科技創新視角下我國文化產業向全球價值鏈高端躍升的路徑

談國新 郝挺雷

（華中師范大學 國家文化產業研究中心，湖北 武漢430079）

一、引言

新世紀以來，以信息技術、網絡技術、仿真技術、體感技術、虛擬現實技術為代表的數字技術與文化產業融合，成為推動我國文化產業發展的強勁動力，文化產業價值鏈得到提升，傳統文化產業的概念正在發生變化。據工信部統計數據①，2014年9月底中國手機用戶達12.7億，移動互聯網用戶總數達到8.71億戶，其中5.25億（41.34%）為移動寬帶用戶（3G和4G），同比增長6.3%；光纖接入用戶突破6000萬戶，互聯網寬帶接入用戶總數達2億戶。以移動互聯網為代表的新媒體網絡技術給中國文化產業帶來了革命性變化，IPv6與4G無線網絡技術等將對移動互聯網和新媒體的發展起到重要的支持作用，文化和科技融合步伐越來越快。諸如網絡動漫、網絡游戲、手機媒體、數字出版、數字化學習和數字演藝娛樂業等新型文化業態方興未艾，主導著全球文化產業的發展方向與潮流，改變著文化產業價值鏈的調整深度與廣度。

而在全球文化產業價值鏈的調整中，以美國和英國為代表的發達國家憑借其所累積的“顯性”與“隱形”的技術優勢，在全球文化產業鏈中控制了高技術和高附加值的創意設計、高端研發、品牌和營銷環節，并在這些環節設置較高的進入壁壘，以保持其在全球文化產業價值鏈中的主導地位。相比之下許多發展中國家由于受政策、人才、資源、技術及市場環境等因素的制約，則往往只能通過進入外包代工、貼牌加工、版權引進等低附加值的勞動密集型生產而嵌入全球文化產業價值鏈，科技在文化產業的應用較弱，獲得的利潤較低。發達國家把較高的收益又投入技術的創新、文化產品的創意研發中，從而維持其高附加值的競爭優勢，而發展中國家由于獲取的是較低的經濟租，在全球價值鏈中容易被長期鎖定在產業鏈的低端②。

通過科技創新，推動文化與科技的深度融合和發展，實施科技創新、文化創新及金融創新“三輪驅動”，是解決上述問題并促進我國文化產業向全球價值鏈高端躍升的關鍵抓手。科技創新將科學發現和技術發明應用到生產體系，創造新價值，側重于從生產力的層面解決發展的手段和條件問題，不僅為文化產業的發展提供了產業支撐，更為其發展催生了文化新業態，拓展了新的文化產業內涵③。在“三輪驅動”中，科技創新是核心，是文化創新和金融創新的基礎。為此，只有通過分析科技創新與文化產業鏈的關系，弄清科技創新促進文化產業價值鏈提升的機理，才能全面探討促進我國文化產業向全球價值鏈高端躍升的路徑。

二、科技創新驅動文化產業的轉型升級

文化產業是一個創意開端、內容為王、面向市場、滿足消費者的服務性產業④，具有高度文化含量和知識經濟特征，科技創新對文化產業價值鏈的各個環節都發揮了巨大的作用。文化產業鏈主要由內容創意、開發制作、營銷推廣、傳播分銷和消費服務五個環節構成（如圖1所示），其中，內容創意是核心環節，而好的創意需通過開發制作、營銷推廣、傳播分銷和消費服務等環節來實現。在整個文化產業鏈中，內容創意決定著鏈的寬度和廣度，科技創新則決定著鏈的深度和高度。

圖1 科技創新驅動文化產業的轉型升級

1.科技創新改變了內容創意鏈的內涵與外延

內容創意是文化產業鏈的源頭，在任何情況下都是控制整個鏈條的關鍵環節，主要增值部分就在其原創性的知識含量之中⑤。首先，科技降低了內容創意的門檻。新媒體技術的廣泛應用，大大降低了內容創意的門檻，創意主體不再僅僅是原來概念中的藝術家或設計師，而是人人都可能成為文化創意或內容的提供者，將文化與創意源源不斷地注入文化產業中。例如以微博和微信為代表的自媒體的發展，傳統主流媒體的壟斷話語權開始被消解，實現了新聞傳播的傳播接受一體化和信息定制個性化，極大地降低了創作的門檻，周小平、花千芳等一批網絡草根作家得以脫穎而出。

其次，科技讓創意落地。現階段的中國不乏創意，但缺少使創意落地的能力，這中間很重要的一個轉換環節就是科技創新。科技能有效提升創意的產品轉化率，讓創意落地。新技術促進了內容創意設計的可視化和產品雛形呈現的多樣化，拓展了文化創意產品的表現形式，增強了文化產品的內容渲染力與表現力，使得一些原本異想天開的創意都可以通過多媒體技術、虛擬現實技術、全景三維技術、體感技術等數字技術來實現。例如，2013年央視蛇年春晚上，《嫦娥》里的瓊樓玉宇、《風吹麥浪》里的田野風光等，給觀眾留下了深刻的印象，這些都是強大的增強現實技術所營造出的神奇舞臺效果。文化創意通過與科技的融合，帶動文化娛樂產業向視覺空間的縱深發展。

再次，科技可以強化知識產權保護力度。處于文化產業價值鏈高端的網絡游戲、動畫、數字課件、數字音樂、數字圖書、數字藝術、數字演藝和數字會展等產業大多是以網絡和數字形式傳播、交易與消費，但數字盜版行為卻屢禁不止，數字內容產品可以通過簡單的手段無限地復制，傳統知識產權得不到保障，極大地影響了原創作品的開發。數字版權保護通過數字加密、權限控制、阻止非法內容注冊、用戶認證機制、付費機制和存儲管理等技術，對內容安全、用戶身份安全、傳輸安全和支付安全提供全方位的數字保護，有效地實現對文化創意產品的保護，平衡了知識產權保護與信息獲取便利性之間的矛盾，強化了技術對文化產品內容和服務的支撐力度，延伸了內容創意的外延。

2.科技創新提高了開發制作的質量與效率

開發制作環節是指通過技術、工藝等生產流程開發制作創意產品，將抽象的、無形的創意轉化為文化內容產品。科技創新在這一環節的全面應用，首先表現在以3D自動建模、特效制作、后期合成、動作捕捉、虛擬現實和游戲引擎為代表的數字技術對制作流程的技術創新及成本控制的強化，使得產品表現力和感染力增強，產品質量得到全面提升；其次表現在以云計算（包括云渲染）、云存儲、云服務為代表的網絡技術對文化產品的軟硬件設備與網絡資源的共享，制造工藝與設備的更新升級，數字內容產品制作效率得到大幅提升。例如，以《阿凡達》、《泰坦尼克號》為代表的數字立體電影，通過大量的三維建模、三維動畫和數字特效技術，擴展了創作空間，豐富了原本難以表現的故事題材和情節，簡化了立體影片制作工藝，升級了數字3D放映技術，同時增加了盜版的難度⑥。

3.科技創新拓展了營銷推廣渠道和模式

營銷推廣環節是指以網絡營銷推廣、新媒體推廣、平面推廣、品牌推廣和口碑推廣等各種手段向顧客宣傳推廣文化產品，以激發他們的消費欲望和購買行為，達到擴大產品消費與銷售的一種經營活動。科技創新致使現代營銷推廣渠道日益多樣化，除了傳統的營銷推廣以外，大數據營銷推廣和新媒體營銷推廣等已經日益成為現代營銷的主流渠道。大數據時代，利用大數據的數據挖掘與數據分析結果，企業可以更科學和精確地了解自身狀況和用戶需求，使文化產品的營銷更加精準有效，從而給文化企業帶來更高的投資回報率，改變文化企業的未來。新媒體營銷也逐漸成為文化創意產品推廣的主流，通過微博、微信、軟件、移動設備、APP、門戶、搜索引擎、播客、BBS、RSS、WIKI等營銷推廣方法，可以降低渠道推廣成本，擴大受眾覆蓋面。例如，2014年7月，習近平主席向阿根廷朋友贈送的國禮中包括《失戀三十三天》DVD光盤，就是新媒體營銷的成功典范。這部電影上線前推出的“失戀物語”宣傳片，雖然視頻點擊率超400萬，但并沒有產生大規模的影響。但隨后推出的微博營銷，不但打造出近10萬粉絲量的官方微博，同時還打造了像失戀三十三天經典語錄、心語等微博號，形成了一個龐大的互動人群。

4.科技創新豐富了分銷傳播的方式與內容

分銷傳播是通過電影院線、電信網、廣電網、互聯網、平面媒體、新媒體和自媒體等渠道或平臺傳播文化創意產品的環節。新媒體時代一直面臨著“渠道為王”與“內容為王”的博弈，過去的渠道為王制約了優秀內容產品的傳播和內容制作企業的發展，在某些部門甚至影響到內容創作環節的利潤回報。科技創新正在逐漸改變渠道為王的時代，在信息化、網絡化的今天，互聯網絡和移動網絡等新媒體已經成為數字內容產品的重要分銷傳播渠道，以新媒體傳播為基礎的新興文化業態方興未艾，成為文化產業鏈上增值的重要環節。分銷傳播環節的競爭也越發激烈，改變了以動漫為代表的數字內容產品播出難的困境，使得優秀的文化內容產品能夠通過各種傳播渠道展現在用戶面前，并慢慢讓優秀內容成為稀缺資源，渠道反而慢慢成了飽和資源。例如，迪士尼公司以內容為王，以生動的內容吸引受眾眼球，借助內容的推廣宣傳鞏固自己的品牌，通過建立全球銷售網絡、宣傳促銷和捆綁銷售等多種分銷傳播手段和方法⑦，調動公司所有的分銷渠道和媒體，包括電視電影、網絡網站、出版發行、迪士尼樂園、衍生品專賣店等，開展全方位的渠道分銷，推向國內和國際市場，獲得了巨大的成功，迪士尼品牌已成為最具價值的國際文化品牌。

5.科技創新改變了傳統文化消費的習慣

內容創意產品的最終是消費環節，它已經成為除了產品、商品和服務之外的一種新的經濟提供物。當用戶想要購買一種文化產品的時候，他是在花費時間享受一系列值得記憶的事件和體驗。因此，文化產品生產者往往會特別重視通過各種有趣的文化、時尚、流行、事件等方式，與消費者建立起一種消遣娛樂化的、個性化的、值得記憶的聯系。隨著科技與文化更深度的融合，交互技術、虛擬現實技術、穿戴式設備和體感技術的發展促進文化產品的消費從無形的精神內容變成了可以觀看、觸摸、品味和感受的商品，促進文化產業由觀賞性的消費變為體驗式的消費。現在，很多有形商品的制造商都在將自己的商品文化體驗化，首先將商品添加了某種服務以增加使用這些商品的價值，然后對那些服務附加一些文化和體驗以使用戶體驗后變得令人難忘，促進消費者由傳統的被動式消費變為主動式消費。一個典型的例子是蘋果公司的iPhone，這個只有手掌大小的產品中竟包含了多觸點式觸摸屏技術、基于傳感器的隱式輸入技術、人性化的視覺反饋技術、虛擬現實技術等兩百多項專利技術，創造了自鼠標以來最具創新意義的用戶界面，使iPhone成為一種文化體驗。其次，高新技術成為文化消費者更全面了解文化產品內涵的紐帶，文化是一種能夠被傳承的國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念，文化產品往往包含深奧的文化知識，而這種深奧的文化知識可以通過虛擬現實、體感交互等技術手段，以簡單易懂的方式呈現給消費者。

三、科技創新促進文化產業價值鏈躍升的機理

科技創新雖能促進文化產業鏈的各個環節轉型升級，但在各個環節產生的附加值是不同的。因此，對文化產業的價值鏈的構成及促進文化產業價值鏈躍升的機理進行分析研究就顯得尤為重要。

1.文化產業價值鏈“微笑曲線”

“微笑曲線”理論以附加值高低來判斷某一產業競爭力⑧，文化產業價值鏈上的附加值特征可以用如圖2所示的“微笑曲線”表示，在“微笑曲線”即拋物線的左側，是文化產業價值鏈的上游，產品附加值較高，因此其利潤空間很大，可以取得最大的分配價值，如技術與資本密集型產業中的文化創意、標準制定、研發設計、技術創新活動產品和高技術文化產品。在拋物線的右側，也就是產業價值鏈的下游，隨著營銷渠道的建立，品牌推廣的成功，產品附加值會逐漸上升，利潤空間相應也很可觀，如信息與管理密集型產業中的衍生品開發、形象授權、增值服務產品和品牌運作。與拋物線的兩側相比，處于拋物線中間底端的，代表著文化產業價值鏈的中游，屬勞動密集型產業，其產品的技術含量相對較低，附加值也處于底部，如外包、代工產品，利潤也很少。按照微笑曲線理論，文化產業的發展，應采取相應的策略在微笑拋物線的兩端做好文章，一方面應該向兩邊延伸文化產業的價值鏈，拓展高端業務和新型服務，另一方面科技創新決定價值鏈的深度及高度，應該利用科技創新提高每個鏈的價值，使得每個產業的附加值得到提升，從而提高文化產業的經濟效益。

2.文化產業價值鏈躍升的作用機理

分析價值鏈的目的在于實現競爭優勢，而競爭優勢來源于價值鏈上各價值活動間的聯系⑨。價值鏈理論揭示了企業與企業的競爭，競爭的加劇使得文化企業必須依靠科技創新來拓展產業的價值鏈和增加產品的附加值，從而滿足不斷發展的消費需求，這也恰恰成為將科技創新應用到文化產業中的重要動力。科技創新是促進文化產業價值鏈躍升的重要驅動因素，其前提是要合理利用和配置資源，主要包括外部資源（政策環境資源）、內部資源（生產要素資源）和內外結合資源（市場要素資源）（如圖3所示）。

圖2 文化產業價值鏈上的附加值特征

圖3 科技創新促進文化產業向價值鏈高端躍升的作用機理框架

（1）良好的政策環境為文化科技創新提供保障

文化科技創新是科技創新及文化相互融合的產物，文化科技創新促進文化產業價值鏈躍升需要有與其相適應的硬環境和軟環境。硬環境指本地區的經濟與社會環境，包括創新人員的生活與工作條件。軟環境方面有人才政策、創新氛圍、產權保護、制度機制，以及社會對創新人員的尊重程度等等。在這些軟環境與硬環境中，政策制度是政府引導產業發展的重要手段，也是科技創新能力提升及文化科技融合實施的重要環境。制度規范過嚴會限制文化科技創新，積極的制度則會激勵文化科技創新，因為積極的制度一方面保護文化科技創新，一方面鼓勵競爭，而競爭又會內生出文化科技創新。實施文化科技創新離不開有利的政策，產業政策的引導為文化科技創新指明方向。在市場經濟體制下，制度的主要作用是調節資源的優化配置，從而建立以企業為主體的文化科技創新體系。以好萊塢為例，二戰后，美國政府通過稅收、支持性匯率、政府采購等政策大力推動好萊塢進入許多歐洲和拉美國家，并占據壟斷地位，但這種寡頭壟斷被明文禁止在美國國內形成，以此保護國內的中小電影企業⑩。美國好萊塢政策的出臺，極大地促進了美國電影業的發展，使好萊塢電影生產一直占據國際電影價值鏈的高端，成為世界電影市場的主要出口國，總體占有率達到了80%左右。

（2）先進的生產要素是文化產業價值提升的內在驅動力

科技創新是“生產要素的新組合”，在生產過程中的人力、資本、物資可以統稱為生產資源，任何層次、任何規模的文化產業生產資源配置都需要科技創新的引領和帶動作用。科技創新通過人力資源結構的優化、資本的流通和資源的配置對產業升級提供必要的物質基礎，使得產業升級具備了更大的動力。

文化產業是在一定的文化背景下進行的，如果沒有豐富的文化資源和深厚的文化底蘊作基礎，文化產業就會成為無源之水、無本之木?。文化資源是人們從事內容創意的源泉和素材，也是文化產品生產的資源。過去由于不同地域的文化資源分布不均勻，會導致文化作品創作的地區差異，文化資源豐富的地方就會有更多優秀的作品問世。而現代科學技術的應用，特別是互聯網的普及，促進了文化資源的數字化和共享。海量文化資源平臺應運而生，各種搜索引擎能快速獲取你所要的文化資源，從而打破了原來創作的區域局限，提高了文化資源的利用效率，驅動文化產業向縱深發展。例如，韓國既通過動漫資源公共服務平臺為文化產業提供了海量文化素材和資源，又將新媒體作為突破口發展動漫游戲產業，使得其網絡游戲產品得到了飛速的發展，從2000年起，韓國網絡游戲產業一直保持著強勁的增長勢頭，年均增長率36%以上，到2010年，韓國網絡游戲市場已占亞太地區份額的一半。

雖然文化資源有助于內容創意及文化產品的生產，但這些資源不會自動轉化為文化作品，人才才是創作的主體。科技創新可以提高文化產品的制作生產率，但中間需要的就是那些能熟練地使用各種制作軟件或平臺工具的高素質人才。大力引進人才，提高人才素質，合理調整人員結構，有效配置生產要素，才能加快科技創新力度，更好地驅動文化產業升級。例如，美國多次修改《移民法》，規定只要是符合美國發展需要的專業人才，一律允許優先進入美國，好萊塢的卓別林、希區科克、施特羅海姆等許多大腕都是引進的人才；在對內方面，美國時刻保持市場的敏感度，有針對性地培養一大批高素質的文化產業人才?。美國在人才方面的政策，為它占據全球文化產業價值鏈高端提供了智力支撐，值得我們深思與借鑒。

創意及科技是文化產業最具價值的兩種要素，也是最難評估價值的要素，融資難制約著文化產業的發展。科技創新促進了互聯網金融等新型金融模式的產生，主要包括第三方支付、金融產品線上銷售、眾籌模式及P2P理財等，互聯網金融越來越在融通資金、資金供需雙方的匹配等方面深入傳統金融業務的核心。互聯網金融為文化企業提供了新的途徑，貸款程序比銀行簡單，融資成本相對其它平臺低廉，金融服務更直接，覆蓋了部分傳統金融業的服務盲區，縮短了資本回收期，促進了投資增加，提升了資本配置效率，一定程度上緩解了文化產業融資難的問題。

（3）有序的市場競爭環境是文化產業價值提升的外在驅動力

一般來說，沒有科技創新作為引導，市場需求對產業升級的影響是漸進式的，而一旦出現了重大科技創新，市場需求對產業升級產生跳躍式的推進作用。科技創新主要通過三種途徑對產業結構產生影響?：一是根本性科技創新推動既有產業的改造升級；二是原創性創新的溢出與模仿創新產生的“乘數效應”；三是科技創新會強化企業的市場競爭，產生優勝劣汰的選擇效應。

科技創新改造傳統文化產業主要是通過數字技術和新材料新工藝的創新來實現的。經數字技術改造后煥發活力的傳統文化產業很多，如數字廣電業、數字演藝娛樂業和數字出版業等。隨著有線數字、地面數字、移動多媒體廣播電視、三網融合和高清晰度電視等為主的數字廣播電視網的構建，數字廣電業將迎來發展的大好契機，數字電視、樓宇電視、數字電影、IPTV、電視點播、數字廣播電視；網絡廣播電視將走入家庭，并逐步替代傳統廣電業。數字演藝娛樂業是利用現代聲、光、電等高科技表現手段，將虛幻空間與舞臺表演融為一體的新興演藝表現形式，如數字舞臺劇、COSPLAY Show、3D動漫舞臺劇和4D影院等。數字技術的發展，已引發了出版革命，出版產業在生產模式、運營管理、傳播載體和閱讀消費方式上都發生了很大改變，已經影響到出版業的方方面面，出版已不再局限于紙質出版物，更多的是以電子出版物的形式出現。其中，較為典型的例子是《華爾街日報》的“自我救贖”——報網融合，融合下的《華爾街日報》成為重要的數字內容提供者，隨著傳播渠道和終端的多樣化，其報業內容產品通過多種媒介渠道進行傳播銷售，受眾則可通過各種終端設備進行接收消費?。

原創性數字內容技術的創新，使得文化產業形成新的生產能力，產生“乘數效應”。以數字藝術與設計、數字廣告與增值服務、數字娛樂、數字化學習和數字典藏為主的新型數字內容產業得到蓬勃發展，推動文化產業結構向高技術、高附加值發展。數字廣告與增值服務業主要以數字化廣告平臺及增值服務平臺為依托，開展諸如搜索廣告、贊助廣告、富媒體廣告、分類廣告、其他網絡廣告、電子商務和文化類信息增值服務等業務的新興文化形態。數字娛樂業主要以動畫、漫畫、游戲游藝及數字影音內容為主導，是數字技術與文化內容結合最緊密的新興業態，是文化產業發展振興的先導產業，在促進經濟發展方式轉變和產業結構調整中具有重要作用。例如，體感游戲是一種通過肢體動作變化來操作和感受的新興游戲游藝產品，它突破了以往單純以手柄按鍵輸入的操作方式，依靠視覺識別、運動感測、指向定位、面部識別和頭部跟蹤等技術來捕捉和識別玩家的運動，讓其成為更加有真實感、互動性和沉浸感的娛樂和健身體驗。據NPD發布的美國游戲銷量報告顯示，2014年體感游戲機硬件銷量上漲了20%。

新興文化業態的出現及市場需求的擴大，迫使企業加快技術進步，刺激文化產業內部的新產業鏈環和專業性市場不斷形成。新媒體技術將數字內容與科技創新融合，促使文化產業原本分散的、以創意內容為核心、以不同物質形態為載體的細分行業趨于融合，形成一個價值鏈內涵與形態相似的產業，創造出新理念、新價值、新商業模式和新產業組織形式。新媒體技術創新使文化產業市場更加細分，微博、微信、社交網站、即時通訊和聚合新聞等產品如春筍般涌現出來，產品和技術的生命周期縮短，產品更新換代加快，新的運營模式和利潤空間不斷涌現，推進文化產業向價值鏈中高端躍升。美國通過《反壟斷法》、《版權法》等各種文化政策和法律鼓勵文化企業積極參與市場競爭，在培育強大市場競爭能力的同時，又對破壞這種市場規則的任何團體和個人施以懲罰?，有效地確保了Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest和Policymic等新媒體平臺的健康發展。

四、科技創新促進我國文化產業向全球價值鏈高端躍升的路徑

要打破發達國家的技術壁壘，提升我國高技術和高附加值的創意設計、高端研發、品牌和營銷價值鏈，改變從事生產制作、貼牌加工、版權引進低附加值的勞動密集型生產的現狀。就必須以政策環境資源、生產要素資源和市場要素資源三個驅動因素為抓手，從優化科技創新政策環境、促進先進生產要素合理配置、推動文化科技與金融深度融合、培育新興文化業態、構建新媒體環境下文化產品和要素市場等五個方面，促進我國文化產業向全球價值鏈高端躍升。

1.優化科技創新政策環境，夯實文化產業結構優化升級的體制基礎

當前，我國文化產業仍存在信息化水平不高，缺乏核心技術、缺乏創新激勵機制等問題，這需要建立一套與文化產業科技創新水平相適應的制度。在政策環境上，政府部門應優化科技創新體制，夯實文化產業結構優化升級的體制基礎。應研究實施創新“三輪驅動”發展戰略，制定人才引進長效機制，強化科技創新中文化企業的主導地位，實施科技創新工程，出臺引導新興文化產業發展的優惠政策。一是在科技創新政策決策方面，建立跨界協作的決策機制，促進文化、科技、產業、財政、稅收、銀行等相關部門協同聯動；二是在財政方面，進一步強化有助于文化科技創新的財政支持政策，形成多樣靈活的財政政策機制，充分運用財政政策手段支持文化企業實施科技創新工程；三是在稅收方面，對創意設計、數字出版、數字家庭、數字演藝和動漫游戲等新興文化產業實施優惠政策，擴大優惠范圍，減輕其稅收負擔；四是在投融資機制方面，創建線上線下多渠道投融資體制，推行知識產權質押形式的融資擔保，降低融資門檻。

2.促進先進生產要素的合理配置，打造文化產業價值鏈躍升的動力引擎

這里生產要素的合理配置主要指文化資源與人才的合理配置，文化資源的合理利用可以保障整個文化產業價值鏈的有序躍升。為此，一是通過多種形式整合文化資源，構建公共文化資源服務平臺，促進文化資源的共享與開放，使文化資源得到高集約度的利用；二是要認識到科技創新會推動新的主導產業群的形成，有效利用產業集聚帶來的創新、外部性、社會資本和規模經濟報酬遞增等效應，形成更具競爭力的價值聯盟，各文化企業要以戰略眼光開放各種文化資源，使得產業價值鏈上的文化資源在聯盟中能夠得到新的組合與延展；三是要加強企業自身技術研發平臺的建設，通過技術研發，不斷提升企業的科技創新能力，提高文化產品的技術含量，增強企業在國際上的核心競爭力。

人才是文化產業價值鏈躍升的重要引擎，在產業人才引進方面，企業應積極引進戰略性新興產業以及傳統優勢產業高層次技術人才，提高文化內容創意與產品附加值，使得每個鏈的價值得到提升，從而提高文化產業的經濟效益；引進大數據和新媒體營銷人才，延伸文化產業的價值鏈，拓展高端業務和新型服務；引進文化和科技融合綜合型人才，既懂技術、有創意，又善于產業的經營管理，集文化型、產業型、研究型和技術型等多種特質于一體，提高文化產業的綜合生產力和經濟效益。在人才培養方面，通過加快人才培養創新力度，進一步完善人才載體建設，通過定向培養、人才交流、產學研合作等模式，增強企業自身的人才造血功能，保障人才資源在文化產業轉型升級方面發揮積極作用。

3.推動文化科技與金融的深度融合，構建文化產業價值鏈躍升的資金保障體系

促進我國文化產業向價值鏈高端躍升需要充足的資金保障，首先應鼓勵金融服務創新，積極開辟文化企業融資新渠道，有效引導互聯網金融的平穩健康發展，突破金融業時間和地域的約束，縮短資本回收期，覆蓋傳統金融業的服務盲區。其次，建立適應文化金融的創新機制，形成金融業線上線下良好的競爭態勢，促進金融業不斷完善適應文化金融的內部考核制度。三是研究制定對文化資產、項目進行合理評估的機制，將技術成果、軟件著作權、外觀專利和文化創意與品牌等版權質押引入信貸流程，對文化產業發展中的投資效益率、回收期、風險等因素予以較好的識別，引導文化產業向適應市場的方向發展，增強文化產業的技術水平及市場競爭力。

4.培育新興文化業態，建立文化產業向價值鏈高端延伸的產業平臺

2013年我國文化產業增加值為21351億元，其中，文化制造業增加值9166億元，占42.9%，文化創意和設計服務業增加值為3495億元，占16.4%?，可見我國文化產業仍舊呈現出兩頭小、中間大的“紡錘體”結構。還需從創新產品技術、延伸產業鏈以及創造新興產業三個方面實施產業結構的升級，培育和發展融合創意設計、營銷推廣和增值服務的新興文化業態。首先要主動迎合新經濟條件下消費者新的或個性化的需求，不斷加強技術應用、工藝升級和服務創新，開發和提供新產品和新服務，培育新型文化業態利潤增長點。其次要鼓勵有新想法、新創意、新技術的創業者或團隊大膽突破，通過互聯網金融等新型金融模式，推動滿足新經濟條件下消費者需求的新興文化業態的出現。三是立足實際，加快發展數字娛樂業、數字化學習、數字典藏、數字藝術與設計業、數字廣告與增值服務業等新興文化產業；大力發展基于互聯網及無線網絡為傳播媒體的新媒體產業；由數字技術改造傳統文化業，扶持數字廣電業、數字出版業和數字演藝娛樂業等的發展。此外，政府部門要明確產業結構優化升級的發展重點，降低新業態創業準入門檻，在部分領域放寬監管；實施龍頭示范戰略，重點培育新興文化業態品牌企業、科技創新龍頭企業；加強對新興文化業態發展情況的研究、評估和預測，并進行追蹤與監管。

5.構建新媒體環境下文化產品和要素市場，完善文化產業價值鏈有序躍升的市場環境

加快完善現代文化市場體制，強化市場機制在產業結構優化升級中的作用，一是建立健全多層次文化產品市場，以文化資源的合理開發和產業化能力提升為重點，在發展傳統文化產品市場載體平臺的同時，加快建設依托新媒體服務平臺、產品交易與中介平臺、外包交易平臺、版權交易平臺、大數據信息服務平臺、云服務平臺、產業技術與信息公共服務平臺，使得文化產品與科技資源的信息流通順暢，構建面向不同受眾群體的分眾化消費市場，拓展文化產品傳播分銷渠道，降低交易雙方的信息不對稱風險與交易成本。二是建設多層次文化要素市場，加強人才、資本、技術成果、軟件著作權、專利和文化品牌等文化生產要素市場建設，依托科技創新，有效提升文化生產要素市場運行的規范化和集約化利用程度。三是完善新興文化市場準入和退出機制，助推新興文化市場主體發展，利用科技創新成果，加強新興文化市場監管，引導創新資源向產業鏈上下游企業集聚，將集群建設與經濟發展、產業轉型升級等有效結合起來，保障文化產業價值鏈的有序躍升。

五、結語

科技創新引領文化產業結構的優化與價值鏈的躍升，科技和知識的手段把創意付諸實施并有效提升創意的產品轉化率，讓創意落地，使得內容創作對文化創意產業的核心與支撐作用得到更深層次的充分釋放；原創性數字內容技術的創新推動文化產業結構向高端、高附加值發展，縮短產品和技術的生命周期，加快產品更新換代，創造出新理念、新價值、新商業模式和新產業組織形式；科技創新通過人力資源結構的優化和能力素質的提升、資本的流向控制和資本投資的增加、資源配置和利用率的升級為文化產業提供必要的物質基礎，使得產業升級具備了更大的動力。現階段，中國不缺乏創意，關鍵是如何把創意與技術結合并有效提升文化產業價值鏈；同樣，中國不缺乏技術，關鍵是如何真正把科技創新與文化深度融合并合理升級文化產業結構；中國也不缺乏文化產品制作師，關鍵是要有懂技術善經營并能有序延伸產業價值鏈的復合型高端人才。為此，我國應創造有利于科技創新的政策環境，通過人力資源結構的優化和資源的合理配置，在有序的市場競爭引導下，對傳統文化產業進行改造及價值鏈重構，形成新興文化業態，激發新的市場競爭，形成新的市場格局，爭取在全球文化產業鏈中獲得高技術和高附加值的創意設計、高端研發、品牌和營銷環節，發揮在全球文化產業價值鏈中應有的作用。

注釋

①《2014年9月份通信業經濟運行情況》，http：//www.miit.gov.cn/n11293472/n11293832/n11294132/n12 858447/16174305.html.

②郭新茄、劉冀、唐月民：《價值鏈視角下我國文化產業參與國際分工現狀的實證研究——基于技術含量的測度》，《經濟經緯》2014年第5期。

③張來武：《科技創新驅動經濟發展方式轉變》，《中國軟科學》2011年第12期。

④熊澄宇：《并存互補競爭創新——發展中的國際文化產業》，《求是》2007年第10期。

⑤顧江：《全球價值鏈視角下文化產業升級的路徑選擇》，《藝術評論》2009年第9期。

⑥田蕾：《價值鏈視角下的文化產業與科技創新融合分析》，《新聞界》2013年第13期。

⑦劉錦宏、閆翔：《透析美國文化產業發展戰略》，《經濟導刊》2007年第9期。

⑧楊林、曾繁華：《微笑曲線視角下我國制造業競爭策略及其演化》，《科技進步與對策》2009年第8期。

⑨邁克爾·波特：《競爭優勢》，陳小悅譯，北京：華夏出版社，2005年，第168－171頁。

⑩孫俊新：《各國文化產業對外開放政策比較及啟示》，http：//www.rmlt.com.cn/2013/1008/160177.shtml.

?談國新、鐘正：《民族文化資源數字化與產業化開發》，武漢：華中師范大學出版社，2012年，第1－2頁。

?張曉娟、馬靜：《美國文化產業政策及對中國的啟示》，《長安大學學報（社會科學版）》2013年第4期。

?趙春明、文磊：《利用競爭新優勢促進我國產業價值鏈的升級》，《紅旗文稿》2014年第7期。

?張利平：《新媒體時代傳統媒介融合渠道與路徑選擇——以〈華爾街日報〉為例》，《湖南大學學報（社會科學版）》2013年第1期。

?程立茹、周煊：《美國文化產業發展融資特點研究》，《人民論壇》2013年第32期。

?國家統計局：《2013年我國文化及相關產業增加值超2萬 億》，http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201501/t20150123＿673036.html.