電視融媒體大有可為

□舒民強

電視融媒體大有可為

□舒民強

在新時期的媒體競爭環(huán)境下，媒體一度被重新定義：“媒體不一定是傳播新聞的。”QQ是新媒體，它的主要功能是即時通訊，彈出新聞頁面只是它的輔助功能；百度是新媒體，它的主要功能只是個信息搜索的平臺；微博是新媒體，它的主要功能是滿足人們表達(dá)和溝通的需求；購物網(wǎng)站是新媒體，它的主要功能是提供購物平臺；社交網(wǎng)站是新媒體，它的主要功能是滿足人們社交的愿望；婚戀網(wǎng)站是新媒體，它的主要功能是扮演“網(wǎng)絡(luò)媒人”角色……而且，互聯(lián)網(wǎng)的信息量相當(dāng)巨大，內(nèi)容又非常繁雜，一旦失控不利精神文明建設(shè)。電視媒體與之融合能夠進(jìn)行有效“篩選”并補齊媒體功能，可以將網(wǎng)絡(luò)上的互動“視覺化”，將平面資訊“立體化”，將“我播你看”成功地轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳氵x我播”。由此可見，電視融媒體不僅是大勢所趨，而且大有可為。

一、電視Web2.0化。Web2.0是第二代互聯(lián)網(wǎng)，它更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者，開放、共享是其顯著特征。“電視如何像互聯(lián)網(wǎng)一樣2.0化”這個命題是電視融媒體面臨已久的問題。怎樣從看電視到用電視，再到玩電視？把電視機做得和電腦一樣，把電視頻道運作得和互聯(lián)網(wǎng)一樣。誰都知道，用遙控器看電視很方便，用遙控器去打字卻太費勁。如果讓遙控器支持語音輸入并保證高識別率，那么輸入分享乃至視頻聊天都可以得到解決。至于隨意點播電視節(jié)目，那更是Web2.0的題中應(yīng)有之義。

二、致力互聯(lián)網(wǎng)電視。現(xiàn)在融媒體的趨勢已經(jīng)很明顯了，無法互動點播傳統(tǒng)有線電視已經(jīng)難以滿足人們的需要。隨著寬帶接入技術(shù)的迅速發(fā)展，電視屏、PC屏、手機屏多平臺互相連接，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)功能大為增強，節(jié)目內(nèi)容也更豐富。作為三網(wǎng)合一的先行者，互聯(lián)網(wǎng)電視正在讓客廳吸引主人回歸。蘋果、微軟、小米、亞馬遜等紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場，樂視、愛奇藝等也紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場，電視機生產(chǎn)廠商挖掘出巨大商機，電商重寫了購物規(guī)則，支付寶沖擊了銀行業(yè)……

與內(nèi)地其他電視媒體相比，鳳凰衛(wèi)視在年輕人群中有著很高的知名度，《天下被網(wǎng)羅》就是鳳凰衛(wèi)視一檔專門為年輕人群打造的互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目，改善了新聞資訊類節(jié)目的單一和枯燥，滿足了年輕觀眾在收看資訊的同時享受娛樂和互動的需求，亦可吸納網(wǎng)民中的非電視愛好者。

三、擴大宣傳規(guī)模。融媒體的誕生意味著宣傳業(yè)進(jìn)入到一個嶄新的時代。由于它涵蓋了多層次傳播平臺，可以借助集群優(yōu)勢，通過開展線上、線下全媒體的宣傳報道，發(fā)揮“麥克風(fēng)”和“聚光燈”的彰顯作用，形成浩大的宣傳規(guī)模，顯著提升宣傳效應(yīng)。比如無錫廣電集團(tuán)全面整合宣傳資源，切實運用融媒體開展的“點贊道德模范”活動，就形成了強大的道德震撼力，打造了時代的“道德高地”。

四、利用社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。手機媒體具有高度互動性與參與性。手機的傳播模式是一個開放的體系，人人皆可為傳者的前提決定了手機傳播信息主題的多樣性與信息的海量性，也決定了它追捧社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。湖南衛(wèi)視在這方面就做了不少嘗試，例如舉辦“金芒果粉絲節(jié)”，在金鷹網(wǎng)上推出互動社區(qū)“芒果圈”，充分發(fā)揮了電視融媒體聚集人氣的作用。

傳統(tǒng)媒體通過手機新媒體平臺延伸與拓展其新聞評論，對提升輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力都具有重要意義。目前，包括廣電的不少傳統(tǒng)媒體，在微博、微信上開通或設(shè)置了專門的評論欄目和賬號，實現(xiàn)手機新媒體評論從“一次傳播”到“N次傳播”，從宣傳鼓動到為讀者提供綜合性服務(wù)轉(zhuǎn)變，從而取得傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

五、促進(jìn)“信息消費”。信息消費是我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，2014年《國務(wù)院政府工作報告》將此列入重點工作，并要求相關(guān)部門認(rèn)真研究推動信息消費發(fā)展的路徑，逐步解決當(dāng)前面臨的制約因素。2015年7月12日召開的國務(wù)院常務(wù)會議，進(jìn)一步釋放出了促進(jìn)信息消費的重大政策利好。會議強調(diào)要通過多項重要舉措，推動我國信息消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先是大力推動“寬帶中國”戰(zhàn)略，加快網(wǎng)絡(luò)、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級；其次要加快實施“信息惠民”工程，通過建立公共信息服務(wù)平臺，推進(jìn)教育、醫(yī)療優(yōu)質(zhì)資源共享，普及應(yīng)用居民健康卡，加快就業(yè)信息全國聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)金融IC卡在公共服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用，讓居民充分享受到信息服務(wù)帶來的便利；再者，鼓勵民間資本以參股方式進(jìn)入基礎(chǔ)電信運營市場，鼓勵智能終端產(chǎn)品研發(fā)，通過創(chuàng)新供給引導(dǎo)消費……4G、三網(wǎng)融合、金融IC卡有望成為最直接受益的三個子領(lǐng)域。

2015年8月6日，由中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會主辦的“2015中國互聯(lián)網(wǎng)＋創(chuàng)新大會”在北京舉行。大會圍繞信息消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)、新模式、新出路展開了深入探討，為相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了理論支撐。這些無疑也為電視行業(yè)通過融媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊、網(wǎng)購消費等牽手，助推信息消費提供了實操路徑參謀。

六、領(lǐng)銜“三網(wǎng)融合”。三網(wǎng)融合已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，所涉及的廣電業(yè)、電信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都是技術(shù)和知識密集型產(chǎn)業(yè)。三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)不僅繼承了原有的話音、數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務(wù)，而且衍生出了豐富的增值業(yè)務(wù)類型，如圖文電視、VOIP、視頻郵件和網(wǎng)絡(luò)游戲等，有利于減少基礎(chǔ)建設(shè)投入、降低維護(hù)成本，且資源利用水平進(jìn)一步提高。

國家新聞出版廣電總局對三網(wǎng)融合工作高度重視，多次召開會議專題研究部署，積極主動會同有關(guān)部門開展工作。在三網(wǎng)融合試點階段，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司作為三網(wǎng)融合市場主體已正式運營；IPTV集成播控總平臺和省級分平臺、手機電視集成播控平臺按計劃建成投入使用，向用戶提供了豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容。下一步將進(jìn)一步理順廣電與電信的合作關(guān)系，進(jìn)一步推動有線電視雙向進(jìn)入開展實質(zhì)性業(yè)務(wù)。

目前，總局已經(jīng)在30個以上城市提供了三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，并實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一規(guī)劃、業(yè)務(wù)統(tǒng)一運營、內(nèi)容統(tǒng)一監(jiān)管。進(jìn)一步豐富完善了廣電新業(yè)態(tài)，提高了信息資源開發(fā)共享水平，同時配合國家廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建，履行國家三網(wǎng)融合市場主體的職責(zé)，并重點推動全國廣電網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺建設(shè)，加速建成天地一體的下代廣電網(wǎng)。近期，四川移動與四川廣電合作試點的“三網(wǎng)融合”類產(chǎn)品，已成功向甘孜州超過100萬用戶提供了“手機+收視+寬帶”的一站式信息化服務(wù)，實現(xiàn)了廣電服務(wù)、寬帶服務(wù)和移動服務(wù)向邊遠(yuǎn)地區(qū)大面積覆蓋。江西省6個電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村綜合示范縣，也加大了“三網(wǎng)融合”的發(fā)展力度，成立三級網(wǎng)絡(luò)平臺，給農(nóng)民傳授網(wǎng)購技巧。

中廣傳播推出的CMMB（中國移動多媒體廣播）堪稱三網(wǎng)融合的經(jīng)典之作，它徹底改變了手機電視流暢度和高額資費的限制。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，CMMB現(xiàn)已完成遍布全國各省市的2200多個大功率單頻網(wǎng)發(fā)射站點的建設(shè)，成為當(dāng)今世界最大的廣電通信網(wǎng)絡(luò)。視聯(lián)網(wǎng)推動的“新三網(wǎng)融合”則支持包括組播在內(nèi)的數(shù)字電視廣播、點播等傳統(tǒng)媒體功能,同時也支持全網(wǎng)內(nèi)的任意點之間的高清視頻通信，一個全新的家庭之間的高清視頻通信新業(yè)務(wù)和新市場誕生了。

七、“盤活”城市電視臺。城市臺從現(xiàn)實條件出發(fā)與新媒體融合時可以“納新不吐故”，“喜新不厭舊”，打造具有廣電、網(wǎng)絡(luò)、紙媒混合功能的融媒體，同樣可以實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。

資源通融就是合理整合新老媒體的資源，變各自服務(wù)為共同服務(wù)。可以先將雙方人員聯(lián)合成立“融媒體采編中心”，為新老媒體同時供稿，既保證了稿源又降低了人力成本。繼而將雙方相關(guān)部門組合成立“融媒體營銷中心”，以電視、網(wǎng)站同時直播為手段提升營銷影響力。內(nèi)容兼融即將臺屬節(jié)目內(nèi)容和新媒體內(nèi)容直接貫通，讓稍縱即逝的節(jié)目內(nèi)容在網(wǎng)上保留數(shù)月，增加受眾的選擇空間，同時可以運用新媒體進(jìn)行后續(xù)報道，展開互動環(huán)節(jié)，挖掘廣電節(jié)目的“剩余價值”。宣傳互融是指新老媒體建立和諧互補的媒體關(guān)系。既然“融合”了，不管融合的程度如何，在媒體自身宣傳上就要相互“捧場”，不能像以前那樣互相“掐架”，從而使“三駕馬車”齊頭并進(jìn)。利益共融是發(fā)展“融媒體”的終極目的，而利益體現(xiàn)在兩個方面，即社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，不能厚此薄彼或顧此失彼。同樣，既然是“利益共同體”，就要給新老媒體共同下達(dá)創(chuàng)收任務(wù)，共同洽談大型項目，共同組織實施，在互利共贏時就要共享成果而不分彼此。

（作者單位:南昌廣播電視臺）