淺談運(yùn)動(dòng)休閑在高校和娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)開展的重要意義①

歐繁榮（成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院　四川成都　610000）

淺談運(yùn)動(dòng)休閑在高校和娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)開展的重要意義①

歐繁榮
（成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院四川成都610000）

摘 要:運(yùn)動(dòng)是一種精神，隨著社會(huì)的發(fā)展及人們生活水平的提高，運(yùn)動(dòng)休閑已經(jīng)成為人們生活中的必不可少的一部分，運(yùn)動(dòng)休閑是一種時(shí)尚活動(dòng)，文章主要從運(yùn)動(dòng)休閑的現(xiàn)狀出發(fā)，通過研究運(yùn)動(dòng)休閑的目前發(fā)展現(xiàn)狀，表明運(yùn)動(dòng)休閑在高校及娛樂市場(chǎng)的推廣意義，并進(jìn)一步了分析運(yùn)動(dòng)休閑進(jìn)入高校及娛樂市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益鏈。

關(guān)鍵詞:運(yùn)動(dòng)休閑高校娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)意義社會(huì)效益文化效益

①課題項(xiàng)目來源:四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心課題，項(xiàng)目編號(hào):XXTYCY2014D10。

休閑是一種健康的生活方式，也是一種積極的生活態(tài)度，運(yùn)動(dòng)休閑不僅能夠放松人的心情，愉悅?cè)说纳硇模€能提高人們的工作效率，運(yùn)動(dòng)休閑的健康理念，弘揚(yáng)積極向上社會(huì)風(fēng)氣，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。但休閑并不等于懶散，休閑能夠鍛煉人的心理素質(zhì)，提升人的生理健康水平，體現(xiàn)一個(gè)人的生活質(zhì)量，也是衡量一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)力水平高低的重要標(biāo)準(zhǔn)。運(yùn)動(dòng)休閑也屬于休閑，運(yùn)動(dòng)休閑是一種業(yè)余生活，它屬于體育的范疇，運(yùn)動(dòng)休閑是指通過各類娛樂及體育活動(dòng)使人們放松身心、滿足自身發(fā)展享受需求的過程。隨著社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高和人民生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑的認(rèn)識(shí)有了很大的改觀，人們都能夠踴躍參與到運(yùn)動(dòng)休閑中來，并享受運(yùn)動(dòng)休閑給生活、工作及學(xué)習(xí)帶來的益處。

1　運(yùn)動(dòng)休閑現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與人們生活水平的提高，人們對(duì)娛樂生活的需求逐漸呈現(xiàn)多元化、多層次的特點(diǎn)。近年來，運(yùn)動(dòng)休閑作為一種新生的休閑方式，不僅遍布了各大高校，而且步入了很多的娛樂場(chǎng)所，娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。有很多高校還專門設(shè)置了運(yùn)動(dòng)休閑管理系，目的是滿足大學(xué)生日益多樣化的體育運(yùn)動(dòng)需求，豐富大學(xué)文化生活，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)休閑方面的創(chuàng)新型人才。各大高校學(xué)生運(yùn)動(dòng)休閑現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:第一，大學(xué)生體質(zhì)狀況并不樂觀。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生體質(zhì)水平與全國(guó)平均水平相比仍舊較低，各項(xiàng)指標(biāo)不合格現(xiàn)象時(shí)有存在，高校體育休閑活動(dòng)開展力度不夠、學(xué)校相關(guān)部門宣傳不到位是主要原因。第二，大學(xué)生體育休閑態(tài)度不端正。目前，高校中多數(shù)學(xué)生從事體育休閑活動(dòng)主要出于追求刺激、盲目從眾的目的，而以發(fā)展身心、提高自身素質(zhì)為導(dǎo)向的則占少數(shù)，因此，大學(xué)生體育休閑態(tài)度急需轉(zhuǎn)變。第三，大學(xué)生運(yùn)動(dòng)休閑需求多樣。大學(xué)生擁有自身獨(dú)立的人格，對(duì)事物有一定的自我認(rèn)知能力和判斷能力，由于大學(xué)生成長(zhǎng)環(huán)境、身體素質(zhì)及思想態(tài)度各方面的差異，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑也相應(yīng)低呈現(xiàn)不同的需求，這也給娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)提出了更高的要求，促使娛樂市場(chǎng)大膽創(chuàng)新、積極挖掘市場(chǎng)潛力，以此適應(yīng)大學(xué)生各異的體育休閑需求。現(xiàn)代社會(huì)中，人們的日常生活越來越豐富，經(jīng)濟(jì)生活已經(jīng)滿足不了人們的需求，人們更多的追求文化方面和娛樂方面的發(fā)展與享受，為了更好地滿足人們的娛樂生活，提升人們生活質(zhì)量，構(gòu)建和諧社會(huì)，國(guó)家有關(guān)部門通過頒布一系列政策法規(guī)及規(guī)章制度遏制不良市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)的健康發(fā)展，通過采取加大資金建設(shè)投入、完善運(yùn)動(dòng)休閑設(shè)施建設(shè)、建立健全體育運(yùn)動(dòng)休閑體系等措施跟進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑方面的服務(wù)，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑的發(fā)展，事實(shí)證明，運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目在高校和娛樂休閑市場(chǎng)還是很受歡迎的，具有極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α＿\(yùn)動(dòng)休閑不僅能為高校和娛樂市場(chǎng)帶來良好的社會(huì)效益，也能為高校和娛樂市場(chǎng)帶來良好的文化效益，能夠促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的發(fā)展。依托高校和娛樂市場(chǎng)發(fā)展的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目不僅獲得了充足的發(fā)展動(dòng)力，還為進(jìn)一步開拓高校市場(chǎng)、擴(kuò)大娛樂市場(chǎng)份額打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2　運(yùn)動(dòng)休閑在高校及娛樂市場(chǎng)的推廣意義

運(yùn)動(dòng)休閑作為一種健康的生活方式與生活狀態(tài)，其推廣對(duì)于高校及娛樂市場(chǎng)具有重大的意義。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的蓬勃發(fā)展，運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目也為各個(gè)市場(chǎng)主體帶來了極大的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)也獲得了較好的社會(huì)效益。其在高校及娛樂市場(chǎng)的推廣意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，運(yùn)動(dòng)休閑是順應(yīng)時(shí)代的潮流、豐富學(xué)生的業(yè)余生活的重要途徑。目前，我國(guó)各大高校均開展了和運(yùn)動(dòng)休閑相關(guān)的課程和課外活動(dòng)，使高校的知名度得到提高，也充足了學(xué)生的文化生活，滿足了學(xué)生身心發(fā)展的需求，同時(shí)提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，因此深受學(xué)生的歡迎，獲得了較好的反響。運(yùn)動(dòng)休閑作為新興的專業(yè)課程在高校教學(xué)活動(dòng)中的植入，不僅完善了高校教學(xué)體系，也為展現(xiàn)學(xué)生風(fēng)采、弘揚(yáng)校園文化搭建了平臺(tái)。運(yùn)動(dòng)休閑能夠?yàn)楦咝砹己玫纳鐣?huì)效益和文化效益，值得被推廣。第二，運(yùn)動(dòng)休閑具有鮮明的時(shí)代性和新穎性，能夠促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。運(yùn)動(dòng)休閑以其開放的活動(dòng)形式與豐富的活動(dòng)內(nèi)容迅速占領(lǐng)了娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)，迎來了不同年齡、不同文化層次的參與者，極大地推動(dòng)了我國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也擴(kuò)寬了運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)休閑的推廣也將我國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展延伸到國(guó)外市場(chǎng)，在擴(kuò)大我國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)深度與寬度的同時(shí)，也推動(dòng)了我國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。市場(chǎng)是一只無形的手，不知不覺中已經(jīng)將運(yùn)動(dòng)休閑推上了娛樂競(jìng)賽的舞臺(tái)，所以，從某種角度來看，運(yùn)動(dòng)休閑與高校和娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)具有一定的關(guān)系，高校和運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽市場(chǎng)的結(jié)合能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益鏈，經(jīng)濟(jì)效益鏈必須以運(yùn)動(dòng)休閑為作為支撐，而運(yùn)動(dòng)休閑又能夠促進(jìn)高校和娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展，所以三者相輔相成，相互促進(jìn)。這說明運(yùn)動(dòng)休閑擁有良好的發(fā)展前景，值得大力推廣[2]。第三，運(yùn)動(dòng)休閑作為健康積極的生活方式，將獲得巨大的社會(huì)的效益。運(yùn)動(dòng)休閑在娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)的主要推廣目的雖然是為市場(chǎng)主體謀取利益，為企業(yè)贏得經(jīng)濟(jì)效益，但因其特殊的活動(dòng)方式與活動(dòng)內(nèi)容，其推廣也有利于廣大市場(chǎng)主體明確自身責(zé)任、為消費(fèi)者提供適當(dāng)、高質(zhì)量的服務(wù)，從而弘揚(yáng)良好的社會(huì)風(fēng)氣，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展，取得較大的社會(huì)效益。

3　運(yùn)動(dòng)休閑進(jìn)入高校及娛樂市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益鏈

3.1運(yùn)動(dòng)休閑進(jìn)入高校及娛樂市場(chǎng)的社會(huì)效益

自改革開放以后，國(guó)家對(duì)人民文化生活投入逐漸加大，政府對(duì)各項(xiàng)體育競(jìng)技活動(dòng)的開展愈加重視，我國(guó)的體育文化因此獲得了

大范圍的傳播，因此，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，國(guó)家也鎖定了新的體育發(fā)展目標(biāo)，發(fā)展全民健身戰(zhàn)略成為黨和政府工作的重點(diǎn)方向之一，這使得運(yùn)動(dòng)休閑在短暫的時(shí)間內(nèi)被快速的發(fā)展起來，運(yùn)動(dòng)休閑不僅能夠提高國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也能夠順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，進(jìn)一步提升國(guó)家的軟實(shí)力。全民健身已成為當(dāng)今社會(huì)熱議的重要話題，也是文化生活發(fā)展的主流。如果一個(gè)國(guó)家在對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑的投入不夠，就會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)實(shí)力的下降，所以運(yùn)動(dòng)休閑更能夠反映一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平。運(yùn)動(dòng)休閑進(jìn)入高校及娛樂市場(chǎng)是政府進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能、構(gòu)建服務(wù)型政府、完善公共服務(wù)體系的重要舉措。政府對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)準(zhǔn)入的放寬，使娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)獲得了較強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力，不僅有利于娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)的良性發(fā)展，也為提高我國(guó)文化軟實(shí)力、豐富百姓生活提供了重要支持。我們常常會(huì)在新聞和報(bào)紙中看到有關(guān)體育文化的宣傳，這說明我國(guó)的體育文化消費(fèi)量化指標(biāo)正在升高，休閑體育文化能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保障全民健身戰(zhàn)略的發(fā)展，提升國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為高校和娛樂市場(chǎng)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2運(yùn)動(dòng)休閑進(jìn)入高校及娛樂市場(chǎng)的文化效益

運(yùn)動(dòng)休閑不僅是一種鍛煉，還是一種娛樂，不僅是一種休閑活動(dòng)，還是一種文化精神。文化作為歷史的積淀，真實(shí)生動(dòng)地反映了經(jīng)濟(jì)、政治、科技等方面的發(fā)展?fàn)顩r，是人們進(jìn)行社會(huì)研究的重要依托。同時(shí)，文化精神也是激勵(lì)人們進(jìn)行文化創(chuàng)作的重要?jiǎng)恿Γ彩谴龠M(jìn)文化創(chuàng)新、保持文化生命力的不竭源泉。站在高校校園文化的角度看，運(yùn)動(dòng)休閑能夠?yàn)閷W(xué)生提供一種文化氛圍，這種文化氛圍是以學(xué)生鍛煉身體為主體，以校園為發(fā)展空間，以創(chuàng)新和時(shí)尚為關(guān)鍵點(diǎn)，能夠體現(xiàn)出先進(jìn)的體育精神文化和物質(zhì)文化，同時(shí)，運(yùn)動(dòng)休閑能夠傳播高校校園文化，弘揚(yáng)校園正氣，傳播積極向上的正面力量。運(yùn)動(dòng)休閑不僅能夠加強(qiáng)學(xué)生的體育意識(shí)，還能夠促進(jìn)學(xué)生的身體發(fā)展，保證高校體育文化的更新，培養(yǎng)學(xué)生能夠養(yǎng)成良好的體育意識(shí)，為學(xué)生營(yíng)造和諧娛樂的文化氣氛，對(duì)學(xué)生的素質(zhì)教育培養(yǎng)具有推波助瀾的作用[1]。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)休閑也為國(guó)家及社會(huì)培養(yǎng)了大批的富有創(chuàng)新精神的體育競(jìng)技人才，為我國(guó)體育競(jìng)技事業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。此外，國(guó)家規(guī)定，要加快娛樂領(lǐng)域和文化領(lǐng)域的發(fā)展步伐，所以很多企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有了自己獨(dú)特的品牌和企業(yè)文化，使得很多企業(yè)獲得了良好的企業(yè)形象，有利于促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。因此，運(yùn)動(dòng)休閑能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來良好的文化效益。

3.3運(yùn)動(dòng)休閑進(jìn)入高校及娛樂市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益

站在娛樂市場(chǎng)的角度看，由于運(yùn)動(dòng)休閑的發(fā)展，人們?cè)敢饣ǜ嗟臅r(shí)間去娛樂，愿意投入更多的金錢去開展休閑活動(dòng)，從而促進(jìn)了國(guó)際之間的體育休閑交流，使得世界范圍內(nèi)文化市場(chǎng)的聯(lián)系更為密切，文化市場(chǎng)聯(lián)系的加強(qiáng)也加快了全球一體化的步伐，有利于各個(gè)市場(chǎng)主體平等競(jìng)爭(zhēng)、開展自由貿(mào)易。當(dāng)今社會(huì)追求以人為本，自由消費(fèi)的理念，每個(gè)人都有選擇生活的權(quán)力，所以人們?yōu)榱烁淖兩罘绞健⑻岣呦M(fèi)層次、實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的自我滿足而進(jìn)行文化消費(fèi)，而運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的出現(xiàn)恰好抓住了這一重要市場(chǎng)機(jī)遇，使得每位文化消費(fèi)者進(jìn)行自由選擇、自由消費(fèi)，獲得身心的享受與發(fā)展。隨著人們消費(fèi)模式的個(gè)性化發(fā)展，社會(huì)上開始形成新的文明潮流，運(yùn)動(dòng)休閑已成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分，對(duì)于平衡市場(chǎng)發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率具有關(guān)鍵性的作用。人們運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)需求多樣化與多層次的特點(diǎn)刺激了新的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的產(chǎn)生，由此帶動(dòng)了眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建設(shè)等從而也極大地拓寬了娛樂競(jìng)賽市場(chǎng)，為高校及娛樂市場(chǎng)帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

4　結(jié)語

運(yùn)動(dòng)休閑是一種時(shí)尚活動(dòng)，能夠?yàn)槿藗兊纳顜硪庀氩坏降氖斋@，文章分析了運(yùn)動(dòng)休閑的現(xiàn)狀以及運(yùn)動(dòng)休閑在高校和娛樂市場(chǎng)的意義:運(yùn)動(dòng)休閑不但能夠順應(yīng)時(shí)代的潮流，對(duì)社會(huì)環(huán)境也有一定的影響力。突出了運(yùn)動(dòng)休閑在高校及娛樂市場(chǎng)的社會(huì)效益和文化效益，從而將運(yùn)動(dòng)精神發(fā)揚(yáng)光大，讓運(yùn)動(dòng)休閑能夠順應(yīng)時(shí)代的潮流，擁有更廣闊的市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介:歐繁榮（1988—），女，研究方向:體育教育及體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練研究。

中圖分類號(hào):G808.12

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):2095-2813（2015）06（c）-0145-02