法國化妝品發展趨勢與企業創新

克里斯托夫·馬森

我今天演講的主要內容包括我們如今對化妝品谷的定義、化妝品行業的未來發展趨勢以及開放創新范式的概念。

作為一個集合了至少800家香水和美容化妝品企業的產業帶，化妝品谷內分布著嬌蘭、迪奧、香奈兒、歐萊雅、嬌韻詩、露得清等知名品牌，對整個化妝品行業的各個環節都有所涉及。

在地理位置上，化妝品谷跨越圖爾、魯昂、奧爾良和凡爾等多地。在這里，超過200家研究實驗室同時運轉，8000名科研人員共同致力于香水和美容化妝品的研究和創新。與此同時，這里還有150家左右的專業培訓機構，為相關企業提供各種細分培訓服務支持。

據統計，我們整個化妝品谷一年創造的香水和美容化妝品產值高達180億歐元，換算成人民幣就是1506億，幾乎與目前中國的化妝品市場整體規模相當。

接下來，我將以歐洲市場為例，與大家分享我們對化妝品行業主要趨勢的看法。

第一個趨勢是抗衰老。從現在到2050年，全球將有20億人口年齡超過60歲。化妝品谷對這一細分市場有著充分的期待。

第二個趨勢是互聯型美妝設備的興起。和白銀經濟時代相反，80年代后出生的人與網絡和手機應用幾乎密不可分。這些消費群體非常在意他們的相貌，有的甚至希望能永葆青春，因此他們一直在尋找一種能每天測定皮膚狀態并指導相應護理方法的工具。

第三個趨勢是增強現實技術的廣泛應用。例如歐萊雅推出的Makeup Genius（干妝魔鏡）超真實彩妝模擬程序，運用增強現實技術幫助模擬面部妝容的變化過程，為消費者的彩妝購買做出適當指導。

除此之外，我認為還有另外幾個趨勢值得大家去關注。

如今的消費者總是期望擁有一個符合自己獨特需求的專屬產品，化妝品谷的ANc評測技術將有助于推動客制化產品的發展。這也是氣墊系列產品、面膜能吸引眾多消費者的重要原因。如浸透型面膜的銷量增長已達60%，在亞洲風靡一時后，又開始在歐洲蓬勃發展，因為浸透型面膜能滿足人們快速補水護膚以及方便使用的需求。

另一些訂制化產品的例子還有3D生物打印皮膚技術、微生物化妝品、感知傳遞等，此類訂制化產品將在創新化妝品領域嶄露頭角并迅速發展。

為了更好地服務全球化妝品消費者，化妝品谷正在實施5個研發方案：

CONTVERCOLL納米金屬粒子工程，使瓶體染色工藝集成化，更好地管控偽劣品；ELIXIR綠色生物科技工程，主要通過普及植物細胞培育技術來發展更有競爭力的化妝品綠色生物科技；COSMEREV細胞再生工程，旨在理解細胞再生現象，從而革新傳統的護膚品；EMULSION物理制造工藝工程，使穩定的油脂質水基乳液生產無需再依賴增稠劑、穩定劑或乳化劑；以及SKINOFLOR微生物群工程，通過人類皮膚微生物群來增強皮膚健康的維護。

以上每個方案都代表了我們在法國注入的幾百萬歐元的投資，旨在以尖端技術革新傳統護膚品，發展新型活性美容產品。

最后，我想講一下“開放創新范式”這個概念，具體來說就是公司為了創新與其合作者建立雙贏關系，企業之間或者企業和大學間都可以建立這種合作伙伴關系，這將有利于管控時間成本、管控財務風險，尤其有利于從缺乏革新的市場中脫穎而出。

2015年，在化妝品谷的“開放創新范式”下，備大方案執行者將有機會與化妝品行業七大主要企業的研發經理進行交流，包括Boots、香奈兒、強生、LVMH、歐萊雅、普伊格和資生堂。