我國體育消費對體育產業的帶動效應研究①

劉淑彬（常州大學體育學院　江蘇常州　213164）

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我國體育消費對體育產業的帶動效應研究①

劉淑彬
（常州大學體育學院江蘇常州213164）

摘 要：伴隨我國社會水平的不斷提高，在滿足基本需求條件下，人們逐漸開始追求較高層次方面的需求，對于體育運動方面的需求在不斷上升。作為消費重要的組成部分，體育消費同體育產業的未來發展息息相關，是完成產品最終價值的條件，決定體育消費的層次、結構及體育產業的發展方向。本文對我國體育消費對體育產業的帶動效應做了簡要分析，對促進體育產業不斷蓬勃發展有十分重要的意義。

關鍵詞：體育消費體育產業帶動效應體育競賽

國家體育總局在1995年制定了未來15年體育產業的發展綱要，提出了未來發展目標是逐步建成遵循體育運動規律，符合社會主義經濟體制，品種多樣化，發展規范化的體育產業體系。伴隨不斷深入體育改革，不斷提高體育產業化，體育市場漸漸從原來的主次不清、零星單一，發展為現在的以體育用品、體育競賽、體育場館等一體的新興產業[1]。體育消費是居民消費有形、無形體育產品，從而滿足體育需求，也是一種人們追求更高層次需求的體現。

1　我國體育產業的現狀

體育產業在我國改革開放后才開始出現，發展比較緩慢，不全面的市場開發，還未形成系統的體育產業市場。伴隨我國經濟水平的快速提高，體育產業也在不斷發展進步，商業運作越來越正軌化，上海網球大賽及某些甲A俱樂部的成功運作便充分展示了這一點。體育產業在我國雖已創造了較大經濟價值，可是與國際體育產業迅猛的發展趨勢相比，其發展速度還是十分滯后。

2　體育消費對體育產業的帶動效應

2.1體育競賽表演業

據國內的調查資料顯示，我國居民目前的體育消費，仍主要為實物型消費，而觀賞型體育消費的占比較小，選擇在體育競賽、體育表演方面消費的居民少之又少[2]。這種體育消費類型單一現狀的產生，與多種因素有關，一是歐美等國的體育競技水平普遍高于亞洲國家，絕大多數的國際體育組織機構都設在這些國家，且這些結構的負責人也以當地人為主，所以形成了國際體育賽事舉辦權被歐美等國壟斷的局面。當然，隨著近年來亞洲各國經濟水平的不斷提高，亞洲等國也逐漸取得了各種國際級體育賽事的舉辦權，尤其是在20世紀開始后，我國大量引進了各類國際體育賽事，各種國際級體育賽事在中國也已屢見不鮮。

體育競賽門票是居民在體育競賽方面最直接的消費。近年來，中國男子籃球職業聯賽的知名度有了明顯提高，同時居民對比賽的關注度也越來越高，現場觀看人數越來越多，比賽的門票價格也在持續走高。有統計資料顯示，從2005年到2009年，CBA的門票價格最低為200元，最高可達到500元，每個賽季的比賽場數在350～500場之間，而每一場的觀看人數都能達到四千人以上，可見CBA每個賽季僅門票收入就已十分可觀。

2.2體育健身業

據國內的一項調查研究顯示，我國4/5以上的居民參加體育鍛煉都是為了休閑娛樂或強身健體，調查還顯示3/5左右的居民都表示對體育鍛煉有著較濃厚的興趣，可見體育鍛煉已經逐漸成為了我國居民日常生活的一項重要內容。伴隨者居民健身需求的持續提高，也極大地拓展了體育健身行業的發展空間。改革開放以來，我國整體的物價水平的總體趨勢是向下的，可見全國的居民消費水平在不斷提升，同時消費結構逐漸發生了變化，居民對物質消費品的需求有減弱趨勢，對發展型、享受型需求的消費需求卻在持續增長。

在體育健身方面，居民的消費通常體現為兩種：一是俱樂部消費，二是非俱樂部消費。盡管俱樂部健身近年來發展勢頭強勁，但與美國等國仍相距甚遠。例如：北京2013年共有654家專門的體育健身俱樂部，而美國的健身俱樂部數量卻已達到了3萬余家，基本上每八千人中就有1家健身俱樂部，北京則平均1500余人才有1家健身俱樂部。產業經濟調查資料顯示健身俱樂部的年卡費用平均為2000～4000元，不同地區的健身年卡費用懸殊非常大，這也顯示了一個地區的體育健身消費水平會受到當地經濟水平的直接影響。

2.3體育場館業

居民用于體育場館的消費，包括收費鍛煉健身場地（如健身館、體育館、游泳館等）和觀看體育競賽場地兩類。據國內一項調查資料顯示，在收費體育場所消費的人群年齡段集中在34～44歲；在消費類型方面，有3/5以上的居民選擇了參與健身鍛煉，可見我國居民正在逐漸轉變消費理念，更多的居民愿意花錢使用專業體育場所進行鍛煉。以上海游泳健身中心為例，其在2013年的全年利潤就達到了兩千萬元，北京奧體中心2013年在場地收入方面也突破了兩千五百萬元，廣州市某健身俱樂部2013年的經營收入也得到了八千萬元，鳥巢、水立方的經營收入則更是可觀。

2.4體育傳媒業、體育旅游業

2.4.1體育傳媒

體育傳媒，是指憑借報紙、電視、網絡等途徑向人們展示、傳遞體育信息，以獲取廣告費用或贊助費用的行業。在體育傳媒方面，居民的花費以觀看體育電視、購買體育雜志等為主。據調查資料稱，我國觀看體育類節目的居民中有4/5以上都觀看了央視體育頻道，奧運會期間，更有一千兩百萬以上的居民訂閱了奧運手機業務，以便及時了解奧運會賽事動態，而奧運開幕式前1分鐘廣告的費用更突破了兩千萬元。

2.4.2體育旅游業

近年來，體育旅游已經成為了我國居民的一個重要休閑方式，選擇登山、騎自行車、滑雪等體育旅游項目的居民人數也在日益增長。統計資料顯示，08年奧運會期間，觀看比賽的海外游客人數就突破了六十萬人，這樣一個龐大的游客量，不僅擴大了國內的消費需求，同時也推動了體育產業及相關產業的發展，帶動了經濟發展。隨著居民生活水平的日益提高，居民對體育旅游裝備的要求也越來越高，這自然也帶動了體育用品行業的發展。

3　影響體育消費的因素

3.1收入水平還有待提高

人們收入水平的高低對體育消費的發展起到抑制作用。體育消費屬于層次比較高的消費需求，受生活必需品消費等條件的限制，人們在體育消費方面的支出受到收入的影響比較明顯。

3.2體育消費意識

居民體育消費意識的深淺可以反映出其認識體育消費水平的高低。縱然大部分居民認同體育消費，但是不同收入、職業及年齡的消費群體，在體育消費意識上還處在不少差異。所以傳統的消費模式還是對居民的體育消費意識造成了很大的影響，仍然未全部轉變過來。

3.3空閑時間有限

目前人們的生活節奏快，競爭壓力較大，除了完成各自的本職工作外，人們對自身的要求也越來越高，培訓、進修等占據了本來就不多的空閑時間[3]，從而在體育活動方面消費的時間也會大大縮短。

3.4目前體育產品吸引力不足，體育鍛煉環境較差[ 4]

人們消費的體育場所質量比較低劣，數量又少，大大制約了體育消費。對于體育用品業的質監我國一直以來都缺少明確完善的制度鞭策，造成體育產品均存在種類不全，品質低等缺陷，進一步使消費者選擇范圍變小。而且體育賽事的質量普遍比較低，很難引起消費者的關注。

4　促進體育產業發展的政策建議

4.1提高居民收入水平

收入水平偏低是導致消費受制約的主要原因。政府應該在人們體育消費意識尚未完全轉變階段，采取各種措施來提高收入水平。提高農民收入水平，減小城鄉之間的差距，改善對低收入群體的補助。

4.2改變體育消費意識

政府可以借助媒體力量對體育消費進行積極引導，從而有利于人們改變消費觀念，進一步帶動消費發展。

4.3增加體育消費時間

時間同樣也是造成體育消費受限制比較大的一個原因。政府可以采取調整職工節假日等措施來增多居民的空閑時間，為居民體育消費提供時間上的保障。

4.4完善體育活動環境

在生活水平逐漸改善后，居民對體育場地、設備環境等要求也越來越嚴。政府可以擴大投資，建設體育場館，開放現有體育場館資源，便于吸引人們體育消費。另外政府應該依據各地人文、自然環境加大體育活動的開展，拓寬體育消費群體。

4.5提高體育消費產品質量

其中包含了實物類用品以及高質量的體育賽事等一系列體育產品[5]。在種類上多樣化、豐富化，同時也要考慮地區及城鄉居民之間的差異問題。另外對于體育服務產品供應問題方面[6]，還應對居民體育消費意識予以正確引導。

5　結語

綜上所述，我國體育消費規模巨大，極具潛力，但是目前還是表現為以實物型消費為主的消費動機趨勢；體育消費結構性的不同使得各種體育產業的發展步伐出現差異[7]。為進一步推動體育消費以及該領域產業快速發展，應該實施產業政策、宏觀經濟政策從而提高該產業規范要求，使消費結構更優化，增強體育產業競爭力，最終滿足人們在體育產品方面的需求。

參考文獻

[1]鄭鑫.中國體育產業可持續發展研究[J].山東體育院學報，2011 （6）.

[2]魏農建.中國體育消費構成實證[M].上海：上海財經大學出版社，2010.

[3]高德謙等.2011年中國休閑發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2011.

[4]江和平，張海潮.中國體育產業發展報告2008--2010[M].北京：社會科學文獻出版社，2010.

[5]叢湖平.體育賽事產業區域核心競爭力形成機制研究[M].杭州：浙江大學出版，2011.

[6]張兆發，劉彩惠，虞英.淺析體育產業的發展對體育消費需求的影響[J].體育科技文獻通報，2009（1）.

[7]鐘天朗.體育經濟學概論[M].上海：復旦大學出版社，2010.

作者簡介：劉淑彬（1974，3—），女，杭州人，碩士研究生，講師，研究方向：學校體育教育以及體育產業相關領域。

課題來源：①常州市體育局體育科技項目局管課題，課題編號：CT2014401105；課題題目：常武地區體育。

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813(2015)03(c)-0000-00