中國(guó)市場(chǎng)撬動(dòng)世界電影格局

環(huán)球時(shí)報(bào)/2015-12-02/ 第14版面/國(guó)際論壇 /作者：張頤武

過(guò)去一年，中國(guó)電影票房出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，全年票房總量突破400億元已毫無(wú)懸念。同時(shí)，中國(guó)本土電影和好萊塢電影的票房比例也在發(fā)生重大變化，統(tǒng)計(jì)顯示，今年以來(lái)好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)的票房占比十多年來(lái)將首次跌破4成。這表明，快速成長(zhǎng)的中國(guó)電影市場(chǎng)已開(kāi)始撬動(dòng)全球電影格局。

這幾年中國(guó)電影觀眾快速增長(zhǎng)，這是中國(guó)電影“全國(guó)化”進(jìn)程的結(jié)果。20世紀(jì)90年代以來(lái)形成的由北上廣等大都市決定電影票房的結(jié)構(gòu)近年來(lái)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變來(lái)自兩個(gè)新的增量：一是中國(guó)中產(chǎn)群體實(shí)現(xiàn)以三四線城市為中心的快速擴(kuò)張；二是80后90后群體成為當(dāng)下文化消費(fèi)的主力。這兩個(gè)要素疊加起來(lái)，正好是所謂“小鎮(zhèn)青年”群體構(gòu)成的電影“新觀眾”。這些“新觀眾”的崛起讓電影文化和趣味發(fā)生根本改變，同時(shí)也成為中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力，它將支配中國(guó)電影票房再獲得至少5到10年的高速增長(zhǎng)。

換個(gè)角度來(lái)看，這種增長(zhǎng)也是源自中國(guó)“城鎮(zhèn)化”進(jìn)程的深化。新的中產(chǎn)觀眾固然是中國(guó)最重要的消費(fèi)增量，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，但中國(guó)電影票房要實(shí)現(xiàn)如此快速增長(zhǎng)，也要有基礎(chǔ)設(shè)施配置的增長(zhǎng)。大型購(gòu)物中心中的電影院快速普及和整體銀幕數(shù)量增長(zhǎng)，都是三四線城市加入電影市場(chǎng)的必要條件。在此背景下，中等收入群體急劇擴(kuò)大和普通勞動(dòng)者收入快速增長(zhǎng)，都為電影消費(fèi)提供了充分依據(jù)。

年輕人歷來(lái)是電影消費(fèi)的主力，但今天年輕觀眾的增量不再來(lái)自大城市，而是三四線城市。如今電影市場(chǎng)的放大正是三四線城市和青年這兩個(gè)重疊增量產(chǎn)生的集聚效應(yīng)。當(dāng)然，這批新增觀眾的趣味也對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響，使中國(guó)電影的“本土性”加深，面對(duì)本土觀眾的電影文化開(kāi)始有了多個(gè)方向的變化：一是在好萊塢最擅長(zhǎng)的“高概念”“高技術(shù)”電影方面，中國(guó)電影開(kāi)始了追趕性嘗試，如《九層妖塔》和《捉妖記》等都實(shí)現(xiàn)了本土色彩與好萊塢特色的結(jié)合。雖然中國(guó)電影在這方面的追趕尚難形成大的力量，但因有了更多資金、人才以及國(guó)際合作，未來(lái)成果可期。二是對(duì)本土日常生活的發(fā)掘形成中國(guó)本土電影的獨(dú)特表現(xiàn)，如十一檔期熱映的《港囧》和《夏洛特?zé)馈返榷寂c年輕人和中等收入者的日常生活息息相關(guān)，使其感同身受，因而成就了自身特色。三是中國(guó)電影整體市場(chǎng)的放大為藝術(shù)電影提供了新的發(fā)展空間，賈樟柯的《山河故人》收獲2000多萬(wàn)元票房、創(chuàng)下其本人電影票房新高就是證明。

美國(guó)電影市場(chǎng)近年來(lái)缺乏創(chuàng)新的情況日益嚴(yán)重，美國(guó)大片多以續(xù)集等形式出現(xiàn)。雖然好萊塢仍有很強(qiáng)實(shí)力，但中國(guó)電影市場(chǎng)和電影制作的持續(xù)活躍已開(kāi)始改變世界電影總體格局：首先是中國(guó)電影已能在本土和好萊塢電影競(jìng)爭(zhēng)甚至打成平手。除印度外，還很少有其他國(guó)家的電影工業(yè)能做到這一點(diǎn)。其次是使中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)好萊塢的吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)，并在全球華語(yǔ)電影中獲得核心地位，全球華語(yǔ)電影現(xiàn)在已完全以中國(guó)大陸為中心發(fā)展了。雖然未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)仍然面臨諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，但“全國(guó)化”確實(shí)已為中國(guó)電影帶來(lái)了全球性契機(jī)。▲（作者是北京大學(xué)中文系教授）