由《燃氣小蘋果》火爆網(wǎng)絡(luò)談國有企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新

趙楠

2014年年底，由秦皇島市燃氣總公司職工自編、自拍、自演的《燃氣小蘋果》在各大視頻網(wǎng)站、微信平臺和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)熱播。自視頻發(fā)布之日起，短短十多天的時間里，僅優(yōu)酷網(wǎng)站一家的點擊量已達4.4萬人次。在百度輸入“秦皇島燃氣公司小蘋果”，找到相關(guān)結(jié)合80000個。對此河北新聞網(wǎng)等各大媒體以《咱秦皇島的“燃氣小蘋果”火了》為題進行了報道。《秦皇島晚報》發(fā)表評論員文章《可以多些“小蘋果”》大贊燃氣小蘋果形式新、接地氣，河北新聞網(wǎng)更是冠以“秦皇島《燃氣小蘋果》走紅”的標題。

《燃氣小蘋果》不僅做為一首網(wǎng)絡(luò)歌曲被人傳唱，更是做為秦皇島市燃氣總公司的一張名片，在秦皇島市消防日宣傳啟動儀式、《今日報道》進社區(qū)等各類活動中頻頻亮相，受到好評。《燃氣小蘋果》里面的歌詞、工作場景等包含了生產(chǎn)、安全、經(jīng)營、服務、慈善等大量的信息。是燃氣總公司職工精神面貌的一次展示，是燃氣公司整個企業(yè)狀態(tài)的一次展示。而這次新穎展示背后所顯示的卻是一個老生常談的問題——國有企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新。

一、圍繞中心，寓教于樂，不斷創(chuàng)新宣傳工作思路

一是讓職工們愿意聽，喜歡看。二是用職工的語言來說話，去掉官話套話，拉近與百姓的距離。三是在宣教活動中增加趣味性、觀賞性，達到寓教于樂的目的。一句話，就是將有關(guān)法規(guī)政策、制度等以一種接地氣、新穎的方式來展現(xiàn)出來，讓職工能聽得清楚，想得明白，從而愿意遵守。《燃氣小蘋果》正是這一思路的體現(xiàn)。一個三分多鐘的視頻傳達的信息很多。首先大家看到的是燃氣公司的部分場房、設(shè)備和燃氣職工的工作狀態(tài)：有的是為百姓義務修灶，有的是做為志愿者為山區(qū)的孩子送去新桌椅，有的是做為義工為老人送去溫暖等等。隨后伴著場景的轉(zhuǎn)換，聽到的是與燃氣職工工作相關(guān)的歌詞。“有時我是普普通通，燃氣收費員。有時我是平安使者，為你送平安。有時我是紅色義工，替你解憂煩，此時我是小小蘋果，潤你心田。”

在這段視頻中，我們沒有說燃氣公司是如何發(fā)展壯大，沒有說管理是如何嚴格，沒有說服務是如何優(yōu)質(zhì)，沒有說職工是如何優(yōu)秀，只是以一種“收費員、平安使者、紅色義工”的形象展現(xiàn)出來，而他們所做的只是“為你送平安，為你解憂煩”。

但這里面所包含的卻不只這些。有人從中感受到的是燃氣公司的大氣、燃氣人的敬業(yè)以及扶危助困的人文情懷，燃氣職工從中感到的更有燃氣公司的不斷壯大和身為燃氣人的自豪。而這種自豪感勢必會對以后的工作、生活帶來積極的影響，從而為公司各項工作順利開展奠定基礎(chǔ)。

二、突出特色，善于思考，不斷創(chuàng)新宣傳工作載體。

我公司的《燃氣小蘋果》能被大家喜歡并不是件偶然的事，在此之前，我們就不斷嘗試創(chuàng)新宣傳工作載體。

比如說我公司有自己的電視臺“燃氣TV”。采編人員經(jīng)常深入一線工作崗位采集素材，不定期在公司網(wǎng)站上編發(fā)各類反映本公司工作的新聞。經(jīng)過反復思考，我們想到印制一批印有燃氣安全知識的撲克牌。事實證明，印有安全知識的撲克牌十分受用戶的歡迎，而我們也達到了長久保留隨時提醒的目的。撲克牌的成功奠定了我們的信心，接著我們開始思考以一種更直觀更有特色的方式。于是《燃氣安全情景劇》應運而生。

情景劇從編劇到導演再到演員，均是由燃氣職工擔任，情景劇通過幽默夸張的表演，將用戶在使用燃氣過程中常犯的幾個錯誤表現(xiàn)出來，讓用戶在笑聲中學到了安全用氣的知識。

通過以上的事例，我們不難看出，創(chuàng)新宣傳工作載體需要做到三個方面，一是要多深入基層、一線，勤于思考，通過思考發(fā)現(xiàn)宣傳工作中的不足。二是要多聽、多看、多借鑒，善于思考，通過思考不斷創(chuàng)新宣傳工作的載體。三是要多收集、多整理、多總結(jié)，打造一支專業(yè)素質(zhì)過硬的宣傳隊伍。

三，繼承傳統(tǒng)，有所作為，把握創(chuàng)新工作方向

燃氣總公司成立已有二十多年的歷史，隨著公司的不斷發(fā)展，它所肩負的責任與擔當也越來越多。我公司近年來開始探索以親情服務為立腳點，以體現(xiàn)燃氣公司“興盛企業(yè) 奉獻社會”的企業(yè)使命和人文關(guān)懷的大服務概念。簡單一句話，就是從原來單一的為燃氣用戶服務逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注更多人的生存與發(fā)展。因此我們的宣傳工作便是在繼承好的傳統(tǒng)的前提下，把握好創(chuàng)新工作的方向，力圖有所作為。

一是大力宣揚愛心捐助站。為患病的職工家屬捐款、為貧困大學生捐學費、為農(nóng)村小學捐新桌椅、為秦皇島“晚報愛心基金”捐款……二是隨時關(guān)注“學雷鋒愛心之旅”。走進救助站、福利院、特殊教育學校等地，幫助需要幫助的人。在此過程中，一大批優(yōu)秀職工涌現(xiàn)出來，

近幾年秦皇島燃氣總公司三次榮獲全國安康杯競賽優(yōu)勝單位稱號，榮獲河北省 “河北名片”、全國模范職工之家、河北省企業(yè)文化建設(shè)示范單位等榮譽稱號。

綜上，秦皇島市燃氣總公司的宣傳思想工作經(jīng)歷了一個創(chuàng)新思路、創(chuàng)新載體與繼續(xù)傳統(tǒng)相結(jié)合的過程。而《燃氣小蘋果》的出現(xiàn)，可以說是燃氣總公司宣傳思想工作創(chuàng)新的又一力作。由此可見，企業(yè)的宣傳思想工作只有深深扎根企業(yè)這片土壤，既有所引導、有所堅持，又接地氣、緊跟時代腳步，才能發(fā)揮它真正的作用，能使宣傳思想工作煥發(fā)無限生機。