2015中國(guó)化妝品店彩妝品類生存報(bào)告

昊志剛

最近兩年，大家都說(shuō)彩妝有未來(lái)，彩妝是吸引消費(fèi)者進(jìn)店的武器。但實(shí)際上，彩妝也是這個(gè)品類中經(jīng)營(yíng)難度最大的品類。很多彩妝品牌犧牲在了彩妝塑造的道路上，渠道和終端也都不知道如何經(jīng)營(yíng)彩妝。在彩妝爆發(fā)的前夜，還有無(wú)數(shù)人摸索前行，并遭遇了不小困難。

顯然，即使擁有著巨大的市場(chǎng)空間，彩妝品類的經(jīng)營(yíng)還需要更進(jìn)一步的全面探索。

這時(shí)候，就需要一份能夠給行業(yè)帶來(lái)幫助的彩妝報(bào)告，來(lái)推動(dòng)彩妝品類更明確地前行。“于是，我就找到了品觀傳媒、瑪麗黛佳等志同道合的朋友共同策劃了玩色2015-中國(guó)化妝品店渠道彩妝品類提升計(jì)劃，并推出計(jì)劃執(zhí)行的最后成果《小紅書》。

《小紅書》內(nèi)容包括了“30個(gè)不為人知的彩妝真相”等內(nèi)容，數(shù)據(jù)來(lái)源于全國(guó)范圍內(nèi)2347家化妝品門店的問(wèn)卷調(diào)查，凝聚了行業(yè)十大意見(jiàn)領(lǐng)袖觀點(diǎn)，收集了5255份消費(fèi)者問(wèn)卷，調(diào)研了全國(guó)數(shù)十個(gè)區(qū)域。

我們今年大會(huì)的主題叫做移民新世界，移民新世界的過(guò)程當(dāng)中，我們問(wèn)到大家移民新世界的過(guò)程需要什么？需要人，需要船，還有很多很多。不過(guò)我認(rèn)為移民新世界當(dāng)中最重要的不是這些，是一張地圖。如果我們沒(méi)有一張地圖，所有新世界都無(wú)法抵達(dá)。我希望通過(guò)掃描行業(yè)市場(chǎng)的《小紅書》這樣一個(gè)報(bào)道，形成一張地圖，能夠讓每個(gè)人從對(duì)岸到達(dá)彼岸，尋找到每一個(gè)人的新世界。