互聯網時代報社新聞傳播的創新和改革

沈益順

摘要：隨著信息技術的不斷發展與更新，互聯網時代的全面到來，給傳統媒體的發展帶來了極為嚴峻的挑戰。新媒體的快速發展使眾多傳統媒體的讀者逐步轉移，報紙的銷量在不斷地下滑，無論是國外還是國內的新聞媒體，在互聯網時代下都面臨著發展模式的改革與創新，傳統紙媒的轉型更是刻不容緩。

關鍵詞：互聯網時代；報社；新聞傳播；創新；改革

隨著信息化的不斷發展，眾多新興媒體應運而生，在互聯網潮流的沖擊下，傳統紙媒的發展面臨了嚴峻的考驗。傳統報業傳播服務支撐系統主要由采編系統與照排系統組成，以往由于受傳播條件的限制，其傳播服務支撐系統不具備利用信息化手段去分析、處理、篩選新聞的能力，因此很難實現數據內容的深度挖掘，這極大的阻礙了報業的可持續性發展。

一、重新審視紙媒的定位與功用

互聯網時代的到來要求必須重新對紙媒的功用以及定位重新審視與解讀，這樣才能進一步完成轉型與重振。具體來說，可以從以下幾個方面入手：第一，要重新審視紙媒與其他媒體的邊界。信息技術的發展促使一大批的新媒體形式不斷涌入，微博、微信、QQ等自媒體的出現不斷地將媒體的范疇延伸，信息的傳播者不再局限于傳統的報紙、雜志或者電視等傳統媒體形態，在互聯網時代，每個人都可以成為信息的傳播者與接受者，報社在信息源獲取的新聞信息逐漸出現了不對等優勢弱化的現象。在這種互聯網環境下，報社應重新研究向讀者提供什么樣的產品才能重新獲得讀者的青睞，這是目前紙媒需要共同思考與面臨的問題。

第二，應重新審視紙媒與受眾之間的關系。隨著信息化技術的不斷更新與發展，報紙行業逐漸沒落，在其不斷轉型與改革的過程中出現了重重的困難與障礙，這些困難主要表現為：傳統報業缺乏一個完善的轉型的機制與體制，沒有雄厚的資金實力，不具備優秀的技術團隊，缺乏互聯網基因以及用戶平臺，這些都傳統報業的轉型帶來了阻礙。如今新聞的傳播已經日趨網絡化與大眾化，而傳統紙媒很難適應這一趨勢的改變。因此，傳統報業要完成轉型與創新，就必須重新審視新聞的創新，加強與讀者之間細膩的情感交流。

第三，需要重新審視傳統紙媒與市場之間的關系。市場是傳統紙媒轉型的一個決定性的因素，紙媒轉型是否能夠成功，關鍵在于其是否能夠根據自身的優勢實現價值鏈的重整，使資源進一步優化，使自身價值得到最大化的發揮。在互聯網時代下，無論報紙行業發展微博、微信還是網站，都要根據市場的需求與特點，與市場進行有效的對接，這樣才能更好地完成轉型與創新。

二、 在互聯網時代重構報業的價值

在互聯網時代應該充分認識并把握互聯網的思維，即創造需求并響應需求。面向受眾者與所服務的用戶，由單純的新聞傳播逐步轉變為產品的提供，由售賣廣告轉變為整合營銷。要完成傳統報業的轉型，關鍵在于要在生活、消費以及娛樂等各個領域服務用戶，由新聞的生產者轉變為信息服務的提供者。比如《廣州日報》求學指南，搭建了官方微博平臺，在該平臺上發布了眾多的移民留學熱點以及各種的教育信息，充分的把握了各個家長以及學生關注的焦點與熱點信息，如今該平臺已經成為了華南地區最大的移民留學咨詢平臺，每年為報業創造了巨大的經濟效益。眾多的紙媒已經開始向新媒體進軍，紛紛創建微信公眾號、微博官方平臺、網站等等，由此看來，在互聯網時代，仍然需要紙媒去開發屬于自己的市場平臺。報業集團在過去的多年里培養起來長期的讀者群體，成為了其品牌價值優勢，這是如今一些網絡營銷不能比擬的，但是在這種品牌價值優勢下，紙媒所面臨的主要問題就是，必須要利用互聯網資源與技術，加快推進新聞傳播的信息化，使信息產品化以及產品服務化，使其品牌價值優勢最大化，同時還要把握互聯網思維，充分的捕捉用戶的需求，開發出可搭載新聞產品的移動終端。

無論紙媒提供什么樣的信息產品，其最主要的核心任務都是信息的內容，人們身處于海量的信息時代，傳播信息與接收信息的手段與途徑越來越多，人們每天都能夠獲取到五花八門各式各樣的信息，在這種情況下獲取信息的體驗以及信息的質量就變得尤為重要。因此，傳統紙媒不管是通過微信、微博還是網站來搭載，都需要以內容的創新為主，使紙媒從大眾化逐步轉向小眾化新聞產品。所謂的“小眾化”，主要體現在兩個方面，一方面是版面的安排上，應更加的精細化，另一方面是在服務意識與信息內容上，應對此進行提檔升級。尤其是針對那些地方性的報紙媒體，應針對讀者的需求，深入的挖掘本土特色，將本地的新聞更加的深入與細化，努力實現新聞報道內容與讀者的注意力相匹配。在新聞傳播逐步趨于小眾化的潮流中，紙媒提供的新聞產品不僅僅只承載著信息的傳播，更重要的是要加強與讀者之間更加細膩的交流，使讀者在紛繁復雜的互聯網浪潮中尋找到一個換腦與補腦的平臺。

結束語

在互聯網時代，應將傳統媒體與新興媒體高度的融合起來，以內容建設為根本，利用先進的互聯網技術，使傳統媒體與現代新興媒體在經營、管理、內容、平臺等方面深度的融合，打造出一批具有較強競爭實力的新型主流媒體。互聯網時代的全面到來將重塑一切傳統行業，報紙媒體行業應重新定位自我，深入研究讀者，為讀者提供更為優質的服務。

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