新聞信息移動傳播可視化初探
——以羊城晚報“雙微”為例

陳 倩

（羊城晚報報業集團，廣東 廣州 510000）

新聞信息移動傳播可視化初探
——以羊城晚報“雙微”為例

陳 倩

（羊城晚報報業集團，廣東 廣州 510000）

人們平常在網絡上看到的新聞信息，基本上都是依靠大量清晰的圖片來解讀文字信息，由于圖片的直觀形象，與新聞事件有著內在的聯系，人們可以輕松地進行閱讀，相對來說比較容易接受，這也就形成了“讀圖概念”。隨著大數據時代的到來，單純地依靠幾幅清晰形象的大圖來解讀整個新聞信息，已經不能滿足讀者的需求了。例如，一些比較復雜的時政類新聞和一些社會熱點事件，不能依靠圖片來完整地表述清楚，抓不住讀者的眼球。因此，新聞信息可視化應運而生，也就是將新聞信息用圖像與圖形結合的方式來表現，極大地提高了讀者的閱讀興趣。大數據時代意味著一切皆被數據化，數據新聞憑借其新鮮、易讀的新聞敘事方式，使新聞更加具有吸引力。［1］

手機傳播；定制化服務；時政新聞可視化；圖表設計；時下熱點

一、導語

隨著互聯網技術的發展，新聞信息可視化逐漸呈現出了巨大的市場發展空間，從社會效益與經濟效益兩個方面來看都是可觀的。在移動終端應用的不斷增多與發展的情況下，其涉及到的內容領域也在迅速地擴展，為了在新媒體競爭中有著明顯的展示能力，新聞信息可視化也順應時勢地在移動終端領域被較好地加以運用與優化，用戶在移動終端上用最快捷的方式能夠搜尋到自己需要的信息與資源。新聞信息可視化是指將新聞信息以圖形和圖像結合的形式來表現，還會有數據分析以及開發工具發現其中未知信息的處理過程。［2］可以說，新聞信息可視化的到來，不僅僅是科技進步的一種表現，更是為移動互聯網帶來了新的發展機遇。

二、新媒體引發的傳播溝通方式變革——手機方寸之間定乾坤

在一份關于網絡用戶調查數據上顯示，80%的用戶通過社交網站分享信息，在移動端上閱讀留言新聞信息的占70%。移動設備固然便于攜帶，比較方便，但是相對于電腦來說，移動設備的屏幕明顯小了許多，如此一來，長篇大論、密密麻麻的文字顯然是不合適的，遠不如圖片看的直觀、方便，于是人們都習慣與去點擊移動端的屏幕上去選擇清晰、形象的圖片。

一張圖片能有多重要？為了降低成本，減少不必要的資源浪費，報紙、網站、新媒體一圖多用的做法很常見。很多媒體都已經明白文字圖片化在網絡傳播的重要性，能夠在第一時間清楚地懂得哪些圖片能第一時間抓住用戶的眼球，于是，在這巴掌大的手機屏幕上的競爭頓時硝煙四起，與此同時，也突顯出服務定制化概念的重要性。

三、羊城晚報在新聞傳播可視化方面的嘗試——服務類微信、政務類微博、重大策劃長微博

移動設備與PC有著本質上的區別，這些區別主要有以下幾點：第一，顯示屏幕的尺寸大小不同，這就直接導致顯示內容的頁面存在差異。第二，網速存在快慢差異。這是由于手機采用2G、3G、4G、WIFI等進行網絡連接，如果圖片，JS、動畫尺寸容量過大，用戶打開新聞的過程會很緩慢，甚至打不開。第三，使用習慣不一樣：按鈕、鏈接大小要合適手指的點擊。

根據上述數據，2015年初羊城晚報新媒體部開始嘗試專屬于手機移動傳播的可視化設計理念。站在用戶的角度去做內容包裝，讓可視化的表達與交互，可以使受眾瞬間接收、快速理解，化繁為簡，輕松體驗。取得的成效也是立竿見影的。

（一）創造附加價值，用可視化重新定義服務類微信

羊城晚報微信在長期的實踐中發現，新聞離不開民生，高大上的新聞不是每天都會發生，不接地氣的報道引不起本地讀者的興趣，我們應該把重點放在民生服務類信息。綜合類公眾號里主做服務內容的公眾號雖然很多，但是能把突發新聞事件和普通生活聯系在一起的號不多，能提供除新聞意外附加價值信息的文章少之又少。而附加服務的可視化制作既能保證日常發布，也能給突發新聞增加可讀性，如何社會需求，更能引起讀者的共鳴。

基于移動終端的應用特性，我們堅持以讓“用戶用最便捷的方式尋找到需要的資源和信息”作為信息設計的理念。在新媒體還沒興起的時候，人們對于傳播媒介的選擇很受限制，往往只能被動地選擇報刊訂閱、電視遙控。顯然，這些都不能與今天的定制化同日而語。根據數據通過計算，網絡可以根據每個人不同時期的習慣、愛好和行為，分析判斷得出結論，準確率之高，“比你更了解你自己”。

（二）政務類微博以及圖表制作

微博與微信的不同在于，微博的板塊設計、呈現形式以及發布的及時性，更適合發布時政類和突發新聞的信息。如何成功的制作一條長微博？新聞內容夠不夠硬，文字銜接是否順暢，一般是作為一篇好報道的基礎，正所謂內行看門道，外行看熱鬧，再好的新聞畢竟不是小說，政策發布的新聞，行文過于規范、內容晦澀無趣，如果不接地氣基本沒辦法得到很高的點擊率。于是，2015年3月份全國兩會期間，我們開始嘗試政策性新聞發布的可視化創新，將探索實踐重點放在適合微博、微信在手機客戶端上的可視化圖片制作。從內容的編輯，到圖片布局，基本追尋三個原則：清晰易讀；簡潔明快；以多種設計融合的方式把不易被理解的抽象信息直觀地表現和傳達出來。

信息可視化圖表能以比較直觀地方式來傳遞出比較抽象的概念和信息，將枯燥單一的數據轉變為充滿人性色彩的一張張圖表，使得復雜的問題輕而易舉地簡單化，進而吸引讀者的興趣，抓住讀者的眼球。

圖表形式的設計是由設計的目的來決定的。通常人們按照圖表形式設計的特點把圖表分為五種類型，即關系流程圖、敘事插圖型、樹型結構圖、時間分布類及空間解構類。這些類型中的任何一種，在表述手段上都運用列表、對照、圖解、標注、連接等方式，在發布信息中融入最大化的視覺語言，將信息的發布變得更有畫面感，人們可以從藝術化的圖表設計中直觀地感受信息傳遞出來的意義。羊城晚報全國兩會系列圖片。在同城媒體中得到了非常不錯的反響。

（三）用可視化設計成為用戶“圈子”里的一員

通常來說，同樣作為手機移動媒體傳播途徑的可視化作品，是能在微博、微信通用的，但是根據兩邊界面設置的不同，會做出細微的調整。

微信的風格是，更能表達對話者心情，語音聊天的功能使人們交流起來類似于現場直播，這是一種相對于微博來說更私密的一種交流方式，人們可以通過聲音的傳遞來表達情感，可以說是朋友之間的悄悄話。說教式單純的文字沒有優勢。了解用戶心理需求，滿足用戶的傾訴欲，是做微信可視化設計的關鍵。

G206.2

A

1674-8883（2015）14-0146-01

陳倩（1984—），女，安徽人，羊城晚報報業集團新媒體部可視化編輯，研究方向：新媒體可視化圖片設計。