跨境電商下的機遇

文/李靜宇

跨境電商下的機遇

文/李靜宇

權(quán)威機構(gòu)預(yù)測中國五年以后將成全球最大跨境B2C消費市場

消費全球化下的商機

全球B2C電商市場近年來增長迅速，未來幾年還將保持接近15%的年均增長速度，交易規(guī)模將從2014年的1.6萬億美元增長到2020年的3.4萬億美元。

屆時，跨境B2C電商消費者總數(shù)也將由2014年的3.09億人增加到2020年的超過9億人，年均增幅超過21%，形成一群強勁的數(shù)字消費大軍。

未來的2020年，中國有望成為全球最大的跨境B2C消費市場，中國跨境進出口電商將使全球跨境消費年均增速拉高近4%。

阿里研究院與埃森哲在北京聯(lián)合發(fā)布了全球跨境B2C電商趨勢報告，預(yù)測2020年全球跨境B2C電商交易額將達到9940億美元，惠及9.43億全球消費者，其中，以中國為核心的亞太地區(qū)以53.6%的新增交易額貢獻度位居首位。

阿里巴巴集團總裁金建杭在接受采訪時表示，阿里近期提出未來十年奮斗目標，把為全世界10億消費者服務(wù)升級為全球20億消費者，跨境電商在阿里巴巴未來布局的戰(zhàn)略地位凸顯無疑。與“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略呼應(yīng)，這一次主動權(quán)在中國，阿里巴巴將依托過去16年一直致力于構(gòu)建的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施生態(tài)體系，繼續(xù)服務(wù)全球跨境電商。

國務(wù)院總理李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，強調(diào)要促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，有利于擴大消費、推動開放型經(jīng)濟發(fā)展升級、打造新的經(jīng)濟增長點。

這無疑向企業(yè)傳遞一個國家支持的利好消息，對此，阿里巴巴集團跨境B2C事業(yè)部副總經(jīng)理周嵐表示，過去兩年的實踐已經(jīng)證明，天貓國際用戶覆蓋面已經(jīng)從北上廣深杭州等一二線城市成功向三四線城市以及更偏遠的西藏、新疆、云南地區(qū)擴大。同時，速賣通業(yè)務(wù)流量已經(jīng)趕超ebay和Amazon，并且和它們在全球市場展開了全面競爭。圍繞“全球買”“賣全球”，基于阿里集團跨境產(chǎn)業(yè)價值鏈上的服務(wù)業(yè)態(tài)有望逐步繁榮、整合，“當然，這有賴于我們與政府、社會各界一起共建。”

阿里巴巴全球化戰(zhàn)略是基于中國作為世界最大制造國的基礎(chǔ)上演變?yōu)槭澜缱畲笾圃靽c世界最大消費國并存，國內(nèi)新一輪消費升級發(fā)酵，全球化消費圖景已在中國消費者面前展開，中國智造也將參與并融入全球供應(yīng)鏈更自由流通進程之中。

今年3月中國官方透露，2014年全國境外消費超1萬億元人民幣，出境人數(shù)已超過1億人。業(yè)內(nèi)人士表示，國人出境消費一個很大的原因在于一般進口貿(mào)易下的價格差價即歧視性定價，而以天貓國際為代表的跨境進口電商則有望改變這一窘境從而實現(xiàn)全球同價。

目前，更多海外品牌、品類正入駐跨境進口電商平臺天貓國際，以全球直供更有競爭力的價格直接觸達國內(nèi)消費者，有效實現(xiàn)了境外消費回流。同時中國智造、國產(chǎn)品牌正通過跨境出口電商平臺速賣通直接服務(wù)于全球消費者，有利于緩解國內(nèi)消費品產(chǎn)能過剩。

跨境網(wǎng)購消費品市場結(jié)構(gòu)變遷

跨境電商，幾乎成了2014年以來電商業(yè)最熱門的話題。作為上市后的全球化首秀，阿里今年主打跨境電商概念，共有217個國家和地區(qū)參與其中。

據(jù)艾瑞咨詢報告顯示，由于各個國家資源稟賦不同，不同國家消費品供需之間會存在互補性，通過跨境電商平臺可以有效地分配資源。

比如巴西對消費類電子產(chǎn)品的需求量龐大；非洲存在缺電的現(xiàn)狀，對于應(yīng)急燈、節(jié)能燈等產(chǎn)品的需求量非常大；電子元器件產(chǎn)品則在印度市場擁有廣闊的發(fā)展前景；中東地區(qū)市場則對五金產(chǎn)品、家居用品及禮品的需求量高漲。

與此同時，隨著消費品的全球化不斷拓展，差異化的產(chǎn)品才能滿足不同消費者的需求，企業(yè)異質(zhì)性是發(fā)展全球市場的必要條件，需求多層次多樣化促進了消費品市場結(jié)構(gòu)的變化，使進出口的產(chǎn)品日益豐富起來。

阿里巴巴集團跨境B2C事業(yè)部副總經(jīng)理周嵐介紹說：“美國跨境網(wǎng)購消費者購買數(shù)量最多的產(chǎn)品分別為：服裝鞋帽、消費電子產(chǎn)品和媒體產(chǎn)品，跨境網(wǎng)購主要來源國分別為：英國、中國和加拿大；日本跨境網(wǎng)購消費者購買數(shù)量最多的產(chǎn)品分別為：服裝鞋帽、食品飲料和媒體產(chǎn)品，跨境網(wǎng)購主要來源國分別為：美國和中國；印度跨境網(wǎng)購最暢銷的進口商品是智能手機、筆記本電腦等電子產(chǎn)品以及婚紗，主要進口來源地為中國、德國、馬來西亞和新加坡。”

物流成為至關(guān)重要的一環(huán)

在跨境電商經(jīng)營中，物流成為至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，普通電商在線批發(fā)多采用傳統(tǒng)的通關(guān)物流方式，在線零售多以商業(yè)快件和個人行郵為主要的物流方式，而跨境電商和普通電商不同，跨境電商物流成本十分高昂，物流一度成為制約跨境電商行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。跨境電商的迅速崛起，給跨境電商物流帶來了發(fā)展契機，也倒逼物流服務(wù)的變革升級，同時也產(chǎn)生了多種模式共同發(fā)展的多元化業(yè)態(tài)。

為了解決跨境電子商務(wù)小包物流成本高昂、配送周期長、貨物易破損等問題，“海外倉”是目前物流公司采取的方案之一，跨境電商物流服務(wù)商萬邑通創(chuàng)始人陳宏偉表示，6月16日萬邑通開通德國倉，加上之前的澳大利亞倉、美國倉和英國倉，萬邑通海外倉的面積接近3萬平方米。萬邑通計劃在未來兩年里，在美國開放3個海外倉，并開通俄羅斯倉和巴西倉。

阿里巴巴聯(lián)合國內(nèi)八家物流公司，計劃投資3000億元，合作構(gòu)建全國智能物流骨干網(wǎng)的“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”計劃，已實現(xiàn)面向全球出口的倉儲管理、獨立化的運輸配送以及配套的供應(yīng)鏈管理。

與此同時，為了能夠?qū)蛻艉蜕碳姨峁└玫姆?wù)，跨境物流也已經(jīng)從單一的郵政包裹演變?yōu)椤班]政包裹為主，其他模式并存”的多元化業(yè)態(tài)。跨境電子商務(wù)企業(yè)開始嘗試直接和郵政業(yè)務(wù)進行整合，通過股權(quán)購置、資本投資、組建國際電商物流公司等，來提升用戶體驗，獲得更好的國際電子商務(wù)物流解決方案。

跨境物流配送涉及環(huán)節(jié)較多，包括國內(nèi)外的倉儲中心、配送中心、服務(wù)中心及海關(guān)等，加強跨境物流一體化建設(shè)，不僅能夠確保物流的效率和服務(wù)質(zhì)量，而且能夠改善物流服務(wù)能力。

傳統(tǒng)跨境物流采用集裝箱拼箱模式，而對于網(wǎng)上交易的產(chǎn)品而言，趨向于小批量、多頻次的特點，跨境網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品品類繁多，體積重量差別很大，不同品類所需解決方案各異，而小包裹的物流使用快遞方式更加便利。在周嵐看來，“通過互聯(lián)網(wǎng)、跨境電子商務(wù)平臺及物流管理信息系統(tǒng)，整合訂單管理、庫存管理、配送管理及運輸管理，實現(xiàn)兩種方式的無縫對接、成本降低正是物流的創(chuàng)新機遇。”

跨境電商的興起為國內(nèi)快遞企業(yè)提供了豐厚的沃土，吸引眾多快遞企業(yè)“出海”發(fā)展國際業(yè)務(wù)。而快遞行業(yè)的興起則將帶動跨境電商更為火爆。