基于SWOT分析的云南省民族傳統體育產業發展研究

魏富民 陳雪紅 張沙 趙惠（楚雄師范學院體育與健康學院 　云南楚雄 　675000）

基于SWOT分析的云南省民族傳統體育產業發展研究

魏富民 陳雪紅 張沙 趙惠
（楚雄師范學院體育與健康學院 云南楚雄 675000）

該文主要從SWOT原理進行分析，對云南省民族傳統體育產業發展的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機遇（Opportunities）、挑戰（Threats）進行詳細分析。其發展優勢表現為具有國家政策的扶持、民族傳統節日項目開展的促進；其發展劣勢表現為后備人才不足、產業發展市場化程度較低等方面；其發展機遇表現為云南省經濟的快速發展、少數民族傳統節目對相關體育產品的有效推廣等方面；其發展挑戰為產業市場化運作程度不高及其他體育項目的沖擊。通過分析其優勢、劣勢、機遇、挑戰，來全方位地把握其發展趨勢，從而為其體育產業的發展提供參考。

云南省 民族傳統體育產業 SWOT分析 市場化 發展

任何一項傳統體育運動項目都蘊涵著極為鮮明的民族傳統文化，云南省民族傳統體育文化，作為云南省民族文化與云南省體育文化相互融合的結果，也是特定環境背景下民族文化發展的產物。當前，隨著國家對非物質文化保護力度的加大，民族傳統體育項目作為非物質文化遺產保護的項目之一，也逐漸受到了世人的關注。該文筆者就基于SWOT的視角下來對云南省民族傳統體育產業發展的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機遇（Opportunities）、挑戰（Threats）進行詳細分析，通過對云南省民族傳統體育發展的優勢、劣勢、機遇、挑戰進行細致地分析，為其今后的發展指明方向，制定出科學合理的發展對策，從而促進云南省民族傳統體育產業的發展。

1　云南省民族傳統體育產業發展優勢（Strengths）分析

1.1國家相關政策的支持

當前，國家已經出臺了多項政策來加強對非物質文化遺產的保護，這些政策的頒布為我國民族傳統體育項目的挖掘與保護提供了強有力的政策支持。并且云南省體育旅游產業發展規劃（2013—2025年）中也指出，在今后云南省體育產業發展當中，其發展的主要方向應該是放在民族傳統體育的發展方面，并且借此來促進體育旅游的擴大。由此可見，作為體育產業的重要組成部分，民族傳統體育產業作為整體體育產業發展中的主要領域，對其發展、傳承以及保持等多個方面都具有政策優勢。

1.2少數民族傳統節日當中運動項目的開展

在民族傳統節日上，人們通過一種載歌載舞的方式來慶祝，由此也衍生了眾多民族傳統體育項目。例如：摔跤、磨秋、賽馬、蕩秋千、賽龍舟等等。富含地域特色的少數民族節日活動也吸引了廣大游客的參與，現如今云南省少數民族聚集地也成為了旅游勝地，其傳統的民族文化風情以及民族傳統運動項目的魅力也得到了廣泛的傳播。少數民族傳統節日的前期準備工作當中，包含了組織、策劃、宣傳、制定紀念品等方面；后期工作包括材料總結、材料存檔，道具維護等多個方面，這些都需要一定的人力與物力的支持，因而對促進當地就業具有重要作用。通過調查發現，利用少數民族傳統體育節目活動，不但能夠較好地改善當地的投資環境，促進當地經濟的發展，加之外來游客的融入還能夠改善少數民族人民閉塞的思想觀念，在促進云南民族傳統體育產業發展的同時還能夠促進各民族之間的和諧發展。

2　云南省民族傳統體育產業發展劣勢（Weaknesses）分析

2.1后備人才的不足

當前，隨著各民族之間融合的不斷加深，許多少數民族地區群眾的民族意識逐漸被漢化。他們接受的是漢族教育，許多年輕人都對該民族的傳統體育運動項目缺乏了解，就更談不上推廣、傳承與保護了。并且，許多少數民族地區，少數民族群眾的受教育程度較低，僅有較少一部分人能夠掌握民族傳統體育項目的相關知識，而在這些人當中具有體育營銷能力，能夠做好宣傳推廣工作的人才十分匱乏。

2.2產業發展市場化程度較低

云南省少數民族聚居地區，因為地理條件以及當地人文歷史等多方面的影響，經濟發展水平較低，由于受教育程度不高，人們的思想觀念相對來說也較為陳舊，使得人們的市場化意識較弱，阻礙了民族體育產業市場化的發展。并且，由于缺乏專業的管理人才，民族體育賽事的組織管理人才，他們缺乏相應的市場營銷知識，也是制約云南省民族傳統體育產業市場化發展的主要原因。

2.3媒體利用不充分

毋庸置疑，有效地運用媒體進行宣傳，不但能夠有效提高云南省傳統民族體育產業的知名度，提升其文化價值，還能夠給賽事主辦方以及其贊助企業帶來極為可觀的經濟收入，能夠促進其穩定健康發展。但是通過調查發現，由于思想觀念的落后，云南省民族傳統體育產業的發展沒有充分利用各項媒體進行宣傳，這也影響了云南省少數民族傳統體育產業的市場化發展之路。

2.4云南省少數民族體育產業市場開發程度不高

少數民族體育產業包括民族體育文化、體育用品、民族服裝、餐飲住宿等多個方面，涉及面極為廣泛，具有十分具大的開發空間。但是通過調查發現，云南省的民族傳統體育產品的開發程度不高，許多領域還有待開發，體育衍生產業的開發程度相對較低，對于產業的包裝宣傳力度不夠，缺乏創新精神，因而也就難地滿足人們的需求。

3　云南省民族傳統體育產業發展機遇（Opportunities）分析

3.1云南省經濟的快速發展

有西部大開發政策的支持，云南省經濟近些年來也得到了較快較好的發展，并且由于近些年來旅游行業的發展，云南省也成為了一個旅游大省，麗江、大理、香格里拉、西雙版納等地區也已然成為了旅游勝地，旅游業的發展極大地帶動了當地經濟的發展，同時也帶動了體育旅游的發展。因此，在云南省民族傳統體育的發展道路上應該抓住這一機遇，刺激旅游者的體育消費，以提高云南省民族傳統體育產業的市場化運作程度。

3.2少數民族傳統節日產品的推廣

云南省，作為一個多個民族聚居的省份，不同民族都有盛大的民族傳統節日，近些年來，在云南省旅游產業快速發展的背景之下，這些民族傳統節日也吸引了越來越多的游客。例如在2015年楚雄州舉辦火把節的這段時間內，盡管受到陰雨天氣的影響，游客接待量有所下降，但仍然累積接待游客超過了40萬人次，旅游總收入超過1億人民幣，在火把節上有賽馬、斗牛、摔跤等多項少數民族傳統體育項目，這也成為了吸引眾多游客前來的重要因素。利用這些節日活動，對于推廣當地少數民族體育文化，對于促進當地的飲食、服裝、紀念品等產品的發展具有重要作用。因而，在云南省少數民族傳統體育產業的發展過程當中，應該抓住民族傳統節日這一機遇，加大對節日產品的推廣力度，以此來帶動民族體育產業的發展。

4　云南省民族傳統體育產業發展挑戰（Threats）分析

4.1對市場化認識程度不高的影響

在前文所述的劣勢當中就已經指出市場化程度較低的制約。由于對市場化認識程度不高，當前云南省少數民族傳統體育產業化發展當中存在著以下幾點問題：第一，產業布局較為混亂，沒有專門的管理機構，其產業化發展處于一個群體自發或者個體自發的狀態之下；第二，有其產業化發展道路上，沒有同其附屬文化產業以及當地旅游業的發展相結合，沒有形成一個集中的產業化發展趨勢；第三，存在著產業結構發展不平衡的問題，在個別地區盡管開展了一些少數民族傳統體育產業項目，但是由于規模較小、發展層次較低，仍然難以較快較好地發展。總而言之，人們對市場化發展的認識程度不夠，影響了其市場化開發力度，為了更好地促進其市場化發展，就應該轉變觀念，提高人們的市場化認識程度，這也成為了今后云南省民族傳統體育產業發展的主要任務之一。

4.2市場化動作缺乏相應的經驗

同一般體育產業的發展及管理不同，民族傳統體育產業的發展與管理涉及到的是對一個民族的文化內涵、一個民族的風俗習慣、傳統體育項目等多方面的管理，盡管當前云南省民族體育產業的發展具有政策的支持，但同時仍受到了一些條例的制約與約束。民族傳統體育產業，是一個具有獨特性的產業，并且當前對于其市場化發展的研究較少，這也使得云南省在發展其民族傳統體育產業的時候缺乏可供參考的經驗，這便需要專家學者們去不斷研究、探索、創新，以尋求一條適合云南省民族傳統體育產業市場化發展的道路。

4.3其他競技體育項目對民族傳統體育產業的沖擊

隨著云南省社會、經濟的不斷發展，隨著云南省城鎮化進程的不斷加快，許多少數民族群眾都選擇外出務工，這也就影響了當時民族傳統文化的傳承與發展。除此之外，由于現代科學技術以及文化融合的加快，少數民族群眾的業余文化生活也逐漸豐富，受西方競技體育項目的影響，少數民族地區的青少年也更熱衷于選擇足球、籃球、排球、田徑項目等進行體育鍛煉，這也就沖擊著當地民族傳統體育項目的開展，因此，在其產業化發展的道路上還必須要頂住其他競技體育項目的沖擊，挖掘其民族傳統體育項目獨特性以及優勢，保持其在少數民族地區發展的主體性地位。

［1］黎力榕.基于SWOT分析的民族傳統體育產業市場運作研究［J］.廣西教育，2014（4）：174-176.

［2］劉玉琴，黃曉俊.我國民族傳統體育發展的SWOT分析與對策研究［J］.廊坊師范學院學報：自然科學版，2014（4）：103-105.

［3］李衛平，王智慧.我國民族傳統體育文化發展的SWOT分析［J］.體育與科學，2011（6）：28-32.

［4］辛錫燦.民族文化生態村模式下少數民族傳統體育發展的SWOT分析和策略研究——以云南省滄源縣翁丁村為例［D］.云南師范大學，2014.

G80

A

2095-2813（2015）12（a）-0206-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.34.206

①云南省楚雄彝族自治州文化產業辦項目基金（項目編號：QT2070308）。

魏富民（1975—），男，漢，云南楚雄人，楚雄師范學院體育與健康學院副教授，碩士，研究方向：體育社會學。