對策探究

劉 蒙

（蘇州大學 商學院，江蘇 蘇州 215000）

動漫產業作為我國文化產業中最受關注的一個領域，在近年來不斷擴大力度的政府財政以及各方社會資本的支持下，獲得了較大的發展。但與美國、日本、韓國等國際上發達國家的發展情況相比，我國的動漫產業仍處于起步的階段，發展水平較低。在產業發展中沒有形成系統成熟的商業模式以及高效合理的產業鏈，最大一個的原因就在于動漫企業的融資能力較弱，因此對金融支持動漫產業發展的現狀、問題及對策探究具有重要意義。

一、我國金融支持動漫產業發展現狀良好

（一）近年來，政府對動漫產業發展的扶持力度不斷加大

由于動漫產業自身存在的周期長、風險大、收益不穩定等特點，在發展初期研發階段時的資金來源主要是內部融資及政府財政支持。在這個階段，收益不確定、資金需求量大等原因導致中小動漫企業對資本市場可望而不可即，因此需要政府發揮較大的扶持作用。中央財政從2006年起便設立了每年2億元人民幣的專項資金，用于推動中國動漫產業發展。除此以外，政府資金支持還包括投資無償補助、獎勵、轉貸和貸款貼息等方式。其中以貸款貼息的方式為動漫產業做了相應擔保，鼓勵更多金融機構對動漫產業進行投資。近年來，各地方政府也陸續出臺了一系列配套措施，用于支持動漫產品的創作、宣傳、衍生品制作等環節。

當然，政府除了在資金方面給予直接的支持以外，在政策扶持方面也做出較大努力。2011年5月13日，文化部便正式開通動漫產業投融資項目資源庫，這為規模不同的動漫企業選擇適合的融資渠道提供了極大的便利。近年來陸續頒布了針對動漫產業的營業稅與增值稅的減免政策性文件，激勵了眾多創業者進入動漫產業。在2012年7月12日，國家文化部發布《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》。這部國家級新政指出，國家將完善和出臺相關財政、稅收和投融資政策，以促進動漫產業的發展。這些政策性文件的出臺，對于促進動漫產業的健康發展具有重要意義。

（二）銀行等金融機構陸續推出針對動漫產業的創新型融資產品

由于動漫產業的產業性質，無論是前期的創新資金投入還是后期的推廣以及衍生品的制作所需要的資金量都非常大。美國一部90分鐘的二維或三維動畫電影制作費預算約3 000萬美元至2億美元不等，一些制作比較精良的動畫如《花木蘭》、《玩具總動員》等耗資均超過億美元。可見動漫產業的融資需求要遠比其他文化產業大得多，因此如果只靠政府財政補貼或內部融資很難保證預期的融資效果，因此銀行信貸、文化創意產業基金等創新型金融產品顯得格外重要。尤其是近年來在政府陸續給予一定貼息或擔保優惠政策扶持的基礎上，銀行貸款的積極性進一步擴大。如杭州銀行根據當地的產業特點推出“動漫版權質押貸款”，此類金融產品的借貸金額較大，可以很大程度地滿足動漫產業的費用支出。除此以外，全國各地陸續推出的“創融通”、“知識產權質押貸款”等各種創新金融產品都是針對當地動漫產業發展特點而產生的。

（三）融資方式多樣化，社會資金涌入動漫產業

隨著政府對動漫產業的各項優惠扶持政策的相應出臺，越來越多的風險投資公司看到了動漫產業未來發展的美好前景，動漫產業對于風投的吸引力正在升溫。在獲得風險投資后，動漫企業的發展動力更加強勁，而動漫產業的高收益率也為風險投資公司提供了較大的回報，雙方實現了合作共贏。

而對處于成熟階段的一些大型動漫企業來說，上市也已成為一個直接有效的融資方式。2009年，奧飛動漫在深交所上市，標志著中國A股市場有了首家動漫類上市公司，為動漫企業的融資方式打開了一扇全新的大門。當企業具備上市條件時，可以通過資本市場進行直接融資，這種融資方式不僅可以直接獲得大量的資金，也可以減少融資的相關成本。

另外一種時下比較熱門的籌資方式“眾籌”也為動漫產業帶來福音，由于眾籌的回報多以精神回報形式存在，因此一般能籌集到的資金量也比較少，多用于小型動漫產品的部分籌資，且這種籌資方式對于相關動漫的群眾基礎要求較高。如《十萬個冷笑話》、《大魚·海棠》等動畫作品則成功利用此方式獲得部分資金支持。

二、金融支持動漫產業發展仍存在許多問題

（一）知識產權保護程度低、評估困難導致融資困難

由于國內對于知識產權的相關立法以及監管力度還不夠到位，加之動漫產業自身技術性不高等特點導致動漫產品的模仿難度較小，盜版現象嚴重。由于盜版產品在制作成本等方面都比正版產品花費要小，因此在市場售價較低的情況下更容易獲得消費者的青睞。結果導致正版動漫產品滯銷，后期的投資回報很難得到保證，為動漫產業的前期融資帶來不小的困難。如國產動畫片《寶蓮燈》，在市場上的正版與盜版之比是1：9，這一比例說明盜版商所攫取利潤高達正版經營的9倍以上，對正版作品生產商帶來巨大的打擊。

另一方面，動漫產業知識產權評估、轉讓和登記制度的缺失也制約了動漫產業融資。無論在質押貸款還是在風險投資的過程中，投資者最看重的就是動漫產品的自身價值。而目前以動漫的知識產權所代表的價值進行評估的方式，與常規的實體的如房產、地產等適用的評估機制存在較大差異，動漫產品的價值難以得到公允評估，提高了動漫產業獲得質押貸款的難度。

（二）多層次信貸需求未得到充分滿足，融資結構不完善

由于在信貸服務中，大、中、小型動漫企業可以滿足的信貸條件的能力不同，眾多具有發展前景的中小型企業由于缺少擔保而無法獲得資金支持，許多優秀的動漫產品難以獲得較大的市場份額。很多銀行信貸項目只為大型動漫企業提供融資服務，無法滿足動漫產業富有個性化的信貸需求。因此，亟需銀行業推出更多層次不同的金融產品以滿足不同規模的動漫企業的需要。

近年來，政府在扶持動漫產業的發展方面做出較大努力，財政投入力度大。但同時銀行信貸資金和風險投資基金介入仍然較少，而這部分資金還大多涌向已經較強大的大中型動漫企業，資金分布的不均衡導致動漫產業內部存在發展不平衡等問題。可見，市場資本對于動漫產業的擔憂還沒有完全被消除，目前的融資結構有待進一步完善。

（三）動漫企業的商業化運作不夠順暢，資金利用率低

我國的動漫企業中大多以創作、設計等具備文化創意的人才居多，缺少對企業的商業化運作及資金管理有經驗的人，因此導致資金的利用率較低，盈利不能達到投資方的要求。長此以往投資大、回報周期長、收益率低等原因會大大削弱金融機構對動漫企業的投資意愿。另一方面，我國眾多動漫企業沒有形成規范的經營管理模式。甚至有些小型動漫企業長期處于松散獨立的狀態，經營一段時間后經營不善便宣布破產，企業極短的持續時間讓市場資本對動漫產業望而卻步。

另一方面，動漫產業的產業鏈缺乏延伸意識，各中小型動漫企業多注重前期的動漫出版以及音像制品的投入，一旦前期的投入沒有得到市場的回應則難以通過后期的衍生品制作等方式進行彌補。各項融資成果未在完整的產業鏈上得到充分利用，缺少產業鏈前后期的對接，使動漫產品打開市場的成功率大大降低。缺乏產業鏈延伸的意識也大大降低了在產業鏈的延伸過程中獲得更多相關產業公司的風險投資的可能性。

三、金融業支持動漫產業的對策建議

（一）提高服務水平，提供更多優質業務項目

目前，我國還存在較為嚴重的由于企業規模小、缺乏擔保而導致的融資難等問題。因此，銀行業應該推出系列針對中小動漫企業的信貸產品，多渠道提供個性化金融服務，幫助此類企業走出無擔保難借貸的困境。而對于融資規模較大的動漫項目，因為一旦投資失敗產生的損失巨大，個別金融機構的實力難以承擔如此大的風險。為了有效降低單個金融機構的信貸風險、減少損失，可以鼓勵金融機構之間進行聯合借貸，以多家商業銀行合作的形式對大型借貸項目共同提供金融服務。而在銀行等金融機構提供借貸業務時，需要不斷對相關業務人員進行培訓，讓國家的相關優惠政策真正服務于動漫產業，不斷提升金融機構的服務水平。

（二）創新動漫產業融資方式，增強動漫企業的融資自主性

股權融資作為大中型動漫企業的一種重要的融資渠道，在近年來得到了初步發展，但是由于股權融資風險大成本高等原因導致股權融資普及度還不是很高。而與之相對應的項目化融資相對于股權融資來說，以項目為中心，更加靈活機動。在推動一個項目融資的過程中，投資方與創意方完全是在自愿的基礎上看好一個項目后進行合作。對動漫企業來說，不僅可以增加其選擇性還可以獲得更多更好的資源，而對于投資方來說一個好的項目可獲得的收益也很可觀，幫助雙方互利共贏，有利于動漫企業更加順暢地融資。

當然除了股權融資以外，動漫企業還可以發行短期融資券、中期票據等比較穩健的證券，減少融資成本與風險。不同的動漫企業可以結合自身的特點以及目前市場上多種融資方式的優缺點，選擇適合自身的融資方式，甚至可以進行組合融資，在降低風險與成本的同時獲得盡可能多的資金。

（三）延伸動漫產業鏈，實現前后期順暢對接

一個完整的動漫產業鏈應該包括原創生產、動漫平臺播出、動漫出版或音像制品以及衍生產品等環節。而在這整個產業鏈上依附著眾多市場，一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產品市場，包括游戲、玩具等周邊產品。完善整個動漫產業的產業鏈，可以幫助動漫企業實現自身資金流的形成，如銷售衍生產品所獲收入可以用于其他項目的原創以及開發。這對于融資困難的中小型動漫企業來說是一個很好的解決途徑。

另一方面，可以通過加大動畫、漫畫、游戲等相關產業的合作力度來延伸動漫產業鏈。其中動漫和網游的合作具有較大的發展前景，動漫和網游作為兩項可以互補增值的產業進行合作可以獲得不小的收益。將優秀的動漫作品延展至游戲平臺，實現了動漫業前期與后期的對接，對于資金的回收率有一個較大的保證。而在這一產業鏈的延伸過程中，動漫企業可以獲得眾多相關產業的風險投資，使整個動漫產業更加具有活力。

（四）鼓勵動漫產業內外行業間戰略合作，拓寬融資渠道

鑒于目前我國動漫產業內部還存在嚴重的發展不平衡，動漫企業良莠不齊的問題，一方面需要進一步發展已經具有較強競爭力和影響力的大型動漫企業，另一方面需要通過鼓勵動漫企業之間實現戰略聯盟來提升動漫產業整體實力和水平。這種聯盟既可以是中小動漫企業之間，也可以是中小動漫企業與實力較強的動漫企業之間的聯盟。在不斷提升動漫產業的核心競爭力的同時，降低動漫企業融資的難度。

除了鼓勵動漫產業的內部聯盟外，還要大力鼓勵動漫產業與具有不同程度相關度的漫畫出版業、傳媒產業、玩具業、旅游業等行業進行戰略合作。由行業外資本承擔動畫片的制作費用等相關成本，進一步有效轉移風險，拓寬資金的募集渠道。這一點可借鑒日本動漫產業鏈中原創環節由漫畫出版業承擔原創任務，而衍生品開發環節由動畫制作公司、衍生品開發商和電視等多主體進行投資的方式。將更多的相關行業引入動漫產業不僅有利于風險分散，還可以幫助動漫企業獲得多途徑的融資，對動漫產業的發展具有極大的促進作用。

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