納智捷優(yōu)6的使命

鄭劼

在過去的2014年，東風裕隆實現(xiàn)了銷量從3萬輛向5萬輛的跨越。在全年銷售的52200臺車輛中，納智捷優(yōu)6 SUV銷售34631輛，占據(jù)整體銷量的2/3，而這種趨勢也延續(xù)到了今年前8月。納智捷優(yōu)6 SUV已成為東風裕隆開疆辟壤的主力車型。

時下中國SUV市場風起云涌。與臺灣市場不同的是，大陸市場的緊湊型SUV產(chǎn)品多達數(shù)十款，納智捷優(yōu)6 SUV的售價區(qū)間為12.88萬～20.08萬元，相較于長城哈弗H6、奇瑞瑞虎5以及奔騰X80等自主品牌車型，其價格并不具優(yōu)勢，同時也已步入東風本田CR-V、一汽豐田RAV4、現(xiàn)代ix35等合資品牌的入門產(chǎn)品價格區(qū)間。

東風裕隆汽車有限公司副總經(jīng)理白清源坦言：“階段性的促銷能起到迅速集客的作用，但并非長期行為。目前東風裕隆納智捷最重要不是銷量一下子爆發(fā)，而是品牌對接，保障一個后發(fā)品牌讓消費者逐步認識和認可。”自主品牌一貫的低價高配的競爭思路并不太適合東風裕隆的處境，對于每年銷售規(guī)模不足5萬輛、單車成本相對更高的東風裕隆而言，一味犧牲利潤換取銷量的方式將難以長期維持。

東風裕隆在成都車展的大動作為白清源的話做了解釋。在巨星周杰倫的光環(huán)照耀下，納智捷優(yōu)6 SUV范特西限量版出盡了風頭。

白清源解釋道：“這款車為什么叫范特西？提到范特西，大家首先想起的應(yīng)該是周杰倫發(fā)行的兩張專輯。范特西意味著幻想、天馬行空。我們把這個概念同樣加注在我們的優(yōu)6身上。優(yōu)6與周杰倫主導(dǎo)的范特西品牌在個性追求與時尚主張上一拍即合，將潮人喜愛的范特西潮T化身為專屬的車輛T-shirt椅套，為內(nèi)飾加分，使車與人的氣質(zhì)完美融合。我相信憑借前瞻的智慧科技和最潮范兒的時尚表達，優(yōu)6 將成為新時尚SUV的坐標，將SUV的新時尚風潮推到新的高度。”

不止是內(nèi)飾和椅套，優(yōu)6 SUV范特西限量版的車身配置增加了智慧互聯(lián)系統(tǒng)，搭載Eco Hyper高效節(jié)能動力系統(tǒng)，搭配愛信最新6速手自一體變速箱。在車身設(shè)計上，這款珊瑚藍的SUV選用LED炫藍氣氛燈、湛藍LED駐車燈、LED排擋座飾條、LED迎賓踏板和炫藍升降喇叭，采用美形斜背設(shè)計。動感形象滿足了年輕消費者的審美感受，使優(yōu)6 SUV范特西限量版整體風格更趨時尚。

優(yōu)6 SUV的形象進化歷程與納智捷品牌“預(yù)先設(shè)想，超越期待”的品牌理念一脈相承。納智捷優(yōu)6 SUV范特西限量版的上市，有望進一步銳化納智捷品牌的智慧時尚形象。

正如白清源所說，在市場基數(shù)小，消費者體驗有限的情況下，東風裕隆需要一款拉升銷量的產(chǎn)品，來增加更多用戶的感知，提升口碑以及品牌識別度。當然，優(yōu)6雖然趕上了中小型SUV市場興起的風潮，但在國內(nèi)外汽車品牌魚貫而入的激烈競爭狀態(tài)下，優(yōu)6的勝算有多少，能否不負期望拉動整個東風裕隆品牌向上增長，還很難說。

然而，這就是優(yōu)6的使命。