李寧：中國體育品牌背后的堅(jiān)守

張燚

李寧：中國體育品牌背后的堅(jiān)守

張燚

體操世錦賽李寧接受專訪

由于經(jīng)濟(jì)和歷史原因，我國體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比差距較大，2012年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億元人民幣，在GDP中的占比僅0.6%，而當(dāng)年美國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約4350億美元，占當(dāng)年GDP比重2.7%。

體育產(chǎn)業(yè)的不發(fā)達(dá)，讓運(yùn)動員出身的李寧有種深深的責(zé)任感。自從設(shè)立李寧品牌后，李寧公司就一直致力于培育公眾體育運(yùn)動意識和習(xí)慣，在設(shè)立運(yùn)動場所、提供運(yùn)動設(shè)施和運(yùn)動指導(dǎo)方面做著自己的貢獻(xiàn)。在中國經(jīng)濟(jì)水平和城鎮(zhèn)化發(fā)展不斷提高的大環(huán)境下，給全民體育市場消費(fèi)帶來了發(fā)展機(jī)遇，李寧公司更是做好了大顯身手的準(zhǔn)備。

李寧北京總部

李寧公司在過去的25年間，為中國體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、羽毛球隊(duì)、中國奧運(yùn)體育代表團(tuán)、亞運(yùn)體育代表團(tuán)、中國籃球以及各種大眾體育等傾情贊助和投入累計(jì)達(dá)到幾十億元人民幣，在過去7年為國家稅收貢獻(xiàn)60億元人民幣。

李寧體育園綜合館外景

打造體育園

健康運(yùn)動是時(shí)代之勢。李寧曾說：“體育消費(fèi)是個(gè)‘吃飽了撐的’行為。”一句玩笑話卻說出了這個(gè)行業(yè)在目前居民生活條件提高后應(yīng)運(yùn)而生的道理。

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)雖有明顯發(fā)展，但總體規(guī)模依然不大、活力不強(qiáng)。一邊是不斷增加的體育運(yùn)動健身人群，一邊是全民健身場地的嚴(yán)重不足。大眾日益增強(qiáng)的體育健身需求與較為緊張的公共體育場地以及教練人才和體育管理人才缺乏之間的矛盾浮出水面。

在意識到這個(gè)問題后，幾年前，李寧基金會捐資近2億元在南寧建設(shè)公益性體育公園，投入運(yùn)營后，年接待惠及市民超過300萬人次，累計(jì)超過1000萬人次。其后，又與兩個(gè)城市的政府合作——投建了河南南陽李寧體育園和在建的江蘇揚(yáng)州李寧體育園，此外李寧還于1991年出資建立了佛山李寧體操學(xué)校，培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的體育人才。對于如此巨大的投入，李寧也坦言“成本是根本收不回來的，我也從沒想要收回。但社會和家庭是一定能從中得到更多的受益。”

李寧體育園以體育運(yùn)動服務(wù)為基礎(chǔ)，其中不乏體育培訓(xùn)、群眾體育賽事、體育文化、體育旅游、體育健康產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)氐氖姓ㄔO(shè)和城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了活力。不但滿足了城市居民不斷增長的運(yùn)動健身需求，同時(shí)融合體育培訓(xùn)，體育旅游，體育康復(fù)，體育文化等內(nèi)容。與國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策一致，深耕著我國城鎮(zhèn)化建設(shè)對體育的要求，改善了城市功能化配套措施。國家體育總局在組織調(diào)研之后認(rèn)為，李寧體育園模式為全國全民健身體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的借鑒，并作為示范項(xiàng)目向全國推薦。

李寧自己也表示，投身體育事業(yè)，他樂在其中，但僅憑一己之力，實(shí)在有限，希望其他的企業(yè)，像金融、其他消費(fèi)品或者服務(wù)商都參與進(jìn)來，因?yàn)轶w育運(yùn)動是整個(gè)城市生活的一部分，是未來人們的一種健康生活方式。

2013～2014賽季CBA常規(guī)賽開幕式，廣東宏遠(yuǎn)vs四川金強(qiáng)，李寧先生跳球

推進(jìn)校園體育

“我從8歲練習(xí)體操開始，就跟體育結(jié)下了不解之緣，我非常幸運(yùn)的是青少年時(shí)期接受了良好的體育教育，才有了后來的成就和李寧這個(gè)體育品牌。”

雖然中國培養(yǎng)了很多體育冠軍，但是對青少年體育教育的投入，以及社會對體育公益的資助遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠是無法回避的問題。尤其是近些年來，我國青少年體質(zhì)下降，近視、肥胖、免疫力下降等屢見不鮮，加強(qiáng)青少年身體素質(zhì)顯得尤為緊迫。

李寧團(tuán)隊(duì)很早就融入青少年體育發(fā)展的實(shí)踐中，并與教育部門合作大力發(fā)展校園籃球。多年來，李寧作為大學(xué)生籃球聯(lián)賽、大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽、初高中籃球聯(lián)賽四級校園聯(lián)賽的官方戰(zhàn)略合作伙伴，早已通過這種方式與中國籃球“綁定”，為中國籃球“輸血”，讓體育回歸教育。除此以外，2006年，李寧公司跟團(tuán)中央扶貧辦和中國青少年社會服務(wù)中心共同啟動了“一起運(yùn)動”的體育公益項(xiàng)目，旨在推動貧困地區(qū)中小學(xué)體育教學(xué)發(fā)展，提高農(nóng)村體育教學(xué)水平，幫助農(nóng)村體育教師提高業(yè)務(wù)技能。該項(xiàng)目惠及了國家貧困縣幾十萬農(nóng)村中小學(xué)生。

在20世紀(jì)90年代初，李寧在健力寶曾參與選送李鐵等一批青少年球員到巴西接受訓(xùn)練，這些球員之后不少都成為了中國足壇的精英球員和教練。作為最具魅力的集體運(yùn)動項(xiàng)目，李寧認(rèn)為中國青少年在足球運(yùn)動上將大有作為。李寧團(tuán)隊(duì)正在規(guī)劃青少年足球培訓(xùn)的業(yè)務(wù)，運(yùn)用自身具有的國內(nèi)外專業(yè)足球資源，尋求符合中國社會環(huán)境及條件去發(fā)展青少年足球業(yè)務(wù)。

“在體育方面，中國人對體育的理解比過去好很多。過去簡簡單單為國爭光，但事實(shí)上體育是種教育，對青少年是重要而有益的教育。現(xiàn)代體育很重要的一點(diǎn)，就是開放交流、公平競技，并通過競技最終實(shí)現(xiàn)對自我的超越。”這也是青少年一代所需具備的基本素質(zhì)。

誠如李寧推崇的顧拜旦所言“體育教育至少在身心兩方面都能取得效果，當(dāng)一個(gè)人在發(fā)展肌肉力量時(shí)，他同時(shí)也在培養(yǎng)他的品質(zhì)和意志。總之一句話，它在塑造人類。”

25年，初衷從未改變

從有“冠軍穿國服”的夢想，到建立起一個(gè)屬于中國體育基因的品牌，再到用自己建立的商業(yè)模式去反哺體育產(chǎn)業(yè)，業(yè)績多寡已經(jīng)不足以衡量李寧的價(jià)值。“我是想怎么樣用體育的精神來促進(jìn)家鄉(xiāng)社會，能夠給社會、年輕人提供一種體育教育，同時(shí)體育又是360度的，能創(chuàng)造很多商業(yè)機(jī)會，包括就業(yè)、消費(fèi)，所以我希望在這方面去投入去嘗試去努力。”

2014年10月，國家印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，強(qiáng)調(diào)向改革要動力，向市場要活力。力爭到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。而這也正是李寧團(tuán)隊(duì)所期待的時(shí)代。

“體育要社會化，政府、企業(yè)和家庭都需要為體育消費(fèi)。這樣才能提高體育產(chǎn)業(yè)的效率。體育的全產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要各界的力量，因?yàn)轶w育對青少年身心成長、人民身體素質(zhì)提高、對追求榮譽(yù)、對規(guī)則的遵守與尊重都有重要價(jià)值和意義。” 李寧說。除了體育園和贊助賽事，李寧還在試圖打通整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)，跟體育場館合作，為其提供場地設(shè)計(jì)、場地材料；體育器材制作技能培訓(xùn)，比如李寧建立羽毛球拍穿線培訓(xùn)；聯(lián)合跑群跑團(tuán)志愿者做產(chǎn)品測評試驗(yàn)；參與設(shè)計(jì)體育活動吉祥物；球迷的聯(lián)絡(luò)溝通等等。

作為第一家上市的體育用品民營企業(yè)，作為僅有的運(yùn)動員用自己名字創(chuàng)立的品牌，作為國內(nèi)體育品牌的領(lǐng)跑者，李寧要做的是讓體育用品真正與運(yùn)動、技術(shù)、研發(fā)同步發(fā)展，將體育元素通過產(chǎn)品升級為體育智慧。

“源自體育，回饋體育，發(fā)展體育。25年，我挺幸運(yùn)的，我還在努力。”李寧說。

全國用戶金口碑品牌、用戶口碑滿意品牌3·15宣傳展示

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與“美”同行 品讀C3-XR美學(xué)設(shè)計(jì)

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