淺析中英征婚廣告的語言特點及文化差異

黃倩　田微

摘 要：語言是文化的載體，它既依賴文化又折射文化。征婚廣告是男性和女性試圖通過報紙、雜志或網絡找到配偶的一種廣告形式。通過對中英兩國征婚廣告的對比分析，可以發現兩國人在自我介紹和擇偶標準方面的語言差異大于共性。這些差異產生的根源來自不同的文化價值觀，而了解這些不同的文化價值觀對跨文化交際順利進行起著有用而積極的意義。

關鍵詞：中英征婚廣告 語言 文化

中圖分類號：H159 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）07（c）-0202-02

征婚廣告即男性和女性試圖通過報紙﹑雜志或網絡找到配偶的一種廣告形式。廣告由兩部分組成： 第一部分是自我介紹，第二部分是擇偶的標準。根據內容，廣告也可以分為三個部分：生理條件（外貌、年齡）、物質條件（工作、經濟狀況、教育背景）和精神生活條件（興趣、 個性、 品德）。來自不同國家的人們看重不同的內容，這些區別無疑反映了不同國家文化的差異。著名語言學家Halliday認為“對語言符號系統的解釋取決于對它所賴以生存的社會或文化語義系統的解釋[1]。”，英國社會人類學家Malinowski說過“語言深深地扎根于文化現實和該民族人民的習俗生活之中，語言研究離不開這一寬泛的行為環境[2]。”，可見語言是文化的一個組成部分，它既依賴文化又折射文化；而文化制約語言同時也寄托語言這一載體把文化傳承下去。因此，該研究旨在通過中英征婚廣告來探討其語言特點及背后所折射的文化差異。

1 樣本收集

該文所涉及的130條中文征婚廣告來自2010年至2012間的《武漢晚報》，另外130條英文征婚廣告則選自同一時期的DatingDirect.com網站，中英兩國男女征婚者的數量各占一半。

2 廣告內容分析

中英征婚廣告既有差異又有相似之處，然而，目前為止差異的地方比相似之處更為明顯。因此，該研究將重點放在差異這一面。

2.1 生理條件的差異

（1）外貌：中國男女相比英國男女，更喜歡用比較文學、晦澀的四個字的詞語或采用比喻等修辭手法來形容他們的外貌。“楚楚動人”、“冰清玉潔”、“面如桃花”等表達手段雖然給人們留下美的藝術感，雖有助于提高征婚的成功率，但同時也給人們留下了模糊不清的印象。相比之下，英國人所用的詞都是很客觀、具體的。大多數詞是用于描述眼睛的顏色，頭發或身高。如“長長的金發”、“淺棕色的頭發”、“藍眼睛”、“5.7英尺高”等，即便使用了形容詞如“漂亮”、“優雅”、“非常有吸引力”、“帥”等，它們也不像中文那么夸大了。但在擇偶方面，兩個國家都并沒有將其放在重點。

（2）年齡：中國征婚廣告都體現了“男大女小”的婚姻觀。而英國征婚廣告則可以接收相反的價值觀“男小女大”。值得一提的是，中國人總是用“左右”、“內”或“以下”等模糊詞語來修飾年齡要求，如“28歲左右”、“30歲以內”、“40歲以下”，而英國人則直接“從多少到多少”類似的詞，如“尋找28到36歲之間的男士”、“尋找24到32歲之間的女士”說明具體的要求范圍。

2.2 物質條件的差異

（1）工作：在中國廣告中，幾乎所有女性和男性都介紹他們的工作。所占百分比分別占97%和98%。實際上，征婚者提到的大多數工作都是體面的工作，如“高校教師”、“公司經理”都是高收入和穩定工作的象征。與此相反，在英國廣告中，只有13%的女性和16%的男性談論他的工作。然而，只有中國女性重視自己的配偶工作而中國男性和英國的女性、男性不把它列入重要范疇。

（2）經濟條件：在中國，達93%的女性和96%的男性都喜歡炫耀他們的經濟條件如上文所描述的工作一樣。經濟條件涉及以下幾個方面： 收入、住房、汽車和家庭背景。用于形容經濟條件的詞語也是很模糊抽象，很容易讓人產生誤解，如“家產雄厚”、“存款豐”、“豪宅多套”、“豪車多部”等，像“雄厚”、“豐”、“多”，讓人不知不覺心花怒放，想入非非。在英國廣告中，3%的女性提到經濟條件，但他們都認為錢不是那么重要。簡單地說，他們真正關心的是令人愉快和簡單的生活方式而不是像中國人那樣關心收入、住房、汽車以及家庭背景。但是，中國人和英國人在選擇配偶時對此方面的要求都很少。

（3）教育背景：在中國廣告中，81%女性和 89%的男性提到他們的教育程度。因為中國人注重工作和經濟條件，這就是為什么他們也同樣關注教育背景。如“名校碩士”、“EMBA碩士”、“武大工科博士”等，人們還特意在學位上加上修飾詞“名校”、“EMBA”、“武大工科”來顯示他們的優勢與出眾之處。在英國廣告中，女性和男性都沒有提及此項就像他們不關注工作和經濟條件一樣。然而，無論是中國還是英國都很少有人在擇偶時提及此項。

2.3 精神生活條件的差異

應該指出的是，精神生活條件中的“品德”，無論是在自我介紹還是擇偶要求上都只有相似之處，且中國人和英國人對此方面都很關心。因此，差異分析將只討論興趣和個性兩方面。

（1）興趣：中國人只有5%的女性和7%的男性談及自己的興趣。且詞匯如“多才多藝”、“愛好廣泛”、“興趣廣泛”等都顯示他們興趣愛好面廣，但是針對這樣廣義籠統的詞人們依然不知具體的興趣和愛好為何。英國人有78%的女性和男性明確指出他們的個人興趣，這樣對方也會清楚彼此是否興趣相投，而且英國人的興趣那才是真的廣泛，如“旅游”、“遠足”、“唱歌”、“彈吉他”、“游泳”等。對擇偶的興趣要求，故而英國人也要比中國人重視的多。

（2）個性：中國男性和女性都不重視自己的個性表達，因此在這方面的詞語是比較單調而乏味。如“性情溫和”、“溫柔賢惠”、“幽默開朗”等。相比之下，大多數英國女性和男性比中國人更樂于展示他們的個性而且還擔心自己展示不夠全面。因而，在英國征婚廣告中相關的詞匯是非常豐富多彩的，如“開放”、“熱情”、“浪漫”、“隨和”、“直爽”等。故英國男女用極其豐富的言語來傳達他們對另一方的要求，而中國男女對配偶此方面的要求則屈指可數。

3 文化差異

3.1 “家庭觀”與“個人觀”

在中國征婚廣告中，女性和男性把物質條件如“工作、經濟條件、教育背景”放在第一，而非物質條件像“興趣和個性”卻很少提及。而英國的例子都是圍繞興趣和個性進行描述。通過這一點顯示中國把焦點放在了維持家庭生存的物質基礎上，而英國則強調個人精神上的享受。

3.2 “男權文化”與“平等文化”

在中國征婚廣告中，“男財女貌”和“男大女小”這兩種觀點被人們普遍認可，然而英國廣告中強調的則是相反的觀點，像“男女平等”和“男小女大”。通過這一點表明中國社會實際上仍是以男性為主導的社會，而英國社會則是男女平等的社會。

3.3 “面子文化”與“非面子文化”

在中國征婚廣告中，女性注重外表，男性看重物質條件，即他們很在乎“面子”問題。但英國男女并不關心中國人所謂的“面子”問題。換句話說，中國女性不會用“相貌平平”來描述自己的外表，中國男性也絕不會寫不體面的或一般的職業，因為普通的外貌和工作不能增加他們勝算的籌碼和臉面的光彩。然而，英國人就一一如實報道。這表明中國人喜歡講面子，而英國人則實事求是。

3.4 “模糊性思維”與“精確性思維”

在中國征婚廣告中，人們用模糊的術語來描述其外部特征、年齡、經濟條件和興趣，而英國人則使用精確的術語來描述外部特征、年齡和興趣。這表明中國人喜歡以迂回的方式來談話而英國人則直接切入主題。

4 結語

征婚廣告是現代人擇偶的一個途徑，其內容承載了中英兩國的文化內涵，如“家庭觀與個人觀”、“男權文化與平等文化”、“面子文化與非面子文化”、“模糊性思維與精確性思維”，這些差異都深刻地反應了兩國人民的民族性格和價值取向。

參考文獻

[1] 葛瑞紅.從中英文征婚廣告淺談中西方語言與文化[J].中國校外教育，2008（9）：58-60.

[2] 于秀芝.談高職英語視聽教學文化因素的滲透[J].新課程研究（教師教育），2008（7）：105-106.