由《燃氣小蘋果》火爆網絡談國有企業宣傳工作的創新

趙楠

2014年年底，由秦皇島市燃氣總公司職工自編、自拍、自演的《燃氣小蘋果》在各大視頻網站、微信平臺和朋友圈轉發熱播。自視頻發布之日起，短短十多天的時間里，僅優酷網站一家的點擊量已達4.4萬人次。在百度輸入“秦皇島燃氣公司小蘋果”，找到相關結合80000個。對此河北新聞網等各大媒體以《咱秦皇島的“燃氣小蘋果”火了》為題進行了報道。《秦皇島晚報》發表評論員文章《可以多些“小蘋果”》大贊燃氣小蘋果形式新、接地氣，河北新聞網更是冠以“秦皇島《燃氣小蘋果》走紅”的標題。

《燃氣小蘋果》不僅做為一首網絡歌曲被人傳唱，更是做為秦皇島市燃氣總公司的一張名片，在秦皇島市消防日宣傳啟動儀式、《今日報道》進社區等各類活動中頻頻亮相，受到好評。《燃氣小蘋果》里面的歌詞、工作場景等包含了生產、安全、經營、服務、慈善等大量的信息。是燃氣總公司職工精神面貌的一次展示，是燃氣公司整個企業狀態的一次展示。而這次新穎展示背后所顯示的卻是一個老生常談的問題——國有企業宣傳工作的創新。

一、圍繞中心，寓教于樂，不斷創新宣傳工作思路

一是讓職工們愿意聽，喜歡看。二是用職工的語言來說話，去掉官話套話，拉近與百姓的距離。三是在宣教活動中增加趣味性、觀賞性，達到寓教于樂的目的。一句話，就是將有關法規政策、制度等以一種接地氣、新穎的方式來展現出來，讓職工能聽得清楚，想得明白，從而愿意遵守。《燃氣小蘋果》正是這一思路的體現。一個三分多鐘的視頻傳達的信息很多。首先大家看到的是燃氣公司的部分場房、設備和燃氣職工的工作狀態：有的是為百姓義務修灶，有的是做為志愿者為山區的孩子送去新桌椅，有的是做為義工為老人送去溫暖等等。隨后伴著場景的轉換，聽到的是與燃氣職工工作相關的歌詞。“有時我是普普通通，燃氣收費員。有時我是平安使者，為你送平安。有時我是紅色義工，替你解憂煩，此時我是小小蘋果，潤你心田。”

在這段視頻中，我們沒有說燃氣公司是如何發展壯大，沒有說管理是如何嚴格，沒有說服務是如何優質，沒有說職工是如何優秀，只是以一種“收費員、平安使者、紅色義工”的形象展現出來，而他們所做的只是“為你送平安，為你解憂煩”。

但這里面所包含的卻不只這些。有人從中感受到的是燃氣公司的大氣、燃氣人的敬業以及扶危助困的人文情懷，燃氣職工從中感到的更有燃氣公司的不斷壯大和身為燃氣人的自豪。而這種自豪感勢必會對以后的工作、生活帶來積極的影響，從而為公司各項工作順利開展奠定基礎。

二、突出特色，善于思考，不斷創新宣傳工作載體。

我公司的《燃氣小蘋果》能被大家喜歡并不是件偶然的事，在此之前，我們就不斷嘗試創新宣傳工作載體。

比如說我公司有自己的電視臺“燃氣TV”。采編人員經常深入一線工作崗位采集素材，不定期在公司網站上編發各類反映本公司工作的新聞。經過反復思考，我們想到印制一批印有燃氣安全知識的撲克牌。事實證明，印有安全知識的撲克牌十分受用戶的歡迎，而我們也達到了長久保留隨時提醒的目的。撲克牌的成功奠定了我們的信心，接著我們開始思考以一種更直觀更有特色的方式。于是《燃氣安全情景劇》應運而生。

情景劇從編劇到導演再到演員，均是由燃氣職工擔任，情景劇通過幽默夸張的表演，將用戶在使用燃氣過程中常犯的幾個錯誤表現出來，讓用戶在笑聲中學到了安全用氣的知識。

通過以上的事例，我們不難看出，創新宣傳工作載體需要做到三個方面，一是要多深入基層、一線，勤于思考，通過思考發現宣傳工作中的不足。二是要多聽、多看、多借鑒，善于思考，通過思考不斷創新宣傳工作的載體。三是要多收集、多整理、多總結，打造一支專業素質過硬的宣傳隊伍。

三，繼承傳統，有所作為，把握創新工作方向

燃氣總公司成立已有二十多年的歷史，隨著公司的不斷發展，它所肩負的責任與擔當也越來越多。我公司近年來開始探索以親情服務為立腳點，以體現燃氣公司“興盛企業 奉獻社會”的企業使命和人文關懷的大服務概念。簡單一句話，就是從原來單一的為燃氣用戶服務逐漸轉變為關注更多人的生存與發展。因此我們的宣傳工作便是在繼承好的傳統的前提下，把握好創新工作的方向，力圖有所作為。

一是大力宣揚愛心捐助站。為患病的職工家屬捐款、為貧困大學生捐學費、為農村小學捐新桌椅、為秦皇島“晚報愛心基金”捐款……二是隨時關注“學雷鋒愛心之旅”。走進救助站、福利院、特殊教育學校等地，幫助需要幫助的人。在此過程中，一大批優秀職工涌現出來，

近幾年秦皇島燃氣總公司三次榮獲全國安康杯競賽優勝單位稱號，榮獲河北省 “河北名片”、全國模范職工之家、河北省企業文化建設示范單位等榮譽稱號。

綜上，秦皇島市燃氣總公司的宣傳思想工作經歷了一個創新思路、創新載體與繼續傳統相結合的過程。而《燃氣小蘋果》的出現，可以說是燃氣總公司宣傳思想工作創新的又一力作。由此可見，企業的宣傳思想工作只有深深扎根企業這片土壤，既有所引導、有所堅持，又接地氣、緊跟時代腳步，才能發揮它真正的作用，能使宣傳思想工作煥發無限生機。