法國(guó)化妝品發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)創(chuàng)新

克里斯托夫·馬森

我今天演講的主要內(nèi)容包括我們?nèi)缃駥?duì)化妝品谷的定義、化妝品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及開(kāi)放創(chuàng)新范式的概念。

作為一個(gè)集合了至少800家香水和美容化妝品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶，化妝品谷內(nèi)分布著嬌蘭、迪奧、香奈兒、歐萊雅、嬌韻詩(shī)、露得清等知名品牌，對(duì)整個(gè)化妝品行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都有所涉及。

在地理位置上，化妝品谷跨越圖爾、魯昂、奧爾良和凡爾等多地。在這里，超過(guò)200家研究實(shí)驗(yàn)室同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，8000名科研人員共同致力于香水和美容化妝品的研究和創(chuàng)新。與此同時(shí)，這里還有150家左右的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為相關(guān)企業(yè)提供各種細(xì)分培訓(xùn)服務(wù)支持。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們整個(gè)化妝品谷一年創(chuàng)造的香水和美容化妝品產(chǎn)值高達(dá)180億歐元，換算成人民幣就是1506億，幾乎與目前中國(guó)的化妝品市場(chǎng)整體規(guī)模相當(dāng)。

接下來(lái)，我將以歐洲市場(chǎng)為例，與大家分享我們對(duì)化妝品行業(yè)主要趨勢(shì)的看法。

第一個(gè)趨勢(shì)是抗衰老。從現(xiàn)在到2050年，全球?qū)⒂?0億人口年齡超過(guò)60歲。化妝品谷對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)有著充分的期待。

第二個(gè)趨勢(shì)是互聯(lián)型美妝設(shè)備的興起。和白銀經(jīng)濟(jì)時(shí)代相反，80年代后出生的人與網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)應(yīng)用幾乎密不可分。這些消費(fèi)群體非常在意他們的相貌，有的甚至希望能永葆青春，因此他們一直在尋找一種能每天測(cè)定皮膚狀態(tài)并指導(dǎo)相應(yīng)護(hù)理方法的工具。

第三個(gè)趨勢(shì)是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛應(yīng)用。例如歐萊雅推出的Makeup Genius（干妝魔鏡）超真實(shí)彩妝模擬程序，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)幫助模擬面部妝容的變化過(guò)程，為消費(fèi)者的彩妝購(gòu)買(mǎi)做出適當(dāng)指導(dǎo)。

除此之外，我認(rèn)為還有另外幾個(gè)趨勢(shì)值得大家去關(guān)注。

如今的消費(fèi)者總是期望擁有一個(gè)符合自己獨(dú)特需求的專(zhuān)屬產(chǎn)品，化妝品谷的ANc評(píng)測(cè)技術(shù)將有助于推動(dòng)客制化產(chǎn)品的發(fā)展。這也是氣墊系列產(chǎn)品、面膜能吸引眾多消費(fèi)者的重要原因。如浸透型面膜的銷(xiāo)量增長(zhǎng)已達(dá)60%，在亞洲風(fēng)靡一時(shí)后，又開(kāi)始在歐洲蓬勃發(fā)展，因?yàn)榻感兔婺つ軡M(mǎn)足人們快速補(bǔ)水護(hù)膚以及方便使用的需求。

另一些訂制化產(chǎn)品的例子還有3D生物打印皮膚技術(shù)、微生物化妝品、感知傳遞等，此類(lèi)訂制化產(chǎn)品將在創(chuàng)新化妝品領(lǐng)域嶄露頭角并迅速發(fā)展。

為了更好地服務(wù)全球化妝品消費(fèi)者，化妝品谷正在實(shí)施5個(gè)研發(fā)方案：

CONTVERCOLL納米金屬粒子工程，使瓶體染色工藝集成化，更好地管控偽劣品；ELIXIR綠色生物科技工程，主要通過(guò)普及植物細(xì)胞培育技術(shù)來(lái)發(fā)展更有競(jìng)爭(zhēng)力的化妝品綠色生物科技；COSMEREV細(xì)胞再生工程，旨在理解細(xì)胞再生現(xiàn)象，從而革新傳統(tǒng)的護(hù)膚品；EMULSION物理制造工藝工程，使穩(wěn)定的油脂質(zhì)水基乳液生產(chǎn)無(wú)需再依賴(lài)增稠劑、穩(wěn)定劑或乳化劑；以及SKINOFLOR微生物群工程，通過(guò)人類(lèi)皮膚微生物群來(lái)增強(qiáng)皮膚健康的維護(hù)。

以上每個(gè)方案都代表了我們?cè)诜▏?guó)注入的幾百萬(wàn)歐元的投資，旨在以尖端技術(shù)革新傳統(tǒng)護(hù)膚品，發(fā)展新型活性美容產(chǎn)品。

最后，我想講一下“開(kāi)放創(chuàng)新范式”這個(gè)概念，具體來(lái)說(shuō)就是公司為了創(chuàng)新與其合作者建立雙贏關(guān)系，企業(yè)之間或者企業(yè)和大學(xué)間都可以建立這種合作伙伴關(guān)系，這將有利于管控時(shí)間成本、管控財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，尤其有利于從缺乏革新的市場(chǎng)中脫穎而出。

2015年，在化妝品谷的“開(kāi)放創(chuàng)新范式”下，備大方案執(zhí)行者將有機(jī)會(huì)與化妝品行業(yè)七大主要企業(yè)的研發(fā)經(jīng)理進(jìn)行交流，包括Boots、香奈兒、強(qiáng)生、LVMH、歐萊雅、普伊格和資生堂。