融合趨勢更明顯 時政表達(dá)有創(chuàng)新 ——2015全國兩會親歷與觀感

融合趨勢更明顯 時政表達(dá)有創(chuàng)新
——2015全國兩會親歷與觀感

■王運(yùn)才

全國人大代表；半月談雜志社黨組副書記、常務(wù)副總編輯

□ 本刊特約評論員

習(xí)近平總書記在參加江西代表團(tuán)審議時，兩次親切地握住我的手，詢問我的工作、生活情況，并向代表們介紹說：“我和運(yùn)才很熟悉，我們當(dāng)年都在福建工作。”不少代表很羨慕我，認(rèn)為我收獲很大。作為人大代表，我不僅親眼見證了我國民主政治的進(jìn)步，同時，作為媒體人，也親身感受到了新聞傳媒的變化。

奏響貫徹落實“四個全面”交響曲。今年兩會是習(xí)近平總書記提出“四個全面”戰(zhàn)略布局后的第一次全國盛會。“四個全面”成了人大代表、政協(xié)委員參政議政、建言獻(xiàn)策的“總抓手”，各級各類媒體在會前預(yù)熱報道、會中集中報道、會后盤點報道階段，都圍繞“四個全面”展開，奏響了貫徹落實“四個全面”的交響曲，為全面貫徹落實“四個全面”營造了良好輿論氛圍，彰顯了媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合提速。觀察今年兩會報道，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合趨勢更明顯。《人民日報》、新華社、《江西日報》等在傳統(tǒng)報道用新媒體方式展示的基礎(chǔ)上，又將新媒體內(nèi)容搬回到傳統(tǒng)媒體上，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容上的互相“反哺”，深度融合。《新華每日電訊》3月4日“2015兩會特刊”刊登圖表《今年兩會看什么》，介紹了 “四個全面”“新常態(tài)”“改革”“一帶一路”等兩會熱點。該報道即源自新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞編輯部，將網(wǎng)絡(luò)報道搬到了平面媒體上，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。《新京報》3月4日整版刊發(fā)《政府工作報告如何改變你的生活？》，綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、“一圖勝千言”、虛擬人物故事等創(chuàng)新報道方式，按照平面媒體讀者閱讀和審美習(xí)慣，將原本新媒體報道中的內(nèi)容設(shè)置成適合紙媒版面展示的數(shù)據(jù)視圖，講述了一個完整的“故事”，體現(xiàn)了較強(qiáng)的融合報道力。

虛擬人物增強(qiáng)報道吸引力。虛擬人物也是今年媒體兩會報道亮點之一。過去主流媒體在傳播重大政治主題時，往往擺出一副正襟危坐甚至居高臨下的姿態(tài)，傳播形式也比較嚴(yán)肅，而今年兩會報道，各大主流媒體紛紛采用虛擬人物這種更加生動活潑的形式，改進(jìn)文風(fēng)、貼近讀者。新華社《看總理報告，讀暖男“小七”的故事》塑造了一位活潑可愛的卡通人物“小七”，以此來對政府工作報告中確定的7%的GDP增長率進(jìn)行分析解讀，再配以多張卡通漫畫，將一位有活力、穩(wěn)健的“小七”形象地展現(xiàn)在讀者面前。其實，全國兩會，火起來的不只是“很穩(wěn)健”“有頭腦”“內(nèi)力深”“有活力”的“小七”，還有“小明”“小華”“小新”“小笙”等一系列“小”字輩的虛擬人物。這種時政新聞表現(xiàn)方式創(chuàng)新，有效提升了用戶閱讀體驗，為兩會報道增添了一抹亮色。

手機(jī)客戶端成為各家媒體爭相角逐的戰(zhàn)場。全國兩會期間，我有意觀察代表、委員們主要靠什么途徑獲取新聞，并與部分代表、委員進(jìn)行了探討。各位代表、委員差不多每天都從手機(jī)上看新聞，這似乎已成為他們的一種生活方式。他們中的不少人，現(xiàn)在基本上不看報紙、不看電視，而主要靠手機(jī)獲取新聞。在我們所駐的地方，每個樓層都擺放著幾十種報刊，有一些報刊幾乎無人取閱。適應(yīng)這種傳播方式的變化，包括《人民日報》、新華社、中央電視臺、騰訊、百度、鳳凰等，均加大了利用手機(jī)客戶端報道的力度，他們在內(nèi)容策劃、表現(xiàn)形式上各出奇招，充分運(yùn)用融合報道技術(shù)，著意提升兩會報道深度以及知識性、趣味性和交互性，提升影響力和用戶黏性。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)客戶端成為各家媒體爭相角逐的戰(zhàn)場。

新聞從業(yè)人員的職業(yè)化水平有待進(jìn)一步提升。今年兩會，大會會風(fēng)和報道文風(fēng)都得到了明顯改進(jìn)，記者職業(yè)化水平也得到了提升。記得2013年參加人代會時，一家媒體記者堵住我采訪與兩會無關(guān)的問題；2014年也有記者向我提出一些與大會無關(guān)的采訪要求。今年則沒有碰到這類問題。對廣大受眾來說，他們關(guān)心的是媒體是不是能把他們關(guān)心的問題報道出來，把他們的期盼反映出來。作為媒體，應(yīng)該圍繞會議主題組織報道，回應(yīng)他們的關(guān)切。但在今年兩會報道中，還存在著記者提問不夠?qū)I(yè)；表述不夠?qū)I(yè)；報道兩會代表委員身份偏離報道主題等問題。由此可見，要想進(jìn)一步提高兩會報道質(zhì)量，還需進(jìn)一步提高新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。只有讓廣大受眾從兩會報道中讀出與自己生活密切相關(guān)的未來，才是記者的正事，才能顯示媒體的專業(yè)本色。

轉(zhuǎn)載與刷屏

《中國記者》2015年第1期刊發(fā)的《請你相信》（作者袁汝婷），第2期刊發(fā)的《只因為生命中遇到你》（作者張嚴(yán)平）、《記者職業(yè)的生命線有多長》（作者南香紅）等文章被廣泛轉(zhuǎn)載，受到關(guān)注與好評。《請你相信》被2015年第6期《讀者》以封面文章形式全文轉(zhuǎn)載。微信圈里，《中國記者》微信公眾號推送的幾篇也頗引人注目，其中南香紅的文章雖然長達(dá)5000多字，但引起朋友圈“刷屏”，截至3 月28日圖文頁閱讀人數(shù)逼近2萬，轉(zhuǎn)發(fā)+收藏人數(shù)接近2500人，點贊數(shù)163。

有同行評價張嚴(yán)平的文章，“真誠、清澈、深情，寧靜從容，有幸和嚴(yán)平老師合作過，受益匪淺！”還有新華社的年輕同事評論說，“嚴(yán)平老師的真誠、清澈、純粹、謙卑經(jīng)常讓我感動不已，即使面對我這樣的小編輯她也是那么真誠和善充滿尊重感。”還有讀者表示，“希望有更多這樣的專業(yè)記者。”

一位地方媒體同仁談及南香紅文章：“好文，我一氣讀完，精彩！有思想，有深度，極強(qiáng)的針對性，讓我陷入深深的思考”。還有地市晚報同仁評論說，“記者確實需要時間積淀，讓發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛更沉靜、獨到、深邃，可惜時下接觸到的采訪者，一個比一個年幼，每天拿出來的都是碎片化的信息，這樣的新聞快餐，也許聊可一看，卻難堪咀嚼，更無回味，留不下什么印象。” 另外，也有記者認(rèn)為，“媒體機(jī)構(gòu)的激勵機(jī)制有多好，記者職業(yè)生命線就有多長。傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正區(qū)別，在于組織的激勵制度……”

“京原路8號”推送與評論

一位學(xué)新聞的非新聞人士對本刊2014年第10期刊發(fā)，本刊公眾號轉(zhuǎn)發(fā)的有關(guān)無人機(jī)采訪的文章感興趣：“一種新手段，問題在于運(yùn)用者的安全性,你們最后提到的‘誰在管’其實正是關(guān)鍵，也許管好才是用好的前提，一如先有汽車在路上跑，才有逐漸完備的交通法規(guī)……”

3月26日推送的《有關(guān)“中央廚房”的類型與爭論》一文也受到關(guān)注與評論。體現(xiàn)了對這一正在探索中的新聞實踐的高度熱情。《錢江晚報》李曉鵬說：“中央廚房只是手段，并不重要，重要的是媒體有沒有活力，編輯記者有沒有積極性，能不能做出好的內(nèi)容來。與其集中，不如化整為零，用新媒體的方式來對付新媒體。”讀者金烽說，“專業(yè)人就是要做專業(yè)的事，各司其職，做好、做精自己的領(lǐng)域，才是正道。”媒體人吳自潤表示，“好文章，要做到這樣不容易。期待續(xù)篇，談些細(xì)節(jié)，如業(yè)績考核、人員管理、廣告效益等。”

《中國記者》微信公眾號：京原路8號。微信號：zgjzzzs，敬請關(guān)注！

再出發(fā)，繼續(xù)創(chuàng)新辦好“紅船旁的黨報”——《嘉興日報》創(chuàng)刊30周年紀(jì)念會暨叢書首發(fā)式舉行

3月20日，《嘉興日報》歷任領(lǐng)導(dǎo)、老報人、全體員工和媒體、高校代表，共同出席了嘉興日報報業(yè)傳媒集團(tuán)創(chuàng)刊30周年暨《再出發(fā)，紀(jì)念嘉興日報創(chuàng)刊30周年叢書》首發(fā)式。30年來，《嘉興日報》從四開小報到三報、三網(wǎng)、一刊、八公司，打造出“5＋1”、全媒體等創(chuàng)新優(yōu)勢品牌。在相關(guān)新聞實踐和理論探索上的創(chuàng)新力和開拓精神在地市報與業(yè)界享有聲譽(yù)。

如何在新傳播形勢下進(jìn)一步堅持“三貼近”，以健康向上的精神產(chǎn)品助力地區(qū)各方面全面發(fā)展，進(jìn)一步提升集團(tuán)綜合競爭力？大家就此進(jìn)行了討論與熱議。簡短活動仍以外聘辦報高手業(yè)務(wù)講座形式結(jié)束，隊伍建設(shè)下功夫程度亦可見一斑。