海南區域文化的插畫表現與我的實踐

吳 蓓

海南區域文化的插畫表現與我的實踐

吳 蓓

一、插畫與區域文化的關系

在韓國的地鐵站廣告欄、外國游客服務中心、香煙的包裝盒上，各種宣傳本國文化的插畫隨處可見；意大利將著名別墅、建筑物等請插畫師繪制成風格各異的插畫，印制在明信片、郵票等上面，擴大了在民眾中的知名度；美國借助插畫塑造出了許多經久不衰的角色形象，蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人等等，折射出美國的社會風貌、人民的生活狀態以及價值取向，其本身也成為美國本土文化的突出代表。

2009年35歲的劉斯杰通過立體插畫的形式，設計并出版了《香港彈起》立體繪本書，將香港的人文風貌和地域特色展現出來，剛上架就銷售逾千本，賣到斷貨。由臺灣藝人五月天阿信與插畫家不二良創立的人氣潮牌STAYREAL，是將插畫與地域流行文化結合的典型，廣受藝人和年輕族群追捧；陳嘉上執導的電影《畫壁》請來好萊塢插畫師制作電影場景，將中國文化通過電影中的場景藝術呈現。

這些都顯示出插畫與區域文化之間的緊密關系。海南也可將海南島獨有的傳統

文化、人文風情、地域特點用插畫這種國際語言進行包裝。運用插畫的多元表現形式、多樣藝術風格，使傳統文化更具國際化，更符合現代審美，賦予傳統藝術形式新的活力，網羅更多的受眾，特別是年輕一代，成為他們的成長過程中的美學標榜。為海南區域文化的保護和傳承找到一條商業化發展道路，為海南文化產業帶來收益，為海南旅游島建設添上一道亮點。

二、如何利用插畫發掘海南區域文化特色

建設海南國際旅游島，發展和創新海南區域文化，必須將本地區獨特的區域文化優勢轉化為文化資源優勢，增加本地區旅游景觀的人文價值，開發具有海南地域特色和民族特色的文化產業群，取得良好的社會效益和經濟效益。海南區域文化資源包括文化遺產、民俗文化、海洋文化、城鎮文化、生態文化等。結合筆者的教學工作以及已取得的插畫課程教學成果，嘗試從以下幾個方向運用插畫表現本土區域文化。

1.文化遺產

中國人民革命斗爭史上的偉大創舉、世界婦女自由解放的光輝典范，海南紅色娘子軍在土地革命戰爭時期為瓊崖革命立下了不朽的功勛，這成為海南文化遺產的一部分。海口經濟學院周生力教授在給海南大學藝術設計專業學生講授旅游商品課程時布置的作業練習，就是運用插畫對海南本土文化形象進行紀念品設計。有學生將紅色娘子軍的形象以插畫的卡通角色造型手法進行設計重構，造型活潑，賦予全新內涵，讓更多的年輕人樂于接觸海南文化。（圖1）

2.民俗文化

海南省旅游協會秘書長、海南省旅游發展研究會會長王健生認為，真正把海南的旅游放在國際平臺上，只能依靠海南本身傳承下來的文化與別人競爭。王健生建議：對“非遺”進行生活化、社會化改造和再現。海口經濟學院10級藝術設計畢業生劉洋，畢業設計就是運用插畫表現海南民間故事的繪本設計。運用插畫這一世界語言在海南非物質文化遺產黎族民間傳說故事中起到的傳承、推廣的作用。

在表現《大力神》、《椰子的由來》等繪本時，該生以其富有特點的線條表現、夸張變形的人物形象設計，有別于傳統寫實連環畫表現，畫面疏密得當，特色鮮明，令人耳目一新。為海南的民俗文化注入新的活力（圖2）。該生的插畫曾獲得2014賢浚龍杯中南星二等獎。

同級畢業生王丹，畢業設計是對海南瓊劇作整體形象推廣設計。在進行標志設計時該生運用插畫表現出瓊劇的臉譜造型，顏色鮮亮，造型醒目，特點體現完整。尤其在輔助圖形及吉祥物的設計上，將海南黎族原始圖騰圖案進行現代審美改良，既有地方特色又符合現代審美，插畫的表現尤為凸顯。（圖3）

3.生態文化

筆者在插畫設計課程教學中，曾給學生布置過一個小練習，要求學生從海南本土文化入手，以海南特色產品為設計元素進行角色形象設計。10級藝術設計學生宋煦以海南地域特色鮮明的代表水果為設計元素，對椰子、菠蘿、榴蓮進行角色形象設計，擬人化表現活潑生動，并將之制作成鑰匙扣賦予其實際使用的價值。同年級學生王丹以海南海洋文化為設計源頭，對海洋生物進行插畫的角色設計，并手工制作成娃娃抱枕。在插畫課程設計展覽中，這兩件作品深受同學好評，并紛紛表達出欲購買的愿望。（圖4、圖5）

4.綜合體現

由南海出版公司組織申報，著名科普作家、海口經濟學院劉荊洪教授主創的《我愛國際旅游島》系列動漫圖書與短劇,經過項目申報、材料審核、專家評審等程序，列于2014年“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃。運用海南特色形象的卡通人物與公益廣告內容相結合，以海南民俗文化、海洋文化、城鎮文化、生態文化為背景，突出表現國際旅游島背景下的海南人文特色。

在發展和創新海南區域文化的大背景下，我們可以憑借插畫的獨特表現形式，以區域文化作為題材，通過靜止的、動態的插畫表現手法，將本地區獨特的區域文化優勢轉化為文化資源優勢，增加本地區旅游景觀的人文價值；開發具有海南地域特色和民族特色的文化產業群，并實現文化創意產品以及創意項目的成果轉化，為本土插畫尋找產業化發展道路，取得良好的社會效益和經濟效益。

1.田忠利.人、插圖、生活[M].北京：北京藝術與科學電子出版社,2011.

2.林瑩.讓“非遺”成為海南旅游競爭的絕招[N].南海網.2009.11.8.

3.鐘渠盛.插畫在中國文化創意產業中的專業化發展[D].中國博士學位論文全文數據庫 2011.02

4.錢麗花.國外保護非物質文化遺產各有“妙招”[N].中國民族報.2008.3.25.

吳 蓓：海口經濟學院藝術設計學院講師