壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合

楊艷梅 胡煒霞

摘 要：旅游景區的整合是指由統一的管理機構，把以旅游吸引物為依托的、有明確地域范圍的、從事旅游經營管理休閑活動的區域進行綜合開發利用，使之成為一個整體，從而使更多游客參與，經濟效益進一步提高。壺口瀑布按其歷史與資歷是山西省的王牌景區，但目前旅游發展狀況不是很好，旅游人數增長速度逐年下降，年創收效益增長速度也是逐年下降，因此，吉縣的旅游業發展亟須近一步改善。

據調查，壺口瀑布周邊環境旅游景區豐富而分散。因此，若實現壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合，實行“小區域聯合”策略，重構地區旅游發展格局，進而實現“大區域聯動”，必能促進吉縣旅游業的發展。為此，文章運用現有資料搜集調查法、實地勘察調查法、直接詢問法、統計分析法對壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合問題進行了定性與定量的分析。

關鍵詞：壺口瀑布 周邊環境 旅游景區的整合

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2015）06-131-03

引言

就目前旅游業的發展狀況來說，旅游景區的整合已成為一個政府及地區共同認可的話題。旅游景區的整合能夠為游客帶來更多的旅游吸引物，從而使景區旅游人數增多，經濟效益得到進一步的改善。通過查閱資料發現，已經有很多學者對壺口瀑布及周邊環境旅游景區作過研究，但是涉及到其關于整合的文章卻很少。目前壺口瀑布的旅游發展狀況不是很好，由此筆者聯想到，若實現壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合，則能改善壺口瀑布旅游業的發展，并能促進周邊環境旅游景區的發展，從而為整個地區帶來良好效益。下面就從壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的發展現狀、整合的必要性、可行性及對策方面進行淺析。

一、壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的發展現狀

（一）壺口瀑布的發展現狀

壺口瀑布，是黃河上的一大景觀奇跡，是繼黃果樹瀑布之后的中國第二大瀑布。2000年7月，晉升為國家地質公園，2002年，被評為國家4A級景區。由此可看出，按其資歷與歷史，壺口瀑布是山西省的王牌景區。但目前旅游發展現狀不是很好，通過現有資料搜集調查法，筆者得到壺口瀑布2011年—2013年的年接待人數、年收入、年創收效益等數值，如表1所示。

根據以上數據，我們分析可以看出，從2011年到2013年，每一年的年接待量及創收效益呈逐年增長的趨勢，但增長的幅度卻呈遞減的趨勢，2011年至2012年接待量增長了27.3%，2012年至2013年接待量增長了6.8%，可以看出增長幅度下降了20.5%。同理可以推出，2012年到2013年創收效益增長幅度下降了19.8%。這就是目前壺口瀑布的發展現狀。

（二）壺口瀑布周邊環境旅游景區的發展現狀

通過走訪觀察，運用實地勘察調查法，筆者發現，壺口瀑布周邊環境旅游景區豐富而分散，為直觀了解，特此制定景區分布示意圖（圖1）。

從圖中，我們可進一步一目了然地看出壺口瀑布周邊環境旅游景區的豐富而分散。此外，我們還通過運用直接詢問法，走訪山西省吉縣旅游局及壺口管委會，發現這些旅游景區一般都各自出售門票，各自接待游客，收入效益幾乎是微乎其微。因此，實現壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合勢在必行。

二、壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的必要性

（一）壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的原因

通過以上對壺口瀑布和其周邊環境旅游景區的現狀描述，筆者總結出以下幾點問題：

首先，壺口瀑布景觀單一，游客游覽內容少；其次，壺口瀑布規模小，游客游覽時間短；再次，壺口瀑布周邊環境旅游景區豐富而分布分散，同時管理者各自為政；最后，目前來看，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的互補性不強，整合度微乎其微，對游客吸引力低。

這些問題導致游客對壺口瀑布的滿意度不高，同時景區的創收效益也隨之不好。因此，必須根據現有資源，對壺口瀑布與其周邊環境旅游景區進行整合，提高壺口瀑布景區的旅游價值，讓游客花的每一分錢都能起到真正的價值作用，使游客還有再次來的欲望。同時，這也正響應了目前21世紀中國旅游業發展的兩大主題——創新與聯合。

（二）壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的影響

壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合具有重大影響作用，其重要性主要表現在以下幾個方面：第一，對景區而言，可進一步提高壺口瀑布的知名度，同時，壺口瀑布周邊環境的旅游景區，隨著壺口瀑布這一核心景區，知名度也會一步一步地提高；第二，對游客而言，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合，可使游客獲得更多的旅游體驗，擺脫景觀單一，游覽內容少、時間短的現狀；第三，對旅游景區管理者而言，通過整合，可以使其具備統一的管理規范，形成團結意識，不再各自為政，為整個地區的旅游業發展做出自己的一份貢獻；第四，對壺口瀑布及其周邊環境旅游景區的餐飲、住宿等行業而言，通過整合，可以極大地促進其發展；第五，對吉縣政府而言，通過壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合，可以更加具有科學性，更方便管理，更有力地促進對外宣傳；最后，對旅游創收效益而言，通過整合，可以增加游客的逗留天數，以及增加游客的重游率，從而可以極大地促進旅游人數的增長和創收效益的提高，形成以壺口瀑布為核心的整個地區整體實力的一個質的飛躍。

三、壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的可行性分析

（一）壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的資源和特色分析

一個地方的開發潛力和開發的可能性是由這個地方的旅游資源的特色和豐富程度決定的。一般來說，一個地方的旅游資源特色越明顯，數量越豐富，則就有很大的可能性對該地的旅游資源進行開發。

正如文章前面所提，壺口瀑布是我們的母親河——黃河上唯一的大瀑布，是偉大中華民族的象征，其文化底蘊深厚，特色明顯。壺口瀑布的周邊環境旅游景區較多，在圖1中，已經明顯展示。因此，可以看出，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合已具備先天的條件。

（二）壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的環境可行性分析

環境可行性分析是指綜合評價與分析旅游開發地的各種環境要素，其中包括開發地的經濟狀況、政府政策、法律法規及基礎設施等，這些環境要素條件越優越，其該地開發的可行性就越大。

通過實地勘察調查法，走訪到吉縣旅游局和相關旅游人士，把自己的想法講解了一遍后，筆者獲悉，原來吉縣旅游局已經出臺關于吉縣旅游業發展的相關文件——《山西省吉縣旅游發展總體規劃》。其中，介紹到，旅游發展總體規劃是進行旅游景區資源整合的前提，是一個地區旅游業發展的總趨勢和總目標，也是一個地區旅游產業建構的總方向，要想打造吉縣這一旅游品牌，必須要使各地域在行政區域劃分上保持順通，不能受到阻隔，在內容上要自由，不能受行業的約束，在客源上要保持往來通暢，不能受地區的局限。因此，制定高水平的旅游發展規劃是實現吉縣景區整合一體化并建立“無障礙旅游區”亟須解決的課題。從中，我們可以看出壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合得到了政策上的支持。

另一方面，近幾年來，吉縣的經濟水平一直保持平穩快速發展。同時，臨吉高速的建立，使得交通條件得到局部優化。中華民族傳統文化的回歸，沿黃旅游經濟帶的構建以及西安、臨汾等地打造無障礙“黃河金三角”旅游區等，這些都為壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合提供了相當優越的條件。

（三）壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的外部影響分析

壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的影響，在前文中，已經提到過，它可以使游客獲得更多的旅游體驗，擺脫景觀單一、游覽內容少、時間短的現狀；可以使景區管理者具備統一的管理規范，形成團結意識，不再各自為政；可以使吉縣政府的管理更加具有科學性，更加有力地對外宣傳；可以促進壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的餐飲、住宿等行業的極大發展；可以增加游客的逗留天數以及游客的重游率，從而極大地促進旅游人數的增加，促進當地經濟的快速發展，促進周邊的社會繁榮，真正實現共贏的局面，同時可以對外樹立吉縣的整體風貌。

四、壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合相關對策

（一）從旅游景區角度進行整合

從旅游景點進行整合，形成以壺口瀑布為核心的三大旅游功能區，即黃河文化體驗區、農業觀光休閑區、生態休閑度假區，如表2所示。

經過以上產業結構的調整，可以使旅游目的地的產品更趨成熟，旅游產品更趨多樣化與多層次化，行業結構更加合理，能夠在原有的客源基礎上形成新的客源層面。同時，可以理順行業內部與行業之間的關系與比例，獲得更好的經濟效益。

（二）從組織角度進行整合

從組織上進行整合，借鑒杭州旅游資源整合的方式，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合應納入到政府的統一領導和扶持之下，統一規劃、統一指揮、統一步驟、統一行動，加大旅游服務設施的建設，真正做到舉全縣之力；對企業內部來說，建議三大旅游功能區采取銷售聯票的方式，統一價格，形成一個聯合的整體，以防止各個功能區內各個景區之間的秩序混亂和不公平競爭；最后聯想到的一點是，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區實施以壺口瀑布為核心的三大旅游功能區，即如上圖所示，相信其整合能夠獲取良好的效益。另外，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區必須和各個部門進行配合、互助與協調發展，其中包括通信業、餐飲業、金融業、商業、文化、衛生等，在管理上樹立全局意識，各部門應嚴格履行自身職責，切實做好自己的份內工作，創造更多便利條件，保證健康、和諧旅游的開展。

（三）從人力資源角度進行整合

從人力資源上進行整合來看，首先，由臨汾市政府統一組織、協調和指揮，以壺口瀑布管委會專業旅游人士為核心，集中臨汾市、吉縣旅游界的精英，組成強有力的壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的策劃小組和咨議機構，成立“壺口瀑布與其周邊環境旅游景區管理委員會”，統一研究其整合的方案；其次，引入“以企業為主體，市場為導向，政府積極推動”的模式，遵循四大權利即所有權、經營權、監督權和管理權分離的原則。具體來說就是，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的資源屬于國家，周邊的各大企業為主力軍進行經營三大功能區，使其進行持續增值，“壺口瀑布與其周邊環境旅游景區管理委員會”享有管理權，而政府具有其監督的權力，為三大功能區提供交流、協作的平臺，使其形成多種資源共同開發、管理上具有統一性、各大企業共同入股、利益上有福同享、風險上有難同當的市場運作模式，不斷提高壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的檔次和市場競爭力。

另一方面，建議成立“壺口瀑布與其周邊環境旅游景區信息化協會”，大力弘揚共享、開放、合作、互利的網絡經濟精神，積極引導和促進壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的全面、持續的合作和聯盟，以免形成不必要的競爭關系和資源的重復建設，以集中優勢和實現互補，有利于加快形成壺口瀑布與其周邊環境旅游景區強大的旅游綜合服務體系，使其各方的綜合競爭實力都有增強。

（四）從實施“大統一”角度進行整合

壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合可以實行“大統一”。第一，統一壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的酒店及各種副業的經營價格，建立統一的價格體系，施行統一招標采購，保證價格合理和質量合格。第二，統一安排交通路線，目前臨吉高速的建立，極大地方便了游客，但是在壺口瀑布與其周邊環境旅游景區內，亟須建立統一交通路線，因此市政府、縣政府必須加大對其重視，使其壺口瀑布與其周邊環境旅游景區能夠盡快實現統一交通路線安排，以此形成客源能夠沒有阻礙地進行移動，實現利益的最大化。例如，可以縮短一個功能區內各個旅游景區之間的距離，開通旅游專用車；景區內各行政區域之間要對旅游專用車進行開放，做到旅游車輛、導游等資源可以相互的調動與分配，進而實現各功能區之間旅游的無縫隙連接。第三，統一施工費用，建立一個合理的施工價格體系，以免造成浪費。第四，統一協調三大功能區之間的施工隊伍，防止出現施工隊伍在分配任務時挑三揀四的情況，培養一個良好的壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的施工市場。第五，統一制定三大功能區的銷售價格，保證穩定的市場價格，以達到最大的經濟效益，推動景區管理成熟化的進程。

（五）從文化核心角度進行整合

筆者通過閱讀書籍、資料發現，一個地區旅游產業的發展并不僅僅是旅游區點的建設那么簡單，而是要更多地考慮一個旅游者在旅游的整個過程中獲得的全新體驗所涵蓋的各個產業要素和行業，旅游者旅游的過程較高層次來說，是一次文化的體驗和精神的盛宴。因此，我們聯想到，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合要以黃河風情和地域文化為核心，在三大功能區內設計以黃河風情和地域體驗文化為中心的旅游產品。把具有當地特色的歷史文化深層次地挖掘出來，設計出更能吸引旅游者的體驗參與型旅游產品。例如，可以通過成立表演團隊，在三大功能區內分別進行具有晉南特色的鑼鼓、嗩吶、舞龍獅、騎毛驢和腰鼓等表演活動，形成固定的表演周期。同時，旅游者可以在表演人員的親自教授下表演簡單的項目，使其旅游者能夠更好地參與和體驗到表演項目中來，使其能夠延長游客的游覽時間。另外，服務于壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的各行業，也必須樹立黃河風情和地域文化的文化理念，例如，餐飲業方面，服務員應統一著裝、餐飲房屋裝修設計也應體現濃厚的民風民俗特色；景區講解人員也可統一穿著具有民風民俗特色的衣服，形成一道靚麗的風景線，使游客對壺口瀑布與其周邊環境旅游景區留下深刻的文化印象，從而使壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合真正為游客帶來更好、更多的文化享受與體驗。

（六）從后續經營角度進行整合

1.落實可持續發展的政策，加強對壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的資源保護。首先，對壺口瀑布與其周邊環境旅游景區內重要的資源進行全方位的調查，在此基礎上，若發現有重要的遺跡資源，應該對其資源進行合理的分類，制定出保護方案，對其進行嚴格、科學的保護；其次，政府要制定和實施好生態環境保護規劃和措施，設立專門的組織機構，選拔有經驗的相關人員對其重要資源進行保護管理，堅持保護生態環境為主，開發要適度，要盡每一個人的最大努力使重要的旅游資源能夠保持其原有的自然風貌；第三，政府要不斷開展旅游宣傳教育，不斷強化監督管理，要使生態道德和環保的這一理念成為人們的自覺行動，以此實現生態和旅游二者雙贏的局面；最后，提高從業人員的素質，加大對當地居民的綜合素質的培訓，同時加大對當地果農農業生態知識的學習與教育，防止農業科技研究成果的異化，盡最大努力地對生態風險和危機進行防范，使大家能夠更深入地參與到開發生態旅游的行列中來；同時更要加大對其保護，使壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合能夠形成一片欣欣向榮的局面。

2.充分利用宣傳媒介，大力推銷該重新整合的新旅游產品。首先，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區管理委員會應該成立專門的旅游宣傳網站，制作高清旅游宣傳片在該網站上循環播放，立體展現壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的資源特色，例如，設計壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的徽記，舉辦反映黃河風情和地域文化的比賽活動，如攝影、繪畫、書法、詩歌創作等；在景區內要經常性地組織開展各種旅游活動和文化經濟交流活動，如壺口垂釣活動、吉縣蘋果展銷會、農副產品交易會等。其次，在網站上開通方便旅游者查詢和預訂的各種服務，如，景區的票價、交通、餐飲、住宿等，并對其進行及時更新；同時，對旅游者的咨詢服務和疑難問題要聘用專人對該網站進行負責。再次，旅游景區的相關信息必須能夠及時地在網上和旅游者實現對接，例如，景區淡季門票打折、開展節慶活動等。最后，在該網站上設計問卷調查，通過網絡平臺與旅游者進行交流，對旅游者在三大功能區內的吃、住、行、游、購、娛等方面的需求做一詳細了解，以此不斷提高壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的服務水平，提高其服務質量。

五、結語

壺口瀑布以其獨特的魅力吸引著游客，相信通過對壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合，將會為游客留下更深的印象，使壺口瀑布與其周邊環境旅游景區獲得更好的經濟效益。但是，由于調查時間短、資料查閱有限等，本文對壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合對策還存在很多不足之處，真誠希望大家能夠繼續為壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合不斷更新產品，每年推出不同的主題，做到精益求精，使壺口瀑布這一國際性旅游景區能夠擁有一個更加美好的明天。

[本文為山西師范大學大學生創新創業訓練項目（SD2013CXCY-38）；山西省軟科學項目（2012041058-03）；山西高校“131”領軍人才工程項目]

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（作者單位：山西師范大學 山西臨汾 041000）

[作者簡介：楊艷梅（1991—），山東德州人，旅游管理學士，研究內容：景區旅游資源的整合；指導老師：胡煒霞（1975—），山西臨汾人，旅游管理博士，副教授，研究方向：旅游資源保護與開發；課題組其他成員：唐薇、楊利亞、饒人華、安慧慧]

（責編：若佳）