淺談農村電子商務發展中存在的問題及對策

繆進

摘 要：文章通過對如皋市高明鎮調查發現，該鎮在發展農村電子商務過程中面臨著基礎建設薄弱、人才匱乏、農民意識不強等問題，提出了幾點建議。

關鍵詞：農村電子商務；問題；對策

1 農村電子商務的概念

農村電子商務，即利用互聯網等手段，為農民在網上提供相關的咨詢、銷售、購買等服務的過程。

2 發展農村電子商務的現實意義

來自阿里集團的劉希富透露，當前農村電商賣家、買家規模正以遠超城鎮的速度增長，2016年我國農村電商市場將增至4600億元，比2014年的1800億元翻一番還不止。農村電商蘊藏巨大創業空間。2015年中央一號文件提出“支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設”。

江蘇省如皋市高明鎮地處如皋西部高沙土地區，曾是遠近聞名的傳統農業大鎮。近兩年來，高明鎮緊緊圍繞農業倍增計劃，大力發展高效設施農業，農業現代化水平持續飛躍，各項指標均居如皋市前列，成為全市典型的高效農業發展大鎮。

2.1 有利于提高農民的家庭收入

農民可以通過農村電子商務平臺了解市場有關農產品的需求信息，尋求適合種植的農產品，擴建種植面積，形成以散戶種植解決日常生活所需向以大棚種植作為家庭主要收入來源的轉變。

近幾年來，高明鎮流行種植甜碗豆，因該產品的種植省時省力，產生的效益既快又相對可觀，得到了農民的信賴。但是產品的銷路比較被動和狹窄，一直以來都是等待小商販上門來尋求，價格也是由小商販決定，小商販為了爭取利益最大化，收購價很低，而且每天的價格還不一樣，因該產品很容易枯竭，從而降低質量和重量，所以農民只要得到收購信息，立馬出手。如果農民懂得通過農村電子商務平臺尋找到合適的直接收購企業，提前商談好價格，眾多農戶組織起來，集中銷售，這將給產品帶來較高的收益。

2.2 有利于讓農民能夠購買到品種多樣、價格低廉的產品

發展農村電子商務，可以讓農民通過互聯網購買到來自全國各地甚至國外的特色產品，讓長期在農村生活的人群能夠更好地在網上消費。

2.3 有利于讓年輕人基于農村創業，減輕就業壓力

當前就業壓力十分嚴峻，發展農村電子商務，有利于吸引青年利用家鄉的農產品資源，通過互聯網自主創業；還可以吸引專業人才發揮專業特長，為農戶進行電子商務提供支持和服務。

3 發展過程中存在的問題

通過對高明鎮的調查發現，該鎮在發展農村電子商務存在以下問題。

3.1 農村網絡基礎設施建設還有待提高

該鎮目前雖然已經將網線通向村莊，但是家庭擁有電腦的不到20%。

3.2 農民運用互聯網的意識不強

長期以來，該鎮農民的生活及思維模式比較固定，起早貪黑，活動范圍以家、田地為主，老實做人，種好田地，大部分人文化層次較低，不會用電腦，有些甚至還未見過電腦，更談不上電子商務，這就大大降低了農民進行電子商務的意識。

3.3 缺乏專業電子商務人才

第一，目前長期生活在該鎮的人群以中老年為主，文化素質相對較低，很少關注新技術，新信息。第二，目前城市與農村的各項政策及發展機會差距較大，更多接受過正規教育的專業人才首選留在城市發展。

4 解決發展過程中存在問題的對策

4.1 舉辦計算機及互聯網知識培訓，提升農民網絡基礎知識

學會開關機、打字、上網、查詢信息，收發郵件、網上洽談等技術是農民運用電子商務的前提。鄉鎮相關部門可以借助社區大學及全省的農民培訓工程平臺，免費為廣大農民朋友培訓。為了取得培訓效果，培訓需要注意以下幾點：①保證技術的通用性和實用性，②保證農民愛聽，能夠吸引他，③學習完這些知識，要給農民在生產和生活均要帶來幫助。鹽城東臺市的“網上備耕，鼠標種田”效果顯著，值得學習。

4.2 扶持農村物流建設，提高農村物流服務能力

完善的物流服務體系是農村電子商務的關鍵，目前由于受到交通、路程、安全、需求等因素加大了農村物流配送成本，較多的物流公司在實現全網統一服務保障時有一定的困難。為了解決這一難題，鄉鎮相關部門可以利用《農村物流服務體系發展專項資金》自建物流服務站并配備專門的管理人員，從當地選擇責任心、服務意識較強的人員組建本地區專業的物流收派服務隊，為物流公司及農民提供服務。

4.3 吸引電子商務專業人才，為農民提供指導和服務

建立健全農村電子商務人才隊伍是完善農村電子商務組織建設的重要內容。鄉鎮相關部門可以提供豐厚的待遇或政策，吸引電子商務專業人才到農村服務，為農民在技術、銷售等方面提供指導；還可以結合每年的村官招聘計劃，設置專門的崗位。

4.4 加強宣傳，引導農民參與電子商務

在農村地區，積極利用村廣播、橫幅、流動宣傳車等載體，重點開展實施電子商務的意義、政府扶持、維權等方面的政策宣傳。組織相關服務機構在村公共服務中心或深入農戶，幫助農民解決困難。經常組織農民參觀其他農村地區的電子商務開展情況。加強與農村電子商務示范區的合作，建立幫扶機制，充分發揮農村電商帶頭人作用，讓農民影響農民。

總之，隨著我國社會信息化進程的加快，農村電子商務發展所需的各項條件也越來越成熟，一、二線城市的需求日益飽和，農村正在被電子商務改變。但是，在加快農村電子商務發展過程中還有很多問題需要市場、政府、農民共同去解決。

參考文獻：

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