2014年度晚高峰時段廣播收聽情況分析—以鄭州地區為例

杜珂

(河南人民廣播電臺,河南鄭州 450003)

2014年度晚高峰時段廣播收聽情況分析—以鄭州地區為例

杜珂

(河南人民廣播電臺,河南鄭州 450003)

17:00-18:30的下午下班時段是廣播全天收聽的高峰之一,究其原因是因為正值下班高峰時期,駕車人士較多,以及人們忙碌一天心情更需要放松導致伴隨性收聽的需求增多。該文通過對2014年度鄭州地區收聽率數據的加工和分析,解析了晚高峰時段鄭州地區頻率收聽排名以及聽眾收聽頻率喜好,節目收聽率排名以及節目類型收聽喜好,節目聽眾構成分析和目標人群分析。以期以分析鄭州地區為例,為全國各地廣播晚高峰節目的編排和設定,起到拋磚引玉的作用。

廣播節目排名晚高峰時段收聽率分析聽眾構成目標受眾

傍晚的五點到七點歷來被認為是廣播收聽市場的次黃金時段，這一時段的受眾集中于交通晚高峰的移動人群，是各廣播頻率競相爭奪的焦點。[1]從2014年度鄭州地區全年數據[2]來看，17:00-18:30時段是鄭州地區廣播節目全天收聽的一個高峰時段(見圖1)，而且此時段正是下班高峰時段，駕車人士較多，具有較高的研究價值和商業價值。

1 2014年度鄭州地區17:00-18:30高峰時段廣播(前十)排名情況

鄭州上空目前共有21個廣播頻率，其中中央臺三個，分別是中國之聲、音樂之聲和經濟之聲。省臺10個，分別是省新聞廣播、交通廣播、音樂廣播、經濟廣播、戲曲廣播、農村廣播、教育廣播、旅游廣播、影視廣播和信息廣播。市臺7個，分別是市新聞廣播、經濟廣播、音樂廣播、文娛廣播、汽車調頻、城市廣播和經典音樂廣播，其它電臺1個為汽車音樂調頻。

由于頻率眾多，本文僅選取較有研究參考價值的前十廣播頻率進行研究。據數據顯示，17:00-18:30時段排名前十的廣播頻率依次為:第一名、省交通廣播(平均收聽率為1.334%，占有率為16.779%);第二名、省音樂廣播(平均收聽率為1.304%，占有率為16.566%);第三名、市新聞廣播(平均收聽率為0.828%，占有率為10.576%);第四名、市音樂廣播(平均收聽率為0.719%，占有率為9.037%);第五名、市汽車調頻(平均收聽率為0.708%，占有率為8.871%);第六名、省新聞廣播(平均收聽率為0.505%，占有率為6.341%);第七名、省戲曲廣播(平均收聽率為0.466%，占有率為5.699%);第八名、省旅游廣播(平均收聽率為0.344%，占有率為4.35%);第九名、市經典音樂廣播(平均收聽率為0.333%，占有率為4.335%);第十名、市經濟廣播(平均收聽率為0.243%，占有率為3.089%)。

圖1 2014年度鄭州地區前十廣播頻率時段收聽率走勢

在前十名頻率中，文娛類廣播入圍四名，分別排名為第二、第四、第七和第九;交通類廣播入圍三名分別排名第一、第五和第八;新聞類廣播入圍二名，分別排名第三和第六;經濟類廣播入圍一名，排名為第十。從前十頻率類型統計可以看到，文娛、交通類型廣播是晚高峰時期鄭州地區收聽排名較高的廣播。

2 2014年度鄭州地區17:00-18:30高峰時段節目排名情況

2014年度鄭州地區17:00-18:30時段收聽率排名前十的廣播中，節目和收聽排名如下:

(1)省音樂廣播的《我們一起聽歌吧》節目，播出時間為17:00-19:00，平均收聽率1.4%，占有率16.8%。

(2)省交通廣播的《1041馬路歡樂派》節目，播出時間為17:00-19:00，平均收聽率1.33%，占有率17.9%。

(3)市新聞廣播的《這里是鄭州》節目，播出時間為17:30-18:30，平均收聽率0.73%，占有率9.1%。

(4)市音樂廣播的《944音樂飛一般》節目，播出時間為18:00-19:00，平均收聽率0.72%，占有率9.2%。

(5)省戲曲廣播的《樂居時代》節目，播出時間為17:00-18:00，平均收聽率0.65%，占有率7.4%。

(6)省戲曲廣播的《樂翻晚高峰》節目，播出時間為18:00-20:00，平均收聽率0.61%，占有率9.2%。

(7)市汽車調頻的《交通互聯網(晚間版)》節目，播出時間為17:30 -19:30，平均收聽率0.59%，占有率8.6%。

(8)省新聞廣播的《與你同行(下午版)》節目，播出時間為17:15-18:30，平均收聽率0.46%，占有率5.7%。

(9)省新聞廣播的《豫廣新聞17:00》節目，播出時間為17:00-17:15，平均收聽率0.39%，占有率5.6%。

(10)省旅游廣播的《下班路上—全城娛樂》節目，播出時間為16:30-19:30，平均收聽率0.33%，占有率4.3%。

(11)市經濟廣播的《931晚餐前后18:00》節目，播出時間為18:00 -19:00，平均收聽率0.24%，占有率3.5%。

(12)市經濟廣播的《931新聞輪盤資訊》節目，播出時間為17:00-18:00，平均收聽率0.23%，占有率2.9%。

(13)市經典音樂廣播的《邊走邊聽》節目，播出時間為18:00-19:00，平均收聽率0.18%，占有率2.3%。

排名所示，前十名廣播在17:00-18:30播出的節目共有13檔，其中音樂類節目3檔，占23%，總收聽率為2.30%。娛樂類節目3檔，占23%，總收聽率為2.27%。新聞類節目有4檔，占30.7%，總收聽率為1.81%。生活服務類節目2檔，總收聽率為0.89%。交通信息類節目1檔，收聽率為0.59%。可以看出新聞類節目雖然節目數量多于音樂類和娛樂類節目，但總收聽率卻小于這兩類節目。數據說明在鄭州地區下午下班高峰時段有音樂類和娛樂類信息需求的聽眾要高于有新聞和交通信息類需求的聽眾，是此段時間聽眾需求的首先類節目。

3 2014年度鄭州地區17:00-18:30高峰時段節目聽眾構成和目標收聽人群分析

節目的聽眾構成，聽眾構成(TgSat%)是指對于特定電臺(或節目)，各類聽眾在單位時間內的收聽人數占所有聽眾的百分比，[3]該指標可以得知哪些人群收聽該節目較多。聽眾集中度(TgAfin%)是指對于特定時段(或節目)，目標聽眾的收聽時長占所有聽眾收聽總時長的比例，或者說實際目標聽眾的收聽率與潛在聽眾的收聽率的比值與目標聽眾所占比重的乘積。[3]該指標可以知道哪些人群更喜歡收聽該節目，即節目的目標人群。

根據2014年度收聽率數據計算得知，17:00-18:30高峰時段排名前十頻率的節目聽眾構成和目標收聽率人群分析如下:

3.1 省音樂廣播《我們一起聽歌吧》

音樂類節目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中、大專教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節目的人群為男性，30至50歲年齡，大專、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

3.2 省交通廣播《1041馬路歡樂派》

娛樂類節目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節目的人群為男性，30至50歲年齡，大專、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

3.3 市新聞廣播《這里是鄭州》

新聞類節目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節目的人群為男性，30至50歲年齡，初中、本科及以上教育程度，月收入三千以上。

3.4 市音樂廣播《音樂飛一般》

音樂類節目。主要收聽人群為女性，40至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。偏好收聽該節目的人群為女性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。

3.5 省戲曲廣播《樂居時代》

生活服務類節目。主要收聽人群為男性，40至50歲年齡，初中、高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節目的人群為男性，40至50歲、60歲年齡以上，初高中教育程度，月收入三千至五千。

3.6 省戲曲廣播《樂翻晚高峰》

娛樂類節目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中、大專教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節目的人群為男性，30至50歲、60歲年齡以上，大專及以上教育程度，月收入三千以上。

3.7 市汽車調頻《交通互聯網(晚間版)》

交通信息類節目。主要收聽人群為男性，40至50歲年齡，高中教育程度，大專教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節目的人群為男性，30至50歲年齡，大專教育程度，月收入三千以上。

3.8 省新聞廣播《與你同行(下午版)》

新聞類節目。主要收聽人群為男性，20至30歲年齡，高中、大專教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節目的人群為男性，20至 30歲年齡、50至60歲年齡，初中、大專及以上教育程度，月收入三千以上。

3.9 省新聞廣播《豫廣新聞17:00》

新聞類節目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中、大專教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節目的人群為男性，30至40歲年齡、50歲年齡以上，大專及以上教育程度，千元以下月收入、月收入三千至五千。

3.10 省旅游廣播《下班路上—全城娛樂》

娛樂類節目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節目的人群為男性，20至50歲年齡，初中、大專及以上教育程度，月收入三千至五千。

3.11 市經濟廣播《931晚餐前后18:00》

生活服務類節目。主要收聽人群為女性，20至40歲年齡，高中、大專教育程度，月收入一千至三千。偏好收聽該節目的人群為女性，20至40歲年齡，50歲年齡以上，大專及以上教育程度，千元以下月收入、月收入五千以上。

3.12 市經濟廣播《931新聞輪盤資訊17:00》

新聞類節目。主要收聽人群為男性，30至40歲年齡，本科及以上教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節目的人群為男性，20至40歲年齡，60歲年齡以上，大專及以上教育程度，月收入三千以上。

3.13 市經典音樂廣播《邊走邊聽》

音樂類節目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。偏好收聽該節目的人群為男性，30至60歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。

按照節目類型分類將十三個節目進行分類統計:

音樂類節目，主要收聽人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入三千至三千。偏好收聽該節目的人群為男性，30至60歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。

娛樂類節目，主要收聽人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節目的人群為男性，30至50歲年齡，大專及以上教育程度，月收入三千至五千。

新聞類節目，主要收聽人群為男性，30至50歲年齡段，高中、大專教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節目的人群為男性，30至40歲年齡、60歲年齡以上，大專、本科及以上教育程度，月收入三千以上。

生活服務類節目，主要收聽人群為女性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節目的人群為女性，40歲年齡以上，大專及以上教育程度，月收入三千以上。

4 結語

通過數據分析可知，2014年度鄭州地區17:00-18:30廣播收聽高峰時段，主要收聽廣播的人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入一千至五千。比較喜歡收聽廣播的人群為男性，30至50歲年齡，大專及以上教育程度，月收入三千以上。收聽較多的節目為娛樂類、音樂類、新聞類節目。

[1]呂仕瑤.從《央廣新聞晚高峰》看廣播新聞晚間節目的創新[J].新聞世界,2013(07).

[2]本文所用所有原始數據均來源于廣州賽立信媒介調研公司.

[3]黃學平.廣播收聽率調查方法與應用[M].北京:中國傳媒大學出版社,2005.

杜珂(1981—),男,漢族,河南開封人,本科,河南人民廣播電臺工程師,研究方向:廣播傳媒。